视觉传播与服装品牌营销研究 .doc

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1、视觉传播与服装品牌营销研究视觉传播与服装品牌营销研究视觉传播与服装品牌营销研究视觉传播与服装品牌营销研究　　移动社交网络是在社交网络的基础上衍生而来。社交网络与移动社交网络同属于SNS(socialnetworkservice)，即社交网络服务，旨在为用户提供网络信息共享和人际交互的服务平台。社交网络的研究起源于美国心理学教授斯坦利提出的“六度分隔”理论。即任何一个人至多只需要通过6个人就能认识任何一个陌生人，产生交际，形成人脉。［2］六度分隔理论的提出，为社交网络的发展提供了理论基础。社交网络的实际意义是一群存在社会关系或拥有共同兴趣的社会群体，通过在线的聚合共享信息资源从而形

2、成更广阔庞大的人际脉络网。移动设备的广泛运用加速了这一人际关系网的拓宽和延伸。具体地将，通过手机、平板电脑等各种移动通信设备在虚拟网络空间中形成的人际关系网即为移动社交网络。信息传播是社交网络的基础。移动社交网络作为拥有数量众多的用户群体的社交平台，每天都进行着大量数据和文件的传输与共享。尤其是图像信息，通过图片和视频的共享，移动社交网络中的内容变得更加鲜明而具体，其交互和传播功能性进一步增强。这同时为企业提供了与消费者产生对话与交流更直接有效地渠道，凭借其即时性、经济性、精准性、互动性等优势，移动社交网络已经成为品牌用来推广与营销的有力工具。　　2．1视觉思维与视觉传播。美国”

3、传播学之父“WilburLangSchramm认为，传播不是全部通过言词进行的，任何非语言的传播都携带着信息，而这些信息都有可能刺激所有的感官并使交流的双方同这种全身心的交流相呼应。视觉传播由于其区别于其他感官系统的视知觉作用机制从而形成特有的视觉思维，因此成为极其重要的传播模式和途径。视觉传播基于视知觉而形成。视知觉，又称视觉思维，是一个比较新颖的概念，由美国心理学家鲁道夫•阿恩海姆提出。在他看来，“一切知觉都包含着思维，一切推理中都包含着知觉，一切观测中都包含着创造”，即人类所有的认识活动中，知觉、思维、推理和创造是一个包含、推进和交织作用的整体，所有的知识和创造都由其产生。

4、视知觉作用由于具有区别于其他人类感官系统的独有性和特殊性，成为了人类认识活动中最有效的知觉系统。视觉传播则是在视觉思维的基础上，通过视知觉所形成的特殊视觉思维，对图片、视频等图像信息进行分析、加工和处理，从而产生信息的接受和理解，最终形成信息的载入与传递，完成视觉传播的整个过程。［3］2．2影响视觉传播效果的重要因素。视觉传播是从宏观层面上分析信息的传递与接收过程，但信息能否通过视觉认识得到真正的理解与接受，使接收信息的对象产生共鸣与认知，实现信息的最有效吸收，起到最好的传播效果，这取决于以下几点重要因素:2．2．1简明刺激的视觉信息。在移动社交网络高度发达的今天，人们每天都会浏

5、览大量的视觉信息，而进行视觉信息感知与过滤的过程是非常快的，因此所传递的视觉信息首先需要可识别化且易于理解。这就要求了视觉信息内容不可过于复杂和难以解读，要能快速清晰地被接收者所认知，简单直白地点明主题，产生所需要传递信息的刺激与吸收。2．2．2具有说服引导作用的核心内容。传递的视觉信息除了在首要基础上需要易于识别与理解外，还需要能够形成引导力和说服力。具有引导力和说服力的信息才能真正体现信息的核心内涵和价值，同时被接收者所接纳，完成视觉传播过程的重要意义，引发认同和信服。网络信息是否能够使受众产生信任，是移动社交网络迅速发展和蔓延至今，在这个各种信息涌现和混杂的时代，所最需要解

6、决的问题。2．2．3生动交互的传播方式。视觉传播除了通过信息和内容的刺激与引导作用达到传播效果最大化之外，还可以从信息呈现和传播的方式入手。目前移动社交网络上信息传播的方式已经开始有了深层次领域的拓宽和探索，出现了众多新的传播方式，例如众多汽车品牌推出的在线3D全景内饰图等，使图像打破了传统的平面与二维的限制，全维度立体展示产品。这种更具有生动性和交互性的传播方式无疑能够使视觉信息在表达、传递上有了更近一步的突破。　　服装品牌作为时尚品牌，其品牌的推广与传播离不开视觉传播的应用范畴。尤其在移动社交网络时代背景下，越来越多的服装品牌开始倾向并借助于网络传播的方式实现品牌的在线盈利。

7、事实上，线上销售也已成为众多服装品牌实现盈利的最主要模式。为了使服装品牌的线上推广营销达到最大程度的传播效果和价值，以下从视觉传播的影响要素出发提出相关策略分析探讨。3．1符号化的品牌认知。所谓符号化，即用简单直接的符号化图解方式，将品牌的信息和内容包含其中。符号化处理的图像信息更具有形象视觉特征，比普通图像信息更易于捕捉，也更容易使线上用户对品牌内容形成更为深刻的记忆。一个事物之所以能够进入视觉思维并被感知和理解，必须通过主体知觉选择性与主观性的参与。基本前提有两个:一是它与周