【设计】基于企业提升品牌影响力的策略研究1

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1、学生毕业论文及过程资料专业：市场营销班级：092402学号：09240210姓名：沈晓祎汽车学院2012年5月毕业设计（论文）任务书沈晓祎同学：经系（分院）毕业设计（论文）工作小组研究，现确定你的毕业（设计/论文）题目为：基于企业提升品牌影响力的策略研究。其主要研究内容：1、品牌影响力的基本知识、涵盖概念、作用等知识2、品牌影响力市场分析3、如何提高品牌影响力需要查阅的参考文献：[11[美]菲利普.科特勒.洪瑞云译，市场营销管理[M]・北京：中国人民大学出版社，199712J里克.莱兹伯斯，巴斯.奇斯特，著.李家强译.品牌管理[M].北京：机械工业出版社，200413J

2、牟淑云，于文凯.企业运用品牌延伸策略分析山.商业经济.2004（11）[4J刘松先，李艳波.品牌延伸战略的应用研究[J].商业研究.2006（10）进度要求及工作内容：资料查阅阶段：2010年3月16口〜2010年4月10仃，搜集与本课题相关资料,了解企业文化及营销策略。资料杳阅阶段：2009年12月6口〜2010年3月150,根据我实习期间貝体的工作岗位和指导老师下达的任务书，确定论文题目；开题报告阶段：2010年3月16F1〜2010年4月15FI,搜集资料，完成并提交开题报告；初稿阶段：2010年4月16日〜2010年4月30日,形成毕业论文初稿；修改定稿阶段：2

3、010年5丿」26H〜2010年5H30R,根据指导教师的修改意见和实习期间的心得，完成毕业论文的第二稿，并在指导教师的审核下，完成终稿。请你按《毕业设计（论文）教学工作规范》的要求，做好各项工作，确保任务的岡满完成。指导教师（签名）：范黎明2012年3刀20日毕业设计（论文）开题报告题目：基丁•企业提升品牌影响力的策略研究系（分院）：汽车学院专业：市场营销指导教师：范黎明（讲师）报告人：沈晓祎2012年4月18日本课题研究的意义'一―龍署审画盔诉帚斷菽翟应祈帚易花证雀陌订蠢柔花7•養孕巨应另正並生石询菠匝甬王禰环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现

4、。在世界经济一体化F1益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争屮取得主动权。如石汕化工行业的埃克森美孚、壳牌，饮料行业的可口可乐、百事可乐，汽车行业的福特、丰出、大众等等，它们都是世界著名的品牌，品牌己经成为金业在商战屮的一•把利剑。品牌竞争力己成为企业生存和壮大的棊础与前提，尤其是我国加入WTO后，刚走出垄断的中国石化面临着国内、国外的双重竞争，实丿施品牌战略已显得极为重要。本课题的基本内容、重点和难点，拟采用的研究手段（途径）基本内容：1、胡牌影响力的基

5、本知识、涵盖概念、作用等知识2、品牌影响力市场分析3、如何提高品牌影响力重点和难点：重点是：品牌对市场的影响力，企业怎样提高品牌的影响力和品牌作用筹难点是：市场分析，企业的站牌对未来市场发展趋势的影响力度本课题拟采用的研究手段：（1）收集和查阅相关资料；（2）查看参考文献；（3）咨询指导教师；（4）上网查找相关问题；（5）根据实习报告中具体的工作内容形成的体会。课题进度计划本课题计划按以下儿个阶段完成：（1）2009年12月6日〜2010年3月15H,根据我实习期间具体的工作岗位和指导老师下达的任务书，确定论文题口；（2）2010年3月16F1〜2010年4月15日，搜

6、集资料，完成并提交开题报告;（3）2010年4月160-2010年4月3（）日，形成毕业论文初稿；（4）2010年5月1口〜2010年5月25□,根据指导教师的修改意见和实习期间的心得，完成毕业论文的第二稿；（5）2010年5刀26日〜2010年5刀30日，在指导教师的审核下，完成终稿。参考文献资料_门「「美］一哥痢善甬蒔範…頑嚅二帛一而易晋評丽一［屈了忑…帀宙只巨夭场百阪衽：1997［2］里克.莱兹伯斯，巴斯.奇斯特，著.李家强译.品牌管理［M］.北京：机械工业出版社,2004［3］牟淑云，于文凯.企业运用品牌延伸策略分析［J］.商业经济.2004（11）［4］刘松先

7、，李艳波.品牌延仲战略的应用研究［J］.商业研究.2006（10）指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见）论文选题合理，具有一定的深度和广度,工作量适中，同意开题指导教师（签名）：2012年4月20日系（分院）毕业设计（论文）工作小组意见同意开题组长（签章）：2012年4月20H毕业设计（论文）题目：基于企业提升品牌影响力的策略研究系（分院）：汽车学院专业:市场营销姓名：沈晓祎指导教师：范黎明（讲师）2012年5月28日基于企业提升品牌影响力的策略研究摘要对中国企业而言，品牌的力量必将成为一种趋势，拥冇卓越品牌的公司，对消费者的