厦门th公司防雷产品营销策略研究

《厦门th公司防雷产品营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：１０３８９：单位代码密级：学号：（Ｓ３１３２０２４０５３）福建农林大学硕壬专业学位论文厦口ＴＨ公司巧雷产品营销策略硏究学位类别：工商管理（ＭＢＡ）专业领域：研究方向：企业文化与战略管理学生姓名：薛亚东指导教师：杨文‘？．－—－二〇完成时间：六年四月＇＇．成．，為Ｃ緣’气／去，‘扩．指‘＾＾ｔ＂’‘？＾巧：．－－、戈［：背‘？之又為ｅ＼占分类号：单位代码］０３８９：密级：Ｓ３１３２０学

2、号：（）２４０５３福建农林大学硕去专业学位论文厦口ＴＨ公司防雷产品营销策略硏究学位类别：王商管理（ＭＢＡ）专业领域：研究方向：企业文化与战略管理学生姓名：薛亚东指导教师：杨文二〇—完成时间：六年四月，ＴｈｅＴｈｅｓｉｓｏｆＦＡＦＵｓＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＭａｓｔｅｒＳｔ；ｕｄｅｎｔＴｈｅＳｔｕｄｏｎｔｈｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｙｇｇｙｏｆＬｉｈｔｎｉｎＰｒＷｅｃｔｉｏｎＰｒｏｄｕｃｔｓｆｏｒＸｉａｍｅｎｇｇＴＨＣｏ

3、．Ｌｔｄ．，ＤｅｇｒｅｅｃａｔｅｇｏｒｙｉＭＢＡＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｆｉｅｌｄ：民ｅｓｅａｒｃｈａｒｅａ：ＣｏｒｐｏｒａｔｅＣｕｌｔｕｒｅＳｔｒａｔｅｇｉｃＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｔｕｄｅｎｔ打ａｍｅ：ＸｕｅＹａｄｏｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒｉＹａｎｇＷｅｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｉｍｅ：Ａｒｉｌ２０１６ｐｒｓＦｕｉａｎＡｒｉｃｕｌｔｕｒｅａｎｄＦｏｒｅｓｔｒｙＵｎｉｖｅｉｔｙＦＡＦＵ）ｊｇ（独创性声明），本人声明，所呈交的学位（毕业论文是本人

4、在指导教师的指导下独立完。，成的研究成果，并且是自己撰写的尽我所知除了文中作了标注和致谢中己作了答谢的地方外一，论文中不包含其他人发表或撰写过的研究成果。与我同对本研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意，如被查有侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。‘＾学位／＜台（毕业）论文作者亲笔签名日期：）＇占论文使用授权的说明本人完全了解福建农林大学有关保留，、使用学位（毕业）论文的规定即学校有权送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可公布论文的全部

5、或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。保密，在年后解密可适用本授权书。□。咨不保密，本论文属于不保密学位：（毕业）论文作者亲笔签名日期日期．：／指导教师亲笔签名：去？占福建农林大学硕壬专业学位论文目录摘要ｖｉＡＢＳＴＲＡＣＴｖｉｉ１．引胃１１．１研究背景１１．２研究目的１１．３硏究意义２１．４国内外研究综述３１．４．１防雷产品与消费品营销差异概述３１．４．２防雷产品包装与防雷品牌特点５１．４．

6、３防雷产品定价战略差异６１４４．．防雷产品渠道差异６１．４．日防雷产品促销战略差异７１．４．６防雷产品广告战略差异７２．理论基础９２．１顾客价值９２．２９顾客感知价值２３０．顾客参与１２．４顾客感知与营销策略１０３．１ＴＨ公司防雷产品营销概况１２３．１．１ＴＨ公司简介１２３．１．２ＴＨ公司防雷产品市场概况１２３．２研究问题的提出１３３．３硏究设计１４３３１．．定性研究１４３．３．２问卷巧计及

7、发放１４３．３．３样本结构分析１４３．４检验结果１５３．４．１防雷产品定性研究结论１５３．４．２定量研究结果汇总１８４．基于顾客认知差异的营销策略模型构建２０４．１参与差异２０４．１．１２０参与主体差异４．１．２参与方式差异２０４．１．３参与程度差异２１４＇．２．１功能利益与。理利益的特征２１４．２２２３．购买决策中也理利益差异性４．３认知结构模型２５４．３．１廠客也理和功能利益的表现２５４．３．２也理

8、利益重要性２５５．厦口ＴＨ公司的营销策略２７５．１厦ｎＴＨ公司的目标市场与定位２７５．２基于顾客差异的产品策略３０５．２．１产品策略组合的方式３０５．２．２产品策略的实施３０５．３基于顾客认知差异的品牌策略３２５．４基于顾客认巧差昇的渠道策略３３１福建农林大学硕壬专业学位论文■５．５基于顾客认巧差异的定价策略，３４５．６基于顾客认