第八章产品策略

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1、第八章产品策略一、选择题1、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）A、核心产品B、形式产晶C、潜在产品D、附加产品2、按照整体产品的概念，产品被看作是（）A、任何有形物品B、任何可以等价交换的服务C、任何可以等价交换的有形物品I）、购买者需耍得到的各种有形的利益和无形的满足感。2、从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）A、基本功能B、质量C、商标D、售前和售后服务3、（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数日的多少。A、产品组合的深度B、产品组合的长度C、产品组合的宽度D、产品组合的关联度

2、4、一个家电企业牛产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线冇：（）A、一条B、三条C、十七条D、八条5、在原有产品大类中又增加新的产晶项目，这种做法属于（）A、扩大产品组合策略B、产品延仲策略C、产品差异化策略D、故佳产品组合策略6原定位于中档产品市场的企业掌握了帀场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫（）A、向下延仲B、双向延仲C、向上延伸D、缩减产晶纟I［合7、一个企业产品组合中所包含的产品项廿总数，称为（）A、产品组合的密度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、关联性8、

3、在产品生命周期的（）阶段，促销显得十分重要A、成熟期B、引入期C、引入期和成熟期D、成长期9、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）A、劝说性广告策略B、提醒性广告策略C、说明性广告策略D、告知性广告策略10、新产品采用撇脂定价法，不利的方面可能是（）A、使竞争很快产生B、新产品的投资冋收较慢C、不适应高收入阶层D、以上都是10、品牌代表着某种商品,是其故基本的含义。A、属性B、特征C、利益D、名称二、多项选择题1、产品包装的作用有以下儿方面（）A、美化产品B、保护产品C、促进销售D、增加产品价值E、方便生产2、产品的整体概

4、念分为三个层次，他们是（）。A、产品核心B、有形产品C、劳动产品D、附加产品3、新产品的构思可以來口于（）。A、顾客B、竞争対手C、科学家D、推销员E、中间商F、市场研究公司4、商品市场寿命周期在导入期的营销策略是高格调策略、选策性渗透策略、密集型渗透策略和低格调策略，其含义依次分别是（）。A、高价格、低促销B、低价格、高促销C、高价格、高促销D、低价格、低促5、品牌统分策略包括.A、统一品牌策略B、销售者品牌C、个别品牌策略D、分类品牌E、企业名称加个别甜牌策略6、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途是。A、开发

5、新市场B、开发新产品C、寻求新川D、巩固老用户E、改进老产品三、判断题1、儿童“六一”礼品袋将不同的玩具、学习用殆放在其中，这就是附赠殆包装。2.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。3、企业营销的H标就是要尽量延长其产品的牛命周期。4、企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。产品牌号（品牌）也就是商标。5、新产品就是我们从未见到过的产晶。6、商品的市场寿命周期和商品的使用周期是同一冋事。7、更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。8、产品组合的深度是指企

6、业产品线的数量。9、产品策略是最重要的，所以企业没有必要把精力放在在分销货促销上10、在现代企业中，都希望把自己做大做强，所以在运用产品组合策略时，通常都采用“扩人产品组合策略”。五、名词解释1、产品整体概念2、产品组合3、产品牛命周期4、新产品5、品牌六、简答题1、产品在不同的生命周期阶段有哪些营销策略？2、产品寿命周期是指产品从投入使川到报废的整个过程。3、采川销售者商标对于产品的生产者来说有什么利弊？七、案例题早在1968年，台湾有一家专门牛产肥皂的公司推出一种柠檬香皂，它不但以柠檬为原料制造，而口在造型上也和真实的柠檬-•模

7、一样，完全以柠檬的形状、颜色、香味取胜，一时引起消费者的好奇，刺激了购买欲。但顾客使用之后发现，它的优点也止是缺点：圆滚的皂身，沾水Z后不容易握住，而且凹凸不平的表面擦在身上也不舒适。于是，许多顾客在用过一次之后就不再光顾它了。问题：款式、造型很新颖的柠檬香皂遭到了失败，试从产品整体概念的角度分析其原因。