湖湘老字号品牌视觉形象设计的困惑与对策研究.pdf

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1、硕士学位论文分类号J密级J湖湘老字号品牌视觉形象设计的困惑与对策研究研究生姓名：唐超指导教师姓名、职称：刘文良教授学科专业：设计学研究方向：设计历史与理论研究湖南工业大学二〇一八年六月十三日硕士学位论文分类号J密级J湖湘老字号品牌视觉形象设计的困惑与对策研究ResearchontheIssuesandCountermeasuresofVisualImageDesignofHuxiangTime-honoredBrand研究生姓名：唐超指导教师姓名、职称：刘文良教授学科专业：设计学研究方向：设计历史与理论研究论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年六月十三日硕士学位

2、论文湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交

3、学位论文。作者签名：导师签名：日期：年月日硕士学位论文摘要千百年来，湖南孕育了众多的老字号品牌，这些历史悠久的老字号品牌是湖湘文化的传承者，对湖湘地区的发展具有不可估量的文化价值和经济价值。随着市场经济蓬勃发展以及全球化趋势加剧，湖湘传统老字号陷入国内外品牌的强势冲击及自身发展受限的双重困局。为响应政府部门复兴湖湘老字号的时代决策，本课题对湖湘老字号的市场现状进行了深入调研，认为品牌视觉形象作为企业必不可少的发展手段，是湖湘老字号崛起的重要突破方向。根据调查分析，湖湘老字号普遍存在品牌视觉元素缺乏规范性、品牌形象老化无活力、湖湘特色的品牌文化不够鲜明、品牌形象整合推广策略

4、不到位等困惑。针对这些阻碍湖湘品牌发展的视觉因素，对湖湘老字号品牌视觉形象进行再设计已是刻不容缓。依据老字号品牌视觉形象设计的特性和要求，结合湖湘文化，湖湘老字号品牌视觉形象再设计可从构建系统与规范化的视觉形象体系、以观念创新的设计促进品牌形象年轻化、深化湖湘老字号品牌的文化内涵、开拓新媒体视觉传播形式等四个方面进行。优化湖湘老字号的品牌视觉形象设计，既能提高湖湘文化的传承力度，又能使湖湘老字号品牌顺应时代潮流快速发展，进而增强老字号的品牌力量，提高老字号业界影响力，吸引更多年轻消费者留意老字号，促进湖湘老字号进一步发展。关键词：湖湘老字号，品牌视觉形象，再设计，困惑与对

5、策I硕士学位论文ABSTRACTInthousandsofyears,Hunanhasbredagreatnumberoftime-honoredbrands,whicharethepasseuroftheheritageofHuxiangcultureandbearinestimableculturalandeconomicvalueforthedevelopmentofHunan.Withtherapiddevelopmentofmarketeconomyandtheincreasingtrendofglobalization,thetraditionalbrands

6、ofHuxianghavebeenplungedintothedoublepredicamentoftheimpactofdomestic&foreignbrandsanditsownlimitation.Consideringthegovernment’sappealofrevivingtheoldHuxiang,thistopicmakesanin-depthinvestigationintothemarketsituationoftheoldHuxiang.Itisbelievethatbrandvisualimageisanindispensabledevelop

7、mentmeansofenterprises,andanimportantbreakthroughdirectionfortheriseoftheoldHuxiang.Accordingtotheinvestigationandanalysis,therearecertainissuessuchasthelackofstandardizationofbrandvisualelements,theagingofbrandimage,theabsenceofvigor,indistinctbrandcultureandcharac