浅析旅游景区视觉形象设计的研究

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浅析旅游景区视觉形象设计的研究1、相关定义1.1、旅游景区营销的概念旅游景区的营销是以满足旅游者的需求和旅游景区的整个集体的利益为目标的,其中整个集体包括当地政府和管理机构、旅游企业或公司个体、管理者或员工、各种正式或非正式的社会机构和组织。旅游景区营销是旅游景区以营利为目的,识别、预测和满足旅游观光者和消费者需求的管理和经营过程。旅游景区的营销是新颖的在区域层次上进行的一种旅游营销方式,旅游景区作为营销主体代表了该区域内所有的旅游企业或公司个体,以一个旅游目的地的形象为了生存和发展,在激烈的旅游市场竞争中不断地拼搏和经营。1.2、品牌旅游地形象中视觉传达设计的概念认识2.2.1旅游地视觉传达设计的基本概念2.2.1旅游地视觉传达设计的基本概念视觉传达设计这一专业的名词诞生于1960年日本东京举办的世界设计大会,英文全称是DesignforVisualCommunication。在《世界平面设计史》中王受之先生指出:”所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容所谓平面设计作品,基本都是特指印刷批量生产的作品平面设计是把平面上的几个基本元素,包括图形、文字、插图、色彩等等以符合视觉传达目的方式组合起来,使之成为批量生产的印刷品,达到准确的视觉传达功能目的”。6在 《设计学概论》中尹定邦教授指出,”视觉传达设计包含字体设计、标志设计等,它还包含了影视设计。”7旅游地的视觉传达系统,完全是后天产物,是由人工设计的,突显塑造、强化地域特征的形象方面,通过为当地的旅游资源的整合,提出理念与旅游资源一致的设计,使视觉符号在媒体投放中与当地旅游资源形成统一的形象特征,从而带给游客更加强烈的旅游地形象力,从而产生品牌旅游地的印象记忆。另一方面,主要以实际功能性为主,可以快速、便利的引导旅游者轻松准确的找到旅游者想去的地方,旅游者来到一个陌生的地区会产生不安、焦虑的心里,此时旅游地的视觉传达系统可以帮助旅游者熟悉环境。旅游地视觉传达设计的基本类型,旅游地形象的视觉传达设计是一个不断发6展和生长的系统,目前从国内的发展现状和要求来看,主要包括旅游地基础系统和应用系统,具体有以下类型:旅游地标志、旅游地色彩、旅游地名称与标准字体、旅游地公共导向识别系统、旅游地公共交通系统、旅游地户外广告等。1.3、人文旅游景观的定义及视觉审美特征人文旅游景观是指:人类在自然环境的基础上,为某种实践的需要,有意识的利用自然所创造的有形的文化景观。这类文化景观都具有很明显的共性特征:1、即典型的人为性。2、强烈的历史性。3、鲜明的地方性和民族性和高度的科学性与知识性。人文旅游景观是人类生产、生活活动的艺术成就和文化结晶。人类所创造的各类文化重现了人类生活,吸引人们探究、好奇的目光,成为游客的观赏对象,给旅游者以各 式各样的美感。与自然旅游景观不同的是,人类在创造的过程中自己的意志及审美意识蕴涵在其中,因此人文旅游景观是由有形的物质景观和无形的精神氛围共同构成的。随着现代旅游活动的日益兴盛,各地的人文旅游资源依托悠久文化来重现人类的历史生活,吸引人们探究、好奇的目光,带给旅游者以各式各样的美感,成为游客的观赏对象。城墙、堡垒、殿堂、桥塔、亭榭、石碑、雕刻、水利工程、古都城以及名人活动和重大历史事件的遗址遗迹,神话传说所依托的地点或建筑,都成为重要的旅游景观,透过历史文化遗存中所蕴含的丰富而深刻的内涵,可了解人类的昨天,发现历史的规律性,并从中得到无穷的力量和智慧。人文旅游景观主要包括:51.人类生产生活物质遗存成景,即不同时期的历史文化是祥和特征的古人类遗址、古建筑、古城遗址、帝王陵寝、古代伟大工程、古园林等多种遗存形式,是人文旅游景观的主体。2.人类精神文化积淀的产物:宗教和宗教活动的场所,如佛教实物遗存包括石窟、石庙、佛塔等宗教建筑,道教的名山大川和道观,伊斯兰教的清真寺,基督教的教堂建筑等;文学艺术,如文学艺术,如文学作品、神话传说、书法绘画、诗词歌赋、楹联、碑文石刻、戏剧、杂技武术等。3.我国各民族在长期历史发展中形成的鲜明独特民俗:表现在居住、饮食、服饰、生产、交换、交通、婚姻、家庭、村落、结盟、岁时、节日、丧葬、信仰、礼仪、风尚、禁忌等方面。各民族、各地区不同的风土人情,也是山水因素外不可或缺的美景。4.特产,美食等:主要满足旅游者的购物需求,也表现了各地不同的文化内涵。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化性是旅游主题活动的本质属性。人文 旅游景观,无论以实物形式存在的文物古迹,还是无形的民族风情、民俗风尚,都是人类生产、生活的产物,具有历史性、文化性、地域性、艺术性的特征,不仅是人类漫长历史发展的结果,是人类改造自然能力的映像,也是为满足不断发展的旅游需求所进行的创造。正因为人文旅游景观是人类生产生活等活动的艺术结晶,是不同文化特色的反映,所以从构成的角度看,人文旅游景观的视觉审美特征可与文化同构。从物质形态旅游资源的总体特征上看,这类景观讲求整体美和空间秩序美,具有强烈的伦理观念、重视表现特有的象征含义,可利用具有的形象地附属艺术说明象征的主题,装饰往往绚丽多彩,或反映强烈的民族风格,成为各族历史文化及其珍贵的遗产,并具有浓厚的人文特征,是各地传统伦理观、审美观、价值观、自然观的深刻体验。这些视觉形象特征明显的景观,旅游者可通过视觉感知等方式感受空间和文化的独特魅力,是典型的显性的物质存在。通过历史文化等隐性知识的讲解和叙述,以物载文,旅游者可运用丰富的想象穿越时空,感受历史文化的演变,获得景观本身物质形态审美感受以外,精神层面上的更为重要的审美享受。如果说自然景观视觉形象的隐藏和封闭有其生态意义的客观性,那么众多历史文化名胜则表现出主观设计上的隐含。寺庙、道观、书院多”藏”与深山。江南园林多深入小巷,并以小门、围墙式封闭结构为特征,难以被穿城而过的旅客发觉。传统历史古建筑类旅游点隐含视觉形象还特别体现在其自身深刻的理性和象征性的设计。如中国著名的故宫,其总设计和布局就有充分反映”天子之尊,国中立宫,午门三朝,九重天子”6 等基本观念。而中国古代的风水景观也是蕴涵着深刻和神秘的伦理色彩,它的一套解释系统对旅游者有巨大的吸引力。总之,此类旅游景观以封闭和隐含的视觉景观实现其观赏功能,而其内部的主观隐含性——抽象理念和象征主义的视觉形象,构成现代旅游丰富而深刻的导游解说,也是旅游景观形象视觉审美中着重挖掘表现的部分。图1-3、4人文旅游景观71.4、自然旅游景观的定义及视觉审美特征自然旅游景观是指:在旅游景观中指完全未受直接的人类活动影响或受这种影响的程度很小的自然综合体。山体、原始森林、河流海洋等,皆属自然旅游景观之列。自然旅游景观存在于人类周围的地理事像中,地球圈层中蕴含了构成自然景观的基本要素。⒈中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局2003年发布的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》3同时,自然界的岩石、生物、水和大气等要素组合也对旅游者具有吸引力。自然旅游景观主要包括:1.山岳、丘陵、峡谷、沙漠、滩地等具有特点的地貌旅游景观;2.地质构造、地质作用形成的地质旅游景观;3.江、河、湖、海、潮汐、冰川等水文旅游景观;4.野生动植物、特异的动植物、古树名木、观赏类动物、花卉等生物旅游景观;5.日月云雨、佛光、霞景等气象、天文旅游景观。自然地理事像的地域差异性形成旅游景观。地表圈层组成要素,包括地质、地貌、气候、水文、土壤、植被、动物等,在一定地域内相互联系制约并结合成一个综合体。由于地理纬度、海陆分布和地形等地带性和非地带性原因的影响,不同地区存在着各单 一要素之间的差异。也正是由于这些差异的存在,才构成了千姿百态的大千世界,并唤起了人们了解大自然的好奇心,产生旅游的欲望。自然地理事像不是独立存在的,各种地理要素相互联系、相互作用,共同组合成具有吸引力的旅游景观的综合性特征。自然景观是个涵盖广泛的空间综合体,其融合度越高,就有越高的旅游审美价值。当我们进行旅游活动时,充分调动视、听、嗅、味、触觉、想象等各种体验,只有这样才能从整体上认知和反映客观事物,从而得到旅游审美心理的愉悦和满足。自然景观被称为旅游的第一环境,是激发人类旅游的最早的、也是最持久的因素。当旅游者将自然资源作为审美对象,进而通过视觉、听觉、感觉等形式来感知被赋予了文化内涵的自然景观时,可带给旅游者的心灵以美的感受。自然景观审美的最大特点在于无限多样的展现形态,包括它的形象美、色彩美、动态和静态美、朦胧美等。具体视觉审美特征如下:1.形象美是自然景观在空间上显示视觉美的感性方式。形象美主要特征是:雄、险、秀、奇、幽、旷。雄是雄壮宏伟,大自然最激动人心的审美形态之一;险是惊心动魄而渴望征服的美;秀是天然去雕饰般清隽秀丽的审美享受;奇意味着高度的独特性,是奇特迥异,超乎寻常的审美感受;幽是一种幽静深邃的意境美;旷则有种旷达开阔的美。2.色彩美是自然景观给与形象美的视觉审美享受外,丰富多变的天象色彩和万物的色彩之美,也令人神往和陶醉,赏心悦目。3.大自然的静态美和动态美,动中有静,静中有动,可感受无与伦比的精彩和飘逸。4.大自然的朦胧美呈现出幽邃、神秘、玄妙而令人遐想的美。4 自然旅游景观的美,是通过视觉等形式可直观的感知到的,所呈现的主要是由视觉形象所形成的一种显性的视觉感知。在此基础上,还可如古人般将对自然山水想象成人格再现,并以此作为最高的审美情趣,形成了以人们知识、态度、价值观构成的对自然山水的比拟的隐性文化感知。图1-1、2自然旅游景观1.5、旅游景区品牌的概念2.2.1品牌的概念2.2.1品牌的概念品牌(brand)一词来源于古挪威文字”brandr”,意思是”烙印”。早期人们利用这种方法来标记他们的家畜,后来也运用到手工业中。手工艺者在他们的产品上打上特定的符号或以本人的签字作为识别标志,这便是最原始的品牌符号。后来,随着商品经济的发展,品牌的概念也逐步形成[18]。目前,关于品牌的定义达到几百种,营销学权威PhilipKotler(菲利普科特勒)认为:”品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案,或是这些因素的组合,其目的是借以识别销售者所出卖的产品与服务,并使之同竞争者的产品与服务相区别”;也有学者从消费者角度出发,把品牌解释为产品对目标市场的承诺[19];品牌专家约翰菲利普琼斯把品牌定义为:”能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”[20];概括性的认识是”品牌是产品(或服务)的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现”(张维达,1999)。现代意义上的品牌已超越了区别的功能,成为产品形象和文化的象征。品牌已成为一种”视觉语言”,它以其独特的形象给消费者留下深刻的印象,是消费者购买产品的最便捷、最安全的选择方式[21]。 从消费者的角度来看,品牌具有六层含义:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。当品牌作为客体和其他信息一起传递给消费者时,品牌的六层含义就构成了消费者心目中品牌形象的具体方面。成功的品牌使购买者或使用者获得相关或独特的、最能满足他们需要的价值和附加价值[18]。品牌的主要组成部分有以下:1.品牌名称美国杜克大学富奎商学院凯文.莱恩.凯勒(KevinLaneKeller)在《战略品牌管理》一书中指出,”如同产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌.在这种情况下,品牌名被相对固化在一处地理名称上。”[22]。15品牌名称必须以核心产品为委托,也即指产品中能够向消费者提供最基本效用和利益,实现其欲望的部分。因此,核心产品也就是最有品牌实用价值的载体,并使消费者提到品牌名称就马上会联想到什么品牌,唤起情感的认知和建立这种联想。一个好的品牌名称可以点击消费者的心扉,便于旅游景区的市场营销,找到目标市场。2.品牌标志品牌标志是构成品牌识别系统的重要组成部分,是旅游产品品牌中用符号、图案、颜色通过设计组合,用视觉方式来表达信息传递的载体。标志是表明旅游地或旅游产品特征的符号,也是旅游品牌形象最核心的部分。