华润置地二十四城项目开盘公关推广策划方案

《华润置地二十四城项目开盘公关推广策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、二十四城芙蓉花，锦官自昔称繁花“华润置地.二十四城”将打造成为成都乃至全国地产界的指明性明星，开创并引领一个全民的居住时代！“二十四”是一个包罗万象，有着充分想象空间的数字，比如一年有二十四个节气，一天有二十四个小时，蕴含项目循循而生，生生不息之意。此外，从华润置地在05年12月拍到420厂这块地以后，大家都习惯的称呼为“420项目”，“二十四城”这个案名能够与420相互应承。开场引言策略分析细则简报关于我们开场引言·本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现本项目核心价值并有效传达．·本案高度结合项目优势，为项目开盘前期预热

2、及客户积累打下良好基础.开场引言策略分析活动目标1、活动中全面展示项目信息及特点2、框定基本客层挖掘潜在客户3、增强信息的传播力度，加大项目受众群体4、通过活动形成良好的口碑传播我们需要做的……踞守城市核心领演城市生活城市：人类永恒的情感归属便捷：轨道交通，更快速，更便捷地域：8分钟的棒糖效应人文：深厚的历史浓浓的人情公关策略1、通过活动环节的设置，全面展现项目信息及特点2、利用项目优势的吸引，框定基本客户层3、引爆新闻点，通过媒体广泛传播，加大群众对项目的认知度4、通过一线品牌间的强强联手，形成良好的口碑传播我们准备做的……亮点纷呈推介会

3、中落成仪式的开启具有视觉震撼效果的开场视频一线歌手到场助阵凤凰台著名主持人亲临现场顶尖汽车品牌现场展示著名世界时装品牌Esprit&CalvinKlein的联手打造微缩城市生活的散点体验法国国际舞蹈团动线分析主线展现项目优势与品牌价值暗线宣传项目，带动销售，为后续活动积攒客户群微缩城市生活+项目推介体验·24-huors细则简报神秘的面纱即将开启我们的故事这样讲述主题阐释体验·24-hours体验：整个活动的主线，以体验式营销为主，将项目的特点与优势通过体验活动表现出来24-hours：表示此次活动中对二十四城项目进行全方位的体验与了解项目

4、基础信息活动主题：体验·24-hours活动时间：2007年7月10日活动地点：主会场二十四城分会场春熙路活动规模：4000人左右参与人群：意向客户、目标客群活动调性：都市化、时尚前期工作前期项目售楼出以及园区内张贴活动海报，为活动进行气氛的渲染与宣传前期进行活动VCR宣传拍摄施工区域围挡隔离，围挡喷绘活动主题画面指引装饰活动海报请柬邀约主体活动春熙路造势二十四城体验销售中心参观项目推介介绍主菜单下一页春熙路造势分会场—春熙路时间：10:00-16:00活动当天春熙路设立分会场，进行项目宣传，现场设立咨询台，销售人员发放项目资料和告知活动信

5、息，效应最大化的进行传播推广二十四城体验主会场—项目现场项目现场进行游园体验，利用体验式营销，加大项目的受众群体，从而框定基本客户层时间：18:00-21:30礼仪迎宾现场穿着整齐，仪态大方的礼仪小姐，整齐的站位，等候嘉宾的到来。一身职业装束，体现了二十四城品牌的高端品质，又表达了一种专业的态度时间：18:00-19:30嘉宾到场后，礼仪小姐引导来宾在印有活动主题的主题板上签到，体现了整个活动氛围与气势礼仪小姐发放项目楼书及相关资料星光大道现场入口处设置二十四城星光大道大道中进行了华润置地集团实力展示以及二十四城的从拿地到落成的时间推进大道

6、一旁的绿地上醒目的特效字体“二十四城”傲然屹立充分体现了二十四城的品质与价值微缩城市生活体验之旅时间：18:00-20:00（园区内景体验）二十四城周边的配套十分齐全购物、餐饮、娱乐、交通的便捷成为二十四城价值与特点造就了分钟生活圈现场采用微缩城市生活为主元素将周边的主要商街微缩搬进园区供嘉宾体验，寓意着便捷就在身边就在二十四城名车品鉴园区内的名品豪车展示，体现了整个活动高雅与尊贵，体现了来宾的身份与价值。来宾可试坐观赏，感受房与车的完美结合茶香四溢茶道是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，茶道精神是茶文化的核心，是茶文化

7、的灵魂。本次活动受邀人群大多受过良好教育，有较高社会地位。红酒蕴含着深厚的文化色彩，是众多成功人士的最爱世界著名红酒品鉴为现场营造了一个轻松的上层社会社交酒会氛围。来宾品尝着纯美的红酒，体验着纯美的奢华红酒解读彩铃DIY彩铃DIY是中国移动新推出的一项时尚业务，彩铃客户通过自己自选自唱的方式录制彩铃,待审批后设为手机彩铃的服务。体现了二十四城的时尚领先的地位，以及对生活细节上的关注态度插花秀插花是一门民间艺术，他将艺术与美感相结合，除了丰富个人兴趣爱好，还可以用来观赏。在体验区，设有专业插花表演与展示，有兴趣的来宾可以随意观赏，并且可以向插

8、花专家请教插花的技巧。棋艺人生下象棋是成都传统的休闲活动，是悠久历史文化的传承，园区内设立象棋区，嘉宾可在享受园区景观的同时品味象棋所带来的乐趣通过城市景观背景板与静态模特的组合