廣告主的廣告策略.ppt

《廣告主的廣告策略.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、廣告主的廣告策略主講人:花王(台灣)股份有限公司販賣企劃處資深經理胡英錦大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹公司簡介日本花王株式會社,台灣子公司花王月亮標誌的由來90年發售的“花王香皂”，為了更好地表現“洗顏專用化妝香皂”的高級品質，將其命名採日文發音中與“顏”(KAO)音相同的“花王”(KAO)二字，這就是花王公司名稱的起源。象徵“美與潔淨”的月亮標誌也隨著時代變遷不斷演變，作為花王公司的標誌沿用至今。家庭品化妝品化學品品牌資產業界排名公司名廣告投資排名Y2006(1,000元)Vs.Y2005(年增率

2、)P&GNo.2704,099-45%Lo’realNo.3458,0566%UnileverNo.8370,386-15%KaoNo.11344,972-9%J&JNo.16291,793-12%廣告主排名大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹廣告製作流程廣告策略發展階段廣告腳本發展階段廣告母帶製作階段1.客戶(廣告主)2.廣告公司3.製片公司品牌經理(BM)填寫「廣告戰略表現書」戰略書1.目的:清楚品牌狀況及行銷策略2.運用:a.作為內部溝通:對行銷處長說明,取得認可b.認可後,作為對廣告公司簡報廣告策

3、略發展階段廣告戰略表現書~1行銷課題???廣告戰略表現書~2行銷策略廣告目的產品定位目標顧客群表現訴求表現手法廣告素材及預算製作及播放行程評價方式參考：Excelfile全球化品牌經營模式1.廣告標準化,日本統一製作2.配合在地,進行市調反應後微調在地化品牌經營模式1.廣告現地化2.各國自行製作品牌策略大綱產業概況廣告主的廣告策略---實例介紹廣告公司的介紹製片公司的介紹基本戦略1.滿足消費者需求,並穩固洗衣用品No.1地位2.萎縮中的濃縮粉市場刺激,並且奪取白蘭使用者3.成長中的洗衣精市場投入,強化一匙靈的存在感商品概念1

4、.All-newConc.Powderlaundrydetergentwhichis“2functionsin1”.Itcancompletesoftnessanddetergencyeffecttogether.Letitbeconvenientandeconomicinyourbusylife.2.Youcanfeelitsuniqueflower-fruitfragranceuntilwhenwearing.行銷策略ClaimingPoints:洗完以後,不僅感到潔白又柔軟滑順２in1,便利又經濟Benefitscen

5、e:柔軟効果(洗完從洗衣機拿出時、穿著時、折疊時)Keyvisual:洗衣劑與柔軟劑同時倒入TargetimageMarketingtarget:25-49’swomenCoretarget:25-39’s同時使用洗衣劑與柔軟劑Creativetarget:25-35’s,①對洗衣用品關心度高②對洗衣服有自信③喜歡穿乾淨的衣服廣告策略MannerSliceoflife反映真實生活Demonstration實驗Recommendation名人推荐Testimonial證言式JingleComparisonAnimation表現

6、手法廣告腳本參考：Motionboard視重要性而定,決定腳本階段測試與否1.只許成功,不許失敗2.廣告播放預算大,測試成本相對低時測試1.真的廣告片2.模擬廣告之動畫片腳本測試大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹廣告公司的介紹AD業務總監CD創意總監Art平面Copy文案Producer製片大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹製片公司的介紹導演InHouse導演Freelancer美術Art執行製片AssistantProducer製片Producer