sc公司市场营销策略研究

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2、文中不包含其他人，，已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其芭教育机构的学位或证书所使用过的材料。：：２０１６６月６織名＾２＾日期年日口户］关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸是大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可ｋ义采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密居应遵守此规定）ｆｔ作者签名师签名：曰期：２０１６年６月６日首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMA

3、STERDEGREE论文题目：SC公司市场营销策略研究院系：工商管理学院专业：企业管理学号：130201093作者：冷冰指导教师：范合君教授完成日期：2016年6月5日首都经济贸易大学硕士学位论文SC公司市场营销策略研究摘要随着全球经济下行压力加大，中国的广播电视行业也面临经济放缓压力以及行业竞争压力，在媒体融合的大环境趋势下，广播电视行业的设备厂商和代理商也开始纷纷探索企业创新发展之路。SC公司是广电行业内一家综合性设备代理商。SC公司代理的轨道摄影车产品与行业内其它轨道摄影车产品在经历了两年的快速发展之后，开始面临销售额下降、市场占有率下降的局面，因此本文对SC公司的市

4、场营销策略进行了研究。本论文以市场营销学相关理论为根基，应用4P营销理论模型、PEST理论模型、STP理论模型为指导，结合SC公司实际情况，采用案例分析法对SC公司市场营销的内部环境、外部环境、行业环境和竞争环境进行了详细的分析，指出SC公司目前营销方面存在的问题，采用对比分析法分析SC公司和行业竞争者产品的技术指标对比，通过SWOT分析法分析内部优势、劣势，外部机会、威胁，最后为SC公司制定STP策略和市场营销组合策略，从产品、价格、渠道、促销四方面分别论述对应的营销策略。本文的研究结果不仅对SC公司具有参考性作用，对行业内其他特种转播设备的代理公司也同样具有借鉴意义。关

5、键词：市场营销营销策略广电行业I首都经济贸易大学硕士学位论文SC公司市场营销策略研究目录1绪论...........................................................................................................................................11.1研究背景................................................................................................

6、.........................................11.2研究目的和意义............................................................................................................................21.2.1研究目的........................................................................................................

7、.........................21.2.2研究意义.................................................................................................................................21.3研究思路和方法.....................................................................................