网络营销大纲2017

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1、《网络营销》课程教学大纲批准人：审定人：执笔人:编写日期：年月一、课程基本信息课程名称：网络营销课程编码：学时数：48学时学分：3学分开课学期：第四学期课程类别：专业基础课程性质：考试课适用专业：市场营销先修课程：管理学、市场营销二、课程性质、目的与任务该课程是阐述网络营销计划、网络营销策略、网络营销渠道、网络营销实施以及如何进行网络营销管理的理论、原则、方法的科学。它是为培养学生掌握网络营销的基本理论、知识和能力设置的一门专业基础课。该课程的主要教学任务是：通过本门课程的学习，使学生认识网络营销在经济、社会发展中的地位作用；掌握网络营销的基

2、本理论、基本知识和基本方法；培养从事网络营销工作的能力；为其他专业课的学习和今后的工作奠定基础。三、课程基本要求（一）网络营销概述（6学时）1、了解网络营销的产生过程及其发展趋势。2、理解基于互联网的网络营销和传统营销的联系与区别。3、掌握网络营销的含义及特点。（二）网络营销战略（6学时）1、了解网络营销战略的意义。2、理解制定网络营销战略规划的基本模型。3、掌握网络营销战略制定的原则和方法。（三）网络营销计划（4学时）1、了解网络营销计划的基本概念和内容。2、理解制定网络营销计划的步骤。3、掌握编写网络营销计划书的技巧。（四）网络营销目标市

3、场定位战略（5学时）1、了解选择网络目标市场的意义；了解网络营销市场细分的基本原理和依据。2、理解网络目标市场定位的含义。3、掌握网络营销市场定位的原则、步骤、策略和方法。4、熟练掌握网络营销市场细分的程序和方法。（五）网络消费者行为（2学时）1、了解网络市场的构成要素和客户资源。2、理解网络消费者的行为特征。3、掌握网络消费者忠诚度的基本内涵，以及如何提高网络消费者满意度和忠诚度的方法和技巧。（六）网络营销调研（5学时）1、了解网络营销调研的内涵及其主要特点。2、理解网络营销调研的一般步骤和基本方法。3、掌握收集网络商务信息的主要途径和方法

4、。（七）网络营销产品策略（5学时）1、了解网络营销产品的内涵、特点以及分类。2、理解互联网时代的新产品开发策略。3、掌握网络营销中不同的产品策略，根据特定产品的特点，策划相应的网络营销产品策略。（八）网络营销价格策略（5学时）1、了解网络营销价格策略变革的内涵、网络营销价格策略的类型。2、理解网络营销定价应考虑的因素、特点及目标。3、掌握网络营销定价的程序和方法，能运用相应的方法对网络营销产品进行定价。（九）互联网分销渠道策略（5学时）1、了解互联网分销渠道的内涵；网上直销的优劣势；网络中间商的类型。2、理解互联网对企业分销模式的影响；基于互

5、联网的分销渠道与传统的分销渠道的区别；互联网中间商与传统中间商的区别。3、掌握网络分销渠道的设计和管理的原则和方法，能运用相应的方法策划互联网的分销渠道。（十）网络营销管理与评价（5学时）1、了解网络营销管理的分类。2、理解基于互联网的网络营销与传统营销在管理方式上的联系与区别。3、掌握网络营销管理的内容体系；网络营销效果评价的方法；建立网络营销效果评价指标体系的原则。四、教学内容（一）网络营销概述（6学时）教学重点与教学难点教学重点是网络营销的含义及特点；教学难点是互联网的网络营销和传统营销的联系与区别。1、网络营销的产生过程及其发展趋势。

6、2、互联网的网络营销和传统营销的联系与区别。3、网络营销的含义及特点。（二）网络营销战略（6学时）教学重点与教学难点教学重点是网络营销战略制定的原则和方法；教学难点是制定网络营销战略规划的模型。1、网络营销战略的意义。2、制定网络营销战略规划的基本模型。3、网络营销战略制定的原则和方法。（三）网络营销计划（4学时）教学重点与教学难点教学重点是制定网络营销计划的步骤；教学难点是编写网络营销计划书的技巧。1、网络营销计划的基本概念和内容。2、制定网络营销计划的步骤。3、编写网络营销计划书的技巧。（四）网络营销目标市场定位战略（5学时）教学重点与教

7、学难点教学重点是网络营销市场定位的原则、步骤、策略和方法；教学难点是网络营销市场细分的程序和方法。1、选择网络目标市场的意义2、网络营销市场细分的基本原理和依据。3、网络目标市场定位的含义。4、网络营销市场定位的原则、步骤、策略和方法。5、网络营销市场细分的程序和方法。（五）网络消费者行为（2学时）教学重点与教学难点教学重点是网络消费者的行为特征；教学难点是提高网络消费者满意度和忠诚度的方法和技巧。1、网络市场的构成要素和客户资源。2、网络消费者的行为特征。3、网络消费者忠诚度的基本内涵，4、提高网络消费者满意度和忠诚度的方法和技巧。（六）网

8、络营销调研（5学时）教学重点与教学难点教学重点是收集网络商务信息的主要途径和方法；教学难点是网络营销调研的一般步骤和基本方法。1、网络营销调研的内涵及其主要特点。2