关于广告的几点认识

《关于广告的几点认识》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、关于广告的几点认识广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。它有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。通常我们所说的广告，多数是指狭义广告，它是商家为了扩大经济效益，而进行的一种推销的方式。因为广告是

2、面向大众的一种传播，因此成功的广告应该是能被普遍大众都接受的，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。另外，广告的定位也很重要，因为不同的商品有不同的消费群体，所以广告在制作的过程中，必须要考虑其消费群体的特征，然后制定相应的广告策略。印象很深刻的有农夫山泉做的关于农夫茶的广告。开始的时候，农夫茶的广告做的并不成功，就是因为广告定位的错误。农夫茶把广告定位于高雅的茶文化，但实际上，现实中茶饮料的消费是年轻人，他们喝茶也只是为了解渴，而不是为了品茶，或者说是欣赏中国的茶文化。另外，农夫茶还把消费群体定位于有小资情调的白领，想要体现出一种优雅，但塑胶瓶装的茶饮料似乎与优雅

3、并不挨边。另外，农夫茶请了韩国明星李英爱来做代言，虽然画面很美，但让人觉得很不舒服。农夫茶想要体现中国的茶文化，但是却请一个韩国明星做代言，而且中国话都说不好，让人觉得很不舒服。在上一个农夫茶的广告失败之后，农夫茶认真总结经验，重新进行广告定位，这次，农夫茶把消费群体定位为年轻人，并联合腾讯推出了一系列与农夫茶有关的恋爱广告策划。因为腾讯只要的使用群体也是年轻人，所以两者合作实际是实现一种共赢。企业在利用广告对自身产品进行宣传时，不仅要对自身的产品进行准确的市场定位，还有实现产品的创新，因为产品总是在更新换代的。新产品总是在替代旧产品。因此，创新是企业应该重点

4、关于的内容。然而，光有创新还不够，企业必须在广告宣传中将这种创新告知消费者，以此来使消费者对这种产品有新的定位。在这里，做的相当好的一个企业是美的，美的在很多家电方面都有创新和改革。比较有名的案例是美的与格兰仕的微波炉之争。格兰仕曾经是微波炉行业的龙头老大，但是当美的涉足微波炉行业时，美的并没有和别的企业一样，遵循原微波炉的生产设计，而是努力发现不同。在经过一系列的市场调查之后，美的提出了“蒸”的概念，并将“蒸”作为美的微波炉的主打词。美的在提出“蒸”的概念之后，努力发掘“蒸”在烹饪领域的价值。比如从历史上来说，蒸这种烹饪方式，中国自古以来就有，可以追溯到皇帝

5、时期。另外，美的还提出，蒸这种烹饪方式相较于别的烹饪方式而言，更加的健康，更加的时尚。因此美的提出来，“健康蒸蒸日上”“美的蒸立方，蒸出营养与健康”等口号。不断的将“蒸”的理念深入人心。虽然年年都有新的口号，都有新的创新，但其中心主旨“蒸”却是贯穿其中，并始终不变的。经过美的对“蒸”文化不断宣传和深度挖掘，使“蒸”成为了继加热之后，人们公认的微波炉第二大功能。不仅仅是微波炉，美的在很多别的家电领域都有创新，对于空调，原来比较有名的口号是“好空调，格力造”，但是当美的进入空调领域时，提出了变频空调的概念，于是“买变频，找美的”成了一个响亮的口号。当人们选择变频空

6、调时，第一个想起的会是美的。对于豆浆机，美的通过市场调查，提出了无网干豆豆浆机的概念，而此之前，关于豆浆机，人们提起了更多的想起来的是九阳豆浆机，而美的无网干豆豆浆机的概念提出之后，人们在心中又加了一个美的的名字。有了明确的市场定位，并在产品方面有所创新，企业在宣传过程中，就要更加注重广告的设计了，因为好的广告设计可以让人们记住一个产品，并以此形成对这种产品消费的路径依赖。在此，对比比较明显的百事和可口可乐的。可口可乐的形象已经是深入人心了。但是百事在进军可乐行业时提出来它比可口可乐更年轻的口号。并将这种年轻的概念贯彻于它的广告中。百事采用了蓝色的包装，首先从

7、整体上就与可口可乐的红色形成鲜明的对比，蓝色让人觉得更新鲜，因此更年轻，更时尚。另外，百事的形象代言通常都是当红年轻一代的明星，又体现了百事年轻的特征。现代的年轻人都是喜欢新事物，也更容易接受新事物的。你愿意和你的父亲喝一样的饮料吗？你不愿意，那么来喝百事吧，因为他更年轻。年轻、时尚是百事一直不断灌输的理念，而这种年轻的理念为百事带来了巨大的成功。另一个广告做的比较成功的企业是美的。美的的广告一直是采用巩俐来做代言的，首先从代言人上就让人有一种感觉，那就是，美的很高档。另外，美的的广告无一不做的十分精美，从画面上就给人一种奢华的感觉，而这种感觉直接让消费者觉得

8、，这是一个上档次的品牌，因此买这家的东