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《溦動h廣告翻譯的策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、淺談英漢廣告翻譯的策略摘要:隨著全球經濟一體化趨勢的日益加強，國際間商品流通頻繁，廣告英語的翻譯也隨之呈現重要作用。從廣告英語的特點入手，以實例說明翻譯中的成敗，更從跨文化角度分析廣告英語翻譯，目的在於搞好廣告英語翻譯，促進經濟發展關鍵詞:廣告英語;翻譯;文化中圖分類號：&4文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2010)27-0253-02如今，商品經濟高度發展，廣告已經通過各種媒體的形式為千傢萬戶所知，滲透到人們生活的方方面面。廣告也已經成為商品能否立足的重要因素，因此，廣告的翻譯既要符合廣告語言的特點，即：準確表達，靈活創新，簡單明瞭;又要忠實傳遞文化信息，符合民族習慣與國情
2、。這樣才能獲得最理想的經濟效益,這樣就非常有必要深入瞭解廣告翻譯的一些特點—、廣告語言的詞匯特點1.在中英文廣告中，一些廣告創意者故意錯寫或者拼錯—些大傢熟悉的詞，達到瞭語義雙關的效果，更加吸引讀者的註意，同時也更加有效地傳遞瞭廣告的信息，比如:Forgethottaste,onlykoolzwthpuren®nthoihasthetasteofextracoolnessfconeontokool・（忘掉辛辣的滋味，隻有kool,包含船政的薄荷,帶有特別的清爽，來隻kool牌香煙吧!）1.使用有限的動詞,形容詞，特別是單音節的詞，極大地增強瞭語言的表現力。為瞭使廣告語言更加生動，下列動詞
3、或詞組常在廣告語言中使用：ask,be,bring,con®onzcut,driv巳need,n®et/save,choose;再比如這些常用的形容詞，如:good,newgrate,fine等，幾乎可以用來修飾產品的任何一個方面女口：上海旁氏有限公司生產的"蘆薈及羊脂配方特效潤膚露"產品的英文廣告為:VaselineIntensiveCare'Aloe8LanolinfcontoinesnaturalaloewthskinsofteningIanolinandafreshherbalscenttosootheandconditionrough,dryskin.Absorbsfastwt
4、hnogreasyafterfeel.Helpsrestoreyourskinnaturalsoftness・Injustseconds,you111seeandfeelthedifference.Greatyearroundskincareforthevholefanilly.譯文：蘆薈及羊脂配方凡士林特效潤膚露，蘊涵豐富的滋潤成分，不油不膩，補充肌膚因幹燥而失去的水分,快速滲透,發揮滋潤效果，全年適用。可以看到,譯文不僅簡練準確,而且在文字處理上充分體現瞭中文的詞匯豐富優美的優勢,忠於原文，且勝於原文1.運用外來詞，加強效果無論在中還是在英語國傢，都有大量的進口商品，因此廣告中常常
5、出現外來詞來增加崖品的特點,進而吸引消費者的註意。比如:Oderitinbottlesorincans,Perrierwthaddedjenesaisquoi・這則廣告中白勺"jenesaisquoi"的意思是“我不知道那個"，體現出飲料的產地特點二、廣告語言的句法特點1.廣告語言多采用簡單句,少用復合句和否定句由於廣告的面向大眾的廣告，所以語言必須要簡單明瞭,不僅這樣能夠因人註意，而且也節約瞭昂貴的廣告費用，在這方面成功的例子很多。比如:恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊。短短的11個字的廣告，卻讓億萬中國人知道瞭恒源祥。再比如：it'sforaIifetin®.（你的人生伴侶，鐘表廣告）2•多
6、用省略句、疑問句和祈使句廣告的設計必須考慮其時間和費用的因素，因此廣告中大量運用瞭簡單句，省略句，疑問句或者祈使句，比如：CanyoutelIthecheesefromtherealcheese?（你能把普通奶酪和真正的奶酪分開嗎）再如:Arthritispain?（您正忍受關節炎的痛苦嗎）AlIyourneedisDryerAspirin,"貝爾"阿司匹林使您藥到病除）三、廣告語言的修辭特點修辭在廣告語言中占有非常重要的地位,而且運用得也是非常普及，特點鮮明，主要運用的修辭有，明喻、暗喻、擬人、反復、排比、頭韻、誇張等女□:TonorrowTechnologyAtYourTouch.（
7、史密斯科羅納打字機），這句廣告語運用瞭頭韻的修辭方式，別具一格。而這則IBM的廣告語,NdproblemtoIarge,nobusinesstosnail.這句使用瞭排比修辭方法的廣告既體現瞭該集團的技術實力，又能展示其商業理想。再比如克萊斯勒的汽車廣告："EvencoldrolIed,steelcanhaveheartandsoul."（冰冷的身軀卻散發著濃情厚意）而這則我們隨處可見的英特爾奔騰處理器的廣告："IntelInsid