旅游品牌形象标志由图形、文字、色彩等元素通过创意性的表现形式和手法构成,传递旅游地形象信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,在当代旅游市场条件下,担负着市场推广、品牌构造、利益承诺、联动促销、商品开发的重要任务[23]。3.品牌标志语品牌名称和品牌标志语的组合,可以强化品牌想象的确立,它和品牌名称一 起共同但服了确立品牌形象的任务。首先,品牌名称具有识别性,受国家的商标保护,企业把品牌名称作为注册商标。但是标识语的使命是沟通,以利于企业的营销,可以为品牌提供更多的市场传播信息,只要有的特的创意,不仅强化品牌名称的识别性,而且可以提供比品牌名称更多的联想。1.6、相关概念综述视觉识别系统:是运用系统的、统一的视觉符号系统,对外传达企业的经营理念与形象信息,是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素,它接触的层面是广泛,可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式,项目最多,层-4-面最广,效果更直接①。古镇:指有着百年以上历史的,供集中居住的建筑群。中国历史悠久,广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇②。旅游景区:是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所,能够满足游客游览观光,消遣娱乐,康体健身,求知等旅游需求,应具备相应的旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区③。旅游资源:凡是足以构成吸引旅游者的自然和社会因素,亦即旅游者的旅游对象或目的物都是旅游资源④。旅游形象:.区域旅游 形象可分为物质表征和社会表征.外观设计,环境氛围,服务质量,园林绿化等构成物质表征;社会表征包括人才储备,技术力量,工作效率,公共关系,管理水平等⑤。地域文化:是指特定区域源远流长、独具特色,传承至今仍发挥作用的文化传统,是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它在一定的地域范围内与环境相融合,因而打上了地域的烙印,具有独特性。”地域“,是文化形成的地理背景,范围可大可小。”文化“,可以是单要素的,也可以是多要素的⑥。-5-1.7、现代服装流行形象的概念、特点服装流行是一种特定的社会现象,是指在一定的历史期间,一定数量范围的人,受某种意识的驱使,以模仿为媒介而普遍采用某种生活行动、生活方式或观念意识所形成的社会现象32。本文所研究的服装形象是在这种特定环境中被社会、文化与时尚包裹了的服装形象,我们将其称为现代服装流行形象。现代服装流行形象存在于流行之中,但其作为服装艺术的内在灵魂和外在表现形式的统一,消解了一般的流行所表现的分散性、即兴性,是对一般的流行的一种凝聚和提炼。我们可以说,服装流行这种特定的社会现象,实际上是以”形象”来表现和传递的,服 装流行的更迭变化并不仅仅只是裙长裤短的变化,而是”形象”的变更。通过这种时尚的形象的引导,使我们获得清晰的观察脉络,从而得以从社会文化的层面把握流行的走向,使服装流行获得理性的分析和整合。正如安妮霍兰德所述:现代时装艺术的基本主题是着装者不断变化的形象。它把服装与着装者紧密的结合起来。它的发展带着某种共同的意义,这种共同的意义蕴含在每一位日益社会化的个人中。33在人类历史的长河中,在不同的地域和时间,都曾出现过某种程度的服装流行及相应的服装形象。虽然无论在广度上还是深度上,都跟现代社会中的服装流行不能比拟,但对于其能不能算真正意义的时尚流行存在争议。为了明确概念,以及界定本文研究的时30潘诺夫斯基认为做图像学阐释需要一种类似医师的智力。这种能力,只能用一个他认为不太适宜的名词“综合的直觉”(synthetic-intuition)来解释。31笔者对服装形象的图像学分析做出的解释。32李当岐,服装学概论,北京,高等教育出版社,1998年7月第一版33(美)安妮霍兰德(Anne,Hollander):性别与服饰——现代服装的演变,北京,东方出版社,2000年,第31页12间范围,本文参照一般服装史的断代方法,将20世纪以后的服装流行形象称为现代服装流行形象。现代服装流行形象这个概念是区别于以往的服装流行形象,我们称之为历史的服装流行形象。这不仅因为20世纪后真正确立了服装的现代样式,更因为我们认为这一时期的服装流行形象具有三个重要特征:第一、流行的程度不同。这个程度包括从时间、空间以及与社会联系的深度三个维度的不同。这种流行是世界范围内的,几乎覆盖所有人群的流行;并且这种流行已不仅 仅是一般的、短期的社会行为与现象,而成为了一种世界性的,与社会文化、经济紧密关联的,具有时代特征的,长期存在的社会行为与现象。因此,我们说这一时期的服装流行具有影响范围广、持续时间长、与社会关联的程度深的特点。第二、这一时期服装流行形象的功能目的不同。从以自上而下的对统治阶级、上层贵族的模仿为主,社会审美功能为辅,向以追求”个性”的审美功能与社会交往的需要为主的方向发展。第三、流行形象多元化并存。与历史的服装流行形象在一段时期仅有一种或少量的几种”形象”较大范围的流行不同,现代服装流行形象在一个时期存在多种截然不同的形象同时流行的特点。1.8、报纸视觉形象的定义视觉形象,是指通过人的视觉反映到大脑之中感受到的形象。报纸视觉形象是利用版面视觉元素及其空间关系,在报纸版面塑造出的视觉符号系统,通过人的视觉感官反映到人脑中留存的印象。时至今日,关于报纸视觉形象的定义,无论是从它的内涵或者外延来说,一直没有得到学术界专家给出的非常严密的界定。1.9、城市形象设计的概念城市形象设计包括宏观角度的城市空间结构等方面的设计,和微观角度的城市形象标志等方面的设计两部分。即是对城市组织结构中各要素及其相互关系,特别是对其突出特征进行的规划布局和设计。它涉及到城市规划、建筑学、城市设计、环境艺 术设计、土木工程、视觉传达等学科。本文仅从微观的角度探讨城市形象设计。在前文中已经提到导入企业CIS战略是塑造城市形象的一个重要方法。日本城市CIS专家左藤优教授认为:通过城市CIS设计,应达到的效果是城市住者自豪,访者羡慕,外来投资者满意。经济全球化的今天,在城市建设理论与实践中导入城市CIS系统,塑造城市形象,成为融入经济全球化、参与全球竞争机制的重要手段,如巴塞1王续鲲,陈喜波.城市形象与城市形象学[J].城市科学,2001(06):52吕文强.城市设计[M].南京:东南大学出版社,2002.53同上7罗那城市长、经济学家帕斯卡尔马拉加尔断言:”将来对世界大多数的人来说,区别他们的标志是城市而不是国家”。1城市形象设计系统是由城市形象的理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)和视觉识别系统(VI)三个系统构成的。理念识别系统、行为识别系统是城市形象形成的内在因素系统,视觉识别系统是城市形象艺术设计表现系统。视觉识别系统是城市形象的直观表现,它由城市形象的诸多视觉元素构成。(图1-1)城市公共空间视觉导向系统作为城市形象设计系统的子系统,它的作用就是将城市形象识别系统的本质予以视觉符号化,再以最具效力的传达方式——城市视觉传播系统(包括视觉情报来源—图形符号设计—信息接受载体)向受众传达城市信息,起到塑造城市形象目的。从这点来看,城市公共空间视觉导向系统对城市形象设计和塑造具有至关重要的影响。因此,城市形象设计的主旨,首先要根植于民族文化和地域文化的土壤,根据城市的历史、文化、环境等特点,塑造具有自己特色的城市形象;其次要考虑人与环境 之间的关联,尊重和发掘经过历史积淀而发展约定俗成的己经具有的特征,创建人们生活便利、特征突出、形象鲜明、人文与自然环境和谐的宜居城市环境。1黄志华.论城市CIS在打造城市品牌形象中的作用[J].包装工程,2009(06):134-135城市形象设计系统理念识别系统行为识别系统视觉识别系统城市精神城市发展目标道德风尚主体行为经济行为科教文化行为城市标志城市色彩公共标识系统图1-1城市形象设计系统资料来源:作者自绘81.10、景区员工形象的概念与内涵2.2.1景区员工形象的概念2.2.1景区员工形象的概念“景区员工”是指为游客(包括潜在游客群)提供接待、解说、商业、娱乐等旅游景区服务,并利用有效手段为游客提供经过分析、整合的景区信息和知识的专业服务性人员[17]。”景区员工形象”是指从业者的技术素质、文化水平、职业道德、精神风貌和仪表装束,在社会公众中留下的总体印象,既遵循个人形象系统论,又从属旅游地景区品牌形象,是集个人基础软实力、岗位职业文化力、景区历史感染力为一体的综合整体形象,此外还要符合景区可持续发展的长远形象战略方针[18]。景区员工形象,不仅是”人”的形象,包含外在视觉形象和内在精神气质;而且是员工的职业工作形象,既包含员工自身个性魅力,也包含员工工作观念与服务意图。14 1.11、重视景区基本信息的发布和景区个性概念的培育旅游景区可以利用适当途径发布景区基本信息和着重培育景区个性概念的策略来避免景区相关信息的感知屏蔽。5.1.1.1注重景区基本信息的发布旅游者对旅游景区的认知过程本身可能是非连续的。旅游者在接收旅游景区的相关信息时,除了专门培训性质的信息接受过程,基本上都表现为非连续的。一方面,现代信息社会,旅游景区的相关信息容量可以很大,传播途径可以很多,往往只有那些能给旅游者留下深刻印象的信息才能被旅游者记住。所以旅游者不可能对景区的所有信息都了如指掌,旅游者只能接受部分景区的部分信息,而将大部分景区认知信息屏蔽在外。这就产生了景区信息内容和信息传播途径对旅游者认知景区的屏蔽。另一方面,旅游者自身的旅游偏好也约束了旅游者对旅游景区信息的接受,从而在旅游主体方面产生了主动的信息筛选和认知屏蔽。这种情况下,旅游景区就要在景区相关信息传递过程中注意策略。首先,将景区的所有信息进行整理分类。旅游景区的信息是多种多样的,也是数量庞大的,旅游者无法准确和全面掌握。对景区信息的整理有利于景区自身对自我环境的认识,也有利于对这些信息的可用程度进行鉴定,同时还有利于对旅游者信息传递内容的选择。其次,对分类整理过的景区信息按其重要程度进行排列,选出基本信息备用。一般来说旅游景区的基本信息包括景区名称、地理位置、规模档次、发展历史、相关业绩、主要旅游产品、企业文化等。旅游景区可以根据自身实际情况对应该向旅游者发布和传播的基本信息进行提取,然后选择适当的传播媒介进行广布。5.1.1.2注重景区个性概念的培育和传播 旅游景区的大部分基本信息只是帮助旅游者对景区进行相对全面和客观的了解,而无法使旅游者形成对景区的情感优势或给旅游者留下深刻印象。景区的个性54概念是旅游景区的曾经引起相关群体瞩目的个性信息,如景区个性化的管理经验(如,很多人对黄山的景区”轮休”制度印象深刻)、个性化的旅游产品甚至个性化的信息发布。景区个性概念是景区创新能力的概括性反映,也是景区形象引起旅游者注意的重要特征。所以,从这个角度上说,处在形象屏蔽内的旅游景区应充分注意对个性概念的培育和利用,帮助旅游景区走出困境,增强旅游者对景区的正面感知。针对旅游者景区感知中的选择性注意的特质,培育景区的某些具有个性概念特征的正面刺激因子对旅游景区来说是明智的行为选择。这种因子的成功培育往往能使之成为旅游景区在旅游者感知中的标志性概念。旅游者感知类似景区时,正面刺激性的个性概念会被立即调动起来从而使该景区成为同类景区的参照物。2、相关背景2.1、研究背景尚的、发展的生活方式。经济的持续快速增长,提高人民生活质量水平成为其发展的必然要求与结果。而现代人的生活方式发生了翻天覆地的改变,在追求传统旅游所带来的享受的同时,又增添了新的乐趣和目的,那就是新形式新业态的休闲度假游等项目。游客的出游动机和方式呈现了多元化的发展态势,旅游产业的发展对基础设施和相关设施的需求必将明显增长,旅游纪 念品的供应将日趋地丰富和充裕,旅游业对相关行业的依托和促进作用也更为明显,将进一步发挥提升国家软实力的作用,其潜力巨大,有十分广阔的发展前景。2.2、扬州旅游景观观赏者的背景资料2.2.1性别、年龄2.2.1性别、年龄游客中男性比例几乎是女性比例的2倍(表3-1),说明在现代社会男性受牵制因素较少,在旅游决策中占主导地位,同时说明男性的经济状况及其在家庭中的支配地位具有一定的优势。女性工作、家庭等受牵绊因素多,外出机会少于男性,出游率低。6表3-2景观观赏者的性别、年龄Tab.3-2ThesexandageofLandscapeviewers游客60男女百分比(%)3.732.636.217.46.93.261.738.3居民60男女百分比(%)21.636.118.921.61.8055.545.5资料来源:调查问卷从上表中可以看出,15-45岁的中青年游客占了被访问者的绝大多数,扬州的主要客源还是以中青年为主,年青人精力充沛,有追求新奇的强烈欲望和一定的经济实力,能够负担外出游玩的费用。