商标权价值评估——以王老吉为例

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1、内容摘要随着市场中商标交易的增加，国家对商标的管理力度越来越大，商标价值也在逐渐凸显。商标权作为无形资产屮重要的组成部分，在现代市场竞争屮，其经济价值的份量也在增加。然而我国商标资产的现状是，商标价值评估的主观性大，商标评估方法尚未形成完整的评估体系，在评估方法的选择上也存在较多争议，因此，商标权价值的评估有其客观需要。在这其中，评估方法的选择至关重要，关系着评估结果是否科学、合理。本文将分析适用于商标权价值评估的几种评估方法，针对某一个商标具体计算分析其中最适用的一种方法，并对几种方法进行比较，从而可以分析出相对准确可靠的方法，达到对商标

2、权价值评估情况及方法的进一步了解。关键词：商标权价值评估方法比较择优AbstractAsthetransactionsoftrademarkincrease，thegovernmentisstrengtheningsupervisionoftrademarks，trademarkshavemoreandmoreimportanteconomicandsocialvalues.ThetrademarkrightisanimportantIntangibleasset,itseconomicvalueinmarketcompetitioniss

3、tillontherise.However，therearesomeproblemswithChina’scurrenttrademarkasset.Firstly，thevalueassessmentsoftrademarkarehighlysubjective.Secondly，withoutanoverallassessmentsystemoftrademark,thereisstillsomecontroversyaboutselectingtheassessmentmethods.So,theredoesneedtobeaprop

4、erassessmentoftrademark.Forthispurpose，itisessentialtochooseproperassessmentmethodwhichcanleadtoascientificandreasonableresult.Thisarticlesummarizesseveralmethodsoftrademarkassessment,makesaconcreteanalysisofeachspecifictrademarkandsuitablemethods.Italsocomparesthemethods,

5、therebygettingarelativelyaccurateandreliablemethod，andfinallygiveageneraloverviewofthesituationandmethodsoftrademarkassessment.Keywords:thevalueoftrademarkright，assessmentmethods，merit-basedprocess1•引言1.1研究背景和动在现代知识经济不断发展的竹景下，对知识产权的研究更为重要，狭义的知识产权包括商标权、著作权和专利权。商标权作为一项无形资产，在

6、企业经济活动中发挥着不容忽视的重要作用。它不仅是识别企业商品的重要标准，而且是企业占领市场、提高竞争力的重要工具。对商标权的评估，即冇利于企业确定自己以后的发展战略，还可以使企业看清自己的真是实力。作为企业的核心竞争力，商标资产能给产品带来超越其功能目的的附加价值，对于企业的发展起着主导和支配作用。在企业合并、兼并、出雋、转让等经济事项中所关系到的商标权价值评估的问题越来越多。据资料显示，在94年，“全聚德”的商标价值约为2.69亿元人民币，这样高的商标价值为全聚德在国内外的商标投资奠定了可靠地基础。1999年，五粮液股份公司与五粮液酒厂签

7、订《商标使用许可合同》，五粮液酒厂将其拥有的“五粮祌”等14个商标和标识有偿提供五粮液股份公司使用。2003年，三九医药董事会批准购买控股股东“999”系列商标专用权，用以抵偿控股股东所欠的6.23亿元。2004年，夏新电子董事会审议通过，以1.5亿元受让控股股东夏新电子有限公司的“夏新”、“Amoi”、“廈新”整体商标。2004，白云山集闭向白云山A转让“白云山”系列商标，用以抵偿其占用白云山八的1.06亿元资金。综上案例所述，商标权已经越来越多的渗入企业的经济活动，而商标在不同的经济行为下有不同的价值，这其中的真实价值是交易参与者最为关

8、心的。但是，对于商标价值的评估作为一个始于二十世纪末的新兴事业，无论是在法规的制定、理论研宄方面,还是在评估准则、价值确认工作开展方面，都存在着一些问题，及吋的发现这些问题,采取