a制药公司市场营销策略研究

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1、分类号…＠＇％ｉｆ硕士研宄生学位论文Ａ制药公司市场营销策略研究申请人：付佳鑫学号：２１４１５０２培养单位：经济与工商管理学院学科专业：工商管理研宄方向：市场营销管理指导教师：由莉颖教授范藴慧（校外）完成日期：２０１６年９月３０日參分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文A制药公司市场营销策略研究申请人:付佳鑫学号:2141502培养单位:经济与工商管理学院学科专业:工商管理研究方向:市场营销管理指导教师:由莉颖教授范藴慧(校外)完成日期:2016年9月30日中

2、文摘要中文摘要制造业作为我国经济发展的排头兵，曾为各地经济发展贡献了GDP，特别是制药行业，在贡献GDP的同时，还为民众的健康医疗提供重要保证。A制药公司作为该行业的重要企业，曾在“十一五”期间，以显赫的战绩成为国内市场的领头羊。但在“十二五”期间，由于种种原因，如，国家进一步放宽市场准入机制；“新医改”政策中基础药物限价进一步实施；新版GMP高标准认证；国有企业体制全面改革；以及企业营销团队和渠道管理存在漏洞、管理理念相对落后等，使得A制药企业在市场营销等方面面临着诸多重要问题与考验。本文首先对市场营销的相关理论进行了简

3、要叙述，其次介绍了A制药公司的基本情况、营销概况及存在的问题，并针对问题所产生的原因进行系统的分析，最后为A制药公司提出了相应的市场营销策略和保障性措施。关键词：A制药公司；市场营销；竞争；营销策略I黑龙江大学硕士学位论文AbstractThemanufacturingindustryasthevanguardofChina'seconomicdevelopment,hascontributedGDPtotheeconomicdevelopmentofthecountry,especiallythepharmaceutic

4、alindustry,inthecontributionofGDP,butalsoforthepublichealthandhealthproducts.Apharmaceuticalcompanyasanimportantenterpriseintheindustry,hasbeeninthe"fiveeleven"period,withaprominentrecordintothedomesticmarketleader.Butinthe"TwelfthFiveYearPlan"period,duetovariousr

5、easons,suchas,thestatefurtherrelaxationofmarketaccessmechanism;furtherimplementationofthenewmedicalreformpolicybaseddrugprice;anewversionoftheGMPstandardcertification;comprehensivereformofthestate-ownedenterprisesystem;andenterprisemarketingteamandchanneltubeandex

6、istingvulnerabilities,managementconceptisrelativelybackward,makingapharmaceuticalcompanyisfacingmanyproblemsandchallengesinmarketing.Firstly,thetheoryofthemarketingfoundationaresummarized,followedbytheintroductionofapharmaceuticalcompany'sbasicsituation,marketings

7、ituationandexistingrelatedissues,andtheproblemthereasoncarriesonthesystemanalysis,andpointsoutcorrespondingmarketingstrategiesandsafeguardmeasuresforapharmaceuticalcompany.Keywords:Apharmaceuticalcompany;Marketing;Competitive;MarketingstrategyII目录目录中文摘要...........

8、................................................................................................................IAbstract...............................