透視消費廣告【說明】廣告訴求策略-理性策略理性策略源於實用

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1、資訊科技融入教學數位教材發展與推廣計畫透視消費廣告【說明】廣告訴求策略■理性策略■理性策略:源於實用需求□資訊性策略:提供產品之功能、外觀資訊、利益及技術等資訊-比較廣告策略:將測試比較不同產品的功能主張於廣告訴求-驗證性說明策略:強調本身已驗證過之產品特性及利益，不觸及獨特性與產品競爭性-主觀預測性策略:自己宣稱產品特性及利益，但並未經過測試□轉換性策略:訴求品牌形象之建立-使用者形象策略:著重於品牌使用者（專家代言人）-使用場合策略:最適合品牌使用之場合廣告訴求策略■感性策略■感性策略:源於社會心理需求（對

2、於特定物體或特定活動所持有的一種情緒及感受）□個人情感:安全、平安、愛情、幸福、高興、懷舊、自我尊嚴、自我實現□社會情感:地位、尊敬、歸屬、價值觀認同訴求策略廣告內容理性策略感性策略資訊性策略轉換性策略個人情感社會情感比較驗證主觀預測專家場合古道山茶花綠茶補花篇：三個胖男士穿旗袍反串，紅旗袍的是背後裂了一個大破洞，藍旗袍的是腋下裂開，綠旗袍的則是連人帶椅站了起來，再由白旗袍的帶出要喝有油切功能的古道超油切山茶花綠茶，才無無宣稱產品有瘦身效果，隨時隨地喝了就會瘦。瘦美女建議喝山茶花綠茶。上流社會打麻將休閒時使用以

3、塑造尊貴象徵。旗袍懷舊氛圍，聯想古老去脂秘方貴婦太胖會貽笑大方有瘦身效果