云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计研究

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1、分类号密级UDC编号硕士研究生学位论文论文题目(中文)：云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计研究论文题目(英文)：TheStudyofYunnan'sTime-HonoredBrandFULINTANGImageUpgrade学院美术学院专业名称设计学研究生姓名吴玉涛学号1523060011导师姓名黄毅职称副教授2018年06月05日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献

2、的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名廣Ｍｇ（年５月少日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定：，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名ｊ指导教师签名７＾＾Ｈ？２＾年５月ｙ日以年孓月日＞

3、摘要摘要云南老字号，作为城市记忆、发展和非物质文化遗产的重要组成部分，是云南宝贵的无形资产。在产品品牌化竞争日趋激烈，“洋品牌”大量涌入我国市场，新兴品牌不断崛起的今天。昔日生意兴隆、顾客满头、头顶光环，历经百年风雨而不衰的云南老字号，如今有的生机勃勃，有的却老态龙钟，黯然失色，有的甚至开始从云南老字号的名录中逐渐消失，地位岌岌可危，不容乐观。昔日作为云南中医药文化典型代表的云南老字号品牌——“福林堂”是这一现象的典型代表。本文以笔者的视觉传达设计专业为切入点，以云南老字号品牌形象为研究对象。首先，对老字号、中华老字号、云南老字号概念进行概述，阐

4、述云南老字号品牌现状、衰退原因等；其次，论述福林堂品牌形象现状，升级设计重要性并与国内老字号品牌升级成功案例进行对比分析。最后，提出升级设计动因、理念、原则、方法、措施。论文以云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计为论点，以品牌形象理论和学术文献资料为论据，结合云南老字号品牌“福林堂”现有的设计形象问题，从视觉传达设计专业视角出发，进行一系列品牌形象设计论述，如：标志形象、广告形象、包装形象等的升级设计，设计出适应当今品牌发展需要的形象。对云南老字号品牌“福林堂”形象的升级设计研究，不但有利于传承云南老字号，保护云南特有的中医药文化，还有利于实现福林

5、堂品牌形象重塑，实现品牌形象年轻化；进而改善目前福林堂品牌形象老化，消费者群体弱化的现状，为品牌发展注入活力与动力，促使品牌重新焕发活力，重造往日的辉煌业绩，重塑新的品牌形象，吸引更多的消费者，为实现福林堂品牌复兴奠定学术理论研究基础。在论文撰写过程中，通过实地调研、资料查阅，搜集大量文献资料、历史图片、影视资料的基础上，运用文献研究法、比较研究法、个案研究法、例证法等学术研究方法，剖析云南老字号品牌福林堂形象现状，分析其品牌形象存在的问题，总结云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计动因、理念、原则、方法、措施等内容。通过品牌形象的升级设计，旨在改善

6、目前品牌形象老化的现状，为品牌注入新的活力与动力。关键词：云南老字号；福林堂；品牌形象；升级IAbstractAbstractYunnan'sTime-HonoredBrand,asanimportantpartofurbanmemory,developmentandintangibleculturalheritage,isYunnan'sinvaluableintangibleasset.Intheincreasinglyfiercecompetitioninproductbranding,"foreignbrand"andtheemerging

7、riseofemergingnewbrandsaretakealargenumberofChina'sinfluxmarkettoday.Inthepast,Yunnan'sTime-HonoredBrandhastheboomingbusiness,thecustomerswereallovertheirheads,andtheauraoftheirheadshungover,butafterhundredsyears,somearefullofvigorandvitalitywhileothersareeclipsedbyoldtimesand

8、someevenstarttodisappearfromtheoldlist.Formerlyknownasthetrad