提升品牌影响力的策略

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1、提升品牌影响力的策略摘要：如今品牌影响力如已经成为企业成功不可或缺的因素之一。在提升品牌影响力方面，广告是重要的手段。针对不同企业对于品牌影响力的不同诉求,釆取的广告策略也要采取合理的调整，这样的广告策略才能提高企业品牌价值，提升品牌影响力，让企业达到相应的宣传效果。关键词：广告;品牌影响力;相应策略;提升中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312(2015)09-0272-02随着经济全球化的不断深入，各国品牌竞争也进入到一个空前激烈的形势。而企业之间品牌影响力的竞争也使得广告一一这种对提升品牌

2、影响力有着重要作用的宣传手段变得更加普遍。普遍意义上来看，品牌影响力指的是品牌开拓市场、占领市场，并获得利润的能力。同时，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。而对于顾客来说，品牌影响力也成为顾客选择商品的重要因素。每一个品牌影响力都是基于品牌的价值之上，这是一个长期在顾客心中建立起的一种信任感。这种信任感一旦建立起来，就需要合理提升品牌影响力的策略摘要：如今品牌影响力如已经成为企业成功不可或缺的因素之一。在提升品牌影响力方面，广告是重要的手段。针对不同企业对于品牌影响力的不同诉求,釆取的广告策略也要采取合理的调整，

3、这样的广告策略才能提高企业品牌价值，提升品牌影响力，让企业达到相应的宣传效果。关键词：广告;品牌影响力;相应策略;提升中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312(2015)09-0272-02随着经济全球化的不断深入，各国品牌竞争也进入到一个空前激烈的形势。而企业之间品牌影响力的竞争也使得广告一一这种对提升品牌影响力有着重要作用的宣传手段变得更加普遍。普遍意义上来看，品牌影响力指的是品牌开拓市场、占领市场，并获得利润的能力。同时，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。而对于顾客来说，品牌影响力

4、也成为顾客选择商品的重要因素。每一个品牌影响力都是基于品牌的价值之上，这是一个长期在顾客心中建立起的一种信任感。这种信任感一旦建立起来，就需要合理地对品牌进行宣传，某种程度上也可以说是品牌的营销，而这样才能将品牌推广出去，进而提升品牌的影响力。从广告策略本身出发，深究企业品牌影响力，提高企业知名度。一、品牌影响力的评价指标（一）品牌知名度一般而言，按照由低到高，它由品牌识别、品牌回想、最先提及知名度三个层次构成⑴。这三个方面中，最低层次的是品牌识别，这是建立品牌影响力的基础。如果顾客不能正确地识别企业的品牌，那么，提升企

5、业品牌影响力就是空中楼阁。顾客只有识别了品牌才能开发潜在购买者的购买能力。品牌识别可以帮助消费者找到熟悉的感觉。那么，第二个层次就是品牌回想，这一环节往往是通过调查实现的，因为不能提供帮助回想，所以难度加大，同时，也可以很好地证明品牌知名度在消费者心中的地位，这与品牌定位有着莫大的关系。第三个方面是最先提及知名度，这是最高的层次，说明该品牌已经处于主导地位，因此，就更加增强了企业品牌的竞争力。（二）品牌占有率一个品牌是否成功，取决于这种品牌在市场上的占有率。二者是成相对的正比关系，也就是我们通常所说的市场份额。市场利润就

6、好比一块巨大的蛋糕，谁能分得多的蛋糕，那么谁的市场份额就大。那么在关于提升企业品牌影响力的广告策略中，就要达到使该商品在市场占有率增大的目标。（三）品牌满意度消费者选用一个品牌后，必然会做出一定的品牌评价。选用品牌之前，消费者会有对该品牌的期望值，那么，使用商品之后，消费者期望值和实际消费满意度之间可能会存在相应的差值，那么，广告宣传就要符合商品的实际使用价值，使得消费者期望值和实际消费满意度之间的差别达到最小。（四）品牌忠诚度品牌为消费者服务，如果商品没有达到消费者的需求，那么，消费者就会不断地选择不一样的商品，直到他

7、们找到自己心仪的品牌，而在这个过程中，广告宣传会影响到观众的重复购买。所以品牌的忠诚度越高，那么，品牌的影响力也就越大。二、如何运用广告提升企业的品牌影响力（一）广告策略要遵循品牌发展的客观规律从品牌影响力中可以看出，良好的品牌是提升品牌影响力的关键。广告策略要把握品牌本身。从马克思唯物主义角度来看，任何事物都有其自身发展的规律，我们做事情，要紧紧围绕这一规律，不可违背，否则就会出现难以预测的后果。反观品牌影响力，广告策略在宣传的同时万万不可捏造品牌所不具有的功能，这样欺骗消费者的行为不是长久之计。品牌针对相应的调整。固

8、步自封永远不是企业提升品牌影响力度明智的做法。品牌在需求中产生，同样为需求所服务，不同的市场环境下，广告策略必然就会有所不同。根本上，广告策略要突出品牌的侧重点，这包括商品的质量、包装等等。这些都要在广告宣传策略中有所体现。以市场需求和消费者需求定位自己的品牌广告宣传策略。于不同时期的消费者需求,广告宣传的策略也应该