其中又以25-35岁的年龄段人数居多,他们大都有稳定的社会地位及较高的收入,为丰富人生阅历、缓解工作压力、减轻身心疲劳,愿意出游。45岁以上年龄组从收入、地位、储蓄上来说,与25-45岁组相当,但受自身条件的限制,更愿意留在稳定、熟悉的环境中,因而出游率受到一定影响。样本中接受访问的居民中也以男性居多,中青年居多。 2.3、选题背景及研究对象.1选题背景在理论学习和实践经验中人们会发现,很多旅游景区在许多方面的条件(如交通、住宿、资源禀赋程度等)都很好,但是由于处在某个其它景区的形象屏蔽内,这些景区的经营和发展遇到了一些困难,最突出的表现就是,在旅游者的感知中这些景区自身的形象和角色无法凸显出来,常常会被误认为是某景区的低层次替身,因而景区的未来发展比较黯淡。严格地说旅游目的地的涵盖范围比旅游景区宽广得多,旅游目的地包含了旅游供给各方面的情况,而旅游景区只是旅游者实施某种旅游活动(观光、休闲、会晤等)的具体场所。一般来说旅游者对旅游目的地的选择决策,主要是由此地的某个或某些旅游景区点构成的旅游吸引力决定的。人们出游时的初始动机考虑的主要是备选景区的形象因素,而非景区所在城市的形象因素,当然对于不同的旅游者会有不同的影响因子促其成行。旅游景区景点是旅游业发展的基础,也是旅游竞争力来源的核心要素之一。近年来,随着我国旅游业的快速发展,我国各类景区景点在带动地方经济发展、解决劳动力就业、促进社会文化进步、优化自然环境等方面发挥着越来越重要的作用,旅游景区点也成为了展示中国旅游形象的重要窗口。在我国,甚至是在全球范围内,都普遍存在着旅游景区的形象屏蔽现象,可以说形象屏蔽直接导致了一定区域内旅游景区间的空间竞争,而且这种竞争是一种替代式你死我活的竞争,持续下去,其结果将是处在形象屏蔽内的景区无法摆脱低层1次替代者的形象,而走上市场范围越来越窄,知名度越来越小,景区发展越来越艰难,生命周期逐渐走向尽头,最终可能就会从旅游市场上消失。在这种背景下开展 对旅游景区形象屏蔽的研究是具有理论价值和实际意义的。2.4、选题背景及意义笔者最早接触到”阿诗玛”形象,是在网络上偶然间观看到由白族演员杨丽坤在电影《阿诗玛》①所扮演的”阿诗玛”形象。那时候的笔者,对”阿诗玛”所表达出来的勤劳勇敢、美丽大方,敢于封建势力做斗争,对爱情忠贞不渝的形象深信不已,从此对”阿诗玛”情有独衷。笔者通过在网络、旅游宣传海报、视频、壁画等媒介上不断地看到”阿诗玛”,发现”她”出现在不同的载体上,始终与撒尼人及其文化关联,与其居住地石林有关系,似乎这个形象涵盖并代表石林彝族撒尼人的方方面面。笔者不由得幵始产生疑问,”阿诗玛”的形象一直都没有变过吗?“阿诗玛”的形象能代表撒尼女性形象吗?能体现撒尼文化全部吗?2011年5月,笔者参加了由石林彝族自治县民族宗教事务局组织的”石林彝族撒尼人圭山山文化的研究”,到石林彝族自治县海邑镇小圭山村?做前期田野调查。初衷是借此机会,以小圭山村中”阿诗玛”的形象为田野调查的主要内容,“1964年长春电影制作厂拍摄,由大理白族杨丽坤所扮演的电影《阿诗玛》,由石林彝族支系撒尼人的叙事史诗《阿诗玛》改编而来的。中国第一部彩色宽银幕立体声音乐歌舞片《阿诗玛》,于1982年获西班牙桑坦德第一届国际音乐最佳舞蹈片奖。自此民间叙事长诗《阿诗玛》开始享誉海内外。片中的音乐插曲更是成为至今仍在国内广泛流传的曲目。②小圭山是一个石林彝族撒尼人聚居的村子,位于石林县海邑镇,距石林县城约50公里。1 来探讨撒尼文化,并以此作为笔者的毕业论文。在小圭山村进行为期半个月的田野调查期间,笔者发现”阿诗玛”的形象同样也是以同一形象不同的形式呈现在小圭山村村民的生活中,并被撒尼人广泛认同。比如,在调查的过程中:笔者向当地人问及到关于”阿诗玛”的问题时,他们都很自豪的说”‘:阿诗玛’是我们鼻族撒尼人。她的衣服啊,舞蹈啊什么是和我们都差不多的”。我又问,你说的”阿诗玛”是指哪个?一村民回答说”:所有的姑娘都可以是‘阿诗玛’”。笔者的疑惑进一步加深,既然当地人在某种程度上认可并使用这个形象符号,那么这是不是说明了这样的现象代表小圭山村村民生活的常态和主要内容?事实上,在笔者的调查中发现,小圭山村村民们在日常生活中或在文艺表演中,所表达出来的撒尼女性形象与广为流传的”阿诗玛”的形象在本质和内容上存在很大的区别,虽然冠以”阿诗玛”的名义。笔者幵始察觉到,”阿诗玛”的统一标准化的形象符号与当地人所表达出来的撒尼人多元的文化要素是不对等的。也就是说,由小圭山村文艺队的女性成员所表达出来的撒尼文化是多元,而非单一形象”阿诗玛”。2011年7月至9月,笔者再次来到石林彝族自治县海邑镇小圭山村进行人类学田野调查。期望寻找到一个自己能够把握的切入点,从这个切入点着手来尝试解答笔者在田野调查过程中所产生的困惑与思考。在经过一段时间的田野调查之后,确定以小圭山村的民间中年文艺队——山鹰文艺队,作为主要的调查和研究对象,原因在于:首先,小圭山村的文艺队是由村民自组自治的民间文艺队,文艺队成员全是 由小圭山村撒尼人组成。据调查,如今在石林彝族撒尼人居住的地区中,几乎每个村子都有若干支文艺队。小圭山村自身就有4支文艺队——其中3支文艺队是由中年人组成的,另一支是由老年人组成的老年文艺队。以长住小圭山村的村民人口来看,就有三分二的村民参与其中。这些文艺队,从政府层面来讲,是新农村文化建设的重要组成部分,是发展旅游业的主要手段。从村民的角度来看,这既是一种自娱自乐的方式,同时可以满足婚、丧、嫁、娶等民间仪式的需求,还可以带来一定的经济收入。本文选择以中年女性为主的山鹰文艺队,具有一定的2代表性。其次,山鹰文艺队的表演范围并不局限于本村,还经常外出进行有偿演出:如参加石林县城组织的节庆文艺表演或比赛活动,其他民族村寨的婚丧嫁娶等等。在展示本民族文化的同时,也有更多机会接触不同的外来文化,由此产生文化间的交流与碰撞。同时,作为石林彝族撒尼人中的一部分,文艺队在日常生活中与撒尼人、撒尼村寨都有着密切关系。在某种程度上,他们既是信息的载体,也是信息的传播者。本文着重以小圭山村山鹰文艺队为主要研究对象,调查研究他们的的文艺表演、生活方式、消费娱乐兴趣、生产劳动以及社会关系的建立等,从中领会何为撒尼文化?从中透视撒尼文化与”阿诗玛”究竟有多大关系?本论文研究的意义在于:”阿诗玛”美丽大方、热情、能歌善舞、盛装的年轻女性的形象,大量出现在主流媒体、旅游宣传、文学作品、戏剧、影像中。这样的形象,在主流社会里得到广泛的认可,也被撒尼人自身所认同。更有趣的是,石林彝族撒尼人也或多或少的按照这些形象在旅游活动中,甚至是在自发的表演中也塑造”阿诗玛”形象。可以说,撒尼人借助于”阿诗玛”这一形象,根据自 身的文化观念来重新塑造撒尼女性形象另一种再现。笔者试图通过以小圭山文艺队为主要研究对象,调查分析由小圭山撒尼人自己表达出来的撒尼女性形象,透过对”阿诗玛”形象与撒尼女性形象的比较分析,来重新认识撒尼女性形象。同时,探讨”阿诗玛”形象的建构过程,分析建构”阿诗玛”形象背后的权力关系和文化建构,是怎样开始的?相互间的作用力是如何被激发的?现有的影响是什么?总之,笔者想探究,单一的”阿诗玛”与撒尼主体的文化表达,这其间的互动关系和影响究竟如何及为什么?回答这一系列问题,对于理解更大范围内少数民族主体性的文化传承与保护有一定的借鉴意义。2.5、现代服装流行形象产生的背景现代服装流行为什么会与历史的服装流行有从范围程度、功能特点等方面的诸多不同?为什么其职能会向追求”个性”的审美功能和身份塑造方向发展?了解推动现代服装流行发生、发展的背景,能帮助我们理解现代流行,并帮助我们找到纷繁复杂的现代服装流行的脉络和内在的推动力量。因此,我们需要审视是什么内因和动力在推动着现代服装流行形象走上历史的舞台,并以现在这个样子呈现在世人面前。了解现代服装流行形象产生的背景,我们必须要跳出具体的、个体的服装形象,而以整个的现代服装流行形象这个集群为对象来考察,并且必须将视线越过时尚流行与服装,观察时尚流行之后的社会的、历史的、文化的、经济生产的动向。 2.6、研究背景经济高速发展,城乡一体化建设迅速,城市规模、城市空间结构及立体化交通日益复杂庞大。随着城市化进程的加快,城市人口迅速膨胀、车辆数量剧增,造成交通拥堵、公共设施建设严重滞后、城市环境日益恶化,对人们的生活和工作带来了极大的不便,导致人们的生活质量下降。同时在高速发展的现代社会,国际交流的日益频繁,国际化是城市发展的趋势。这就必然要求城市拥有一套完善的导向系统。缺乏系统的、规范的城市导向系统将会阻碍城市的发展,会降低城市的功能和城市形象塑造与传播。因为城市公共空间视觉导向系统是城市形象塑造的重要载体,是城市人文环境形态与自然环境形态的空间组合与结构布局,也是”城市的外衣”1。同时,城市导向系统作为人与空间环境交流对话的媒介,能使受众从导向标识的内容、形式所传达的信息解读中,对目的地寻找和城市的认知提供帮助。因此,在人际交往频繁、创建宜居城市环境和城市发展需要的今天,构建合理的、功能的、个性的、国际化的城市公共空间视觉导向系统刻不容缓。2.7、媒介融合背景下电视频道形象宣传片的策划第一节数字付费频道宣传片的策划第一节数字付费频道宣传片的策划一、数字付费频道的发展现状频道专业化背景下,频道被进一步细分,以中央电视台数字付费频道为例,包括:电视指南、风云足球、第一剧场、风云剧场、世界地理、风云音乐、怀旧剧场、高尔夫网 球、中视购物、老故事、CCTV—娱乐、CCTV—戏曲、CCTV—电影、CCTV—台球、央视精品、国防军事、女性时尚、中学生、发现之旅、新科动漫。美国探索频道下设了探索健康频道、探索家庭频道、探索时代频道、探索儿童频道、探索高清影院频道、探索西班牙频道、动物星球频道、科学频道、旅游频道、军事频道、TLC、Fit频道以及其他附属频道。这些频道将不同性别、不同年龄、不同喜好的受众更加细分,频道内容更加专业化,除了一部分免费收看的频道外,大部分都是付费频道,给人们提供了更加多样化的选择。然而,在中国,由于观众知识文化水平和收视习惯的不同,付费频道自产生以来,经历了艰难的发展过程,在前进过程中遭到了冷遇,收视前景依然堪忧。我国付费数字频道的推广和普及还需要较长时间,付费数字电视的运营依赖于符合观众口味的内容和通畅的付费节目销售渠道,在这一过程中频道内容固然有待于进一步优化和完善,但现在我们仅从付费频道宣传、传播上来讨论,虽然说付费频道的专业化使它的受众人群受众一定的限制,但是外在的包装和宣传依然能对它的推广起到事半功倍的效果,其中宣传片的作用不言而喻。二、付费频道宣传片的策划付费频道的形象宣传片仍处在阶段,大部分付费频道只是简单的将频道节目内容和功能用画面加解说的方式呈现给观众,充其量算是频道收视宣传片,仅从抛开内容不说,从其外包装形式上还不足以吸引受众,制作较为简单粗糙,更不用说对形象的把握。付费频道的运营依赖观众购买本频道的费用,而不像免费频道那样严重依赖广告经营,所以形象宣传片的作用主要就是要最大程度的吸引观众,越多的人收看本频道,那么 频道经营和发展就越好。付费频道的内容淡化了地域色彩,根据受众对象的兴趣爱好等进行了进一步的细分。在制作上首先观众在一定程度上仅从频道名称上就可以预见频道内容,形象宣传片中可以适当淡化对频道内容的直接介绍,过多的内容简介反而会适得其反,使观众觉得冗长,产生厌倦。其次,宣传片也需要紧贴频道内容,这不同于对频道内容的直接解读,而是选择具有代表性的画面、事件,一方面强烈的视觉冲击带给观众的震撼,39另一方面深深的吸引住受众,从而使更多的人群购买、锁定该频道。付费频道是没有广告的,所以节目与节目之间的间隔正好以栏目宣传或形象宣传片来联系,大部分的数字付费频道只限于在本频道内播放宣传片,它的作用仅限于吸引频道的忠实观众继续观看和购买,而对于游离观众和非电视观众则丝毫不起作用,这就大大限制了频道宣传片的影响范围,非此频道的人群很难接触到频道,无法了解频道信息,更无从对频道产生好感,从而使频道的发展遭遇一定程度的影响。付费频道除了在自身频道这个平台上投放宣传片外,还应加大离播宣传,以此吸引非频道受众。2.8、姚明形象报道的国内背景随着我国竞技体育的发展,当代运动员群体得到了越来越多的关注,运动员成为了大众媒体尤为关注的传播主角。运动员在赛场上的激烈对抗,赛场内外的丰富情感,以及他们运动精神的深厚文化内涵,通过媒介传播表现得淋漓尽致。姚明、刘翔、张琳、丁俊晖、潘晓婷等著名体育运动员已经成为当今各种媒体的 报道重点。