秦皇岛正大有限公司食品营销策略研究

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1、编号4经z农/尊毕业设计（论文）秦皇岛正大有限公司食品的营销策略研究MarketingstrategyresearchofQinhuangdaoCPfood院（系）名称管理学院专业名称市场营销学生姓名马云鹏学号111606006指导教师孙秀英副教授2015年6月22日摘要食品工业不仅与人民牛活质量、健康水平密切相关，而且是消费品工业中为国家提供积累最多、吸纳城乡劳动就业人员最多、与农业依存度最大、与其他行业关联度最强的一个工业门类。同时食品工业在世界经济中一直占着举足轻重的地位。在法国，食品工业的总产值超过了汽车工业，居国民经济之首。我国食品工业自改革开放以来，在向市场经济转型和确立的过程

2、中，食品行业取得迅猛发展，并连续多年在国民经济比率中居于首位。木文从市场营销理论基础入手，对市场营销现状及问题进行探讨，利用swot分析正大秦皇食品在秦皇岛市场的营销环境，最后提出了正大秦皇食品在秦皇岛市市场营销策略建议，对以后正大秦皇食品在秦皇岛市场乃至全国市场具有一定借鉴意义。关键词：食品；区域营销；营销策AbstractFoodindustryisnotonlycloselyrelatedtopeopleslifequalityandhealthlevel,anditistheconsumergoodsindustryforcountriestoprovidethemost,thea

3、bsorptionofurbanandrurallaboremploymentpersonnel,andthemaximumdegreeofagriculturaldependency,andotherindustrycorrelationisthestrongestoneindustrialcategory.Atthesametime,thefoodindustryintheworldeconomyhasapivotalposition.InFrance,theoutputvalueofmorethanthecarindustry,foodindustryamongthetopofthe

4、nationaleconomy.Thefoodindustryinourcountrysincereformandopeningup,intheprocessoftransformingtomarketeconomyandestablish,thefoodindustryhasachievedrapiddevelopment,andformanyyearsintheratioofthenationaleconomyinthefirstplace.Thisarticleobtainsfromthemarketingtheory,marketingpresentsituationandprob

5、lemswerediscussed,usingtheswotanalysiszhengdamanydissentingConfucianfoodmarketingenvironmentinqinhuangdao,finallyproposedtheboardmanydissentingConfucianfoodinqinhuangdaocitymarketingstrategyadvice,forfuturezhengdamanydissentingConfucianfoodhassomereferencevalueinqinhuangdaomarketandeventhenational

6、market.Keywords:food;regionalmarketing;themarketingstrategy第［章绪论01.1选题背景及意义01.2研究的意义0第2章市场营销相关理论12.14P营销理论12.2SWOT分析12.2.1优势与劣势分析（SW）22.2.2机会与威胁分析（0T）22.3制定行动计划2第3章正大秦皇食品秦皇岛市营销现状及问题33.1秦皇岛正大有限公司概况33.2正大秦皇食品主要产品介绍43.3正大秦皇食品秦皇岛市的销售情况93.4正大秦皇食品秦皇岛市场营销现行策略93.4.1正大秦皇食品营销战略93.4.2正大秦皇食品广告战略103.4.3正大秦皇食品分

7、销渠道的拓展113.5正大秦皇食品秦皇岛市场营销存在的问题113.5.1企业进入微利时代，竞争压力加大113.5.2产品成本较高，难以拥有价格优势113.5.3流通环节过多，渠道掌控不足正大秦皇食品秦皇岛市场营销环境分析11134.1正大秦皇食品市场外部环境分析134.1.1人口状况134.1.2经济环境144.1.3技术环境144.1.4政策、法律环境144.2正大秦皇食品秦皇岛市场竞争状况分析154.3正大秦皇食品秦