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1、服装品牌视觉形象设计研究苏州大学硕士学位论文服装品牌视觉形象设计研究姓名:王莹申请学位级别:硕士专业:设计艺术学指导教师:钱孟尧20090501服装品牌视觉形象设计研究中文摘要服装品牌视觉形象设计研究中文摘要中又两斐服装品牌识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场起着直接的作用。中国进入后,我国的消费市场已经迅速与世界接轨,大量的国外服装品牌成功登陆我国服装消费市场,为国内服装品牌进行了精彩的现场案例教学,这些品牌所展示的令人叹为观止的品牌视觉形象使国内服装品牌感受到了品牌服装的真正含义
2、,认识到仅有品牌设计意识是远远不够的,在创建品牌的过程中,服装的“品牌视觉形象才是最重要的。本文从服装品牌的发展与视觉形象设计的关系、制定服装品牌形象设计的依据、服装品牌视觉形象设计的形式、服装品牌视觉形象设计专案分析、对我国服装品牌视觉形象设计的现实性思考、服装品牌视觉形象设计的发展趋势等六个方面入手,对我国服装品牌的视觉形象设计进行了分析,并通过专案分析以及对目前我国服装品牌设计的现实性思考,阐述了服装品牌视觉形象设计的发展趋势。关键词:服装品牌视觉形象设计研究者:王莹作‘指导教师:钱孟尧,,.’,.,.,‘‘’’.,,,,,,.:::苏州大学学位论文独
3、创?陛声明及使用授权的声明学位论文独创性声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名:二圣鲎期:翌象至:丝:学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩
4、印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布包括刊登论文的全部或部分内容。论文的公布包括刊登授权苏州大学学位办办理。研究生签名期:垒鲤望:墨:丝:导师签名飙号。址服装品牌视觉形象设计研究序言序言一、课题研究对象在设计系统中,视觉形象设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分,全称企业视觉设计。服装品牌视觉形象设计是将服装品牌标志的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象,是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广服装品牌及其产品的知名
5、度和形象。因此,服装品牌视觉形象设计是以视觉识别系统为基础的,并将服装品牌的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场起着直接的作用。服装品牌视觉形象设计从视觉上表现了服装品牌的经营理念和精神文化,从而形成独特的服装品牌视觉形象。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了服装品牌优化组合的进程,其规模不断扩大,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。服装品牌比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉形象设计,个性和身份的识别因此显得由为重要。服装品牌可以通过设计实现这一目的。对内征得员工的
6、认同感,归属感,加强服装品牌凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将服装品牌的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。世界上一些著名的服装品牌如迪奥、古琦、’瓦伦蒂诺、路易?威登等,无一例外都建立了一整套完善的服装品牌视觉形象设计系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉形象设计不无关系。近些年来,国内~些服装品牌也逐渐引进了视觉形象设计系统,最早的七匹狼、罗蒙,到后来的白领、淑女屋、欧柏蓝奴也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,服装品牌要想长远发展,有效的视觉形象设计系统必不可少,这也成为服装品牌
7、腾飞的助跑器。二、课题研究现状服装品牌视觉形象设计在我国服装行业飞速发展的今天,被越来越多的服装品牌所重视,服装品牌视觉形象设计在服装品牌的运作过程中,起着举足轻重的作服装品牌视觉形象设计研究序言用。在我国,虽然很多服装品牌实力强大,但随着国际竞争环境的改变,国外服装大牌出色的视觉形象设计,在我国服装市场中深入人心,要想提高我国服装品牌的设计品位,与国际服装品牌竞争,拥有自己品牌独特和完善的视觉形象设计成为服装品牌的当务之急。搜集资料过程中发现,有关服装品牌视觉形象设计的论著很少,在何潇湘所著装业视觉识别设计概论》中虽对服装品牌视觉形象设计有所论述,但大都是
8、一些概念和意义方面的阐述,有关服装品牌视觉形象设计实
