华润置地二十四城项目开盘公关推广策划方案

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二十四城芙蓉花，锦官自昔称繁花 “华润置地.二十四城”将打造成为成都乃至全国地产界的指明性明星，开创并引领一个全民的居住时代！“二十四”是一个包罗万象，有着充分想象空间的数字，比如一年有二十四个节气，一天有二十四个小时，蕴含项目循循而生，生生不息之意。此外，从华润置地在05年12月拍到420厂这块地以后，大家都习惯的称呼为“420项目”，“二十四城”这个案名能够与420相互应承。 开场引言策略分析细则简报关于我们 开场引言 ·本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现本项目核心价值并有效传达．·本案高度结合项目优势，为项目开盘前期预热及客户积累打下良好基础.开场引言 策略分析 活动目标1、活动中全面展示项目信息及特点2、框定基本客层挖掘潜在客户3、增强信息的传播力度，加大项目受众群体4、通过活动形成良好的口碑传播我们需要做的…… 踞守城市核心领演城市生活城市：人类永恒的情感归属便捷：轨道交通，更快速，更便捷地域：8分钟的棒糖效应人文：深厚的历史浓浓的人情 公关策略1、通过活动环节的设置，全面展现项目信息及特点2、利用项目优势的吸引，框定基本客户层3、引爆新闻点，通过媒体广泛传播，加大群众对项目的认知度4、通过一线品牌间的强强联手，形成良好的口碑传播我们准备做的…… 亮点纷呈推介会中落成仪式的开启具有视觉震撼效果的开场视频一线歌手到场助阵凤凰台著名主持人亲临现场顶尖汽车品牌现场展示著名世界时装品牌Esprit&CalvinKlein的联手打造微缩城市生活的散点体验法国国际舞蹈团 动线分析主线展现项目优势与品牌价值暗线宣传项目，带动销售，为后续活动积攒客户群微缩城市生活+项目推介体验·24-huors 细则简报 神秘的面纱即将开启我们的故事这样讲述 主题阐释体验·24-hours体验：整个活动的主线，以体验式营销为主，将项目的特点与优势通过体验活动表现出来24-hours：表示此次活动中对二十四城项目进行全方位的体验与了解 项目基础信息活动主题：体验·24-hours活动时间：2007年7月10日活动地点：主会场二十四城分会场春熙路活动规模：4000人左右参与人群：意向客户、目标客群活动调性：都市化、时尚 前期工作前期项目售楼出以及园区内张贴活动海报，为活动进行气氛的渲染与宣传前期进行活动VCR宣传拍摄施工区域围挡隔离，围挡喷绘活动主题画面 指引装饰 活动海报 请柬邀约 主体活动 春熙路造势二十四城体验销售中心参观项目推介介绍主菜单下一页 春熙路造势 分会场—春熙路时间：10:00-16:00活动当天春熙路设立分会场，进行项目宣传，现场设立咨询台，销售人员发放项目资料和告知活动信息，效应最大化的进行传播推广 二十四城体验 主会场—项目现场项目现场进行游园体验，利用体验式营销，加大项目的受众群体，从而框定基本客户层时间：18:00-21:30 礼仪迎宾现场穿着整齐，仪态大方的礼仪小姐，整齐的站位，等候嘉宾的到来。一身职业装束，体现了二十四城品牌的高端品质，又表达了一种专业的态度时间：18:00-19:30 嘉宾到场后，礼仪小姐引导来宾在印有活动主题的主题板上签到，体现了整个活动氛围与气势 礼仪小姐发放项目楼书及相关资料 星光大道现场入口处设置二十四城星光大道大道中进行了华润置地集团实力展示以及二十四城的从拿地到落成的时间推进大道一旁的绿地上醒目的特效字体“二十四城”傲然屹立充分体现了二十四城的品质与价值 微缩城市生活体验之旅时间：18:00-20:00（园区内景体验）二十四城周边的配套十分齐全购物、餐饮、娱乐、交通的便捷成为二十四城价值与特点造就了分钟生活圈现场采用微缩城市生活为主元素将周边的主要商街微缩搬进园区供嘉宾体验，寓意着便捷就在身边就在二十四城 名车品鉴园区内的名品豪车展示，体现了整个活动高雅与尊贵，体现了来宾的身份与价值。来宾可试坐观赏，感受房与车的完美结合 茶香四溢茶道是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，茶道精神是茶文化的核心，是茶文化的灵魂。 