但随着中国足球长期的萎靡不振,一次又一次冲击世界杯失利,以及层出不穷的黑哨假球的影响,国内足球市场逐渐萎缩,”五连冠”后的中国女排起伏不定,其他项目的比赛赛程又相对短暂,因此都很难长时间聚焦受众的注意力。与此同时,国内CBA联赛的推出,美国NBA联赛的引进,让国人越来越多的将目光对准在篮球场上。加之篮球项目广泛的群众参与性,篮球比赛成为了媒体满足受众需求的最好体育项目。1986年,中央台开设的《赛场纵横》栏目播出了一部时长50分钟的洛杉矶湖人季后赛集锦。1987年中国第一次转播NBA全明星赛,1989年斯特恩就带来NBA的比赛录像供央视免费播放。1994年,中央电视台开始通过卫星转播当年的全明星赛和总决赛,这也是国内直播NBA比赛的开端。1999年王治郅作为亚洲第一人登陆NBA,02—03赛季巴特尔又成为了第一个赢得NBA总冠军戒指的亚洲运动员,随后易建联参加NBA选秀,被密尔沃基雄鹿队高顺位选中,08年孙悦更是步巴特尔之后成为第二位夺得了NBA总冠军的中国球员。篮球热在中国已达到了前所未有的高度。在这种大背景下,2002年创造NBA历史、以首位外籍球员身份当选状元秀的姚明,理所当然地成为了媒体的宠儿。152.9、研究背景1.1.1家具设计发展趋向1.1.1家具设计发展趋向对于家具设计发展研究的文献与著作前人已经归纳总结很多,通过对大量相关资 料的查阅与总结,不难得出这样的结论:现代家具设计的发展趋势从满足物质需求转向精神需求。家具是自古以来就与人类文明共生共存的造物:悠久而深厚的根基使它仍具有传统的痕迹。以威廉莫里斯为代表的”手工艺运动”致力于传统家具的设计制作,与当时的大机器生产相抗衡,反对大机器生产的丧失人性和产品的粗陋。20世纪随着“包豪斯”的出现,开始了现代设计。”艺术与技术相结合”、”造型简洁”成为现代主义设计的主旨。家具设计也最终走出复古和传统的阴影,开始了新的尝试。其中米PDF文件使用“pdfFactory”试用版本创建www.fineprint.cn视错觉在现代家具造型设计中的应用研究2斯设计的钢管椅和巴塞罗那椅,把金属引入现代家具设计,赋予家具以新的内涵,成为现代家具设计的经典之作,这些家具至今还在生产。而在第二次世界大战之后,科学技术取得了巨大的发展,现代家具制造大量采用了新材料、新工艺,使原来难以达到的造型和结构成为了现实。这时大批的新式家具脱颖而出。查尔斯和伊默斯设计的模压成型胶合板弯曲椅,第一次把自然界中的生命形体引入现代家具设计。50年代哈利贝托亚用金属网线构成的钻石形座椅,以独特的创意,随心所欲的造型铸就了现代家具设计史上的不朽之作。20世纪80年代”孟菲斯派”用不同的颜色、造型进行设计,无拘无束冲破了所有的障碍,其风格元素的自由使用和个性化的设计,成为现代家具设计史上的里程碑。现代家具当然是相对于古典风格而言的,然而现代主义风格之所以产生于现代,一方面在相当程度上取决于20世纪人类在科学技术上创造的伟大成就,这种成就为现代主义家具的形成提供了条件。同时,也与20世纪人类社会的激烈震荡有关,这 种震荡为现代家具的萌芽提供了必要的动力。而另一方面现代家具不断追求变化,随时而变,随地而变,敢于突破传统,向传统挑战。富于变化使家具在不同的时期具有不同的造型,以体现时代感和人们的审美情趣。现代家具设计师将抽象的概念转变为一种明确的可以理解和把握的物化方案,以最终的产品形式来博得社会的认可。社会是在不断变化的,人们的审美情趣也是在不断提高的,家具作为一种艺术形式,成为表达人们思想感情的载体。现代家具不仅要为人所用,更要为人提供审美与观赏的需要,家具设计的形态美是审美文化构成的前提,这一点是毋须质疑的。众所周知,人类的审美观赏活动始于对形态美的感受与观赏,现代家具设计注重从心理学和美学的层面,进一步认识、把握家具的质感、造型、以及色彩,从而实现使用和观赏即技术和审美的辩证统一。2.10、理论背景题中最突出的,贝克莱研究视觉理论也是为了他的认识论哲学做铺垫。在贝克莱哲学中,有三个基本命题,”存在就是被感知”,”事物就是感觉的复合”,”认识的归宿在于通向上帝”,而这三个基本命题的核心就是”观念”。贝克莱的”观念”与我们一般所说的”观念”是不同的,我们通常认为”观念”是精神的产物,而贝克莱的”观念”是与”精神”相对的,在认识论的层面上,贝克莱认为”观念”等于”事物”。当然,贝克莱并不是凭空就把握住了这个”观念”(idea)1的,他的”观念”实际上是由在《人类知识原理》中,通过对亚里士多德的评价来逐步展开的,因此,要把握贝克莱哲学的核心思想,首先应了解亚里士多德的哲学。 2.11、课题背景汽车是现代社会最为有效、使用最为广泛的交通工具之一,是维持人们正常生活工作所不可或缺的一部分,而且,随着社会的不断发展,越来越多的汽车走进了人们的视野。然而,汽车的大量涌现,无论是公共客车,货车,还是越来越多的私家小轿车,却也给交通效率、交通安全以及环境保护带来了更多的挑战。日益频繁的交通堵塞和交通事故,严重影响到人们日常生活的方便和工作的效率,甚至危害到人们的生命安全。此外,排放的汽车尾气,尤其是交通堵塞时大量排放的汽车尾气,会加剧温室效应,污染环境,进而损害人们身体将康。因此,在社会汽车化的进程中,如何提高汽车及交通系统的效率和安全性,越来越成为人们普遍关注的社会问题和科技研究所面临的重要课题。针对这些问题,世界各国分别在汽车安全性设计、交通设施和环境、交通管制和政策指引方面采取了不少措施。对于汽车安全性设计,各大汽车厂家在提高燃油经济性、降低汽车排放的同时,越来越多地注重提高汽车的安全性能,各种主动安全措施和被动安全措施(如安全气囊等)已经被成功地应用在汽车上。交通设施和环境也得到了改善,越来越常见的道路周边绿化有助于降低驾驶员的疲劳程度,不断增多的高速、高架和普通道路等基础设施也一定程度地缓解了交通拥堵问题。各国政府同样通过交通管制和政策指引来提高交通安全性和效率。如通过监测并管制客车司机的驾驶时间来减少甚至消除客车司机疲劳载客情况的发生;大力发展并鼓励人们多乘用公共交通。 尽管有着诸多改善,目前的交通系统仍是一个有着人参与的复杂系统,人的行为和能力的不确定性往往是酿成一幕幕交通惨剧的主导因素。英国和美国的科上海交通大学硕士学位论文第1章绪论2学家研究分析表明,每个交通事故均不同程度地涉及到驾驶员、汽车和道路环境因素。英国的研究得出道路交通事故肇事发生的唯一原因是由驾驶员因素引起的占65%(美国为57%),而与驾驶员因素有关(纯驾驶员因素、驾驶员兼汽车因素、驾驶员兼道路环境因素、驾驶员兼汽车兼道路环境因素)的百分率高达95%(美国占94%)。我国道路交通事故的统计也表明,主要由于驾驶员造成的事故占90%左右[1]。总之,驾驶员失误作为交通事故的主要原因,这一点已被世界各国所公认。因为受人自身习惯、观念还有生理能力的制约,由驾驶员人为因素造成的交通事故,无法靠简单的行为规范教育、甚至法律强制来有效地克服。如果要从根本上解决交通系统中的安全和效率问题,就需要将”人”的因素从交通系统中剔除掉。因此,无需驾驶员或任何人为干预的智能车辆系统也越来越受到人们的青睐。这种新型车辆的核心,就是实现安全有效的自主导航。3、研究意义3.1、研究的意义与方法1.3.1研究意义1.3.1研究意义在物质经济飞速发展的新时代,精神消费逐步成为一个国家国民生活水平的象征。加快旅游景区的文化产业大发展,大量地吸收消费资金,已经成为有效促 进国民经济增长的新手段。旅游景区的视觉形象已经成为一个城市或一个地域整体印象的归纳,因此通过对旅游景区视觉识别系统的分析与研究,充分挖掘当地复杂多元化的设计信息和文化价值,使景区的视觉形象更具有特色和个性,能概括和提炼出当地旅游资源的信息,用个性化与时尚主流元素相结合的设计理念与形式,打造旅游景区的形象及品牌知名度,进而大大推动当地的文化宣传,促进不同地区各具特点的旅游产业大繁荣。让大家共同关注旅游景区的特色形象,摆脱旅游景区视觉形象中的概念模糊、内容混淆、定位不准等缺点,从当地的自然、人文历史等资源的个性角度出发,以符合大众的审美和要求为基础,设计出具有独特魅力与当地人文价值相结合的视觉形象,使其成功得到游客的认同和忠诚,并且产生一系列的共鸣。现在旅游景区的视觉形象内容模糊,形象没有审美价值,发展相对滞后,存在了很多不足,针对这些情况,应不断地探索旅游景区视觉形象设计的创新、传播与推广,给政府的宣传提供建设性的意见和建议,提升旅游景区的品牌新形象。这种实用性的设计艺术的介入,将对促进旅游业的发展有非常大的益处。3.2、地域性对于旅游地品牌形象的意义旅游行为的发生的一个重要因素就是人们对地域差异的好奇。正是由于旅游地在自然景观和社会文化等方面与旅游者所居住的地方存在差异,才吸引着人们前往旅游,特别是进行远程旅游,这是旅游的属性决定的。因此,旅游者不仅在旅游前期望目的地具有不同于其居 住地的属于地域性因素的吸引力,而且,在实地旅游时,也主要注意和感知那些目的地独有的地域性要素,正是这些地域性的景观和文化,使旅游者真正体验到旅游活动的核心价值,从而使旅游地形象突显出来,被识别和认知。旅游者对目的地的认知不仅有空间尺度方面的特征,一般还感受到旅游地的类型。现代传媒影响人们将旅游地划分为城市、风景名胜区、森林公园、旅游度假区和主题公园等基本类型。对于同一旅游地类型形象,旅游者形成了相对统一的认知。旅游地品牌形象的类型是商业传媒社会中旅游者对几乎无可穷尽的目的地认知所采取的简单化和类型化的结果,类型形象是旅游地的基础性形象,而地域性才具有旅游地品牌形象的深层意义即核心属性。地域差异的本质是指的”地域性”,而不是那些可见的表层元素如山、水、建筑,尽管这些元素也体现着地域性。地域性来自地理文脉、包括那里的人文活江南大学硕士学位论文34动,地理文脉是地方所在的背景,比地方的空间尺度大,只有达到一定空间尺度的地域才能形成地域性。地域性影响那里的自然环境特征,影响那里的人文活动,地方的人文活动使一个地方变得有它自己独特的意味,于是,独特的自然环境和人文意味就发展为独特的”地域性”。这就是旅游地形象的核心属性。地理学界和建筑、景观、城市规划都非常重视和研究地域的特色,林奇(1990)对城市的印象(image)和Relph(1976)对地区识别(identityofplace)或地方性(place)研究,都从本地域本身发掘image和identity的构成要素和体现形式。Relph(1976)提出一个地区的 自然背景(physicalsetting)、那里的人的活动(activities)、那里的蕴涵的意味(meanings)三者共同交织在一起才能形成一个地区的识别特征,即地域性。旅游形象地域性独特鲜明的地方,往往是旅游者感到新奇、容易找到方向和具体位置、具有浓厚的旅游气氛、能够不断接受旅游者独享的旅游服务、提供丰富易得的旅游信息、能让旅游者返回后留下深刻印象回忆的地方。所以,旅游地形象构成要素的地域性是旅游地品牌的核心属性。云南著名的舞蹈艺术家杨丽萍,倾注全力,运用云南地域性的所有元素,创作了云南少数民族原生态舞剧《云南映象》(图3-4),运用舞蹈艺术创造性的升华了地域文化,在全国乃至世界范围内产生了极大的影响,使云南地域性文化形象获得更鲜明的认知,为云南获得极高的知名度和美誉度,极大的提升了云南旅游品牌形象。图3-43.3、城市旅游品牌形象设计的意义由于旅游业的快速发展,促使旅游业在城市经济发展中的产业地位不断提高,旅游业对经济的推动作用不断的增强,各个地区对旅游的发展也更加的关注,旅游地的竞争也日趋的激烈,过去都是以某个景点景区的竞争为主,现在已经转向了城市旅游品牌形象的竞争。旅游业界和旅游学界对旅游形象设计和策划也是非1常关注的,这是因为形象对于旅游业这种具有”无形性”特点的服务业的重要性更强于其他行业。有学者通过对旅游者在选择旅游目的地的行为研究表明,旅游者在选择旅游目的地的时候,一般要经历几个阶段:首先,通过被动的、偶然的 机会了解旅游地,形成旅游地特征的主观印象;第二阶段,决定旅游,考虑限制因素;第三阶段,在最初考虑的诸旅游地中选出可能成行的旅游地;第四阶段,主动地收集信息,形成可能成行的旅游地的主观印象;第五阶段,选择最终成行的旅游地;最后,进行旅游过后的评价。在旅游者进行旅游地选择决策过程中旅游地形象是评估潜在旅游地”吸引力”的重要依据之一。[1]洛阳被评选为首批中国历史文化名城,感动世界的中国品牌城市,全国文明城市,欧洲人最向往的城市,位居中国休闲城市榜首,在以城市旅游品牌形象竞争为主的大趋势下,树立起一个良好的城市旅游品牌形象,进行城市推介,是开拓旅游市场和发展旅游业的关键之所在。因此,进行城市旅游品牌形象设计研究是具有现实意义的。