城市品牌视觉形象设计研究

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1、城市品牌视觉形象设计研宄摘要：本文从公共设施造型系统、城市识别导向系统、城市户外广告等识别系统要素出发，对城市品牌视觉形象识别系统进行技术层面和艺术层面的分析，通过借鉴企业形象的设计原理和国内外先进的城市建设思路，对品牌视觉形象的识别系统构建方法作出理论总结，对其它有地域性特色的城市建设提供建议和参考。关键词：城市品牌；视觉形象识别系统；地域特色中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312(2015)21-0152-01一、视觉形象识别系统的概念及构成(一)视觉形象识别系统的概念视觉形象识别系统(VIS)

2、的概念源自于企业识别(Corporateldentity)中的视觉识别系(VisualIdentitySystem,简称VIS，也称VI)。视觉识别系统的概念起源于20世纪初的欧洲，在这一阶段与当时企业识别系统(CorporateIdentitySystem,CIS)的概念并没有明确的界限，只是在名称上有所不同。20世纪60年代企业识别系统在美国得到很大发展后引入日本，Cl就在原有的基础上发展成为理念识别(MindIdentity,Ml)、行为识别(BehaviorIdentity,BI)与视觉识别(VI)三位一体的完善理

3、论和应用系统。其中VI是将企业涉及到的几乎一切视觉要素都进行统一，是CI最直观、最外在、最具有传播力、最易被大众接受的部分。视觉形象识别系统又称视觉识别系统，是以标志、标准字、标准字体、标准色为核心展开的完整的系统的视觉表达体系，是凭借视觉性符号和语言进行信息传递的设计。即VIS是一种通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式有组织、有计划、准确快捷地传达出城市的文化理念和城市建设，从而使城市的经济、文化、政治等主体性的内容以视觉的方式得到外化，使社会公众能迅速了解城市的信息，并产生深刻的印象，达到识别的目的，进而提升城市的形

4、象。在一定的环境空间中，标识、导视等识别系统的设计应带有强烈的指示性、目的性以及信息传达性以设计出到位、高效科学的视觉识别系统，这是传播城市文化理念、塑造城市良好形象的快捷渠道。(二)视觉形象识别系统的构成1.色彩不同的色彩具有不同的象征意义或感情，比如红色代表热情奔放，绿色代表有生命力，黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力。蓝色代表理智、理性、平静、清新，属于冷色调，提示具有明晰、合乎逻辑的态度，在一定程度能够体现出事物的真实性。每个城市都应该致力于研究其不同色调、形体和特色带给人们的那些不同的感受，以显示城市自身的

5、闪亮点，增强城市的国际吸引力和国际竞争力。因此，要营造健康、稳定、和谐以及文明的工作氛围和生活环境，突出整个城市的形象，提升城市的品位，塑造城市环境色彩非常重要，与此同时可使大众身心愉悦，潜移默化的影响着大众的审美水平。1.公共设施造型公共设施造型是一个城市中必不可少的公共环境，具有较强的审美功能，是城市文明的标志，因此对其进行构建研究不仅可以满足公共环境中人的生活需求、提高生活质量和工作效率等，而且还能够作为人们在公共环境中相互交流的一种主要渠道，进而提升城市文化品位的重要地位。发达国家同步发展其公共设施造型设计和城市建

6、设并将其配套形成一个比较全面的应用体系，其相应的法规政策也得以相对完善的制定。法国巴黎的城市建设就是一个很好的案例，该市注重其相应细节上的设计研宄，高度重视其公共设施的设计和构建，公共基础设施的设计和建设使巴黎的文脉得以传承，因此人们感觉到巴黎处处都精致耐看，不仅给人们的生活带来很大的方便，而且还使得整个城市富有很强的活力。1.识别导向系统人们依照各种标识符号来确定自己的方向和行进路线，也就是说视觉识别系统是在特定环境中通过标识形成的一套整体、统一、连续的导向符号，方便快捷地解决在特定环境空间中寻找路径的困扰，这种标识的总

7、和就形成了导向标识系统，也称为导视系统。城市识别导向系统主要包括以下四个方面的内容：交通视觉导识系统、城市公园视觉导识系统、商业视觉导向系统以及行业视觉导向系统。2.户外广告户外广告是指设置于户外的广告媒体，即在户外或者是公共场所如城市道路、建筑物、广场、公共设施及其他室外空间通过设置各类广告向消费者传递信息的一种形式，它是一个城市经济繁荣、政治文明的视觉体现，也是一个城市科学管理水平和综合经济实力的缩影国内外城市品牌视觉形象调研分析（一）公共设施造型设计法国设计师mathieulehanneur最近完成了他的首个城市开发

8、项目，这也是为世界知名的户外广告公司JCDecaux专门设计的。这个小亭子的屋顶上覆盖了一层植物，让人联想到公园里大树的树冠。屋顶下方设计了几个转椅，这些用混凝土制作的公共座椅上还配备了迷你桌板以及为笔记本电脑提供的电源插座。城市街道的铺装区域主要是为人们提供坚硬的、防尘的、干燥的、防滑的一种硬化的道路