第12章 广告媒体策略ok

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1、第十章广告媒体策略创意的本质在于改变，但需要遵从一定规则。广告创意理论:USP主张、品牌形象、ROI、定位理论以及共鸣理论，主张各不相同，并不排斥。广告创意表现方式形式众多，但核心的东西是共同的：表现利益点、与消费者沟通以及改变。第13章广告媒体策略前一章，广告创意策略学习：熟悉掌握各类媒体环境；了解媒体策略的构成与选择；经典传播案例分享学习目的第13章广告媒体策略13.1媒介概览13.2不同媒介特性分析13.3媒介策略与计划13.4媒介创新案例内容安排第13章广告媒体策略第13章序媒体在分裂、数字世界在发展、消费者移动性增强。现在的传播环境：第13章序品牌跻身其他领域并追随消费者的

2、步伐日益增加。无论消费者在家里、在路途上还是在商店内，品牌无处不在。传播的目标：38万/天4连播10万/天3连播3.71-3.61-3.55-3.42元/次？？30万-20万如何利用微博做广告（传播）？新浪注册微博用户3.25亿（2012.5.16）企业微博超过3万2011.8京东商城微博（百万粉丝）加促销信息，9月来自微博的订单才5000，与2011年7亿的天量相比不值一提。西单商城等GAMETOPGAPJ.C.PENNY13.1媒介环境现状第13章广告媒介策略brand1多元时代，微传播时代13.1媒介环境现状一切可以放置信息的地方，皆为媒体。－－－－戈登1多元时代，微传播时代1

3、3.1媒介环境现状大众媒体：电视，广播，报纸等；户外媒体：路牌，灯箱，交通工具等；售点媒体：POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，INTERNET媒体：门户、博客、微博、社区。。新新媒体：手机、在线展示、电子书、植入广告载体等等2变与不变的年代13.1媒介环境现状－电视：CCTV一枝独秀－户外：核心资源依然稀缺－杂志：格局依旧－报纸：发行量与商业价值背离－互联网：变化是主题－新媒体：新锐力量2012年CCTV黄金资源广告招标总额达142亿元，较2011年126.69亿元增长12.54%%。（对比：33.5）8：参考消息(Cank

4、aoXiaoxi)中国2,627，0009：人民日报(People'sDaily)中国2,509，00021：扬子晚报(YangtseEveningPost)中国1,715，00025：广州日报(GuangzhouDaily)中国1,650，00029：南方都市报(NanfangCityNews)中国1,410，00033：羊城晚报(YangchengEveningNews)中国1,320，00039：楚天都市报(ChutianMetroDaily)中国1,064，00042：新民晚报(XinminEveningNews)中国1,045，00052：北京晚报(BeijingEveni

5、ngNews)中国950，00055：信息时报(InformationTimes)中国900，00058：半岛都市报(PeninsulaCityNews)中国860，00065：大河报(DaheNewspaper)中国796，00072：钱江晚报(QianjiangEveningNews)中国750，00073：齐鲁晚报(QiluEveningNews)中国750，00074：南方日报(NanfangDaily)中国750，00085：武汉晚报(WuhanEveningNews)中国660，00086：现代快报(ModernExpress)中国651，00087：燕赵都市报(Yanz

6、haoMetroDaily)中国650，00088：都市快报(MetroExpress)中国650，00093：北京青年报(BeijingYouthDaily)中国606，00095：新快报(NewExpress)中国60096：晶报(DailySunshine)中国600223(后)分众的时代13.1媒介环境现状－分众传播、聚众传媒。。。－与大众传播相对应－与社会生活方式相对应百度搜索第一，但没有浏览器360浏览器第一，但没有搜索搜狗和浏览器都排第二一淘背靠的阿里巴巴Hao123.com摩尔庄园停车场广告/医院视频广告可乐生活淘宝天下。。。。。。。。。正和岛4社交媒体的时代13.1

7、媒介环境现状过去两年，社交媒体增长50％；新浪微博2年盈利；全球100强公司已着手利用社交网络打造自己的品牌。可口可乐、帮宝适、星巴克http://www.icoke.cn/#微电影微纪录片（新浪凤凰视频）一汽《行者无疆》东方本田张裕重返风沙线三星《4夜奇谈》（余文乐黄立行周迅甚至成为代言）5移动互联的时代13.1媒介环境现状No1终端特性定向对用户终端的型号、操作系统、价格与定位等定向；No2时空定向对用户当前所在城市及位置定向No3行为定向可以捕捉用户