其实人们对于旅游形象并不陌生,但是旅游业从业人员多把旅游形象理解为是通过景区景观的良好建设,尤其是环境的卫生、安全保卫程度以及有关人员的服务质量和管理工作能力,通过这些来树立旅游地在旅游者心目中的正面的美好的印象和感受,然而这些只是对于旅游形象表面的理解,要真正的理解旅游形象,还需要我们把旅游形象提高到战略的高度,加以系统的认识,并将它进行普及。在时代不断前进的今天,城市旅游想要得到进一步的发展,就不能单独的依赖于孤立的景区景点,而是要推出城市旅游的整体品牌形象,通过视觉形象系统的设计与传播等战略性的活动来推动城市旅游的全面发展。近几年来,我国的一些城市也兴起了城市旅游形象的设计,北京、深圳、杭州和香港等城市也都纷纷设计了自己的城市旅游标志。从目前的情况可以预计,在不久之后,城市形象宣传的广告也会像商品宣传的广告一样得到迅速的传播,未来城市旅游 发展的战略核心必将会是城市旅游形象战略。3.4、我国人文旅游景观的发展现状以及重要意义文化在人文旅游产业中具有非常重要的意义。据资料统计:在美国人中,27%的人每年要把数十亿美元花在文化旅游上。在2004年,有5400万美国人进行了至少一次参观博物馆和历史景点;有3300万人专门为参加文化活动和艺术节而旅游1。另外,日本人来华旅游的兴趣分类大体是:了解中国历史文化、古迹的占49%,体察民俗风情的占22%,观赏文艺美术的占7%,品尝风味佳肴的占17.15%,其它占4.15%2。可见,吸引国际游客9的主要不是游览或玩乐,而是中国独特的文化魅力。这充分证明了:旅游产业是一种典型的文化经济,它的发展必须依赖于一定的人文旅游景观和资源。当我国旅游产业进入到21世纪整合型的旅游品牌传播的阶段时,人文旅游景观越来越显示出其独特的重要性。对人文旅游景观中旅游形象纯粹的自然实体理解已经远远不能满足游客的要求,必须要重视其文化主题与文化精神的发掘和提升。这种发掘出来的文化主题,不仅是指人文景观的物质显性,更是人文旅游景观中所蕴藏文化的提炼和整合。加强人文旅游资源的开发会促进整体旅游产品结构的优化和升级,但是因为历史文化具有抽象性,对祖国历史文化较少了解的一般游客较难仅从观赏到的物质实体中认识到其中所隐含的历史意义、科学艺术价值,更难以想象到与之相联系的社会现实和文化风情。所以对历 史文化资源的挖掘、保护、宣传、开发十分重要。如上文所述,我国人文旅游景观资源丰富,但开发成熟深入、可持续发展的仍旧不多,很多地区仍停留在”靠山吃山”的粗放化模式中。以桂林为例,桂林具有2100多年的悠久历史,文化深厚,其中尤以古代运河,城池与建筑和摩崖石刻最突出,与自然山水融为一体,三者构成足以与动人山水相媲美的最为珍贵的历史文化遗产,这也正是桂林成为首批国家历史文化名城和国家重点风景名胜区及中国四大旅游热点之一的重要原因,但普通人对桂林的印象还大多只是停留在”桂林山水甲天下”的流传俗语之中。对于该地独具特色的历史文化和南方少有的珍贵人文遗产而言,这无疑是一种片面的认识。从中国世界文化和自然遗产名录中(见表3-1),我们可以发现,文化遗产(包括文化自然双遗产)的数目要远多于自然遗产,这充分证明了人文旅游景观对于中国旅游产业的关键性意义。表3-1中国的世界文化和自然遗产名录地区项目名称批准时间北京故宫(文化)1987年长城(文化)1987年周口店北京猿人遗址(文化)1987年颐和园(文化)1998年天坛(文化)1998年1.玉东美国旅游业中”增长最快的项目”——文化旅游[N]1北京日报,20042.高蒙河1历史文化旅游的几个问题[J]1上海大学学报(社科版),200410河北省承德避暑山庄及周围庙宇(文化)1994年山西省平遥古城(文化)1997年云岗石窟(文化)2001年江苏省苏州古典园林(文化)1997年安徽省黄山(文化、自然)1990年福建省武夷山(文化、自然)1999年江西省庐山(文化)1996年山东省泰山(文化、自然)1987年曲阜孔庙孔林孔府(文化)1994年湖北省武当山古建筑群(文化)1994年陕西省 秦始皇陵及兵马俑(文化)1987年甘肃省敦煌莫窟(文化)1987年湖南省武陵源(自然)1992年重庆市大足石刻(文化)1999年四川省九寨沟(自然)1992年黄龙(自然)1992年峨眉山-乐山大佛(文化、自然)1996年云南省丽江古城(文化)1997年西藏自治区布达拉宫(文化)1994年2000年被批准的四项世界文化遗产河南省洛阳龙门石窟(文化)2000年湖北省河北省明清皇家陵寝(文化)明显陵清东陵、清西陵2000年安徽省安徽古民居建筑(文化)2000年四川省青城山及都江堰(文化、自然)2000年11利用人文旅游景观中的文化来发展人文旅游景观是世界旅游业发展的主要潮流,也是商业贸易与经济发展的趋势。也就是说人文旅游景观中的文化是旅游可持续发展的重要途径。旅游可持续发展实质就是保持自然、文化和人类生存环境的平衡关系不能被破坏,而文化在这一关系中是起决定性作用的。可以说,没有丰富文化内涵的旅游是缺乏竞争活力的。加强旅游文化的建设,提高旅游的文化品位,对于保证旅游业健康、稳定、快速地发展也有着积极的意义。123.5、选题意义“旅游景区品牌”已成为世界潮流。国外对旅游景区品牌建立的研究起步比较早,但对旅游景区品牌的大规模研究主要是在20世纪90年代以后.由于国内,尤其是在新疆旅游景区品牌研究起步较晚,而理论研究又严重滞后于实践的发展,因此旅游景区品牌形象塑造的研究体系还很不完善,需要进一步的专项研究。 本文正是从这一角度出发,对旅游景区的品牌建设进行较为全面的阐述,使之系统化、模型化,以期填补该方面的空白,为吐鲁番旅游景区品牌发展提供理论和实践上的指导意义。理论意义:本文就是在充分借鉴前人研究旅游景区品牌形象的基础上,通过旅游景区的品牌经营,品牌管理,品牌传播和品牌形象模型的相关理论运用到吐鲁番旅游景区品牌形象塑造的研究中,从而为吐鲁番地区旅游景区品牌形象塑造提供一定的理论基础,为吐鲁番地区营造良好的旅游景区品牌形象实践寻求有效的方法和途径。实际意义:1.在旅游景区层面,良好形象的吐鲁番旅游景区品牌可以为该地区旅游景区节省相当可观的营销推广成本。旅游景区通过塑造良好形象的景区品牌,增加企业竞争实力,增强景区的经济实力。强有力的景区品牌形象能成为政府、媒体、协会等单位的”宠儿”,能获得他们的资金、宣传和管理等方面的支持,从而为旅游景区节约经营成本上有不可预见的实际意义。2.一个优良的品牌形象一旦在市场上树立起来、保持下去,就能在旅游者心目中占据重要地位,形成很高的知名度和忠诚度。一方面吐鲁番旅游景区品牌经营的成功将赢得旅游者和公众对该品牌的信任和好感,这有利于景区推出新产品进入市场、开拓新领域并获得新市场。另一方面吐鲁番旅游景区品牌形象一旦塑造成功,从而对旅游者选择购买起着有力的向导作用,在争取旅游者、市场份额方面取得竞争优势。3.在旅游者层面,良好形象的景区品牌可以减少顾客购买时的顾虑,加快购3买决策过程,减少旅游者购买的决策时间,为旅游者节约时间成本,从而为旅游者节约其心理成本。4. 一个优良的品牌形象一旦塑造成功,可以扩大吐鲁番旅游景区品牌的知名度,推动旅游景区品牌国际化,为吐鲁番打造为世界级旅游产业名牌有不可低估的实际意义。3.6、研究意义及创新点(一)研究意义(l)理论意义从理论研究上说,目前越来越多的专家学者开始关注对于文化创意产业和旅游业的融合发展研究,对旅游景区的形象传播相对来说系统研究得较少。总的来说,学者对于文化创意产业与旅游形象的研究相对较为丰富,但这些成果大多集中在文化创意产业与旅游产业的交融上,针对旅游景区的形象传播也几乎是以具体的旅游城市或者特定的旅游景区为案例进行综合分析研究,缺乏较为系统的论述。2导论旅游景区形象的传播过程系统而繁琐,传播者需要在分析自己现有旅游资源的基础之上,选取其中最具特色与个性的资源要素,采取多种手段,塑造和传播独具特色的景区形象,并将其传递给旅游者。因此在文化创意的视角下,对旅游景区形象传播的目的、要素和手段进行整合,能够促使旅游形象传播研究更具内容的系统性、理论的逻辑性。(2)实践意义本文结合易县狼牙山旅游景区的实际案例,对文化创意在旅游景区形象传播中的策略进行研究。一方面,狼牙山作为河北易县的重要旅游资源,近年来在深入发掘景区的历史文化底蕴、采取多种创意手段来塑造和传播其旅游形象方面较为成功。通过对这一案例的深度剖析,有利于进一步发展当地的旅游产业,促进并拉动当地经济的发展,创造更多的就业机会。另一方面,在当今时代,旅游产业和文化创意产业之间不断融合发 展,并且旅游形象已经成为制约旅游产业发展的关键因素之一,通过本文的研究,可以对文化创意产业进入旅游产业,具有一定启示,同时也使产业相关者能更深入、透彻地认识旅游景区形象的塑造和传播。(二)创新点从文化创意的角度对旅游景区的形象传播进行尝试性的研究,研究视角较为新颖。近年来,学者对于文化创意产业的相关研究日益增多,对文化创意产业和旅游产业交融性的研究也愈来愈多,但针对旅游景区的形象传播也几乎都是以具体的省市为案例进行分析研究,缺乏较为系统的论述。本文将文化创意的视角引入到旅游景区形象传播研究中,并对文化创意视角下旅游景区形象传播的原则、重点及其应用策略进行系统分析,是论文的创新之一。通过对河北易县狼牙山旅游景区形象传播的分析,将理论与实践相结合,是论文的创新之二。3.7、研究目的与意义本文研究的目的在于努力为目前洪江古商城旅游景区的品牌构建和形象提升做出具有实际意义的指导。首先,通过对当前国内古镇旅游景区视觉形象识别系统的分析研究,证明视觉形象识别系统在古镇旅游景区的必要性;其次,以洪江古商城为例,分析其发展现状及视觉形象开发中所遇到的问题,再通过对其历史文化、地域概况、民俗风情等实地考察和资料收集,以其独特的文化内涵作支撑,结合视觉识别系统设 计,提炼相关设计要素,解决洪江古商城旅游景区在视觉形象开发上存在的一些问题,通过现代传播媒介,使蕴含了独特的文化魅力的视觉形象识别系统得到完美体现;最后,通过提出洪江古商城旅游景区视觉形象识别系统设计理念,从而能为其他古镇旅游景区的视觉形象识别系统设计提供理论依据。旅游业飞速发展至今,旅游产品开发的单一化、大众化,以及旅游资源附加值开发的滞后性已成为其进一步发展的严重阻碍。旅游景区的视觉形象识别系统已经成为其所在城市甚至所在地域的整体形象的首要代表及浓缩展现。因此,通过对视觉形象识别系统的分析研究,找寻洪江当地富有特色的历史文化内涵,经过科学提炼,结合现代设计理念,使之更具特色与个性,在众多的旅游景区中形成强有力的品牌知名度,不仅满足了旅游者的个性化的消费需求,也助力推广当地文化,加强各界交流,促进旅游业蓬勃发展。3.8、选题背景及意义笔者最早接触到”阿诗玛”形象,是在网络上偶然间观看到由白族演员杨丽坤在电影《阿诗玛》① 所扮演的”阿诗玛”形象。那时候的笔者,对”阿诗玛”所表达出来的勤劳勇敢、美丽大方,敢于封建势力做斗争,对爱情忠贞不渝的形象深信不已,从此对”阿诗玛”情有独衷。笔者通过在网络、旅游宣传海报、视频、壁画等媒介上不断地看到”阿诗玛”,发现”她”出现在不同的载体上,始终与撒尼人及其文化关联,与其居住地石林有关系,似乎这个形象涵盖并代表石林彝族撒尼人的方方面面。笔者不由得幵始产生疑问,”阿诗玛”的形象一直都没有变过吗?“阿诗玛”的形象能代表撒尼女性形象吗?能体现撒尼文化全部吗?2011年5月,笔者参加了由石林彝族自治县民族宗教事务局组织的”石林彝族撒尼人圭山山文化的研究”,到石林彝族自治县海邑镇小圭山村?做前期田野调查。初衷是借此机会,以小圭山村中”阿诗玛”的形象为田野调查的主要内容,“1964年长春电影制作厂拍摄,由大理白族杨丽坤所扮演的电影《阿诗玛》,由石林彝族支系撒尼人的叙事史诗《阿诗玛》改编而来的。中国第一部彩色宽银幕立体声音乐歌舞片《阿诗玛》,于1982年获西班牙桑坦德第一届国际音乐最佳舞蹈片奖。自此民间叙事长诗《阿诗玛》开始享誉海内外。片中的音乐插曲更是成为至今仍在国内广泛流传的曲目。②小圭山是一个石林彝族撒尼人聚居的村子,位于石林县海邑镇,距石林县城约50公里。1来探讨撒尼文化,并以此作为笔者的毕业论文。在小圭山村进行为期半个月的田野调查期间,笔者发现”阿诗玛”的形象同样也是以同一形象不同的形式呈现在小圭山村村民的生活中,并被撒尼人广泛认同。比如,在调查的过程中:笔者向当地人问及到关于”阿诗玛”的问题时,他们都很自豪的说”‘:阿诗玛’ 是我们鼻族撒尼人。她的衣服啊,舞蹈啊什么是和我们都差不多的”。我又问,你说的”阿诗玛”是指哪个?一村民回答说”:所有的姑娘都可以是‘阿诗玛’”。笔者的疑惑进一步加深,既然当地人在某种程度上认可并使用这个形象符号,那么这是不是说明了这样的现象代表小圭山村村民生活的常态和主要内容?事实上,在笔者的调查中发现,小圭山村村民们在日常生活中或在文艺表演中,所表达出来的撒尼女性形象与广为流传的”阿诗玛”的形象在本质和内容上存在很大的区别,虽然冠以”阿诗玛”的名义。笔者幵始察觉到,”阿诗玛”的统一标准化的形象符号与当地人所表达出来的撒尼人多元的文化要素是不对等的。