×××有机大米品牌策划全案

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1、XXX冇机人米品牌策划全案XXX有机大米品牌策划全案策划是策划是解决顾客买的是什么？XX卖的是什么？XX大米是高端大米，那包装是否高档？XX大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费需求很多，那詁牌产品线是否能满足顾客的需求？XX大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？XX冇机人米的营销症结在哪里？•自身分析：经初调查研究了解XX有机大米目前所血临的问题主要有：1.品牌无明确定位：XX有机人米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以示公司及其商品的发展，缺乏独特的销传卖点（USP

2、）,产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。2.品牌文化不厚重XX有机人米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。3.产品包装不够高档冃前，XX冇机人米的包装形象上没冇视觉冲击力，显现不出高档的品位。4.商品线单一XX有机人米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全而辐射到顾客的需求。5.营销策略不统一XX有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和垂点。小结：XX有机人米品牌营悄要有独特的销伟卖点（USP）,即差异化卖点，才能标新立异,一鸣惊

3、人。在确立XX有机人米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前，先了解-下竞争对手在品牌上的定位。他们是谁？他们是如何销伟人米商品的?•竞品分析:1.北大荒大米依托北人荒品牌效应，借力北大荒品牌。捉岀“北人荒米鲜犬已的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。江源金钻有机米北人荒富硒米北大荒鲜香米北人荒珍珠米北大荒精洁米北大荒家家乐1.响水人米：深挖历史文化，宣传长在石头上的人米，T•年贡米，国家宴米的卖点。2.堰塞湖大米：深挖垠塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。3.五常大米：打五常城市品牌。很多五常地方企

4、业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。4.方正人米1.梧桐人米2.珍宝岛大米小结：竞品企业人都在产地历史、阳牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。XX大米产地涝洲没冇历史文化可深挖掘。也没冇厚重的品牌历史文化可依托。只能从消费者的消费心理上挖掘。顾客买的是什么？•消费者分析：顾客购买大米最关注的是什么？价格——是否价格适宜。口感是否禁嚼，成饭是否清香。品牌——是否有品牌知名度、品牌美誉度等。包装——包装是否显得高档，有品位。营养——是否具有丰富的营养价值等。安全——是否绿色，是否环保。送礼，

5、送的是什么？健康——希望对方健康。祝福——以礼品來寄托对家里朋友长辈的祝福。关爱——在节日来临，给家人册友送去一份礼晶，表示关爱。亲情——送健康礼品,表示对家人的一种呵护，孝心—礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。面子——礼品是否贵重。健康是福，关爱是福，亲情的呵护是福，晚辈孝顺是福。福是中国传统文化，也是贴近百姓生活的文化。小结：建议XX有机大米打出福米的品牌。深度挖掘福文化。在市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点—营养福米。我们的卖点是“营养福米”!我们如何运营？整合!一、品牌整合1.XX品牌文化四徳

6、五福相传在远古，有一年，天人旱，数月无雨，河水干涸，庄稼枯竭，天下的了民饿殍遍野，很多部落因为争夺食物互相厮杀，人地上的子民越來越少。在黄河岸边，世代居住着一个叫琰的部落，部落的首领叫琰帝，晚上做梦，梦见天托梦给他，叫他在天下了民中寻找九个人，分别在天的九个方向施祭拜Z法达九天九夜，以成九九八十一之阴阳合数，犬才能降人雨于世人。这九个人必须是天下至上至性之人，至仁、至义、至礼、至信、至福、至禄、至寿、至喜、至财。琰帝醒后，便开始寻找梦中所指的九个人，儿经周折，在叫煌的部落的首领煌帝的帮助下，终于找齐九

7、个至上至性Z人。九个人分别按梦中所说的九个方向施祭拜之法，九天九栈后，天果然分别从东、西、南、北、东南、西南、东北、西北、中九个方向降大水于黄河两岸，九天Z水奔腾着汇聚在黄河,人地苏醒，力物复苏，琰煌部落的了民才得以生存。于是后人用“黄河Z水天上来”来延续XX的传说。从此，仁、义、礼、信成为人的四德操守。福、禄、寿、喜、财成为百姓的五福。2.XX品牌形象整合(1)企业理念识别(MI)企业的理念即企业文化中的精神层面。企业梢神：奋发上进、自强不息企业理念:仁——关爱顾客义——遵循道义礼——尊重顾客信——

8、诚信经营关心员工先义后利尊重员工言而有信以仁为木以义为重以礼为德以信为则企业H标：传播中国福文化，L社会共上进，将XX打造成高端的福品牌。企业吉祥物：九种水的姿态。(2)企业视觉识别(VI)①基本系统：A：企业标识B：-企业标准色C：企业标准字②应用系统：(3)企业行为识别(BI)企业行为总则：以公益为行为方式以文化融合为行为载体以双赢为行为hl的以学习创新为行为动力①以公益为行为方式岀于对xx四徳五福文化和养牛文化及MI的理论指导思想的考虑，XX经营的