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时间：2020-02-04
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1、广告媒体策略一、广告媒体的含义二、广告媒介的分类三、广告媒体策略四、案例：1.stopache2.电视和杂志的组合五、例：单一媒体策略和媒体组合策略的对比一、广告媒体的含义广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。二、广告媒介的分类一）按表现形式分类印刷媒体-报纸、杂志、说明书、挂历等电子媒体-电视、网络、电影、广播、电动广告牌、电话等。实物媒介-充气模型、飞艇等。广告媒体策略单一媒体策略媒体组合策略媒体覆盖策略发布时机策略单一媒体策略 案例：stopache：stopache解析
2、：恐惧诉求手段Stopache是一种止痛药。海报出现的是一张被痛苦折磨的苦不堪言的男子脸庞，创意人将男子的头部从中间剖开，张贴在购物中心的拐角处。让经过的人都体会一把什么叫做头痛欲裂的感觉。海报出现的是三张面部撕碎的人。人物面部表情麻木，说明了他们面对头痛而无计可施的感觉。例：媒体组合策略是广告媒介发布主要运用的一个策略。是指在同一媒体计划中使用两种或者两种以上的不同媒体组合运用。采用这种策略的主要原因是每一个媒介都有其优势与缺陷，而将媒体组合起来加以运用可以加强媒体各自的优势，弥补不足，发挥媒体的最佳效果。单一媒体
3、策略和媒体组合策略的对比相同点：二维到三维，更加现代时尚不同：媒体组合策略内容更加丰富；扬长避短；传播广泛
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