yq食品有限公司营销策略研究

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1、乂主毯？大葦ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩ商質涅损±享恆巧又ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ龜ＹＱ食品有限公司营销榮略研究ＭＢＡ学科专业作者姓名指导教师２０１６年６月４日答辩日期学业学位硕±学俭论文丫Ｑ食品有限公司营销策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＹＦｏｏｄＣｏ．Ｌｔｄ．ｇｇｙＱ，作者姓名：赵伟学科、专业：工商管理学号：３１３

2、１斷４指导教师：王尔大完成日期．０６．０７：２０１６夫金巧义夫＃ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆ了ｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体邑经发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同志对本研究所做的贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实

3、之处，本人愿意承担相关法律责任。＼ｆｔ含庇亦很么学位论文题目：皆銷笨勝心＿ｙ可作者签名：扛日期：办／／年／月４曰乎大连理工大学专业学位硕±学位论文摘要当前，随着国内经济实力和人民物质生活水平的不断提升，消费者对生活品质提出了更高的要求，自２０世纪９０年代Ｗ来，保健食品的风行，绿色食品的概念化营销，都一从不同的侧面反映了送一社会特点一。海参作为海珍品中的贵族品牌，逐渐成为保健品市场和节日礼品市场的新宠儿一。由于进入这领域的口槛较低，促使越来越多的企业涌入这

4、个行业，市场竞争日益激烈。在这样的背景下—，本文中小海参制品企业ＹＱ公司为研究对象，通过制定合理的营销策略，在市场竞争中走出特色之路，有效地突出市场重围，不断扩大市场份额。＂＂本文ＷＹＱ公司营销策略的制定为目标，Ｗ４Ｐ营销管理理论为指导框架，通过ＹＱ公司内部和外部环境进行ＰＥＳＴ、５力模型等分析，对ＹＱ公司做出合理市场定位，提出了相应的产品一、价格、渠道、促销战略，并设计了整套营销策略行动方案。最后，论文从关注宏观环境变化、融入行业发展、确立经营理念、健全营销队伍、完善激励措

5、施、重构营销架构等几个方面进行阐述和设计，使ＹＱ公司的营销策略得Ｗ落实。关键词：海参产品；菅销环境；菅销策略－－ＩＹＱ食品有限公司营销策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＹＱＦｏｏｄＣｏ．，Ｌｔｄ．Ａｂｓ化ａｃｔ＇Ａｔｒｅｓｅｎｔ，ｗｉｔｈｔｈｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｅｎｈａ打ｃｅｍｅｎｔｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｅｃｏｎｏｍｉｃｓｔｒｅ打ｔｈａｎｄｅｏｌｅｓｐｇｐｐｍａｔｅｒｉａｌｌｉｖｉｎｓｔａ

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