广告管理学:第7章广告媒体

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1、第七章广告媒体本章要点及学习要求 本章主要介绍各种传播媒体(包括大众传播媒体和小众传播媒体)在与广告结合时本身的特点和特性对于广告的优势和劣势;媒体计划包括其内容以及如何制定合理的媒体计划,发挥不同媒体以及媒体组合在做广告时的优势。广告的演变广告活动与传播密切相关,而传播活动是通过媒体来实现的,所以广告要达到预期的效果,就要通过媒体传送信息来实现。而这种向消费者传达广告主的有关经营(产品、劳务、观念等)信息的中介物质,就是广告媒体。广告活动的一个重要方面,就是要运用广告媒体战略,充分发挥各种广告媒体的传播优

2、势,及时、准确、巧妙地把有关信息传递给目标消费者。第一节  广告媒体概述   媒体一词源自于英文中的“media”。从传播学角度看,媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。媒体是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为指从事信息的采集、加工制作和传播的组织,即传播机构。[1]而被运用向消费者传递广告信息的媒体,就是广告媒体。一般说来,我们在讨论广告媒体的概念时,把它当作一种工具来认识;在制定广告媒体策略时,将涉及具体的传播媒体机构。 广告媒体能够及时、准确地把广告

3、主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费通过广告公司的代理,广告沟通了广告客户和消费者之间的联系,使信息发送和接收成为可能,一、大众传播媒体(一)报纸1、报纸的结构2、报纸读者3、报纸广告4、报纸的优势5、报纸的劣势(二)杂志1、杂志的优势 目标受众。生命周期长。2、杂志的劣势 有限的灵活性。成本高。(三)电视1、电视广告的形式2、电视的优势 成本效用。冲击力。影响。3、电视的劣势 费用。干扰。对观众没有选择性。四)广播 广播广告。插播广播广告。受众明确。可支付性。广播的劣势。 易被疏忽。干扰。缺乏控

4、制(五)电影院和录像带广告(六)网络广告二、小众传播媒体 (一)户外广告(二)空中广告和流动广告牌(三)店内媒体。 (四)交通广告(五)黄页广告。(六)电影和电视中的产品陈列第二节  媒体计划 媒体计划不是一个简单的过程,它的选择项目除了电视、报纸、广播和杂志等大众媒体之外,还包括户外广告、运输工具广告和电子广告牌等户外媒体。一、媒体计划概要 (一)基本术语和概念(二)媒体计划(三)媒体计划中存在的问题(四)制定媒体计划二、市场分析和目标市场的确认     (一)广告的目标市场(三)促销的地点。三,确定媒体

5、目标其

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