【毕业论文】××公司品牌建设研究

《【毕业论文】××公司品牌建设研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、毕业论文XX公司品牌建设研究XX公司品牌建设研究摘要本课题以XX有限公司作为个案，找出该公司在品牌建设中所存在的问题，在其问题及原因的基础上，运用相关知识，对其品牌建设的现状、问题及产生问题的原因进行分析研究，冇针对性地提出该公司完善品牌建设的对策建议，从冋研究该企业品牌建设的发展变化。课题中提到公司存在的问题包括缺乏文化创新、忽略品牌建设的可持续发展、全员营销理念缺火等，重点论述了实施企业文化创新、町持续发展的品牌建设、树立品牌“全员营销”等推进企业品牌建设的重要措施，为XX和其他企业推进品牌建设，提升企业核心竞争力，推进发展提供了有益的参考。关键词：XX；品牌建设；文化创新

2、；持续发展；全员营销BRANDCONSTRCTIOMANALYSZEOFTHEJIELIYAABSTRACTThispromgrameisexamplefortheJieLiyacompany,andfindBrandconstructionprobleminthispormgrame.Usingsomeknowledgeandanalyzingthecompanybaseontheproblem.ThisiswelltargetedtobringupcountermeasureinperfectBrandconstructionandtoresearchthedevelome

3、ntandchangeintheBrandconstruction.Thispromgrametobringtheprobleminclude:tobeshortofcreateculture,toneglectsustainabledevelopmentintheBrandconstruction.,tobeshortofideainmanagementforallpeople・Thefocalpointisdiscusstheadvancemeasurestocarryoutcreatecultureinthisenterprise,sustainabledevelopme

4、ntinBrandconstructionandtoestablishmanagementforallpeople・providinghelpfulconsultationforJiLiyaandothercompanytopushonBrandconstructionaswellastopromotethecoreofcompetitioninenterprises.Keywords:JiLiya;Brandconstruction;createculture;SustainableDevelopment;marketingforallpeople目录1绪论1.1选题背景和意

5、义51.2文献综述51.3研究方法62XX有限公司品牌建设现状2」公司的基本情况62.1.1集团简介62.1.2组织机构62.2XX有限公司品牌建设之路7221XX有限公司品牌的诞牛72.2.2XX有限公司站牌的建设83XX有限公司品牌建设存在的问题93.1企业在品牌建设中缺乏文化的创新93.2企业忽略品牌建设的可持续发展123.3企业缺少树立起“全员营销”的理念124XX有限公司品牌建设的对策134」企业在品牌建设中耍实施文化的不断创新134丄1不断创新企业的经营理念和经营哲学134」.2不断创新金业文化氛围，实现员工和企业共同发展134.1.3不断创新品牌文化理念，以适应消

6、费者需求。144.2企业在品牌建设中要实施可持续发展15421切实加强品牌管理和经营154.2.2加强企业文化建设，实现文化习俗对品牌的渗透164.3在品牌建设中树立“全员营销”的理念，实施营销推广174.3.1企业员工与4C、4P相结合，满足顾客需求174.3.2企业员工与各部门统一，进行营销管理17结束语19参考文献201绪论1.1选题背景和意义本文以XX有限公司为研究对彖。XX冇限公司组建于2003年，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。但该公司在品牌建设中存在缺乏文化创新、忽略品牌建设的可持续发展、全员营销理念缺失等问题，影响企业发

7、展。本课题是在分析XX有限公司胡牌建设现状，以及存在问题和原因的基础上，有针对性地捉出有关XX有限公司完善品牌建设的对策建议，力求助于企业从本质上提鬲竞争力，推进企业的经营和发展。1.2文献综述干-学评、孙班军、孙芳等(2006)强调品牌具有文化性，他们认为品牌不仅仅是一种标识，它在很人程度上已经表现为一-种文化现彖。人们选择一种品牌，往往反映了他们的某种生活方式和价值观的认可,Mo因此，为詁牌注入文化智慧和价值观是一个詁牌能够被长远认可的因素。吴健安(2()00)强调品牌的功能叫他认为品牌