基于企业社会责任的品牌策略研究

《基于企业社会责任的品牌策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、基于企业社会责任的品牌策略研究目录一、绪论3二、概念界定3三、我国企业社会责任现状及品牌建设问题分析3（一）企业履行社会责任的现状31.法律层面42.经济层面43.伦理层面54.慈善责任层面5（二）基于社会责任的企业品牌建设状况分析51.企业社会责任与品牌影响力关系认识不清52.片面追求品牌建设的经济性利益53.品牌伦理失范行为的社会惩治机制不健全6四、基于企业社会责任的品牌策略建议6（一）企业承担社会责任提升品牌影响力61.积极转变企业的发展观62.从战略角度选择企业社会责任活动73.积极主动为利益相关方承担社会责任7（二）结合社会责任的品牌营销71.制定相关

2、的品牌战略72.多形式开展基于社会责任的品牌营销8（三）健全品牌伦理失范行为的社会惩治机制81.法律层面82.企业层面93.经济层面9结论........................................................................................................................................................9第11页共11页基于企业社会责任的品牌策略研究[内容摘要]对于一个需要塑造品牌的企业来讲，企业的社会责任不仅仅只限于企业出具

3、“社会责任报告”而已，并且应该将企业社会责任植入企业管理之中，使之成为管理体系中的一个重要的组成部分。因此企业应该以战略的眼光来重视关注企业履行社会责任所带来的竞争力的提高。本文拟以企业社会责任为基础，立足于品牌建设，分析企业品牌建设中社会责任履行存在的问题，并从企业履行社会责任的视角提出品牌社会责任建设策略，以进一步提升企业品牌竞争力。[关键词]企业社会责任，品牌建设，品牌伦理第11页共11页ABSTRACTAsforanenterprisespeaking,thesocialresponsibilityoftheenterprisenotonlylimite

4、dtoenterpriseissue"socialresponsibilityreportjust,andsocialresponsibilityoftheenterpriseshouldbeimplantedinenterprisemanagement,asamanagementsysteminanimportantpartoftheenterprisecompetitionistheoneoftheimportantfactorssoenterpriseshouldwithstrategicvisionattentiontoattentiontocorpor

5、atesocialresponsibilitybroughtaboutbytheenterprisecompetitiveimprove.Thispaperisintendedtosocialresponsibilityoftheenterpriseasthefoundation,basedonthebrandconstruction,thispaperdiscussesthesocialresponsibilityoftheenterpriseandbrandconstruction,therelationbetweentheanalysisenterpris

6、ebrandbuildingsocialresponsibilitytoperform,andtheproblemstocorporatesocialresponsibilityfromtheperspectiveofsocialresponsibilityconstructionstrategyproposedbrand,inordertofurtherpromotetheenterprisebrandcompetitiveness.KEYWORDSLoyalty；incentivemechanism；enterpriseculture.第11页共11页一、绪

7、论目前，企业社会责任运动在欧美发达国家发起，并不断的被世界所重视并随着发展起来。但是，从20世纪90年代中期至今，我国体制改革存在的问题造成了企业社会责任意识的“缺失”。对于一个需要塑造品牌的企业来讲，企业的社会责任不仅仅只限于企业出具的一份“社会责任报告”而已，而是应该将企业社会责任植入企业品牌管理之中，使之成为品牌管理体系中的一个重要的组成部分，这是当今企业竞争的一个重要的因素。本文通过对目前我国企业社会责任现状及品牌建设的问题分析，提出若干基于企业社会责任品牌的策略建议。二、概念界定本文依据现在主流的社会责任理论——利益相关者理论，结合国内外专家学者对企业

8、社会责任的定义，,将企业