市场营销毕业论文-基于企业提升品牌影响力的策略研究

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1、学生毕业论文及过程资料专业：市场营销班级：学号：姓名：汽车学院2012年5月毕业设计（论文）任务书同学：经系（分院）毕业设计（论文）工作小组研究，现确定你的毕业（设计/论文）题目为：基于企业提升品牌影响力的策略研究。其主要研究内容：1、品牌影响力的基本知识、涵盖概念、作用等知识2、品牌影响力市场分析3、如何提高品牌影响力需要查阅的参考文献：[1][美]菲利普.科特勒．洪瑞云译，市场营销管理[M]．北京：中国人民大学出版社，1997[2]里克.莱兹伯斯，巴斯.奇斯特，著．李家强译．品牌管理[M]．北京：机械工业出版社，2004[3]牟淑云，于文凯．企业运用品牌延伸策略分析[J]．商

2、业经济．2004(11)[4]刘松先，李艳波．品牌延伸战略的应用研究[J]．商业研究．2006(10)进度要求及工作内容：资料查阅阶段：2010年3月16日～2010年4月10日，搜集与本课题相关资料，了解企业文化及营销策略。资料查阅阶段：2009年12月6日～2010年3月15日，根据我实习期间具体的工作岗位和指导老师下达的任务书，确定论文题目；开题报告阶段：2010年3月16日～2010年4月15日，搜集资料，完成并提交开题报告；初稿阶段：2010年4月16日～2010年4月30日，形成毕业论文初稿；修改定稿阶段：2010年5月26日～2010年5月30日，根据指导教师的修改

3、意见和实习期间的心得，完成毕业论文的第二稿，并在指导教师的审核下，完成终稿。请你按《毕业设计（论文）教学工作规范》的要求，做好各项工作，确保任务的圆满完成。指导教师(签名)：2012年3月20日毕业设计（论文）开题报告题目：基于企业提升品牌影响力的策略研究系（分院）：汽车学院专业：市场营销指导教师：范黎明（讲师）报告人：沈晓祎2012年4月18日本课题研究的意义随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际

4、市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中取得主动权。如石油化工行业的埃克森美孚、壳牌，饮料行业的可口可乐、百事可乐，汽车行业的福特、丰田、大众等等，它们都是世界著名的品牌，品牌已经成为企业在商战中的一把利剑。品牌竞争力已成为企业生存和壮大的基础与前提，尤其是我国加入WTO后，刚走出垄断的中国石化面临着国内、国外的双重竞争，实施品牌战略已显得极为重要。本课题的基本内容、重点和难点，拟采用的研究手段（途径）基本内容：1、品牌影响力的基本知识、涵盖概念、作用等知识2、品牌影响力市场分析3、如何提高品牌影响力重点和难点：重点是：品牌对市场

5、的影响力，企业怎样提高品牌的影响力和品牌作用等难点是：市场分析，企业的品牌对未来市场发展趋势的影响力度本课题拟采用的研究手段：（1）收集和查阅相关资料；（2）查看参考文献；（3）咨询指导教师；（4）上网查找相关问题；（5）根据实习报告中具体的工作内容形成的体会。课题进度计划本课题计划按以下几个阶段完成：（1）2009年12月6日～2010年3月15日，根据我实习期间具体的工作岗位和指导老师下达的任务书，确定论文题目；（2）2010年3月16日～2010年4月15日，搜集资料，完成并提交开题报告；（3）2010年4月16日～2010年4月30日，形成毕业论文初稿；（4）2010年5

6、月1日～2010年5月25日，根据指导教师的修改意见和实习期间的心得，完成毕业论文的第二稿；（5）2010年5月26日～2010年5月30日，在指导教师的审核下，完成终稿。参考文献资料[1][美]菲利普.科特勒．洪瑞云译，市场营销管理[M]．北京：中国人民大学出版社，1997[2]里克.莱兹伯斯，巴斯.奇斯特，著．李家强译．品牌管理[M]．北京：机械工业出版社，2004[3]牟淑云，于文凯．企业运用品牌延伸策略分析[J]．商业经济．2004(11)[4]刘松先，李艳波．品牌延伸战略的应用研究[J]．商业研究．2006(10)指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见）论文选

7、题合理，具有一定的深度和广度，工作量适中，同意开题指导教师（签名）：2012年4月20日系（分院）毕业设计（论文）工作小组意见同意开题组长（签章）：2012年4月20日毕业设计（论文）题目：基于企业提升品牌影响力的策略研究系（分院）：汽车学院专业：市场营销姓名：沈晓祎指导教师：范黎明（讲师）2012年5月28日基于企业提升品牌影响力的策略研究摘要对中国企业而言，品牌的力量必将成为一种趋势，拥有卓越品牌的公司，对消费者的影响力将是能够体现市场份额的提高，客户忠诚度的提升以及超额收益