c公司移动医疗app市场营销策略探讨

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1、C公司移动医疗App市场营销策略探讨THERESEARCHOFMARKETINGSTRATEGYOFM-HEALTHAPPINCCOMPANY学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：王爽导师：伍青生学号：1131209239班级：M1312091答辩日期：2015年5月24日C公司移动医疗App市场营销策略探讨摘要在我国现行医疗体系面对诸多问题的局势下，移动医疗伴随着科技的进步和网络的普及蓬勃发展起来，而移动医疗App也逐渐的被消费者广泛接受和使用，而春雨天下软件公司开发的远程在线问诊平台，“春雨掌上医生”，正是其中的佼佼者。但经过

2、三年的发展，其商业模式的搭建还未成形，同时也存在着诸多的问题和危机。文章通过对其发展历程和现状、主要竞争者盈利模式和现状、消费者使用情况和偏好分析、国家宏观经济与政策导向等几个方面进行了研究和探讨，对“春雨掌上医生”搭建SWOT模型，总结归纳了其优势、劣势、机遇和挑战，最终提出扩充上下游合作商，结合公立医院医疗资源，搭建完整医疗生态圈的营销模式构想，为其在未来的可持续性发展战略布局上给出了建议和参考。关键词：移动医疗、春雨掌上医生、App、SWOTTHERESEARCHOFMARKETINGSTRATEGYOFM-HEALTHAPPINCCOMPANYABSTRA

3、CTAsthepresentmedicalsystemisunderasituationofsomanyproblems,M-healthisemergingupquicklywiththedevelopmentoftechnologyandInternet.DifferentkindsofAppsareacceptingandusingformoreandmorepeopleandthe“ChunyuPalmsDoctor”，anAppdevelopedbyChunyu,hascometooneofthebests.Afterthreeyearsdevelopm

4、entandoperation,“ChunyuPalmsDoctor”hasnotsetupamatureandcompletebusinessmodelandalsofacedmanyproblemsandthreats.ThisthesistrytobuilduptheSWOTmodelof"ChunyuPalmsDoctor"andsummarizeitsstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsbyanalyzingseveralaspectssuchasitselfdevelopmentprocessande

5、xistingsituation,othermajorcompetitors’profitmodelandexistingsituation,thedemandandpreferenceofconsumersandthemacroeconomyinChina.Attheendofthethesis,weprovideanaccessiblebusinessmodel,whichsuggesting"ChunyuPalmsDoctor"couldcombinewithbothupstreamanddownstreamoperatorsandresourcesfrom

6、publichospitalstobuildupacompletem-healthecosystemtoachieveasustainabledevelopment.KEYWORDS:m-health,chunyupalmsdoctor,app,SWOT目录第1章绪论.............................................................................................................................................11.1研究背景..

7、.......................................................................................................................................11.2研究方法和目的..............................................................................................................................21.3研究意义.....

8、.....