廣告專業化數據庫生存策略

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1、廣告專業化數據庫生存策略［摘要］在數字化的今天，廣告傳播所面臨的市場營銷和信息傳播環境均已發生巨大改變。網絡時代，傳統媒體的數字化轉型對廣告傳播的生存策略提出挑戰。在信息日益豐富的當下，廣告傳播向以“接近完全信息告知功能的高層次回歸”成為其發展的必需和趨勢之一。本文運用信息經濟學有關市場信息不對稱理論，試圖探討媒介走向專業化數據庫生存的數字化時代，廣告傳播的專業化數據庫生存之路［關鍵詞］信息不對稱數據庫生存廣告溝通功能一、網絡時代廣告傳播環境的變化廣告傳播是建立在市場營銷環境和信息傳播環境基礎之上的，這是本文最基

2、本的前提假設。在此基礎上，梳理網絡時代消費者、生產者和廣告傳播的外在環境變化才擁有其內在的邏輯聯系1、消費者信息傳播環境的變化按微觀信息經濟學的觀點，所謂信息不對稱，是指在某一經濟關系中，參與雙方各自擁有對方所掌握的部分信息，對各自對手所具備的知識和所處的環境不完全瞭解，一方在某一方面擁有“私人信息”,這些信息隻有當事人自己瞭解，別人不瞭解或因為各種原因無法瞭解，就形成瞭信息不對稱在現代市場經濟條件下，交換雙方處於明顯的信息不對稱狀態。在自給自足狀態下，生産者和消費者的合一，使得雙方不存廣告專業化數據庫生存策略［

3、摘要］在數字化的今天，廣告傳播所面臨的市場營銷和信息傳播環境均已發生巨大改變。網絡時代，傳統媒體的數字化轉型對廣告傳播的生存策略提出挑戰。在信息日益豐富的當下，廣告傳播向以“接近完全信息告知功能的高層次回歸”成為其發展的必需和趨勢之一。本文運用信息經濟學有關市場信息不對稱理論，試圖探討媒介走向專業化數據庫生存的數字化時代，廣告傳播的專業化數據庫生存之路［關鍵詞］信息不對稱數據庫生存廣告溝通功能一、網絡時代廣告傳播環境的變化廣告傳播是建立在市場營銷環境和信息傳播環境基礎之上的，這是本文最基本的前提假設。在此基礎上，

4、梳理網絡時代消費者、生產者和廣告傳播的外在環境變化才擁有其內在的邏輯聯系1、消費者信息傳播環境的變化按微觀信息經濟學的觀點，所謂信息不對稱，是指在某一經濟關系中，參與雙方各自擁有對方所掌握的部分信息，對各自對手所具備的知識和所處的環境不完全瞭解，一方在某一方面擁有“私人信息”,這些信息隻有當事人自己瞭解，別人不瞭解或因為各種原因無法瞭解，就形成瞭信息不對稱在現代市場經濟條件下，交換雙方處於明顯的信息不對稱狀態。在自給自足狀態下，生産者和消費者的合一，使得雙方不存在信息交換需求；在市場經濟條件下、買賣雙方需要發生交

5、換關系時，就有瞭獲取信息的需求，借以破除商品本身所帶有的“虛幻信息”藩籬網絡時代。消費者作為市場上的一方，其獲取信息的手段和方式已發生巨大變化。消費者不僅從傳統大眾媒介上獲取信息，而且可以利用網絡搜索獲得更充分的信息。這些信息可以實現海量存儲和傳輸，使消費者能在有限的時間內獲取最大的信息資源：除瞭能夠獲取有關商品本身的信息外，還可以從其他消費者發佈的消費體驗中得到對商傢或產品的評價，也就是說。這種擁有極大個人影響力的“口傳信息”不再局限在傢庭、朋友或熟人層面信息選擇的多樣化和便捷性，也使消費者獲取信息的時間成本和

6、機會成本得到一定程度的降低。網絡時代，有關商品的信息不再僅僅局限於商傢付費發佈的正面信息。還包括消費者自行評價的、社會第三方組織的評測信息（專門網站對此類產品的評測）等。隻要擁有基本的上網條件和基本的網絡使用能力。消費者就能夠輕而易舉地獲得此類信息；同時，這種使用不再受時空限制,不用擔心信息“播出即消逝”，可以集中時間段進行信息統計研究，為做出消費決定提供堅實的信息基礎2、生産者市場營銷環境的變化網絡時代的市場營銷環境，已發生不同以往的改變。一方面,進入某一市場領域的成本迅即提髙，使得生産者不敢輕易放棄某一領域而

7、進入另一領域；另一方面，科技的發達，使得復制仿效速度之快超乎想象。就像蘋果公司剛剛發佈平板電腦IPad研究成果,內已經有類似的“山寨產品”上市瞭，這就給生產者造成極大的生存壓力。市場營銷環境也出現瞭信息功能與產品品質本身高度同質化的矛盾沖突“準專傢型消費者”的出現，使得傳統市場營銷模式發生變化。就獲取信息的便捷程度和低成本來講，消費者願意為搜尋信息付出一定的時間成本，以避免由於信息采集不足而造成的高昂機會成本。這樣，傳統的以信息占有權制勝的營銷手段面臨失業的風險。當下，生産者需要以誠實的態度和相對公正客觀的傳播手

8、法面對消費者一一此時不再是以信息取勝，而是以商品本身所有的特質以及相關信息符合消費者的心理和現實需求、通過滿足其個性化的需求而贏得市場占有權。在此條件下，數據庫營銷和網絡時代的數據庫營銷呼之欲出近年，網絡數據庫營銷成為市場營銷領域的新寵。網絡數據庫營銷(Internetdatabasemarketing)是一種交互式營銷處理方法。它通過獨特的可記載營銷媒體和營銷渠道(主要