m公司中国汽车底盘事业部营销策略优化研究

《m公司中国汽车底盘事业部营销策略优化研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＾＾＾＾ｒ〇４１１３０２６３专业学位硕±论文Ｍ公司中国汽车底盘事业部论女题目ｉ营销策略优化研究工商管理（ＭＢＡ）专业学位类别：―研究方向：市场营销论文作者：蒋江送指导教师．杨柱菊副教授２０１５０９巧定稿日期：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可１＾１将本学位论文的、全部或部分内容编入有关

2、数据库进行检索，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。。保密论文在解密后遵守此规定论文涉密情况：ｑ不保密／□保密，保密期（年月日至年月日）＿＿＿＿＿＿学位论文作者签名；＾指导老师签名；日期：兴禅巧巧日期；刘。丰日）１片月Ｆ７３５分类号；１．密级；ＵＤＣ：华东理工大学硕：ｔ专业学位论文Ｍ公司中国汽车底盘事业部营销策略优化研究蒋江送指导教师姓名；杨棲菊副教授华东理工大学商学院申请学位级别：硕±专业名称：工商管理（ＭＢ

3、Ａ）论文定稿日期：２０１５．９．２５论文答辩日期：２０１５．ｎ．：Ｚ９学位授予单位；华东理工大学学位授予日期；２０１６年１月答辩委员会主席：景奉杰教授评阅人；张艳辉副教授蔡水洪教授作者声明：。我郑重声明本人恪守学术道德，崇尚严谨学风所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研巧工作所取得的成果。除文中明确注明和引用的。内容外，本论文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容论文为本人亲自撰写，并对所有内容负责。论文作者签名：输遂＾华东理工

4、大学硕古学位论文第Ｉ页Ｍ公司中国汽车底盘事业部营销策略优化研究摘要中国汽车产业在过去十年经历了飞速的发展，汽车销量从２００４年的５０７万量增长到２０１４年的２３４９万量，汽车销量翻了４．６倍，中国汽车市场从２００９年开始取代美国成一为全球最大的汽车产销市场并且连续六年蜡联世界第，中国汽车市场已经成为汽车零部件企业全球最重要的市场；很多像Ｍ公司这样的国外知名汽车零部件企业在姗姗来迟么后，面对已经非常强大的本止及其它国外竞争对手，在实现自己的销售目标过程中必然会遇到各种各样

5、地阻力及困难。本文基于国际化营销理论、营销组合理论和相关的科学分析方法如波特五力模型、ＳＷＯＴ分析方法、ＳＴＰ战略理论，分析Ｍ公司底盘产品的市场营销环境和行业竞争情ＬＭ公司。况，义及底盘产品的优劣势，细分市场，目标市场选择及市场定位研巧并制定适合Ｍ公司底盘事业部产品的优化营销策略，力图通过构建与Ｍ公司底盘产品相符合的、更有利的市场营销策略，使Ｍ公司底盘产品的全球技术领导优势在中国市场得Ｗ充分体现，不断提髙其竞争力并逐步扩大市场份额，最终达成Ｍ公司底盘事业部２０２０年的市场营销目

6、标。关键词：汽车底盘产品；国际化营销；营销組合第ＩＩ页华东延工大学硕±学位论文ＴｈｅＯｐｔｉｍｉｚｅｄＳａｌｅｓＳｔｒａｔｅｇｙｆｏｒＣｈａｓｓｉｓＤｉｖｉｓｉｏｎｏｆＭＣｏｍａｎｉｎＣｈｉｎａｐｙＡｂｓｔｒａｃｔＡｕｔｏｍｏｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａｍｔｈｅｐａｓｔｔｅｎｙｅａｒｓｅｘｐｅｒｉｅ打ｃｅｄａｄｅｃａｄｅｏｆｒａｐｉｄｍ，ｄｅｖｅｌｏｐｅｎｔｔｈｅｖｅｈｉｃｌｅｓｓａｌｅｓｆｒｏｍ５０７ｍｉｌｌｉｏ

7、ｎｉｎ２００４ｒｏｗ化２３４９ｍｉｌｌｉｏｎｉｎ２０１４，ｇ，ｅ姐ｌｓａｌｅｓｉｎｃｒｅａｓｅｄ４．６ｔｉｍｅｓａｎｄｂｅｉｎｎｉｎａｔ２００９ＣｈｉｎａｈａｓｒｅｌａｃｅｄｔｈｅＵｎｉｔｅｄＳｔａｔｅｓｙｙ，ｇｇｐｗｏ’，ａｓｔｈｅｉｒｌｄｓｌａｒｇｅｓｔａｕｔｏｓａｌｅｓｍａｒｋｅｔ，ｎｏｗｉｔｓａｌｒｅａｄｙｆｂｒｓｉｘｃｏｎｓｅｃｕｔｉｖｅｙｅａｒｓ化ｂｅｔｈｅｗｏ＇ｆｉｒｓｔｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄａｎｄ

8、Ｃｈｉ打ａａｌｒｅａｄｙｂｅｃａｍｅｔｈｅｒｌｄｓｍｏｓｔｉｍｏｒｔａｎｔｍａｒｋｅｔｓｆｔ）ｒ，ｐ＊ａｕｔｏｍｏｔｉｖｅｃｏｍｏｎｅｎｔｓｓｕｌｉｅｒｓ泣ｌｏｔｏｆｆｏ巧ｉｎｓｕｌｉ知ｓｌｉｋｅＭｃｏｍａｎｉｅｓｓｕｃｈｐｐｐ；ｇｐｐｐｗｅ－ａｕｔｏｅｒｅｓｔｅｔｔｌｌｋｎｏｗｎｎｔｅｒｉｓｂｅｃａｕｓｅｈｃａｍｅｔｏＣｈｉｎａｍａｒｋｅｔｓｏｌａｅｒｓｏｈｅ