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1、专业硕士学位论文TH公司基于移动应用（APP）的营销策略研究ResearchonthemarketingstrategyofTHCompanybasedonmobileapplication(APP)作者姓名：张晖学科、专业：EMBA学号：E1411008指导教师：金玉芳完成日期：2016.12.1大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要随着社会的不断进步与经济的高速发展，人们见证了“苹果”智能手机的爆发，诺基亚公司的“滑铁卢”，三星公司的持续发展，由此说明“技术的革命”势必推进“产业的革命。如今使用智能移动终
2、端的人越来越多，APP已经超越了移动终端上的一个应用程序的概念。越来越多的人们开始习惯通过智能移动终端上的应用程序来进行购物、娱乐、出行、餐饮以及其他的一些生活行为。回首一下，从长期的传统线下购物，到近年来的网络购物，再到如今炙手可热的移动购物，人们的购物方式发生着天翻地覆的变化。无疑，时代和科技的变革使消费方式变得多元化。我国现在居民消费水平的提高，国内市场对服装的需求量也越来越大，而如今互联网的普及，不仅让人们能够随时随地上网，同时也给服装行业和各大商家带来了新的机遇，所以进驻移动互联网，展开APP营销，也逐渐成为服装行业创新盈利新模式的主要途径。TH公司是我国服装企业
3、之一，面对如此激烈的竞争环境，要想让企业的销售额增长，仅仅扩大业务范围是不够的，更应当考虑企业的营销方式是否有待改变，本文通过对TH公司的了解以及营销现状的分析，提出了APP作为TH公司的一种新型营销方式的重要性。其次对APP营销的宏观环境、行业环境、和STP进行全面地分析，最后制定了相关的营销策略，分别包括：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。因此，从企业的长远发展角度考虑，通过APP营销，不仅可以增加品牌的知名度，更重要是的可以实现销量的增长，从而获取利润。关键词：TH公司；APP营销；营销策略-I-TH公司基于移动应用（APP）的营销策略研究THthecompan
4、y'smarketingstrategyofmobileapplication(APP)AbstractWiththerapidsocialprogressandeconomicdevelopment,aswitnessedbytheoutbreakofthesmartphone,"Apple",Nokia's"Waterloo",Samsung'scontinueddevelopment,whichexplain"technologicalrevolution"isboundtopromotetherevolution"industryTodaytheuseofsmart
5、mobiledevicesmoreandmorepeople,APPhasgonebeyondtheconceptofanapplicationonthemobileterminal.moreandmorepeoplearegettingusedtoshopping,entertainmentthroughtheapplicationofintelligentmobileterminal,travel,cateringandsomeotherlifestylebehaviors.lookback,shoppingfromthelongtraditionoftheline,t
6、oonlineshoppinginrecentyears,totoday'shottestmobileshopping,peopleshopundergoingtremendouschanges,nodoubt,thetimesandtechnologychangesinconsumptionpatternsbecomesodiversified.Chinaisnowraisingthelevelofconsumption,thedomesticmarketdemandforclothingisalsogrowing,andnowthepopularityoftheInte
7、rnet,notonlysothatpeoplecanaccessanytime,anywhere,butalsototheapparelindustryandmajorbusinessmenbroughtnewopportunities,sothepresenceofmobileInternet,expandtheAPPmarketing,hasbecomethemainwaytheapparelindustryinnovationnewprofitmodel.THcompanyisoneofChina'sgar
