广告媒体策划

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1、广告媒体策划　　广告媒体策划要领及广告活动策划　一、广告媒体策划要领（略）（媒体策划课己讲解）（一）广告媒体与媒体策划（二）广告媒体策划的主要内容和流程　　（三）影响媒体选择的内部因素　　（四）影响媒体选择的外部因素　　（五）媒体优化：整合与创新　　二、广告活动策划　　广告信息泛滥、广告媒体层出不穷、广告铺天盖地，使广告受众己疲劳而且反感。一个有创意的广告作品在广告海中变成一朵不起眼的浪花。其效果往往是广告人自已叫好，但消者目受众却不买你的帐。甚至在市场上“叫好不叫座”。而且，媒体竞相提价，使企业广告费不堪负担。因此，企业及广告公司探索运用

2、整合营销传播策划。在产品设计包装、广告之外，整合公关（PR）、销售促进（SP）、事件营销（EVENT）等手段，充调动消费者视听、触摸等器官体验，全方位感受企业、产品、品牌。事实上公关、事件营销更具亲和力、感染力、渗透力。因此，现代广告公司及广告人应当了解、运用公关、事件营销等手段。　　在做好硬性广告的同时辅助一些活动策划　　传统广告可以直接进行产品宣传，但是其作用越来越微弱，不仅需要大量的媒体投放费用，其制作和创意费用也相当可观，当然，对于硬性广告的宣传，任何一个做品牌的企业都不能缺少，但是在做好硬性广告的同时，辅助一些活动策划，不仅可以迅

3、速扩大知名度，产生良好的企业品牌美誉度，而且对于促进销售，解决“信任危机”等等一系列市场活动，可起到四两拨千斤的效果。　　（一）基本概念辨析（知名度、美誉度）　　1.公关（PR）：庆典、酒会、新闻发布会、答谢会、恳谈会、公益资助等。　　2.事件营销（EVENT）：也称活动营销。造势与借势。　　3.销售促进（SP）：展销会、特卖会、展览会等。　　（二）公关与事件营销策划的基本原则　　1.巧借时机，趁势发力（借势）　　2.创造话题、造势出击（造势）　　3.内外呼应、点面结合（企业内外环境，以点带面）　　（三）促销活动的基本原则　　促销将消费者一

4、般需求转为迫切需求。　　1.限时、限地、限人（消费者难得机会）　　2.适当让利（消费者实惠）　　3.借时借势（情人节、儿童节、国庆节、春节、圣诞节、万圣节等）　　4.现场控制（POP广告及气氛、现场秩序）　　（四）促销活动的主要方式　　1.价格促销（低价、分期、兑换）　　2.产品促销（赠品、祥品）　　3.服务促销（专车接送、备用工具等公益服务。以旧换新、免费检测、修理）　　4.联合促销（银行将信用卡航空公司、汽车商合作等）　　（五）活动策划的基本程序　　1.环境与任务分析（市场、产品、竞争者、消费者）　　2.活动目标（量化与非量化的）　　3

5、.主题确定（同一种声音始终）　　4.“新闻点”抓取（吸引媒体、公众视线，激发好奇心、参与心）　　5.核心内容设计（时间、地点、步骤程序、机构部门及人员分工、媒体邀请）　　6.现场执行方案（计划、人员职责等）　　7.传播（报道）　　（六）公关策划书　　1.标题。　　2.背景介绍。　　3.活动目标及宗旨。　　4.时空选择：场地、时间。　　5.传播沟通方案、传播渠道。　　6.基本活动程序、活动内容及步聚，　　7.人员配备与分工。　　8.经费预算，　　9.策划人员署名、时间。　　10.附件：工作内容、时间进度及责任人执行表）　　(七）评判一个成功的

6、活动策划的标准是什么　　1、是否能引发目标消费者的强烈关注　　活动策划要牢牢锁住消费者的“搜索半径”才能引发消费者的强烈关注，不同的消费者有着不一样的“搜索半径”，朵而胶囊的目标消费群是25——40岁家庭收入超过3000的女性，这些女性有品位，有自己的事业，她们的搜索半径是“美丽、爱情、家庭等”，所以朵而设问——“女人是很么时候最美”才能引发巨大轰动。　　如果一个活动策划找错了消费群，就仿佛是在开水锅里掉鱼——怎么也钓不到。　　2、是否和产品、服务密切相关　　活动策划一定要和产品或服务的卖点相结合，一个活动策划再怎么精妙，如果消费者只记得了

7、活动的有趣，而忘记了产品或服务本身，说明这个活动策划是一大败笔。某个保健产品做了一个活动策划，是和当地的慈善协会共同向全社会发起捐助印尼灾民的活动，该企业投入不菲却没有取得多大的效果，这是因为保健品和印尼的海啸灾难没有必然的关系，况且这个时间段捐助的信息充斥各个媒体，谁有时间关注每天都出现的东西呢？　　同样是借助灾难性的社会问题进行活动策划，84消毒液在“非典”期间举行爱心捐赠活动取得了巨大的成功，这和消费者在“非典”期间注重个人卫生，注意杀毒消毒的习惯是分不开的，如果在这个时候做一个服装品牌的活动策划就显得牵强了。　　3、是否是本行业的原

8、创性活动策划　　如果你的活动策划是模仿别人的，尤其是模仿同行的，那么还是劝你不要浪费银子了，因为每个消费者都是喜新厌旧的，消费者只记得第一个提出该活动的产品或服务，试想，如果某个