也就是说,由小圭山村文艺队的女性成员所表达出来的撒尼文化是多元,而非单一形象”阿诗玛”。2011年7月至9月,笔者再次来到石林彝族自治县海邑镇小圭山村进行人类学田野调查。期望寻找到一个自己能够把握的切入点,从这个切入点着手来尝试解答笔者在田野调查过程中所产生的困惑与思考。在经过一段时间的田野调查之后,确定以小圭山村的民间中年文艺队——山鹰文艺队,作为主要的调查和研究对象,原因在于:首先,小圭山村的文艺队是由村民自组自治的民间文艺队,文艺队成员全是由小圭山村撒尼人组成。据调查,如今在石林彝族撒尼人居住的地区中,几乎每个村子都有若干支文艺队。小圭山村自身就有4支文艺队——其中3支文艺队是由中年人组成的,另一支是由老年人组成的老年文艺队。以长住小圭山村的村民人口来看,就有三分二的村民参与其中。这些文艺队,从政府层面来讲,是新农村文化建设的重要组成部分,是发展旅游业的主要手段。从村民的角度来看,这 既是一种自娱自乐的方式,同时可以满足婚、丧、嫁、娶等民间仪式的需求,还可以带来一定的经济收入。本文选择以中年女性为主的山鹰文艺队,具有一定的2代表性。其次,山鹰文艺队的表演范围并不局限于本村,还经常外出进行有偿演出:如参加石林县城组织的节庆文艺表演或比赛活动,其他民族村寨的婚丧嫁娶等等。在展示本民族文化的同时,也有更多机会接触不同的外来文化,由此产生文化间的交流与碰撞。同时,作为石林彝族撒尼人中的一部分,文艺队在日常生活中与撒尼人、撒尼村寨都有着密切关系。在某种程度上,他们既是信息的载体,也是信息的传播者。本文着重以小圭山村山鹰文艺队为主要研究对象,调查研究他们的的文艺表演、生活方式、消费娱乐兴趣、生产劳动以及社会关系的建立等,从中领会何为撒尼文化?从中透视撒尼文化与”阿诗玛”究竟有多大关系?本论文研究的意义在于:”阿诗玛”美丽大方、热情、能歌善舞、盛装的年轻女性的形象,大量出现在主流媒体、旅游宣传、文学作品、戏剧、影像中。这样的形象,在主流社会里得到广泛的认可,也被撒尼人自身所认同。更有趣的是,石林彝族撒尼人也或多或少的按照这些形象在旅游活动中,甚至是在自发的表演中也塑造”阿诗玛”形象。可以说,撒尼人借助于”阿诗玛”这一形象,根据自身的文化观念来重新塑造撒尼女性形象另一种再现。笔者试图通过以小圭山文艺队为主要研究对象,调查分析由小圭山撒尼人自己表达出来的撒尼女性形象,透过对”阿诗玛”形象与撒尼女性形象的比较分析,来重新认识撒尼女性形象。同时,探讨”阿诗玛”形象的建构过程,分析建构”阿诗玛”形象背后的权力关系 和文化建构,是怎样开始的?相互间的作用力是如何被激发的?现有的影响是什么?总之,笔者想探究,单一的”阿诗玛”与撒尼主体的文化表达,这其间的互动关系和影响究竟如何及为什么?回答这一系列问题,对于理解更大范围内少数民族主体性的文化传承与保护有一定的借鉴意义。3.9、构建城市公共空间视觉导向系统的意义与重要性城市公共空间视觉导向系统是一个具有特定功能的多维立体系统。它既不是城市建设、城市环境的一个补充,也不是一项单纯的装饰设计,而是在城市整体设计中不可替代和缺少的重要组成部分。城市公共空间视觉导向系统设计具有视觉识别、导向、指示和象征等方面的功能,是以文字、图像、图形、声音等信息与载体构建一个人工环境,引导人们在一个城市18的任何公共场所进行活动的信息系统。该系统在恰当的位置,以最佳的方式与最优化的信息形态,提供人们所需要的公共信息,使人们产生正确的联想与行为以满足出行与生活需要。城市公共空间视觉导向系统涉及城市生活的方方面面,注重人与环境、人与社会、人与人之间的交流互动,结合信息设计和系统设计的优势,将人的认知与外部环境联系起来,拓展了城市公共环境与人的思维之间互动的新的可能性。不难看出,随着国家社会经济的发展,城市空间的细化,优秀的公共空间视觉导向系统已经成为了人类社会的一种接触、交流方式。它对城市交通及区域的划分、人流的分布和实现人与城市对话都有着重要的作用,既能增强城市文化的服务功能,又能提高城市形象和改善城市环境。① 满足大众寻路行为的需要优秀的城市导向识别能促进空间意象的形成,因为寻路是环境意象获得的基本途径。在没有优秀的导向识别空间环境中,人们的行为活动将受到阻碍。不同文化背景、语言、宗教信仰的人构成了当代社会人群的复杂性,而这种复杂性导致了在很多城市公共空间中存在着严重的寻路问题。寻路困难意味着迷路和迷失,人们无法确认自己身处何处。因此,拥有一套科学的城市导向系统能帮助人们在一个陌生环境中顺利到达目的地。由此可见城市公共空间视觉导向系统对寻路的重要性。②人与空间环境交流的视觉语言城市导向系统通过醒目的标识形态所引导的视觉语言与人们沟通并传达有效的信息,让行人不仅能够从中得到自己需要的信息,寻找目标方位,同时也感受着城市的人性化关怀,显现出城市良好的社会服务。③城市公共艺术的表达形式城市导向系统除了满足人们需求的功能性之外,还具有艺术性和文化性。在艺术表现上,导向系统通过具体的形态、点线面、色彩等元素及系统的连接,不仅给人们以视觉、心理上的审美愉悦感,且美化了环境、塑造了城市形象品牌。在文化表现上,城市导向系统既是地域文化的反映,又是城市文化的体现。合理的城市公共空间视觉导向系统设计能折射出城市的地域文化底蕴、时代精神、管理水平和公民的文化素养,它是地域文化艺术形式的再现。④认知和体验城市的桥梁19随着现代城市的高速发展,人们的交流与往来变得非常紧密,人口流动大,这样城市公共空间的使用者即包括环境熟悉者,又包括环境陌生者。这就对于城市空间环境的意象性、识别性以及可达性提出了更高的要求。在复杂的城市公共空间环境中, 城市导向系统为使用者提供了各种信息,并能以不同人群所能接受和理解的形式传达信息,引导人们快捷、准确地了解物质空间和感知环境,从而形成清晰的环境意象,使人们能够更深层地认知和体验城市,方便人们的城市生活。3.10、研究意义中国广告的发展趋势可大致划分为新媒体(电视、广播、报刊)广告和户外(路牌、传单、活体)广告两种,户外LED广告是一种新媒体广告形式,它以一种独特而出色的信息传播方式创造了图像时代新的媒体接触点,是新媒体技术与户外广告形式的完美结合。广告的视觉设计研究是决定广告质量和广告效益的关键。城市户外LED广告只有以自身的优势和优质的技术手段来创造出富有吸引力的视觉效果,进行有效的广告宣传,来吸引并打动受众的心理,才能达到好的广告效果和销售成果。“城市户外广告是一种有目的的审美创造活动,具有丰富的审美内涵,是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征,是城市历史文脉演进的积淀,是现代城市经济发展的重塑,是现代城市设计、[1]周茂君著.广告管理学[M].武汉大学出版社.2004.07-P125.[2]http://baike.baidu.com/view/386896.htm[EB/OL].[3]谢春林.户外广告对城市形象的影响及对策.重庆工学院学报.2006.04.第一章L印广告概述第一章LED广告概述 对于大众来说,我们认识和了解LED,大多都是从2008年北京奥运会开始的。2008年北京奥运会开幕式的LED带给我们惊奇和赞叹。开幕式的”画轴”是一个巨大的LED数字屏幕,演出中幻变着各种精彩的画面。设计师们通过数字科技的手段,将色彩与灯光完美结合,唯美的视觉效果几乎有令人窒息的感觉(图1一1)。北京奥运会鸟巢、水立方建筑以及开幕式表演等一系列对LED照明的集中显示,让人们对LED有了全新的认识,掀起了中国各个城市采用LED广告形式的一个高潮。同时,对LED广告在视觉传达设计方面也提出了较高的要求,在未来的数字化媒体中LED广告将是一种独特而出色的信息传播方式。图1一12008北京奥运会开幕式2008BeijingolymPieoPeningeeremony一、关于LEO(一)LED的定义LED取自LightEmittingDiode的英文缩写,中文译为”发光二极管’,。它可以在10毫安的弱电流下进行反应并快速闪烁,而且占的体积小。另外,LED具有不产生热量的特点。我们过去家庭所使用的白炽灯是从高温热能中获得光能,也就是经过能量的转换,而LED是直接从”电”转换到”光”,从而可以节约能量,而且不产生热量的灯泡寿命非常长叫。因此,现在世界各国都在纷纷立法,引导和鼓励每个家庭使用LED灯代替白炽灯,以节约能源,保护环境。LED显示屏是指通过一定的控制方式,用于显示文字、文本、图形、图像、哈尔滨师范大学硕士学位论文动画、行情等各种信息以及电视、录像信号并由LED器件阵列组成的显示屏幕[sj。LED广告,通俗的说就是我们所说的电子显示屏,它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成大面积显示屏,是广告、资讯信息、影视、娱乐发布的最佳载体。 (二)LED的历史LED电子技术发展的历史并不长。1962年,美国通用电气公司的尼克.何伦亚克(NickHolonyakjr.)开发出第一种实际应用的可见光发光二极管。1969年生产出最早的红光LED。上世纪70年代低发光效率的LED开始运用于交通指示灯、阿拉伯数字和文字显示。上世纪90年代开始,LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体。(三)LED与LCD的区别LCD是我们通常称为的液晶显示屏,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏因其亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外环境广告的传播,一般主要应用于楼宇广告、小型地铁广告等传播途径。LCD显示屏的面积一般不超过1平方米,而LED显示屏制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视屏广告发布。LED显示屏视觉表现极佳,它与LCD在广告媒体领域恰好形成一种互补态势。目前商业用途的砚D最小分辨率已达到6毫米/像素,距离屏幕2米开外都不会影响到收看的效果。此外,LED显示屏现已不仅仅拘泥于直板形态,它可以根据空间的需要制作成异型屏[s]。目前LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等(图1一2)。图1一2弧形、凹形LED屏Aie一shaPed、ConeaveLEDDisPlay第一章L印广告概述二、LEO广告发展的现状与趋势分析(一)LED兴起的原因21世纪随着世界能源的不断枯竭,环境的日益恶化,能源问题正越来越被世界各个国家所关注和重视。被称为世纪新光源的LED产品,作为继明火和白炽灯之后的第三次照明革命,成为新世纪最具发展前景的高技术领域之一。它不但能 高效率地直接将电能转化为光能,而且拥有长达数万小时至10万小时的使用寿命,而且还具备了耗电量低、环保无汞、使用寿命长、高耐震、可应用在低温环境等优点;同时LED光源具有方向性、造成的光害少、色彩饱和度高与色域丰富的特点,与利用一般照明的媒体相比只用了10%以下的能源,可以起到环保和节约能源的双重功效。节约能源、保护环境(不含汞等有害物质)、寿命长(5万小时)、减少维护费用、提供更好的灯光品质、改进灯光视觉效果和安全性,这些都使砚D技术在众多基础设施建设中得到越来越多的应用。但由于其价格昂贵,在推广和设置应用上对LED广告的发展带来了一定的消极因素。(二)国际LED发展现状及趋势LED功耗小、不发热、寿命超长、结构简洁、易于安装,满足各种特定环境的需要。据调查,如果以LED灯取代圣诞树上的彩灯,美国在每年12月至少节电20亿千瓦时,相当于200万个家庭整整一年的用电量。而美国实现灯泡全面换代之后,从2012年到2030年,美国在照明能耗上的开支将节省400亿美元,这将意味着可以少建14座热力电厂和每年减少至少5100万吨的碳排放。美国计划在未来12年内,逐步淘汰白炽灯,改用节能环保的新式照明灯,它将比目前灯泡至少节电70y0;澳大利亚政府宣布,将在2010年之前全面禁止使用白炽灯照明。图1一3美国纽约AnlerieanNewyork日本东京银座JaPanTokyoginza哈尔滨师范大学硕士学位论文有关数据显示,2008年全球LED的应用市场将从2004年的125亿美元提高到500亿美元。面对LED的节能优势和巨大的发展前景,世界各国纷纷加快立法,鼓励使用节能型光源(图1一3)这必将推动LED在世界范围内的广泛应用。 (三)国内LED发展现状及趋势中国自1968年第一批发光二极管开始进入市场,至今已有40多年的发展历史,在光学、光电子新兴产业发展中具有极高的影响,在显示技术领域始终占有一席之地。