第八章产品策略习题

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1、第八章产品策略习题一、单项选择题1、产品说明书、保证、安装等属于（D）。A、核心产品B、潜在产品C延伸产品D期望产品2、消费者能够识别哪些牌子的商品物美价廉、哪些牌子的商品质次价高、而且许多消费者习惯上愿意花时间和精力去购买的消费品属于（C）。A便利品B耐用品C特殊品D选购品3、一•般地、刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（D）oA便利品B特殊品C选购品D非渴求物品4、产品类别中具冇密切关系的一组产品称Z为（C）oA产品集B产品类別C产品大类D产品类型5、拓展产胡组合的宽度和增强产品组合的深度的策略叫做（C）。A产品延伸B产品人类现代化C扩大产

2、品组合D缩减产品组合6、农产品、自然产品等原料属于（A）。A完全进入产品的产业用品B部分进入产品的产业用品C不进入产品的产业用品D特殊的产业用品7、一•个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目是（A）。A产品组合的宽度B产品组合的深度C产品组合的长度D、产品组合的相关性8、-企业原來牛产高档产品，后来决定增加低档产品，叫做（B）oA向前延伸B向下延伸C向上延伸D双向延伸9、品牌小可以被认出，但不能用语言称呼的部分是（B）。A品牌名称B品牌标，忐C商标D品牌资产10、企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再川自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（）。

3、A企业詁牌B自有站牌C全国性甜牌D牛:产者甜牌11、美国榕麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，乂利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕,运动衫等新产品。该公司采取的策略是（C）。A詁牌统分策略B品牌使用者策略C品牌扩展策略D品牌重新定位策略12、牙膏皮、啤酒瓶属于（A）oA首要包装B次要包装C改变包装D装运包装B复用包装策略C差界包装策略D和似包装策略实行高价格、鬲促销费用的市场营销策略是（AB缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略潜在竞争激烈的情况下，宜采用（A）。B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略13、包装内产品用过后，包装物木身还可做其他

4、用途使用的包装策略是（B）。A相关包装策略）。14、在产品介绍期，A快速撇脂策略15、在产品介绍期,A快速撇脂策略•、多项选择题1、形式产品的特征有（ABCDE）oA品质B式样C特征D商标E包装2、根据消费者的选购习惯，产品可分为（BCDE）。A耐用品B便利品C选购品D特殊品E非渴求物品3、下列属于不进入产品的产业用品是（BC）。A材料B土地C维护物晶D办公设备E企业咨询服务4、企业在调整和优化产品组合时，可选择的策略有（ABCE）。A扩大产品组合策略C产品延伸E产品大类现代化5、品牌持久的涵义是其（A个性B利益C属性B缩减产品组合D产品结构优化)

5、oD价值E文化6、构筑品牌资产的主要元素有（ABE）。A品牌忠诚B品牌知名度C品牌标志D感知品质E品牌联想7、中间商使用自己品牌的优点是（）。A控制价格B服务方便C保证企业形象D竞争力强E便于做广告8、成长期营销策略有（）oA改善产吊殆质B寻找新的了市场C改变广告宣传的重点D缓慢渗透策略E降价策略9、对衰退期的产品可采取哪些策略？（ACDE）。A继续策略B收割策略C集中策略D收缩策略E放弃策略10、产品生命周期的成长期的特征有（ABCD）0A企业产殆销量快速增长，单位产阳成木也快速下降B竞争者多，市场竞争最为激烈C市场细分化，竞争者不断跟入D市场容

6、量达到授大，企业收益最高E产品价格人幅度下降11、新产站采用者的类型有（）。A创新采用者B早期采用者C早期大众D晚期大众E落后采用者二、名词解释1、产品2、核心产品3、产品组合4、产品组合的相关性5、产品延伸6、品牌7、品牌资产8、商标9、产品生命周期10、新产品采用过程三、简答题1、对成熟期的产品，可采取的策略有哪些?答：市场改良策略；产品改良策略，乂称产品再推出；营销组介改良2、营销策略报告书由哪几部分组成？3、简述缩减产甜组合的主要原因。4、简述企业采取向上延伸策略的原因和可能承担的风险。5、简述产品延伸的利弊。6、简述建立白己的品牌和商标的

7、好处。7、在品牌战中，中间商有什么优势？8、金业采取多品牌策略的原因。9、简述新产品采用过程包括的阶段。1()、简述新产品扩散与新产品采用的区别。11、早期大众冇哪些特征？四、论述题1、论述新产品扩散过程管理的主要内容。2、试述意见领袖和口头传播对新产品扩散的影响。五、案例分析题欧洲最大的银行瑞士银行集团总管理资产规模超过1兆美元，名列全球十大银行Z列。瑞银集团在1995年透过收购SGWarburg获得华宝(Warburg)品牌，SGWarburg原为伦敦最负盛名的商业银行，收购之后瑞银集团将华宋(Warburg)更名为瑞银华宝(UBSWarbur

8、g),并将它作为旗下主耍的投资银行业务品牌。2000年瑞银集团继续收购投资银行惠普(painewebbcr)品牌名，并将其