ds公司线上线下整合营销策略研究

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1、分类号：Ｆ２７２学校代码：１０６９７密级：公开学号；２０１４３１８７２ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ＂ＳｉＥ＾＇ＷＳＳＳｔＡｍｔｋ号处学恆硕±ｉ２交＇ＳＰＥＣＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＤＳ公司线上线下整合营销策略研究＇科名椒志专业学位类别：Ｘ商管理硕壬作者：侯强指导老师：宵国强■■西北大学学位评定委员会ｊ二〇—六年西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解学校有关保护知识产权

2、的规定，即；研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保证一，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章律注明作者单位为西北大学。保密论文待解密后适用本声明。＾学位论文作者签名：袜！！＞指导教师签名：俗、年月日又勺長取月作西北大学学

3、位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大一学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名；年月日＾摘要２０１３年世界运动鞋市场需求的规模是９０亿双，其中仅中国生产的比例占到了４０％，中国成为了名副其

4、实的运动鞋制造大国。ＤＳ公司在中国制鞋业中占有重要的地位，其生产的运动鞋曾经深受消费者的喜爱，畅销全国。随着中国加入ＷＴＯＷ及国内经济改革的，，ＤＳ推进国际知名鞋企涌入国内市场，国内鞋企迅猛发展公司所生产的运动鞋所占市场份额日益萎缩。网络技术的发展使得网上购物成为年轻消费者普遍采用的购物方式，也使得网络营销成为传统产业拓展市场的重要手段。本文研究的主要内容，就是传统的＂＂运动鞋制造公司如何借助网络营销，做到线上与线下互补，实现互联网＋的转型，使公司能够紧跟市场变化的步伐获得

5、更好的发展。ＤＳ公司本文主要从营销方面分析发展过程中面临的问题，并提出相应的营销方面的解决方案。经过与营销工作较好的运动鞋企业比较，发现ＤＳ公司网络营销方面存在。问题，没有使线上营销与线下营销产生互补，未形成适合公司发展的ｄｆｅ策略本文的Ｓ公研究力求构建ＤＳ公司线上线下整合营销系统，建设并秀实Ｄ司在网络营销方面的运行基础，改善ＤＳ公司线下店铺及物流系统等设施，使得线上和线下能够形成互补效应，并且能够协同发展。希望本文所涉及的线上线下整合营销系统，能够提升ＤＳ公司的市。

6、场竞争为，増加其产品的市场占有率，最终为其更好的发展创造条件著关键词；ＤＳ公司，网络营销，线上线下整合营销，营销策略，运动鞋ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴｍａ＇２０１３ｗｏｒｌｄｔｈｅｓｉ之ｅｏｆｔｈｅｒｋｅｔｄｅｍａｎｄ；ｓ９ＷＨｉｏｎａｉｌｓｏｆｓｎｅａｋｅｒｓｔｈｅｏｎｌＣｈｉｎｅｓｅｐ，ｙｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｃｃｏｕｎｔｅｄｆｏｒ４０％，Ｃｈｉｎａｈａｓｂｅｃｏｍｅａｖｅｒｉｔａｂｌｅｓｈｏｅｓｍａｎｕ

7、ｆａｃｔｕｒｅｒ．ＤＳｃｏｍｐａｎｙｉｎＣｈｉｎａｏｃｃｕｐｉｅｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｔｈｅｆｏｏｔｗｅａｒｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆｏ＇ｓｐｒｔｓｓｈｏｅｓｏｎｃｅｗａｓｄｅｅｐｌｙｌｏｖｅｄｂｙｃｏｎｓｕｍｅｒｓ，ｓｏｌｄｗｅｌｌａｌｌｏｖｅｒｔｈｅｃｏｕｎｔｒ．ＷｉｔｈＣｈｉｎａｓｙｈｅａｎｄｅｒｅｆｏｒｍｈｅｍｅｉｃｅｃｈｉｉ－ｋｎｏｗｎａｃｃｅｓｓｉｏｎｔｏｔ

8、ＷＴＯｔｈｏｆｔｄｏｓｔｏｎｏｍｙｔｅｎｔｅｒｎａｔｏｎａｌｗｅｌｌ，ｓｈｏｅｃｏｍｐａｎｉｅｓｉｎｔｏｔｈｅｄｏｍｅｓｔｉｃｍａｒｋｅｔ，ｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｓｈｏｅｃｏｍｐａｎｉｅｓ，ＤＳｃｏｍｐａｎｙｐｒｏｄｕｃｅｓｓｎｅａｋｅｒｓｓｈａｒｅｓｈｒｉ她ｎｇ．ＴｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔ化ｃｈｎｉｑｕｅｍａｋｅｓｙｏｕｎｇｃｏｎｓｕｍｅｒｓｏｎｌｉ打