本次活动受邀人群大多受过良好教育，有较高社会地位。红酒蕴含着深厚的文化色彩，是众多成功人士的最爱世界著名红酒品鉴为现场营造了一个轻松的上层社会社交酒会氛围。来宾品尝着纯美的红酒，体验着纯美的奢华红酒解读 彩铃DIY彩铃DIY是中国移动新推出的一项时尚业务，彩铃客户通过自己自选自唱的方式录制彩铃,待审批后设为手机彩铃的服务。体现了二十四城的时尚领先的地位，以及对生活细节上的关注态度 插花秀插花是一门民间艺术，他将艺术与美感相结合，除了丰富个人兴趣爱好，还可以用来观赏。在体验区，设有专业插花表演与展示，有兴趣的来宾可以随意观赏，并且可以向插花专家请教插花的技巧。 棋艺人生下象棋是成都传统的休闲活动，是悠久历史文化的传承，园区内设立象棋区，嘉宾可在享受园区景观的同时品味象棋所带来的乐趣 通过城市景观背景板与静态模特的组合，展现二十四城周边生活配套的齐全，以及城市生活的乐趣与便捷城市看板 宠物表演宠物是人类的朋友,狗是人类最忠诚的朋友,现场专业驯狗人员将带给嘉宾一种尊宠的视觉盛宴 迷你高尔夫高尔夫是成功人士运动的代表，高雅的举止，绅士的情怀，将整个成功人士的内涵与品质展现的淋漓尽致。在这里，来宾将感受迷你高尔夫所带来的欢乐与享受 纤体瑜伽瑜伽是一项新兴的有氧运动，拥有很多的拥护者，精彩的瑜伽表演将与自然景观相结合，向人们表达一种精神，一种理念 影视广角领演城市变迁以《二十四城记》为主要元素，通过老照片的形式进行一个城市变迁的展现，将过去、现在、未来的城市飞速发展，通过展板的形式表现出来，既体现了二十四城的地域文化特点，又为后续的活动加强了宣传 活体雕塑现场将进行活体雕塑展示，从另一个层面展示了艺术文化的深层底蕴，活体雕塑的精彩表演，更是为嘉宾们带来视觉上的冲击与享受 微缩城市生活体验之旅时间：18:00-20:00（售楼处内景体验）流动小提琴悠扬的琴声回响在销售中心现场将一份轻松惬意的氛围传达给每一位嘉宾 风韵香薰样板间内布置香熏，咖啡，等离子电视播放温情的影片。各类香熏的气息包裹着浓浓的咖啡香气装点着样板间内每一个角落，嘉宾置身于此将感受到轻松浪漫的家意。 雕刻时光皇家咖啡是咖啡种的极品，采用了白兰地酒混合制成，独特的制作方法体现了它的高贵与众不同。来宾在享用的同时感受其所带来的尊世享受 生活写照各个样板间采用生活实景再现的手法，演员们将真实的表演出生活中的温馨场景，以一种独特的展示，向嘉宾们表达二十四城的温馨与和谐 饕餮晚宴来宾们在系列体验结束后，来到活动主会场，共进晚餐。气氛轻松融洽……时间:19:30-20:30 在嘉宾用餐的同时，舞台区设有时尚乐队组合为嘉宾带来精彩的演绎，熟悉的旋律，经典的歌曲，将现场的气氛渐渐的带动至最高点（现场乐队将为嘉宾带来耳熟能详的经典英文歌曲） 舞台活动开始时间20:00-21:30 视频开场现场传来一阵直升机螺旋桨的旋转声，随后大屏幕呈现二十四城高空俯视图，一束追光直击现场入口处特效字体“二十四城”，简短的开场，给嘉宾带来视觉与听觉上的双重震撼随后出现的是一缕缕阳光，按照时间的顺序进行展现，来自二十四小时当中阳光，寓意着光耀二十四城，使现场嘉宾感受到项目的独特和与众不同 主持人登台主持人伴随欢快的音乐登台感谢尊敬的嘉宾到来简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢致词中引出活动主题 加盟凤凰卫视以前是中央电视台旅游节目主持人在凤凰卫视中文台曾任主持的节目：《音乐无限》《香港回归世纪报道--60小时播不停》《凤凰早班车》《戴安娜王妃葬礼直播》即时旁述《一点两岸三地谈》《VIP会客室》《鲁豫有约：说出你的故事》2000年，曾选为《新周刊》主办的、由观众投票评选的“2000年度最佳女主持”主持人推荐：陈鲁豫 舞蹈表演—都市国际来自法国著名国际歌舞团，登台表演开场舞蹈，以一支“都市国际”展现在大家眼前，动感的旋律，优美的舞姿，将一种现代感，一种国际化映入嘉宾的眼帘，激情的舞蹈，吸引所有人的目光 项目推介—区域价值由二十四城销售总监上台就二十四城地域的优势，为嘉宾进行详细的阐述与讲解，使嘉宾深刻的了解到项目的地域价值 Esprit-edc ESPRIT一向以朝气蓬勃活泼开朗的形象独树一帜整体设计风格反映出浓厚的加州色彩充满阳光的热情与活力体现无拘无束与自由自在最为著名的设计理念是“在乎心态而非年龄”因此它受到各种年龄段的各界人士拥戴。