广汽丰田-参观通道H5及推广项目方案

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广汽丰田-参观通道H5及推广项目方案 CONTENTSONE项目背景回顾TWO策略思考THREEH5创意FOUR传播推广规划 01项目背景回顾 项目起因及资源广汽丰田参观通道自2009年建立以来，每年接待参观人数达2W。是广丰面向广大群众开放的一个参观广汽丰田品牌工厂及周围环境的一个项目（工厂建立在广州市南沙区）。2015年，推出吉祥物车励，以推广品牌形象及提升参观通道知名度。参观人群大致分为：企业、政府群体以及学生团体。 项目目标提升品牌形象，弘扬品牌精神，宣传高品质工厂1、2、提高通道的知名度，吸纳更多高品质用户来参观通道 02策略思考 TA策略让目标TA，进一步去全面了解：广汽丰田参观通道车励形象及优质企业社会公民”的参观品牌形象 内容框架原则根据品牌特性及传播需求，进行整合推广游戏互动酷炫画面车励引导结合参观通道互动性较弱的情况，增加趣味性针对汽车行业的调性，凸显品牌风格依据受众对车励及参观品牌文化比较模糊，把车励可爱化，以吸引受众目光 03H5创意 通道介绍调研报名H5功能板块 H5创意流程点击进入H5进入游戏车间在61秒内分别通关5个车间互动游戏通关前往环境馆通关遇险拉安东拉绳暂停游戏，获许通关提示问卷调查转入问卷界面，完成问卷，得出分数VIP报名进入报名界面，填写个人信息分享领奖完成游戏，晒成绩，引导分享领奖分享反馈提示截图发回后台，增加获奖机会 H5创意形式主页面-1：1、通过链接或二维码进入H5，车励以导游身份出现2、根据车励引导点击坐标，进入下一页欢迎光临广汽丰田参观通道，我是吉祥物车励，点击下方坐标，开启参观通道奇妙旅程！参观通道游戏规则主页面-2：1、点击坐标后，进入选择按钮页面，用户可点击游戏规则，了解游戏玩法，也可点击参考通道进入游戏游戏规则页：1、点击游戏规则后，进入游戏规则页，用户通过滑动形式浏览规则内容，了解玩法游戏规则1.进入第广汽丰田第一生产线，依次通过车间任务，即可通关2.完成第一声长线后，即可触发环境馆即参观通道，进入浏览魔方二维码：1、把二维码和魔方的其中一个面结合，转动魔方，拼齐图标即可扫描二维码进入相关页面2、其余五面，可印上车励等图标 H5创意形式游戏界面一：1、模拟冲压车间场景2、选择钢材，经切割、冲压成车架，直接前往下一关卡游戏界面二：1、模拟焊接车间场景2、匹配螺丝型号，完成车辆的螺丝焊接，即可进入下一个关卡游戏界面三：1、模拟涂装车间场景2、选择涂料颜色，为车身上色，完成后进入下一个关卡游戏界面四：1、模拟总装车间场景2、有各种需要组装的零件，点击选择安装，成功后进入下一关卡游戏界面五：1、模拟检测车间场景2、点击进行四轮定位、转角灯、淋雨房、制动尾气的检测，通过检测后，获得合格证书3、成车即可上路，开往环境馆 H5创意形式游戏页面1-1：1、进入冲压车间，车励讲解车间知识及游戏规则2、点击开始，进入游戏主页面1-2：1、根据图纸标示，进行钢材切割，冲压成车架，2、同时开始61秒的倒计时游戏页面1-3：1、通关受阻，点击拉动屏幕右边的安东拉绳，暂停游戏，并获许通关提示游戏开始页面：1、根据车励的指引，点击第一生产线亮着的红色坐标2、进入第一生产线，跳转游戏页面冲压车间领先世界的伺服压力机，实现高精度和高柔性化，低噪音和低能耗。游戏规则：1.沿着钢板的虚线，将车门冲压车间开始50s快进入第一生产线，完成61秒挑战吧！完成后才可开启环境馆参观资格哦~TIP:先割除小面积的板块，再割除大面积的，会比较容易哦！ 挑战完成页面：1、完成关卡任务后，展现成车车型2、车励恭祝通关成功，并提示点击按钮进行检测流程游戏页面-4：1、进入总装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏2、点击选择安装各组装零件，成功后进入下一关卡H5创意形式总装车间游戏页面-2：1、进入焊接车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏2、匹配螺丝型号，完成车辆的螺丝焊接，进入下一个关卡焊装/涂装车间40s游戏页面-3：1、接入涂装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏2、选择涂料颜色，点击为车身上色，完成后进入下一个关卡焊装/涂装时间30s20s恭喜完成挑战！快进入检查车间进行最后的车辆检测流程吧！ 