基于企业社会责任的品牌建设研究

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1、西北人学颂Ij学位论文摘要企业社会责任是20世纪以来经济学、管理学、法学、社会学和哲学等诸多学科共同研究的热点问题。随着经济全球化的深入和以人为本社会价值观念的强化，国际社会对企业的社会责任要求已经从号召转变成一种具体行动，企业承担社会责任已经成为一种不可阻挡的国际趋势。引起了社会各界的广泛关注。与西方的公司积极提倡企业社会责任不同的是，目前我国企业的社会责任大多不是自愿行为。从品牌建设角度促进企业承担社会责任，是本文研究的切入点。作为理论研究的热点，企业品牌在竞争中的作用越来越受到重视，良好的企业声誉能增强消费者的忠诚，给企业带来更大的回报，如何提升企业的品牌形象成为普遍关注的

2、焦点。影响企业品牌的因素很多，本文则研究企业社会责任对企业品牌的影响。企业社会责任不仅有利于社会经济福利水平的提高，同时也会给企业本身带来很多益处，企业品牌形象的提升是企业社会责任对企业的主要作用之一。在此前提下，本文重点研究了基于企业社会责任的品牌建设途径。我们把企业品牌分为企业品牌、产品品牌、唐主品牌等，然后分别对应企业社会责任中的环境责任与社区责任、消费者责任、员工责任等，研究了基于企业社会责任的品牌建设途径，其中，把社区责任作为了广义上的环境责任之一，而且对雇主责任作了重点分析。关键词：品牌建设企业社会责任建设途径嚣j艺大学颤￡学位论文StudyOnTheBrandCon

3、structionBasedOnCorporateSocialRespo瓣s治ili姆AbstractCorporateSocialResponsibi1ityisahotquestiondiscussedinareasofeconomics，management，law,sociology,philosophyandmanyotherdisciplines．Witheconomicglobalizationdevelopingandthesocialvalueofhuman’centeredperceptionstrengthened，enterprises’socialres

4、ponsibilityrequiredbyinternationalsocietyischangingintoconcreteactionfromanappeal，anditisallirresistibletrendforenterprisestoassumesocialresponsibility,drawingthebroadattentionfromallsidesofsociety．Incontrasttt3weflemcorporationswhoactivelyadvocateenterprises’socialresponsibility,China’Senter

5、prisesdonottaketheirsocialresponsibilityonthebasisofvoluntary．Thispaperfocusesonpushingenterprisestoassumesocialresponsibilityfromtheperspectiveofbrandconstruction．Asahotargumentintheoreticalresearch，theimplicationofenterprises’brandismoreandmoreemphasizedincompetition．Goodreputationcanstreng

6、thenconsumers’loyalty,andgiveenterpriseshigherreturn．Therefore，howtoenhancethebrandimageofenterpriseshasbecomethefocusofextensiveattention．Therearealotoffaclol_sthatinfluencesanemerprise，sbrand。Thepaperstudiestheimpactofenterprises’socialresponsibilityonenterprise’Sbrand．Anenterprise’Ssocialr

7、esponsibilitynotonlyisconducivetoliftofsocialeconomicwelfare，butbringsaboutconsiderablebenefittotheenterpriseitself．Theenhancementofbrandimageisoneofthemaineffectsofthesocialresponsibilitytoallenterprise．Onthispremise，thethesisplacesemphasiso