【毕业论文】××公司品牌建设探析

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1、毕业设计（论文）题目：XX公司品牌建设探析XX公司品牌建设探析摘要当前，随着新经济时代的来临，企业竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌的建设将成为企业在竞争中取胜的重要因素。企业为提升生存和发展能力，并在竞争中占有一席地位，理性的选择应是进行品牌建设，寻求未來更好的发展道路。木课题以XX公司作为个案，运用相关知识研究该企业品牌建设的发展变化，通过对xx公司的基本情况及其品牌建设的发展现状的进行阐述，分析xx公司缺乏创新的精神文化、持续发展及忽略树立全员营销的理念等问题，从而捉出该公司完善品牌建设的

2、对策建议，以期能为其他企业进行品牌建设提供参考。关键词：品牌建设；宝洁；对策建议BRANDCONSTRCTIOMANALYSZEOFTHEJIELIYAABSTRACTImmediate,withtheneweraofeconomycoming,themainformofthecompetitionwillbethecompetitionofthebrandinenterprises.Reconstructionthebrandwillbecometheimportantpointinwinth

3、ecompetitioninenterprises.Toimprovethesubsistenceanddevelopmentabilityaswellastotakeuponeareaincompetition,enterprisersrationalchoiceistocarryreconstructionthebrand.Thisisforfindthebetterlode.ThisarticleisexampleforJiLiyaenterprise,tomakeuseofcorrela

4、tionknowledgetoresearchthedevelopmentofchangeinreconstructionthebrandoftheenterprise,ToelaborateasituationinJiLiyaandtheactualstatedevelopmentinreconstructionthebrand,Toanalyzetheproblemoflacktocreatespiritculture>prolongeddevelopmentandtoneglecttoes

5、tablishthenotionofallpeopletosale,toaddresscountermeasuresuggestioninmaturityreconstructionthebrandoftheenterprise.Forthiscantosupplyreconstructionthebrandofconsultationforotherenterprises.Keywords：Brandconstruction;JiLiya;Countermeasuresuggestion目录1

6、绪论11」选题背景和意义11.2文献综述11.3研究方法22XX公司品牌建设现状32」公司的基本情况32」」集团简介32.1.2组织机构32.2XX公司品牌建设Z路32.2.1XX公司品牌的诞生32.2.2XX公司品牌的建设43XX公司品牌建设存在的问题53」企业在品牌建设中缺乏创新精神文化53.2企业忽略品牌建设的持续发展73.3企业缺少树立起“全员营销”的理念84XX公司品牌建设的对策94」企业在品牌建设屮加强创新精神文化94.1.1不断创新企业的经营理念和经营哲学94.1.2不断创新企业文

7、化氛围，实现员工和企业共同发展94.1.3不断创新品牌文化理念，以适应消费者需求1()4.2企业在品牌建设中需要持续的发展114.2.1实施品牌管理和经营114.2.2实现文化习俗对品牌的渗透124.2.3建立和完善品牌经理制124.3企业在品牌建设中实施营销推广，树立“全员营销”的理念134.3.1企业员工与4P、4C相结合，满足顾客需求134.3.2企业员工与各部门统一，进行营销管理14结论16参考文献17致谢181绪论1.1选题背景和意义本文以XX公司为研究对象。XX公司组建于2003年，

8、是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性公司。但该公司在品牌建设屮存在缺乏精神文化的创新、忽略品牌建设的持续发展、全员营销理念缺失等问题，影响企业发展。本课题是在分析XX公司品牌建设现状，以及存在问题和原因的基础上，有针对性地提出有关XX公司完善甜牌建设的对策建议，力求助于企业从木质上提高竞争力，推进企业的经营和发展。1.2文献综述王学评、孙班军、孙芳等强调甜牌具有文化性，他们认为甜牌不仅仅是一种标识，它在很大程度上已经表现为一种文化现象。人们选择一种品牌，往往反映了他们