天桥云裳—Espritedc 数字抽奖：三等奖8名01234领导上台抽取幸运嘉宾，现场大屏幕滚动数字抽奖 项目推介—建筑结构由二十四城建筑设计师上台，将二十四城的设计理念与建筑风格传达给台下的每一位嘉宾，使嘉宾从设计创意到建筑选材上都对项目有个细致的了解 来自国际的舞蹈演出团体带来精彩舞蹈高尚的生活也同样具备绚丽的元素对时尚的追求也是因为它的绚丽多变个性国际化的演绎不同形式的回应这就是Dangerous小心他们带给你的视觉震撼舞蹈表演—Dangerous 数字抽奖：二等奖4名01234领导上台抽取幸运嘉宾，现场大屏幕滚动数字抽奖 项目推介—居住形态主持人请上二十四城园区规划专家，就园区园林的规划与人文居住的形态做详细阐述，使嘉宾从专业的角度上对项目有个深刻的认知与了解 CalvinKlein CalvinKlein是美国第一大设计师品牌曾经连续四度获得知名的服装奖项旗下的相关产品更是层出不穷CalvinKlein一直坚守完美主义每一件CalvinKlein时装都显得非常完美因为体现了十足的纽约生活方式是美国第一大设计师品牌曾经连续四度获得知名的服装奖项旗下的相关产品更是层出不穷声势极为惊人天桥云裳—CalvinKlein 数字抽奖：一等奖2名01234领导上台抽取幸运嘉宾，现场大屏幕滚动数字抽奖 仪式开启主持人有请领导上台，共同启动仪式全副武装的特警们迅速围绕舞台，使现场气氛显得凝重特效仪式台的外形是一个时间钟，上面清晰的标有数字1-24当领导按下仪式台上的机关，仪式台时间钟的表针进行旋转当表针旋转一圈，指向24的位置时，瞬间舞台区音乐响起，冷焰火爆发舞台区一旁的销售中心同一时间冷焰火喷洒，逐层燃烧，点燃整个销售中心的外轮廓，寓意着点燃未来，点燃新生活现场大屏幕配合播放flash文字，庆祝销售中心、样板间盛大绽放 舞蹈表演—城市人生极富创意的舞蹈以独特的艺术勾勒一种生活拼凑出生活中的一种享乐主义他们是人群中的一员他们是穿梭在我们周围的一批“城市生活主角”舞者们用他们独有的方式，与来宾互动 数字抽奖：特等奖1名01234领导上台抽取幸运嘉宾，现场大屏幕滚动数字抽奖 现场一线明星登场对项目进行祝福祝福二十四城项目销售中心及样板间盛大绽放并演唱歌曲两至三首 明星推荐：零点乐队内地一线明星乐队之一，属于城市生活的代表人物，拥有较高的人气和强烈的现场感染力，零点同时也代表着二十四点的意思，更好的反应了项目的主题推荐歌曲：《爱不爱我》《共同的家》《永远不说再见》 明星推荐：汪峰内地一线歌手，城市生活派的代表人物之一，从事多年乐队主唱的经历，使他拥有较高的现场气氛带动力，将城市生活的状态通过歌声传递给所有嘉宾推荐歌曲：《飞得更高》《怒放的生命》《绽放》 主体活动淡出所有演职人员登台谢幕 活动简要流程20:00-20:03VCR播放20:03-20:05主持人登场20:05-20:08领导讲话20:08-20:13舞蹈-都市国际20:13-20:19项目推介-区域价值20:19-20:29模特走秀20:29-20:37抽取三等奖20:37-20:43项目推介-建筑结构20:43-20:48舞蹈-Dangerous20:48-20:53抽取二等奖20:53-20:59项目推介-居住形态20:59-21:09模特走秀21:09-21:12抽取一等奖21:12-21:15仪式开启21:15-21:18舞蹈-城市人生21:18-21:20抽取特等奖21:20-21:30明星演唱21:30-21:32演员登场谢幕 关于我们 专人引领、疏导，确保活动有序进行提前向气象台查询活动当天天气情况，充分做足准备现场配备雨具、雨衣，将阴雨天气带来的危害降到最低现场保安人员维持秩序，及时处理突发事件现场配备急救箱预防意外伤害和疾病等突发事件各环节负责人均有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序活　动　保　障 活动结束后我方将提供:全程活动光盘(经剪辑)全程活动照片活动总结报告