第八章产品策略2

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1、第八章产品策略与品牌、包装【单项选择题】1、形式产品是指借以实现的形式或口标市场对某一需求的特定满足形式。A.期望产品B.延伸产品C.核心产品D.潜在产品2、产品组合的宽度是指产品组合屮所拥有的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌3、产品组合的长度是指的总数。A.产品项目B.产品品种C.产晶规格D.产品品牌4、产品组合的是指一个产品线中所含产品项H的多少。A.宽度B.长度C.黏度D.深度5、导入期选择快速掠取策略是针对廿标顾客的oA.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理6、成长期营销人员的促销策略主要1=1标是在消费者心目小建立争取新的顾客。A.产品

2、外观B.产品质量C.产品信誉I).品牌偏好7、新产品开发的阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及捉高新产品构思。A.概念形成B.筛选C.构思D.市场试销8、,指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A.便利品B.非渴求商品C.选购晶D.特殊吊9、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的两个方向延伸。A.前后B.左右C.东西D.上下10、品牌资产是一种特殊的。A.无形资产B.有形资产C.潜在资产D.固定资产11、企业欲在产殆分销过程中占有更人的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，-•般会选择策略。A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌

3、D.复合品牌12、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是。A.商品说明B.包装标签C.运输标志D.包装标志13、对于牛产经营不同质量等级产品的金业，应采用包装策略。A.类似B.等级C.分类D.配套14、在应用吋，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A.更新包装策略B.附赠晶包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略【多项选择题】1、产品可以根据其耐川性和是否有形进行分类，人致可分为_CDEoA.高档消费品B.低档消费品C.耐用品D.非耐用品E.服务2、产品纽合包括的变数是—BCDEoA.适应度B.长度C.黏度D.宽度E.

4、深度3、快速渗透策略，即企业以_BE推出新产品。A.高品质B.高促销C.低促销D.高价格E.低价格4、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_ACEoA.集中策略B.扩张策略C.维持策略D.竞争策略E.榨取策略5、品牌是一个集合概念，它包括CEA.商标B.包装C.品牌名称D.标签E、品牌标志6、企业采川统一品牌策略，BCD。A.能够吸引不同需求的消费者B.口J降低新产晶宣传费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下（BE）7、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为_oA.多品牌策略B

5、.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略8、包装的营销作用主要表现在BDE°A.增加美感B.保护商品C.便于储运D.促进销售E、增加盈利9、等级包装策略是企业对口己牛产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，它有利于REA.全而扩大销售B.消费者识别商品C.扩人企业影响D.消费者购买商品E、适应不同需求层次消费者的购买心理【判断题】1、核心产品必须具有满足需求的皋木效川或利益以及特定的形式。（7）2、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（7）3、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（x）4、企

6、业高层领导人员，如果没有产晶整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（x）5、产晶生命周期的长短，主要収决于企业的人才、资金、技术等实力。（x）6、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（P）7、产品甜牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（x）8、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（7）9、企业产品进入成熟期吋，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。（7）10、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（x）11、一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（X）12、品

7、牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（7）13、品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（x）14、品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（x）15、商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整，同时，还可以增加商品的价值。（7）1、简述产品整体概念的涵义及其营销意义？含义：是指提供给M场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。整体产品包含5个层面：①核心产品、②形式产品、③期望产品、④延伸产品、⑤潜在产品变形态。营销意义：①整体产