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《【毕业论文】××公司品牌经营策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文中文摘要在迅速发展的中国经济，品牌经济是其中的重要因素之一，注重品牌经营儿乎是所有成功人企业的共通点。而在我国众多大小企业中，普遍对品牌经营缺少理论认识和实践经验，在进行品牌经营中遇到了较人的闲难，使企业的品牌经营停滞不前，其至出现倒退现象。由其在民族品牌中更为严重，发生了许多民族品牌在跟外企介资屮被磨灭、吞并、倒闭等事件。因此，本文选择了此问题进行研究，在品牌理论与品牌经营理论的指导下，对XX公司品牌经营的现状作了系统分析，并找出其品牌经营在和FI企合资之厉的问题，主要对XX公司的殆牌保护意识,品牌宣传，品牌维护等过程中出现的问题进
2、行探讨，在此某础上提出了改善xx公司品牌经营策略的对策。关键词：品牌品牌经营民族品牌AbstractWiththerapiddevelopmentofChinaeseeconomy,thebrandeconomicisoneoftheimportantfactors,payattentiontobrandmanagementareallsuccessfulcorporationsincommon.Inmanysmallbusinessesofourcountry,bigbrandmanagementingenerallackoftheoret
3、icalknowledgeandpracticalexperienceinabrandmanagementinthelargerproblem,theenterprisebrandmanagement,evenasetback.Bythenationalbrandmoreseriousinmanynationalbrandwithforeignjointventureinwasannexed,collapse,asanevent.Therefore,thequestionofthisresearch,intheoryandthetheoryo
4、fbrandmanagement,undertheguidanceofnewcompanywiththestatusofbrandmanagementsystemanalysis,finditsbrandmanagementinenterpriseandthejointventureinChina,mainlyafterthenewcompany'sbrandawarenessofprotection,brandpromotion,brandmaintenanceprocessisdiscussed,andbasedonthis,advanc
5、estoimprovehuaxincompanybrandmanagementstrategy.KeywordsBrandbrandmanagementnationalbrand第1章•绪论11.1选题的意义与背景11.2相关理论与文献综述11.2.1品牌的相关理论与文献21.2.2品牌经营的相关理论与文献2第2章.XX公司的品牌经营现状32.1XX公司的基本情况32.2XX公司的经营特点32.3XX公司的品牌经营现状3第3章.XX公司的品牌经营中的问题43.1品牌经营意识淡薄43.2民族品牌在合资屮消失43.3品牌传播屮的宣传过度43.4售
6、后服务的混乱5第4章.环境对XX民营企业品牌经营的影响64.1影响XX企业的外部坏境因素64.2影响XX企业的内部坏境因索6第5章.改善XX公司品牌经营的对策研究85.1XX公司应加强品牌意识85.2保持XX公司民族品牌地位85.3注意对公司品牌的适度宣传95.4规范XX公司的售后服务10结论11参考文献12致谢13第1章•绪论现代社会中，品牌是一个适时出现的重要社会经济现象。消费者往往靠品牌来辨别、选择产品和服务，甚至依靠品牌表现自身的品位、价值观和情感取向。而制造商或服务商则通过品牌来传达产品质量、理念以及价值取向等诸多内容，以赢得顾客的
7、忠诚和企业自身的长远发展。不仅如此，越來越多的非营利机构也采取了品牌化的做法，积极塑造自身的品牌形彖，以求利用强大的号召力实现自身的口标。近年来，中国企业进入快速发展时期，已成为社会主义市场经济的重要组成部分，但部分企业发展不良、更有其品牌质量令人堪忧、寿命短暂。造成这种现状的主要原因之一是企业对品牌重视不够，企业品牌策略不健全、不合理，而且对品牌的维护执行不力，致使品牌维护制度形同虚设。随着经济全球化和屮国加入WTO以來，我国一直是世界贸易进岀口大国，我们无论是在国内或是国外，很多地方的产品总会卬着"makeinchina"这样的字样，据资
8、料显示，世界上30%的产品都是中国制造。但在2002年美国《商业周刊》评选出的世界品牌前200位中居然没有中国品牌的身影。世界十大知名品牌当中，有八个都是美国的品牌
