【精品】广告媒体策略研究以王老吉为例

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1、郑州航空工业管理学院毕业论文（设计）2012届专业0814102班级题目广告媒体组合策略研究——以王老吉为例姓名胡新维学号081410209指导教师梅晓春职称助教二0—二年月日内容摘要在现在这个信息多元化的社会，想让消费者注意并且重视自己的产品信息,渠道和方法很多。但是,能够给消费者全方面的影响并且让其为之仲出手购买你的产品那却非易事。媒体的发展丰富以及各种媒体之间的组合使用让很多商家很好的传递了自己商品的信息及自己的企业形象，但是也有一些厂家却因此入不敷岀。这些不禁让我们思考：商家为什么会热衷于各种媒体的组

2、合使用呢？是否它真的具有非凡的影响力和传播力？还是关键不在广告媒体本身，而是人们的某种心理使然？新时期广告媒体组合策略在这样一个新的时代对商家的信息传播究竟有何重大意义，我们又该如何使用这种广告媒体组合策略？要研究他们，最主要的还是广告媒体组合本身的特点以及它在现实中的影响及应用。关键词广告媒体选择、媒体组合、脑白金，企业形象ThestudyofAdvertisingmediamixstrategyTheexampleofWanglaojiAuthor:HuxinweiInstructor:Meixiaoch

3、unAbstractThisinformationonawiderangeofsocial,wantconsumerstopayattentionandattachimportancetotheirownproducts,channelsandmanyways.However,allaspectsoftheimpacttoconsumersandtowhomletouthishandtobuyyourproductthatwasnotaneasytask.Mediaaswellasbetweenthevari

4、ousmediausedincombinationsomanybusinessespassedtheinformationoftheirproducts,buttherearesomemanufacturersarethereforetomakeendsmeet.Thesecannothelpbutletusthink:thebusinesseswhykeenonthecombinationofvariousmediatouseit?Doesitreallyhaveextraordinaryinfluence

5、andspreadofpower?Orthekeyisnotintheadvertisingmediaitself,butthepeopleofacertainpsychologicaldictates?CombinationofadvertisingmediaintheNewStrategyWhatisthebusinessofinformationdisseminationinthisneweraofgreatsignificance,andhowshouldweusethiskindofadvertis

6、ingmediamixstrategy?Tostudythem,ofthemostimportantadvertisingmediamixitself,aswellastheimpactandapplicationinreality.KeywordsAdvertisingmediachoice,mediamix,WongLaoJi,corporateimage内容摘耍第一章广告媒体分析1・1广告媒体概念1.2广告媒体的特征1.3广告媒体的种类1.4主要广告媒体的特点分析第二章广告媒体组合策略分析11142.1

7、广告媒体选择分析2.2广告媒体组合分析第三章王老吉发展过程中广告媒体策略的运用3・1王老吉公司简介173.2王老吉的广告媒体组合策略183.3王老吉的媒体组合策略分析24第四章广告媒体组合策略的启示4.1注意广告的品质与传播效果2742注重执行层面的超越274.3注意商品的性能和使用范围274.4注意目标消费者的消费和收视情况284.5根据市场现状和消费规律來选择广告媒体2846广告媒体选择预算要有明确的计划284.7广告公司的制作、发布者以及企业的领导者都要不断提高自己的广告综合素质29结束语29致谢30参

8、考文献30广告媒体组合策略研究——以王老吉为例学号：081410209作者：胡新维指导老师：梅晓春职务：助教、夕亠、亠前肓传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的