第八章全球产品策略

《第八章全球产品策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、笫八章全球產品策略•是非題1•特殊品(SpecialtyGoods)是指消費者在購買時需要進行價格或是品質的比較後，才會決定購買的消費品2.全球性商品(GlobalProducts)是指在橫跨多阈的區域市場屮銷售的商品。3-在地性商品(LocalProducts)是指僅在全國市場中的一部份地區上市或銷售的商品。4.平台法(PlatformApproach)是指發展出一些全球都可以普遍適用的產品組件，透過這些標準組件來組裝成各式各樣的產品型態。5.平台法(PlatformApproach)又稱爲核心產品法(Core・ProductApproach)。6，產品生命週期(Prod

2、uctLifeCycle)是一種產品擬人化的觀念，也就是將產品看成和人一樣有生、老、病、死等階段。7*產品生命週期隱含市場生命週期8以各地主國市場為核心的市場生命週期(MarketLifeCycle)可能是未來一個思考重心、9.領導市場(LeadMarkets)是指開發程度超過世界其他國家的一些市場，而其所開發的產品常成爲其他國家的樣版。10.產品(Product)可以被定義爲由實體、心理、服務，與符號等屬性所組成，而能對顧客或使用者提供一種滿足或利益的集合體。1・F2・F3・T4・F5・T6・T7・F&T9・T10.T•選擇題1.產品所需滿足之條件，下列何者爲非？(A)具

3、有價值(B)可以買賣(C)能夠進行交換2.依據產品的使用者，以及使用產品的目的，可以將產品進行分類，下列何者爲非?(A)工業品(B)消費品(C)奢侈品3.依照顧客在購買時所冒的風險程度高低，可以將產品進行分類，下列何者爲非？(A)經驗品(A)選購品(B)信賴品1.標準化策略的優點不包括下列何者？(A)降低成本(B)改善品質(C)具有獨特性2.影響跨國公司採舟標準化策略與調適性策略抉擇的因索不包括下列何者?(A)市場環境因素(B)組織因素(C)通路因素3.跨阈公司在進入一個新的阈外市場，基本上可以分爲三種策略選擇，下列何者爲非？(A)溝通策略(B)延伸策略(C)倉I」新策略4

4、.下列敘述何者爲真？(A)當子公司所在的市場是一個在策略上相當重要的市場，再加上其本身可能具有很強的能力時，則該子公司可以扮演策略貢獻者的角色(B)當子公司位於一個重要但是規模較小的市場，但在這個區域屮具有獨特的競爭力時，則該子公司可能扮演領導者的角色。(C)當子公司處在一個策略上並非很重要並且規模很小的市場，則該子公司則是扮演執行者的角色。&下列何者不屬於產品？(A)醫療服務(B)選舉中的候選人(C)陽光9.顧客在購買之前已經知道產品的好壞'這段敘述屬於下列何者?(A)信賴品(B)蒐尋品(C)選購品9.下列何者爲非？(A)忽略品係指消費者目前尙不知道，或者知道而尙未有興趣

5、購買的產品。(B)經驗品是顧客必須實際購買該產品並使舟過後，才會知道產品品質好壞的產品。(C)特殊品是指消費者在購買時需要進行價格或是品質的比較後，才會決定購買的產品。1・B2・C3.B4・C5・C6・A7・CC9.B10.•問答題1.產品槪念可以分爲哪五個層次?2.針對全球行銷來看，可將產品劃分爲哪四種？3.標準化策略的缺點有哪些？4.影響跨阈公司採用標準化策略與調適性策略抉擇的因索有哪些？5.試說明全球的延伸/調適策略。6.典型的產品生命週期通常會歷經哪四個主要階段?7.相對於母國當地的新產品開發，全球新產品開發的工作可能由很多不同的國家來參與，這樣的參與不僅僅表現在整

6、個過程屮，也可能出現在新產品開發的各個階段屮。全球新產品開發有哪八種不同的進行方式？&全球新產品開發和母或的新產品開發並不完全一致，應該要特別注意哪些部分?9.何謂試銷?9.何謂潛在產品？答案：1.1.核心產品2.基本產品3.期望產品4.擴大產品5.潛在產品2.根據Keegan的硏究，可將產品劃分爲下列四種:1.在地性商品2.全阈性商品3.阈際性商品4.全球性商品3.1.犧牲某些市場2.缺乏獨特性3.受限於貿易障礙4.當地有力的競爭者4.策略產品功能或所滿足的需求產品使用的情況購買產品的能力所建議的產品策略所建議的溝通策略按所花費成本的多寡，由低到高排序產品範例產品延伸一溝

7、通延伸申策略相同相同是延伸延伸1飲料產品延伸一溝通調適策略不同相同是延伸調適2自行車、摩托車產品調適一溝通延伸策略相同不同是調適延伸3汽車、清潔劑產品調適一溝通調適策略不同不同是調適調適4衣服、賀卡產品創相同否創新發展新5手動式新策略的溝通洗衣機1.導入期2.成長期3.成熟期4.衰退期7.1.集中在母阈或總公司進行硏發2.在領導市場進行硏發3.利用外阈子公司來參與硏發4.向外阈購買硏發5.利用購倂來取得新產品1.利用合資來進行新產品開發2.利用策略聯盟來進行新產品開發3.利用阈際合夥的方式來進行開發1.1.新產品的