广告媒体策划笔记

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1、广告媒体策划笔记第一章传媒发展简史第一节听觉媒体1.1141年，法国贝星洲的12个叫喊人得到路易十四的特许，成立叫喊人行会。这可能是世界上最早的法定认可的广告代理机构。2•电报是利用电磁波作载体，通过编码和相应的电处理技术实现人类远距离的出属于交换信息的方式。1836年英国库克和惠斯通制成屯磁屯报机；1835年美国莫尔斯研制电报机样机，1938年发明“莫尔斯电码",1843年建立电报线路，1844年发送世界上第一封屯报；1895年，俄国人波波夫和意大利人马克尼分别独立发明无线电报机。1897年马可尼实现了横跨布

2、里斯托尔的无线电通信取得成功。1901年马可尼实现了隔着大西洋的无线电通讯。1876年英国贝尔发明电话；1915年1月25FI,第一条跨区电话线在纽约和就近上之间开通。1948年贝尔实验室发明了品体管。1873年王成荣和王斌研制中国第一台电报机；1875年丁口昌在福建船政学堂设第一所电报学堂；1881年4・12月上海天津建电报线路；我国最早使用无线电的地区是广州。1905年袁世凯在天津开办中国最早的无线电学校；1915年中华民国颁布第一部无线电电信条例《屯信条例》；1900中国第一部市内电话南京问世；3•广播是

3、通过无线屯电波或导线传播语言、音乐和音响等信息的传播工具，通过无线电传送的叫无线广播，通过导线传送信息的称有线广播。1906年美国人范斯顿创办实验电台首次广播；1908年美国人弗雷斯特在巴黎铁塔广播；1920年美国KDKA屯台成立，这是第一家具有合法经营权的屯台,标志广播事业的正式诞生;1922年伦敦ZLO广播站成立；于1927年改为英国广播公司（BBC）；中国：1922年美国人奥斯邦在上海成立中国第一台无线电台；又称“奥斯邦电台”，1923年开播；隔袜中国人第一座电台一哈尔滨电台开播，创办人刘瀚；1927年上

4、海新新公司第一座民办广播电台；1928年国民党在南京创办了“中央广播电台S1939年重庆成立第一个短波电台“中国国际广播电台S1940年延安新华广播电台开播，标着着人民广播事业的开始；1949年改为北平新华广播电台,12月改为中央人民广播电台。第二节视觉媒体1•图像文字公元前4000年古埃及人发明最早的文字一圣书体象型文字；3000多年前商代出现甲骨文;5000多年前古埃及人用草纸制作最早的书；公元105年东汉蔡伦制造植物纤维纸；中国雕版印刷在公元590-640年间；毕昇胶泥活字；现代印刷术创始人1440-14

5、48年德国谷登堡发明金属活字印刷；2000多年前中国文书抄本，当时的官府用以抄发皇帝谕旨登文件及冇关政治情况的刊物，邸报《进奏院状》；=J报纸是指以刊载新闻和评论为主，通常散业印刷，有固定名称，面向公众，定期连续发行的纸质出版物。61欧洲印刷报纸1450年；1609年德国出版最早定期报纸《通告》，每周次；1622年英国托马斯阿切尔创办《每周新闻»;1631年雷诺道特创办了法国最早的印刷周报《报纸》，被誉为“法国报业之父1690年美国本杰明哈里斯在波士顿创办北美大陆最早报纸《国外国内公共纪闻报»；1666年《伦敦

6、报》第一个开辟广告专栏；1650年德国人地默特里《新到新闻》第一份日报；中国境内第一份中文报纸《屮外新报》1858年在香港发行；屮国内地第一份报纸《羊城采新实录》发行于1872年；1922年中共中央《向导》1931年《红色中华》1938年《新华日报》1941年《解放日报》;杂志又称期刊，是一种有固定名称、连续间隔式出版的定期出版物。1665年在荷兰阿姆斯特丹由法国人萨罗出版的《学者杂志》。1741年安德鲁布雷福德创办每周第一份杂志《美洲杂志》；1703年俄国创办《新闻报》，俄国第一份定期刊物。中国第一份中文近代

7、刊物由英国传教士米怜1815年创办于马六甲《察世俗每月统计传》;1833年德国传教士郭实腊在广州创办中国最早的杂志《东西洋每刀统计传》。1884年中国人口己办的第一份杂志《中西近事汇编》，1904年创办的大型综合杂志《东方杂志》。第三节视听媒介视听媒体:1895年法国卢米埃尔兄弟在巴黎放映电影成功，标志着电影时代的来临；1893年爱迪生发明电影视镜并创建“囚车”摄影场；1905北京丰泰照相馆任庆泰《定军山》；中国第一部有声电影《歌女红牡丹»；1948年第一部彩色电影《生死恨》；1936年英国广播公司1922-1

8、924年英国约翰•贝尔德“电视之父”。1928首次彩色电视实验;在亚力山大宫的电视台开播，是世界上最早的正式开播的电台。1940年戈德马克发明第一台彩色电视机；1958年中国第一台黑口电视机天津712厂诞生，1970彩色电视机诞生;1958年北京电视台开播（1978年改为中央电视台）。第四节数字媒体数字媒体：中国互联网三个阶段：1、研究实验阶段（1986-1993）科研和高校研究，小范