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1、药都制药公司营销策略研究北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文国内图书分类号：密级国际图书分类号：药都制药公司营销策略研究郭莉莉导师姓名职称杜向荣(副教授)答辩委员会主席朱东华巾请学科门类管理学论文答辩日期2007.7.22中请学位专业工商管理论文评阅人1北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文2007年7月22日II北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文药都制药公司策略研究北京理工大学111北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文ClassifiedIndex:U・D.C:Disscrt
2、ationfortheDegreeofMBAMarkctingStrategyResearchofYaoDuGroupCandideite:GuoLilySupervisor:Prof.DuXiangrongDateofDefense:July2007SchoolofManagementandEconomics,BeijingTnstiluteofTechnologyjuly2007IV北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文研究成果声明木人郑重声明:所提交的学位论文是我木人在指导教师的指导下进行的
3、研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论小不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文中作了明确的说明并表示了谢意。特此申明。签名：日期：关于学位论文使用权的说明木人完全了解北京理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括:①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件;②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文;③学校可允许
4、学位论文被查阅或借阅;④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文;⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容(保密学位论文在解密后遵守此规定)。签名:口期：导师签名：口期：V北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文摘要药都制药公司是一家民营企业，以生产小药药品为主，本文以药都制药公司为研究对象，针对药都制药公罚的现状及中国中药产业发展现状和收集的相关数据,结合市场营销理论来分析药都制药公司所处的竞争形势和市场地位、发展现状和面临的问题,提出适合本企业的由场营销策略。本文先对小国医药行业特别是小药行
5、业进行详细分析和深入研究，然后用波特五力分析法对中药行业和药都制药公司的竞争结构进行分析，明确药都制药公司所处的市场坏境和市场地位。本文在参考、借鉴该领域相关研究成果的基础上，分析了医药相关法规、政策对药品市场发展的影响，以及药品市场消费者需求与消费特点。从市场营销的一般营销理论出发，分析中国医药市场的市场细分情况,对药都制药公司进行深入分析,进而选择药都制药公司的目标由场，进行由场定位，并对药都制药公司的营销策略从产品、定价、渠道和促销四个方面讨论研究，以得岀新的营销策略，从而达到药都制药公司在新的
6、口标市场和新的营销策略的基础上提升竞争力的目的。关键词纱都制一药公罚；市场细分;营销策略;VI北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文AbstractYaoDuGroupisafamilyprivatoentcrpriscwhosemainproductisChinesetraditionalmedicine,andthepaper,takingYaoDuGroupasaexample,studiedtheactualityofYaoDuGroupandChinesetraditionalmedic
7、ineindustrystateandcollectedagreatdealofthecorrelateddata,analysesthecompetitionpostureandmarketpositiononwhichYaoDuGroupLtd,Co.lies,thesituationandproblemsfacingwiththecompany,throughthemarketinglogisticstheory.And,basedtheabove,someappropriatedmarketi
8、ngstrategyisraisccIAtfirst,thepaperanalysesdetailedandstudiesdeeplythenationalmedicineindustry,especiallyChinesetraditionalmedicineindustry.Andthen,thepaperproceedstheanalysesoftheactualityofChinesetraditionalmedicineindustryandY
