【毕业论文】××公司品牌经营与策略研究

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1、毕业论文XX公司品牌经营与策略研究中文摘要随着中国经济的快速发展，我国人多数行业已经进入了品牌竟争的时代。在房地产市场竞争H益激烈并H逐步规范的情况下，企业面对市场及政策的双垂压力，要想获得成功并持续发展，必须走品牌经营策略道路。本文主要分析了国内房地产企业品牌经营的发展现状；指出了我国房地产企业品牌经营中存在的主要问题；从品牌经营、品牌策略、品牌竞争力等基本理论入手，通过厉地产企业品牌经营现状，以广州市合富辉煌房地产发展有限公司作为研究对象，运用文献法、案例分析等方法，在评述晶牌经营与品牌策略等相关文献的基础上，系统地分析了介富辉煌地产的品牌经营与策略，从而

2、深入研究介富辉煌地产公司品牌经营与策略的现状以及在品牌经营发展中存在的问题，并针对房地产企业和xx的品牌发展现状，为其如何实施品牌经营与策略提出建议。希望论文研究对该企业的品牌经营上的策略实施具有促进作用，对同类企业的品牌经营与策略也具冇一定的借鉴意义。关键词品牌品牌竞争力龙地产AbstractWiththerapiddevelopmentofChineseeconomy,themajorityofourindustryhasenteredtheeraofbrandcompetition.Inanincreasinglycompetitiverealestat

3、emarketandgraduallystandardized,enterprisesfacethemarketandpolicyofdualpressure,tosucceedanddevelopcontinuously,musttaketheroadofbrandmanagementstrategy.Thispapermainlyanalyzedthedomesticrealestateenterprisesbrandmanagementdevelopmentpresentsituation;pointedoutthatChina'srealestatec

4、nterprisebrandmanagemontproblems;Fromthebrandmanagement,brandstrategy,brandcompetitiveness,basictheories,throughtherealestateenterprisebrandmanagementstatus,witharadiusofGuangzhouCityrealestatedevelopmentlimitedcompanyastheresearchobject,Bythemethodsof1iterature,caseanalysisandother

5、methods,whilecommentingonthebrandmanagementandbrandstrategy,onthebasisofrelevant1iterature,asystematicanalysisoftherealestatebrandmanagemontandstrategy;Inordertostudyrealestatecompanybrandmanagementandstrategyinbrandmmiagementstatusandproblemsinthedevelopmentof.Andaccordingtothereal

6、estateenterprisesandtheGuangzhourealestatebranddevelopmentstatus,tohowtocarryoutbrandmanagementandstrategysuggestions.1hopetheresearchtotheenterprise1sbrandmanagementstrategyimp1emcntationhasstimulativeeffect,similartotheenterprise，sbrandmanagemontandstrategyalsohasacertainreferenti

7、alsignifiednee.KeywordsBrandBrandcompetitivenessRealestate1绪论11.1选题依据11.2文献综述11.3研究的内容与方法12理论综述32.1品牌经营的内涵及基本战略类型32.2品牌策略的内涵及分类33企业品牌经营与策略现状分析53.1企业概况53.2企业品牌经营与策略的现状54企业品牌经营与策略存在的问题64.1缺乏淸晰的品牌内涵和完整的品牌策略64.2不具备整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广64.3对于吊牌日标市场不明确，和消费者之间的亲和力不够64.4对于品牌功能的夸大化64.5为项目而不是为企

8、业创造品牌64.6忽视差异化竞争75企