中国LED显示屏产业真正起步于上世纪90年代初,一直以相当快的速度在平稳地发展。进入21世纪以来,每年约有15沦20%左右的增长。我国LED显示屏产业的发展,主要技术和主导产品基本上都是立足国内自主开发,在技术发展过程中,形成了一系列代表产品,从上世纪90年代初的单色显示屏到90年代末的全彩显示屏,关键技术不断深化。不同的历史时期,我国LED显示屏产业都有在技术和市场方面的代表产品。近几年LED显示屏的技术发展主要在以下领域:LED显于屏的显示颜色、亮度、视角等性能指标的综合改善和提高;色彩和灰度控制技术发展,有效提高全彩色显示屏的色彩还原能力和视频质量;恒流驱动控制技术得到广泛应用,LED驱动IC及LED制造商自主设计开发的LED专用IC也有一定应用;在系统技术方面,应用了自动检测、远程控制等技术,提高整体的稳定性和可靠性;在产品结构工艺上,显示屏的平整度、散热和防护等级等受到厂家关注和重视。中国砚D广告屏技术发展非常迅猛,现己达到世界领先水平。为迎接我国国庆60周年,北京天安门广场附近专门设置了两个高15米,宽15米和两个高5米、长60米的世界最大规格的LED显示屏,在国庆节期间全天20个多个小时一滚动播出北京城市的发展、奥运会开幕式、国庆60周年大阅兵等宣传资料,极大地丰富图1一3北京人民大会堂Beijing,5greathallofthePeoPle第一章L印广告概述 了周围的环境,吸引了成千上万游客的目光,可以说这是目前我国最为成功的LED显示屏的设置(图1一3、1一4)。图1一4北京天安门广场Beijing,5greathallofthePeoPle(四)LED广告的功能及优势1.LED广告的功能(1)通过软件或光纤控制系统可实现远程控制:(2)现场录制的节目能立即通过显示屏来播放,为舞台表演、大型会议、体育场赛况等的现场直播提供方便;(3)根据外界光线的强度自动调节显示屏的亮度,不管是在白天还是夜晚,都能清楚的看见显示屏上的文字;(4)可通过定时器实现定时开关,节约人力和资源。2.址D广告的优势LED广告结合了微电子、光学、电子信息处理等现代高科技技术,具有高节能、寿命长、益于环保等一系列优点。LED广告不仅画面亮度高、对比强烈,而且色彩鲜艳,可显示动态画面和文字,它还可主动发光,远距离分辨率高,即使在1、2百米远的距离,也能得到清晰、醒目的视觉效果,特别适合应用于人流量大的公共场所,如机场、火车站、医院、学校等。其功能除商品信息发布外,还可发布天气、生活常识、交通流量等信息及雅俗共赏的娱乐节目,丰富人们的文化娱乐活动,是人们喜欢的信息传播媒介。三、城市户外LEO广告与城市形象建设城市户外LED广告作为传播媒介手段,不仅仅局限于单纯表达商品基本信息,哈尔滨师范大学硕士学位论文还应作为一种强烈的视觉信息符号,承载着一定的城市环境景观意义,体现着一个城市的文化风貌、精神内涵和经济实力。(一)户外LED广告在城市形象建设中的作用1.户外LED广告是美化城市空间的媒体日本设计师芦原义信在其著作《街道的美学》中提到:”第一次轮一、二,、姗 廓线和第二次轮廓线,把决定建筑本质外观的形态称为建筑的第一轮廓线,把建筑外墙的凸出物和临时附加物所构成的形态称为第二轮廓线。”可以说,现在的城市环境,越来越多地是由城市的第二次轮廓线所决定的。很多户外LED广告,占用大面积的建筑或尽可能地与周围密集的其他广告拉开距离,使人们行走在路上、转过街角、驻足站头、坐在行驶的车上或从远处,就可以看到广告而不必注意建筑本身或其他周围景物。可以说,户外LED广告不单单只侵占了公共的空间位置,它也侵入了人们的心灵空间,使人们不得不对变幻的图1一5纽约时代广场Newyork五meSquare画面产生兴趣,同时也对广告内容与产品增加了印象(图1一5)。特别是在夜晚,建筑消失在发光的第二次轮廓线之后,户外LED广告成为街道、交通干线的主角。2,户外LED广告是提升城市整体形象的窗口科学、合理、新颖、独特的户外LED广告的设置,能最大限度地展示和传递广告设计所要诉求的广告目标,同时它还可以形成一个独立的审美客体,成为城市整体形象的一部分,是展现城市物质文明与精神文明的重要窗口,起着美化城市,引领城市文化和城市功能标识的作用。户外LED广告传播着城市的一种最新的信息和超前的生活概念,跳跃的画面图像和亮丽的色调向人们传播着对生活潮流的引领和潜移默化的消费意识影响,是对人们消费观念和认识水平改变的直接动因,在形式上丰富了人们的文化生活,增添了人们的精神情趣,反映了人们的思想水平和文化素质以及艺术品味(图1一6)。第一章L印广告概述图1一6上海世博会景区ShanghaiworldexPoseeniesPot 3.户外LED广告是影响城市经济发展的媒体户外LED广告的视觉特点是要以色彩艳丽的图像来吸引消费者的眼球,使消费者对刺激性的画面产生兴趣,而设计师就是要千方百计地抓住人们这种本能的好奇心,运用简单、亮丽、瞬息变化的画面、生动逼真的形象、优美感人的声色,来吸引消费者的眼球和提高其购买欲望。户外LED广告不仅起到了美化城市的作用,同时在树立品牌、指引消费、引导时尚方面也起着非常大的作用。它作为一种新媒体形式,不仅是大众传播媒介,起着很好的广告传播效应,而且也体现着一个城市的经济发展和繁荣,展示城市的形象和政府的形象(图1一7)。(二)户外LED广告在现实环境中存在的问题新生事物都有一个认识、熟悉、了解的过程,户外LED广告的发展必须从整个城市环境规划的总体出发,在设置、设计、制作等环节都应该考虑到周围环境的影响,都应与周围环境和周边景观有机地结合,而不是特立独行、异军突起。图1一7上海浦东震旦大楼ShanghaiPudongAuroraBuilding城市户外LED广告的设置也是如此,这其中不免出现许多问题,如区域设置是否安全、合理、美观等等,针对纷乱复杂的城市户外LED广告设置现状,归纳提出如下一些常见问题。1.户外LED广告设置与城市环境的协调性问题哈尔滨师范大学硕士学位论文户外LED广告的设置,通常选择独立设置或附着在建筑物本身。大多数的户外LED广告选择依附于建筑物本身。而附着于建筑物本身又分为两种情况,一种是在建筑设计时并未考虑到广告屏幕的安装位置,是在建筑物成型以后根据建筑结构而安装的;另一种是在建筑设计时就已经将广 告位置考虑进去,从整体上看更加的合理。不过,现在城市整体的建设中,第一种情况还是常见的。户外LED广告的设置位置与附着的建筑本身的比例关系不协调,广告商为追求经济利益,在广告设置上片面追求大尺寸,无视周围环境,造成不良的视觉影响;设计人员缺乏对建筑造型设计语言的理解,忽视广告与建筑本身的关系;与城市公共设施协调不当,缺乏整体美感;对建筑通风、采光造成一定的影响,设置于建筑物外墙的大、中型烧D广告覆盖了建筑原有的窗户,隔断了建筑内部人们对通风与采光的需要,使得室内不得不全天采用人工光源照明及建筑通风设备,不但浪费了一定程度的能源,同时对人们的身心健康也带来了影响(图1一9)。2.户外LED广告的视觉污染和光污染问题生活中各个角落的广告在给人们带来信图1一9哈尔滨长江路1号HarbinNOIChan幻iangRoad息的同时,也存在着各种各样的问题,户外LED广告在一定程度上也存在着弊端。LED广告的图像与声音在一定程度上会带来视觉与听觉上的”污染”,广告屏表面亮度过高会使人产生眩光,声音过高会对人的心理产生一定程度的负荷,带来焦虑、急躁、精力不集中等诸多心理问题及精神问题。LED广告夜晚超高亮度及大面积的视觉光源给整个城市带来了一定程度的视觉污染问题和安全隐患;LED广告妨碍道路行车安全、对附近居民形成光污染或噪音污染等(图1一10、图l一11)。第一章L印广告概述图1一10哈尔滨香坊动力路HarbinDonghRoad图1一n哈尔滨南岗先锋路HarbinXianfengRoad3.对城市户外LED广告的行政管理、执法力度不严问题 户外LED广告带来的不仅是商业效应,更带来的是影响整个城市甚至更大范围的公众效应。所以,户外LED广告应与城市文化相结合,是体现城市特色的文化符号,应成为城市文化展示的窗口。但目前,综观我国对城市户外LED广告的管理来说,城市行政管理部门混乱,分工不清,都有权利管,但都不管,听之任之的现象严重[6](图z一12)。图1一12北京前门大街胡同BeijingHutong’5street在目前新媒体广告环境中,户外LED广告面临着多方面的竞争:一是传统媒体同新媒体广告的竞争,二是主流媒体同非主流媒体广告的竞争,三是国内媒体广告与海外媒体广告的竞争。在这种形势下,挑战与机遇并存。LED广告必须要时刻把握住自己的生态化设计理念,使自己的优势最大化,扬长避短,以技术为保障,坚持绿色传播的原则,这样才一能取得更好的发展前景,同社会协调发展。[4](日)朝仓直巳.艺术设计的光构成[M].中国计划出版社.2000.11-P186.[5]汤筠冰.LED广告的视觉传播形态、特征及趋势.现代传播[J].2008.01.[6]《LED显示屏通用规范》[Z].上海辞书出版社.1996.[7]张建设,贾洁.中国LED广告的发展趋势[J].艺术教育.2010.08-P40.第二章城市户外LEO广告的开发与视觉传达设计第二章城市户外LED广告的开发与视觉传达设计广告有着强烈的信息传播目的,是以色彩斑斓、艳丽来吸引人们的注意,从而使其产生兴趣,继而产生购买行为,达到商业盈利的目的。随着社会科技的进步和户外广告的发展,人们对户外媒体的要求越来越高,传统的灯箱、霓虹灯、路牌等表现单一的户外媒体己经无法满足消费者的需求,应用户外LED广告屏是科技与媒体的完美结合,是烘托环境氛围、提升城市形象的最佳手段。 现代社会,随着消费者生活模式的改变、市场的逐渐成熟,城市文化越来越以一种消费文化的方式表现出来,这种文化促进了丰富的物质供给,人们拥有了越来越多的消费品和更多的选择性,消费不再只是对使用价值、实物用途的消费,而强调对”符号”的消费。符号的作用是传达信息、具有意义,而对符号的消费实质是一种追求文化意义[s]。户外LED广告屏作为现代城市的一种新兴事物,正是对这种消费文化的最好体现。一、户外LEO广告的视觉元素分析(一)户外LED广告的分类1.按广告性质分类图2一1图2一2商业性广告CommereialAdvertising(l)商业性广告商业性质的营销广告在城市户外LED广告中占据着比较大的比例,通常设置在城市商业区域等重要地段,是户外LED广告类别中重要的研究对象(图2一1,第二章城市户外L印广告的开发与视觉传达设计性广告信息,包括企业的产品信息、企业促销信息、活动信息等(图2一5)。2.LED幕墙、霓虹灯广告霓虹灯等户外广告,采用LED新技术,不但可以节约能源,而且可以更加美观。如在大连中心区域设置的LED幕墙球,在夜图2一5LED文字条屏TextbarSereen幕降临之时,不仅扮靓了城市的夜景,同时也提升了城市的形象(图2一5、2一6)。3.箱型立式LED广告箱型立式LED广告,可以不依托于任何建筑物,独立设置在公共场所,大多兴建于繁华商业街路口、大型商场门口等。箱型立式LED广告可以持续播放商品信息,不仅容易吸引人们的注意,而且可以存储非常大的信心容量(图2一7)。4.建筑外墙LED广告建筑外墙的LED广告通常安装在人流密集、人流量大的商业区域的建筑外墙 上,特别是大型百货公司或超市建筑外墙。由于商业区的广告越来越多、越来越大,己经使受众的注意力达到了视觉疲劳的程度。大面积、动感化、声画合一的LED广告将全方位地调动受众的感官,有效地传达商业信息,成为企业所青睐地一种促销手段(图2一S)。图2一6LED幕墙球PanelwallBall图2一7箱型立式LED屏BoxtyPevertieal图2一8建筑外墙LED屏ExteriorDisPlay(三)户外LED广告的视觉设计艺术形态分析在视觉艺术中,广告是最具独特性的视觉艺术形态,性质决定的,易记,图像、广告视觉传达最重要的规律和特征是符号化、这是由广告本身的传达图式化,简洁、明快、色彩、文字、光组合作为LED广告最基本的元素,是广告视觉传达哈尔滨师范大学硕士学位论文设计的基础。户外LED电子屏是在三维静态的基础上,增加了时间的连续性,这种形式被称为四维时空表现形态。LED广告的形态设计除了由空间形体来表现,最重要的还要从更深的层次研究它的图像、文字、色彩、光等视觉要素。1.图像信息传达是广告的生命线,而图像设计是砚D广告进行视觉传达效果的最有效的手段之一,是最容易引起人们的注意和感知的部分。优秀的图像创意设计需要通过合理恰当的图像作为视觉形象传达给消费者,以有利于吸引消费者的注意,表达商品的特点和用途,使人们快速了解LED广告所宣传的商品,从而达到”广而告之”的目的。