游戏页面-5：1、进入检测车间，点击播放按钮，进行车辆流程检测视频播放环境馆页面-1：1、第一生产线游戏通关后，环境馆图标变亮2、根据车励的引导，点击环境馆图标，进入环境馆H5创意形式检测通关页面：1、检测通关，获得质量合格证书2、点击屏幕，，成车上路，跳转页面检测车间质量合格证书__________________________PASS快进入广汽丰田绿色工厂的高科技高环保理念及应用吧！环境馆页面-2：1、环境馆，各领先技术呈树状罗列2、点击相应的图标，即可跳转相应的技术介绍 VIP报名页面：1、填写姓名，联系电话等资料，点击提交完成报名，跳转下一个页面调查问卷页面：1、完成调查问卷，点击提交，进入下个页面游戏通关页面：1、游戏通关后，车励提示点击完成调查问卷，获许VIP参观通道报名资格环境馆页面-3：1、车励讲解风光互补路灯技术的介绍H5创意形式通过太阳能及风能发电·节电1万度/年.CO2减排20吨/年风光互补路灯恭喜完成参观通道挑战！马上填写调查问卷，获取VIP参观通道报名资格吧！用户调查问卷5.您是通过什么渠道了解到广汽丰田参观通道？a.媒体报道b.朋友介绍c.网络广告d.其他6.您是以以下哪种团体参加广汽丰田参观通道？a.企业单位b.政府组织c.学生团体d.个人提交VIP参观通道报名资料填写姓名：____________联系电话：____________是否参加过参观通道？是□否□提交 H5创意形式报名完成！如成功入选，工作人员将会通过短信方式通知您！快分享出去，让更多的朋友了解和参与广汽丰田参观通道吧！…分享页面：报名完成，车励提示分享到朋友圈，提高报名成功机会。 04传播推广规划 传播推广主题 节选：七&八月传播推广规划8月H5参观通道H5游戏怎么不一样？参观通道详细介绍汽车大学堂将广丰参观通道打造成灵动汽车学堂，以此形式进行宣传推广发现不一样的南沙！南沙区旅行攻略长图文揭秘，最后回归到广汽丰田参观通道的介绍媒体稿件KOL漫画61秒可以做什么？慕容嗷嗷–嗷大喵漫画描述在日常生活中和广汽丰田工厂中61秒都可以做些什么#抓住夏暑的尾巴#最不一样的暑假系列漫画7月7.1-7.157.16-8.208.21-8.31你和孩子的“车”世界以传导产品信息+教育的一游两得角度进行稿件传播官方/KOL稿件精彩活动持续报道对不同参观通道活动的花絮、照片曝光和报道学点不一样！ 在生活中，61秒你能做些什么？洗个脸、吃个棒棒糖，给孩子讲个故事……好像时间都不够！然而，在广汽丰田，61秒却可以生产一辆汽车。61秒可以做些什么嗷大喵漫画创作“61秒可以做些什么”，配合图文，利用KOL、官方平台，在微博/微信上传播。61秒可以做些什么呀？61秒可以生产一辆汽车呀！！！事到如今，我不能再隐瞒了！ 示例 示例 漫画类KOL 这个暑假你的孩子是怎么过的？外出旅游，宅在家里打机，还是回乡下老家？别人的孩子，可是参观了拥有全球最领先技术的工厂，亲临汽车生产第一线，亲眼见识汽车的生产出品……这个最不一样的暑假，你的孩子还要错过吗？最不一样的暑假通过模拟孩子对“最不一样的暑假”的剧情进行系列漫画创作，展开传播。你们暑假是怎么过的呀？在家玩游戏呀……妈妈带我去了广汽丰田参观通道，可好玩了…… 怎么不一样荣获诸多称誉的广汽丰田的参观通道，它的与众不同在哪里，又是什么让它在行业里遥遥领先？答案绝对你是宁愿错过也不会放过的高能！以广汽丰田参观通道的各个突出点来凸显其与众不同，并广铺稿件，进行品牌推广传播。生产系统环保设备人才培训产品服务企业精神 精彩活动持续报道《优越，源于细节的把控》内容1——从工厂的生产环节的细微把控入手，用安东系统的优越性，突出广汽丰田对出品把控的严谨的品牌文化。内容2——结合工厂的各项环保系统设备，从水资源循环利用、减排等方面，提升广汽丰田关注环境，注重节能减高品质的企业形象。结合线下的参观通道的活动花絮、相片，广铺稿件，进行二次传播，以实现线上传播推广与线下活动开展的结合 你和孩子的“车”世界《你和孩子的“车”世界》内容示例——以家长要买车，小孩也不能忘教育为切入点，引出广汽丰田参观通道，既能让你充分了解汽车知识，了解汽车装备行情，也能让孩子对环保知识有新的认识，进行主题升华。 发现不一样的南沙利用广汽丰田工厂在南沙的点，以攻略的形式，罗列众所周知的广州南沙著名景点，如：天后宫、南沙湿地公园等景点，最后回归对广汽丰田参观通道的介绍，来凸显不一样的广汽丰田，造就不一样的南沙。天后宫湿地公园广汽丰田参观通道NONOYES 汽车大学堂漫长的暑假后，孩子要怎么快速回归学习的状态？通过将广丰参观通道打造成灵动汽车学堂，以趣味游学来吸引孩子学习的好奇心，让孩子在玩乐中快速进入学习状态，从而达到宣传推广的目的。汽车大学堂 THANKYOU