第9章(广告媒体策略)

《第9章(广告媒体策略)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第九章广告媒介策略一、媒体（media）1、指各种信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段。2、是指从事信息采集加工制作和传播的社会组织，即传播机构二、媒体的发展进程1、口语传播时代2、文字传播时代3、印刷传播时代4、电子传播时代5、数字传播时代4、电子传播时代——广播1888年，德国物理学家，赫兹发现了电磁波1895年，俄国波波夫，意大利马可尼，电报1906年，加拿大利用无线电首次传递人的声音20世纪20年代，最早的广播电台在欧洲出现20世纪30年代，广播迅速发展，吸引巨额广告二战期间，广播的优势得到充分发挥4、电子传播时代——电视1926年，英国人贝尔德完成电视的播送与接收19

2、27年，他利用电话线实现了从伦敦☞格斯拉格的电视画面传递1928年，他又利用无线电短波，将图像从伦敦传送到纽约，贝尔德被称为“电视之父”1929年，BBC开始电视试播，播出的是无声图像1930年，BBC播出了第一个声像俱全的电视1936年，BBC在伦敦建立世界上第一座电视台二战后，电视业得到蓬勃发展1950年，出现“彩色电视制式”1960年，通讯卫星的发射与应用，打破了广播、电视的时空限制5、数字传播时代——网络1969年，美国国防部，阿帕计算机网（ARPAnet），开始用4台计算机互联。1977年，网络节点大57个，连接终端计算机100多台1994年，浏览器出现，并出现网络多媒体19

3、95年，美国有线电视网（CNN）建立自己的网站，拉开网络电视传媒的序幕5、数字传播时代——网络CNNIC（中国互联网络信息中心）《报告》显示，我国网民规模已稳居世界第一位。截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，宽带用户达到3.2亿，占总网民数的94.3%。数据显示，截止2009年6月，使用手机上网的用户达到1.55亿。值得注意的是，网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬，达到8788万。5、数字传播时代——网络据研究机构ForresterResearch最新报告显示，预计到2013年全球网民人数将达到22亿，其中亚洲网民的比例将高达43%，成为最主要的增长地区。中国网民人数

4、将占全球网民人数的17%；到2013年，美国互联网普及率将达到82%，目前只有73%；俄罗斯和土耳其的年增长率将达到8%；到2013年，非洲和中东网民增长率将达到13%；网民规模排名将变为：中国、美国、印度、日本、巴西。三、广告媒体类型1、按媒体表现形式分：视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体2、按媒体的物质形式来分类：印刷媒体、电讯媒体3、按媒体发行范围来分：国际媒体、全国媒体、地方媒体4、按媒体的受众接受类型分类：大众媒体：晚报、都市报、广播电视综合频道专业媒体：体育频道、戏剧频道、汽车之友、乒乓世界、足球报5、按传播信息时间的长短来分类：瞬间媒体：广播、电视、电影、幻灯片短期媒体：户

5、外、车体、橱窗、海报、POP长期媒体：产品说明书、产品包装、挂历6、按媒体传播信息的多少分类：综合性媒体单一媒体：霓虹灯、橱窗、宣传单7、按媒体与广告主的关系来分：租用媒体自用媒体：海报、传单、说明书、宣传车四、广告媒体的评估（一）媒体评估是指运用评估工具，比较媒体类别中各载具传播信息的效率与效果，提供媒体载具选择上的客观依据。可以从媒体量和质两个方面进行（二）电波媒体量的评估1、电波媒体资讯调研：（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）电话访问2、电波媒体收视指标分析：（1）收视人口与收视率收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数，主要关注媒体本身的内容、设计、编排的影响

6、力。2、电波媒体收视指标分析：（1）收视人口与收视率收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数，主要关注媒体本身的内容、设计、编排的影响力。收视率就是暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视机人口总数的的百分比分为家庭收视率和个人收视率：家庭收视率：暴露于一个特定节目的家庭数占收视家庭数的比率（2）开机率：所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定时段里，暴露于任何频道的家庭数或人口数占家庭数或人口数的比率。如上例：开机率是4/5×100％＝80％开机率可以用于分析整体家庭收视习惯，也可确定个人的收视习惯和不同族群在收视习惯上的差异家庭开机率时段家庭户数电视机拥有户数开机户数家庭开机率时段1

7、100098598099.5时段2100098565066时段3100098532032.5时段4100098596097.5时段5100098525025.4个人开机率时段总人口数拥有电视机人口数开机人口数个人开机率时段120001800150083.3时段220001800120066.7时段320001800130072.2时段420001800125069.4时段520001800110061（3）占有率：指收看某一特定节目开机率的百分