凤凰卫视广告媒体投放策略.ppt

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1、凤凰卫视媒体建议案2000-10-25广东省广告公司公司简介凤凰卫视于一九九六年三月三十一日启播，全力为亚太地区及欧洲的观众提供高质素华语电视节目。凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。今日亚洲的主要股东实力雄厚，在中国大陆市场上有丰富的企业运作经验，多年来已在石油、贸易、公路、地产、实业以及文化等领域投资近百亿。今日亚洲与中国大陆各界广泛、密切的关系，为凤凰卫视进入中国市场创造了良好的环境。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验

2、。华颖国际有限公司是中国银行全资附属公司，在中国及国际财务运作方面有丰富的经验，并对于中国市场的开拓有深刻的理解和广泛的资源。凤凰卫视由1996年启播至今，已成功由单一平道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台，以及将于短期内推出的资讯台、北美台及粤语台。公司简介凤凰卫视中文台现时透过亚卫三号S播出讯号，覆盖亚太五十多个国家和地区近三十四亿人口。她是一家二十四小时全天候播出的卫星电视台，其节目取向主要反映亚洲华人地区内各种社会文化动态及生活方式。不断创新、超越自己，是凤凰卫视中文

3、台节目制作的目标。自开播以来，【时事直通车】、【凤凰早班车】、【非常男女】、【锵锵三人行】、【小莉看时事】、【一点两岸三地谈】及【与你猜猜猜】等节目不单成为观众最喜爱的名牌节目，亦使凤凰卫视成为电视界的一位潮流领导者。凤凰卫视中文台的节目主持人集大陆、香港、台湾以至海外的精英，个人风格清新时尚、工作认真投入。其中吴小莉曾获中国总理的赞扬，被誉为最受欢迎的节目主持人。公司简介凤凰卫视电影台，于一九九八年八月二十八日启播，不但与凤凰卫视中文台形成“姊妹台”，更重要的是标志凤凰卫视由单一频道的电视台，向发展为多频道平台迈出

4、了一大步，并将收费电视引入了凤凰的业务模式。凤凰卫视电影台的开播，为凤凰的广大家庭观众提供足不出户亦可阖家观赏电影的好机会，除了丰富家庭生活，更为塑造“东方好莱坞”，振兴香港影业和发展华语电影作出贡献。凤凰卫视电影台是加密卫星频道，全天候二十四小时播出，每月播放量超过二百八十部。在每晚九时的黄金时段播出特级猛片及国际得奖电影，做到日日好戏连场。除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟

5、踪、电影台最新节目情报等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。公司简介除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。凤凰卫视欧洲台，是凤凰卫视有限公司与卫星电视有限公司携手，联合欧洲东方卫视共同推出的频道。凤凰卫视欧洲台选用世界先进数码卫星Astra2A播送节目，并成功进入欧洲的主流卫星电视SkyDigital以及英国、法国、德国和

6、荷兰四国的有线电视网络，全面覆盖欧洲二十五个国家，进入千家万户。凤凰卫视欧洲台以普通话及广东话在黄金时段不停播放，精彩节目层出不穷，内容包罗万有。集时事、娱乐、资讯节目于一身的凤凰卫视欧洲台，将博大精深的中华文化亮丽地呈现在屏幕上。。公司简介作为一家国际华语卫星电子传媒，凤凰卫视的使命是把全球华人距离拉近，成为华语电视节目提供商的领导者。为达到这个目标，我们除了强化现有中文台、电影台和欧洲台三个频道的运作外，会于短期内推出多个新频道，即本年十一月启播以北美州华人社区为目标观众的凤凰卫视美州台，今年底明年初启播的一个全

7、新的以新闻财经和纪录片节目为主的24小时滚动播出的资讯台，以及计划中的粤语台、日本台等，再加上已开始运营的凤凰网站和已正式出版的《凤凰周刊》杂志，我们努力以满足世界各地华人观众对不同种类节目的殷切需求。在中国，凤凰卫视备受认同。由GallupOrganisation（盖洛普）在1999年进行的调查（刊登于《财富》杂志1999年10月号）显示，约36%受访者认识“凤凰卫视”，知名度与国际知名品牌麦当劳快餐不相伯仲，高于通用汽车、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。收视概述国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月

8、在中国大陆为凤凰卫视做的普及率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭，接近1亿4,700万收视人口，占全国电视家庭户的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、广州、成都等地的观众量达到2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。（详细数据请参阅《凤凰卫视中文台大陆收视情况调查概述》，以及央视索福瑞公司提供的20