精准营销理论视阈下移动应用(app)广告投放策略研究

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1、分类号：G206密级：无学校代码：10414学号：2014310009硕士研究生学位论文精准营销理论视阈下移动应用（App）广告投放策略研究PrecisionMarketingTheoryunderthePerspectiveofMobileApplication(App)AdvertisingStrategyResearch程渔院所：传播学院导师姓名：孙平学科专业：新闻与传播研究方向：广告与整合营销传播二○一七年六月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也

2、不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要随着通信技术的快速提升、智

3、能设备的普及和大数据技术的成熟，App广告精准化投放有了诸多有力技术支持。精准化投放是移动互联网时代App广告的必然趋势和最高追求。一方面，可以为广告主节约成本，实现效益最大化；另一方面，可以优化移动网络环境，使用户免受过量广告干扰。然而，作为一种新兴的广告投放形式，在具体的投放和追求精准化投放的过程中依然面临许多问题。主要包括：App优质资源利用不当、用户及需求难以精准定位、广告内容与用户深度关联性弱、广告效果不全面不真实、侵犯用户隐私和专业人才缺失等问题。这些问题不仅阻碍App广告的精准化投放，还威胁到用户网络生态环境的健康。本研究以精准营销理论为主要理论支撑，综合运用文献研究法、案例分析

4、法、对比分析法等研究方法，结合广告投放的实际案例，以具体投放过程为主线提出App广告的精准化投放策略及应用方法。主要策略：创新App媒介选择，技术驱动人群需求精准定位，“内容为王”针对性定制，完善效果检测反馈渠道，加强隐私监管重视意识培养及加大人才培养力度。应用方法：在媒介选择上，要开拓思维，善用植入式广告，活用品牌自建式App；在用户及其需求定位上，要借力技术建立完善的用户数据库，同时善用数据挖掘分析；在广告内容创意上，做到动态化、个性化、场景化和信息化四个特征；融合技术实现广告形式创新、结合营销方式持续维系广告热度；效果检测上，既要完整的收集效果反馈也要保证效果收集的监督渠道畅通，具体可采

5、用分层次效果评估和引入三方平台的办法；用户隐私上，既要注重用户个人和企业对用户隐私保护意识的培养，更要完善相关法律法规；人才培养上，需要学界和业界合作，共同培养优秀的人才。总之，通过理论分析与实践研究，试图构建一个符合时代发展需要的新型App广告精准化投放策略，为广告企业在制定具体App广告精准化投放策略时提供理论依据和应用方法。关键词：移动互联网；App广告；精准营销；策略方法IAbstractWiththerapidascensionofcommunicationtechnology,thepopularityofsmartdevicesandbigdatatechnologymature

6、s,precision,Appcampaignshavealotofpowerfultechnicalsupport.PrecisechemicaldeliveryistheinevitabletrendintheeraofmobileInternetAppadvertisingandhighestpursuit.Ontheonehand,foradvertiserstosavecosts,maximizebenefits;Canbeoptimized,ontheotherhand,mobilenetworkenvironment,usersfromtoomuchclutter.However

7、,asanewformofadvertising,intheconcreteandthepursuitofprecisiononthestillfacesmanyproblemsintheprocess.Mainlyincludes:Appqualityresourcesuseundeserved,usersanddemandisdifficulttopinpoint,advertisingcon