日本广告学者曾将广告采用视觉形象交流的原因归结为三个方面:一是画面的视觉形象能辅助说明标题和正文。文字稿不能说明制品的一切特征,而图像设计则能清晰地表明制品的外形,有利于人们完整地理解广告概念。二是画面形象 能有效地提高对广告的注意率。识别广告图像的内在意义,是一般人都能够轻易做到的事。画面图像作为广告的”吸引力发生器”,具有前导的重要作用,图像加上色彩、符号以及声音,进一步增强了吸引力。三是画面能有效地刺激消费者对制品的需求[91。面对纷至沓来的广告图像,作为广大消费者来说,我们可能会对某些图像留下深刻的印象,但更多的情况是视而不见。但不管怎样,我们总会不自觉地对这些图像投以匆匆一瞥。就在这一刹那间,这些信息以看似不经意的方式刺激着我们的视觉神经,侵入我们的心里,引起丰富的想象力,甚至留下潜移默化的影响。我们只要漫步街头,驻足停留,或和车辆擦身而过,广告图像就会映入我们的眼帘。尽管我们可以很自信地说,由于我们已经熟悉了这样一种图像”狂轰乱炸”的氛围,也就变得视若无睹。但是在许多情况下即使我们掌握着对图像接收的主动权,但是广告图像仍然不断在我们身边掠过,好像驶向远方终点的特快列车,让我们无法静下心来。由于人的视觉感受能力的敏感性,广告图像能在一瞬间达到人的情感世界甚至进入人的潜意识中,具有掌握人们思维方向的能力(图2一9)。LED广告作为一种新媒体广告形式,用图像逐渐替代文字,以色彩艳丽、立体感强,成为一种形象化生存的消费社会广告产品;它依靠视觉图像来传播信息,通过视觉形象表达、吸引消费者的购买欲望,使广告效果的传播更具体、更快捷。第二章城市户外LEO广告的开发与视觉传达设计图2一9北京天安门广场Beijing,5greathallofthePeoPle2.色彩色彩是大自然赋予人类最丰富、最简单的事物,是吸引视觉的重要因素,它 可以渲染感人的气氛,传达出特定的信息;它可以通过强烈的对比关系吸引注意力,也可以强化感性的诱导作用。人们长期生活在色彩环境中,对色彩具有相当的敏感性,它是设计艺术形式美的一种重要表现要素。色彩作为设计的第一视觉语言,它的视觉作用要先于形象,色彩对消费者的“购物欲望”有着直接的影响110]。通常情况下,色彩比形态更趋于感性化,它在视觉上对消费者情感的影响力要往往大于形态;同时,色彩还具有一定的象征意义,有利于广告传达信息。随着人们生活水平的提高和审美意识的增强,人们对色彩的要求也越来越高,如何使色彩更符合消费者的心理需求,成为广大设计者越来越重视的问题。户外LED广告的视觉特点是要以色彩艳丽的屏幕来吸引消费者的眼球,使人们对刺激性的画面产生兴趣。色彩与人们的心理反应是密切相关的,在人们尚未看清设计所传达的内容时,对它的第一印象就是通过大显示屏的色彩而对其产生兴趣和关注度。LED广告屏所变幻出的色彩图像首先会引起过往的人群产生身临其境的心理感受;其次,才是内容的搭配、设置的地点以及设计的形式是否吸引人等等。色彩在作用于人们生理感受的同时,也影响着人们的心理功能。LED显示屏在户外广告中应用的颜色上可分为:(1)单基色LED显示屏顾名思义就是单一颜色,多为红色或绿色,在某些特殊场合也可采用黄绿色第二章城市户外L印广告的开发与视觉传达设计图2-13北京天安门广场Beijing,5greathallofthePeoPle4.光设计光是人类生命的一个基本构成部分,在黑暗中,我们对此最感同身受。我们通常认为光的存在是天经地义的,并且从未真正关心过这一点,但在现实生活中, 我们不得不在与光的异常联系中看见光井意识到光的存在。假如没有光,人类就无法生存。光在照亮这个世界的同时,也装扮着这个世界。光对现代设计起着非常大的作用,这不但是指它的应用领域的广泛性,也是设计领域的一大飞跃t‘2]。光的传播既是直线性的,又是无形的,它只有碰到物体,或反射,或折射时,才显示出它的存在。不过,光的特性不只是直射、无形、反射、折射,还有衍射和干涉,这些都与创造物体的形状和颜色有关,所以这项研究属于造型的范畴。光可以形成独有的”像”,它能把无色的部分用华美的彩虹色表现出来〔’3]。点和线是光设计中最基本的造型要素,在LED显示屏中,利用不可见光的点立体构成,由LED点阵组成,通过红色或绿色灯珠的亮灭来显示文字、图片、动画、视频等,内容可以随更换,各部分组件都是模块化结构。人对动态、特别图2一14美国拉斯维加斯AmerieanLasVegas哈尔滨师范大学硕士学位论文对移动的光很敏感,所以为了吸引受众的视线,LED广告的光线组合就要以明亮、色彩艳丽的LED光源来表现。户外LED广告就是利用光设计进行视觉传达设计方面的最好体现与应用(图2一14)。此外,消费者是在开车、步行、站立或等待的状况下接触LED广告信息,决定了消费者接触广告的时间和接受能力,同时也决定了广告图像的连贯性、色彩的合理搭配和文字在字数、字距、字号大小、强光、弱光等基本的视觉设计元素。更进一步讲,户外LED广告能否对消费者观看时的行为与状态产生相应联系,造成合理的互动,直接影响着户外LED广告的设置,也直接关系着商品沟通的成败。二、城市户外LEO广告与视觉传达创意诉求 广告是当今时代最出色的大众媒介,它对人们生活的影响无处不在。它可以利用媒介特别是电视图像的独特魅力制造流行共识、传播流行神话。商品通过广告的影像形成难以抵御的诱惑,构成大众的欲望诉求,并通过广告的乌托邦话语将消费群体习性化与归类化,使消费者群体”重新部落化”[l’]。创意是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。广告经策划之后,广告活动进入了一个实质性的创意阶段。此时,广告创作者要考虑的是如何充分地表达、阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。好的广告创意能够使受众形成”AIMDA”模式过程。”AIMDA”是广告心理学中普遍运用的一种基本模式,是美国ES路易斯于1898年提出的,内容包括消费者购买心理的全过程:注意Attention;兴趣玩terest;渴望Desire;回忆Memory:行动Aetion。广告首先要能够吸引消费者的注意,使他(她)的注意力能从周围同类广告中转移到自己特定的广告中来,引导他们对广告的内容和形式产生兴趣,加深对产品的印象,形成记忆;进而引起购买欲望,提高消费。户外LED广告正是抓住了消费者的心理,在视觉过程中对其产生影响和兴趣,激发其对产品的关注度,从而引起消费欲望,促进消费。(一)户外LED广告创意的内涵与原则“Creative”中文翻译为”创意”,在英汉词典中注释的意思是创造、创建、造成。户外LED广告创意是介于户外广告策划与户外广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简言之,即户外广告主题意念的意象化。第二章城市户外L印广告的开发与视觉传达设计 户外LED广告创意需遵循以下原则:1.独创性原则独创性原则是指户外LED广告创意中不因循守旧、墨守成规,而要善于标新立异、独辟蹊径。独创性的户外广告创意应具有超强度的心理突破效果;与众不同的新奇感和鲜明的魅力,能触发人们强烈的兴趣,能够在消费者脑海中留下深刻的印象,能够被长久地记忆。2,时效性原则户外LED广告创意能否达到促销的目的,不仅仅取决于广告信息的传达效率,更取决于广告创意的时效性原则,它主要包括时间性、理解性和相关性。时间性即广告选择投放的正确时间段。理解性即易为广大消费者所关注和接受。在进行户外LED广告创意时,要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。而相关性是指户外广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相联系。(二)户外LED广告营销策略户外LED广告要向消费者传递信息、促进商品销售,说服消费者,就应指出商品的独特之处,即在传达商品内容时,设计和开发自己独特的营销策略。营销策略应包含特定的商品时效,即每一个广告都要对消费者提出一个建议或说法,给予消费者一个明确的利益承诺;是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的建议或说法;广告要能招来数百万计的消费者,即能有利于促进销售三个方面的内容。只有明确了特有的销售策略,户外LED广告的视觉形态设计才能有的放矢。(三)户外LED广告的品牌形象视觉定义任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众,从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统,传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接触,并给社会大众留下深刻的印象。 符号系统中的基本要素都是传播企业形象的载体,企业通过这些载体来反映企业形象,企业形象设计中最重要的当属品牌形象的设计,因此品牌形象设计竞争是商品最有力、最有效的竞争。品牌形象视觉的定义是企业和商品之间最直接的区别,因此只有独特品牌视觉定位才能在众品牌中脱颖而出。品牌视觉定义系统是对品牌在视觉上的整合,内容包括平面、产品造型、空间、影视、动画、网络视觉等一切涉及到产品视觉推广的各种媒介和方式。哈尔滨师范大学硕士学位论文三、户外LEO广告与媒体特性研究资料表明,科学技术飞速发展的今天,图像在我们的现实生活中占据着越来越重要的位置。纽约大学的心理学教授詹里姆布鲁诺通过研究发现:人类记忆的10%来自于听觉,30%来自于阅读,60%则是通过视觉和实践获得〔‘5〕。在广告流程中,广告媒体组合基本上是根据广告主的产品市场目标、市场策略及广告媒体策略,然后对各式各样的媒体进行选择及搭配运用。一个适当的媒体组合,理论上是希望以最少的广告预算,得到最高的经济效益。各种媒介有着各自不同的性格及特性,有着各自的传达性、吸引性及时间性。这些不同点,形成了各种广告媒体的不同特点:如报纸广告能读不能听,但便于记忆、理解,具有保存性;电视广告能看能听,生动活泼,但不便于记忆和查存。户外LED广告中要解决的目标是消费者是谁?沟通的最佳时间段是什么?这个媒体和其他媒体有怎样的区别?如何能竞争客户?每个目标群受众都有着他特定的生活方式及习惯,对每个媒体都有着不同程度的曝光率。换句话,每个媒体有不同层次的消费 群众,有不同的渗透率,如电台交通广播拥有大批的出租车司机、深夜情感节目拥有大批的学生和外来务工人员,美容时装杂志大部分是女性读者等等,而户外LED大屏幕的诞生为广告主提供了更方便的选择空间,同时也消除了消费群体间的目标差异。户外LED广告的播放时间可以从每天早6点开始,一直到晚10、n点结束,不间断的滚动播出广告,无论老少、男女、学历高低等都能够被其中的某一广告片段所吸引,都会对某一款广告引起兴趣。当前广告媒体的特征之一就是多样性。媒体自身的特性往往决定了户外广告的开发形式和视觉传达设计方法,丰富多元的户外媒体形式为广告创意和表现带来了巨大的空间和创造力。当我们被耀眼、精妙的LED广告吸引时,也许不会意识到这些电子显示屏所释放出来的巨大能量以及它给人们生活带来的微妙变化。随着消费者生活模式的改变、市场的逐渐成熟,每个消费者或潜在消费者所接触的媒体越来越多,传统营销依赖的传统媒体越来越多地表现出它的不足和劣势:电视频道的增多,纸制媒体版面增加,媒体时效的大大缩短,现代社会过多的信息压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了”注意力匾乏”的问题,传统媒体为企业创造价值的能力越来越小。在一个只有5秒钟停留和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂和一个清净幽雅的环境中,在行进的车辆和在购物环境前,受众的心理感受是完全不同的,对广告的关注程度也存在着巨大的差别。因第二章城市户外L印广告的开发与视觉传达设计此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。对于同一个广告在不同的广告媒介上的表现应该有显著的不同和差别。然而, 综观国内的绝大部分户外广告设计,往往是杂志平面广告和电视广告的移植,没有与媒介特点产生应有的联系。合理利用环境媒介独一无二的特点,是户外LED广告成功的必要因素。环境媒体特性也决定了消费者接受信息时的行为与状态,能否充分利用媒介特性,响应消费者的状态也直接影响了信息传达的质量。这需要广告设计师必须深刻理解广告产品的特性,揣摩消费者的心理接受能力。(一)公共环境媒体中的LED广告公共环境媒体是在开放的公共空间内设置的广告媒体,这种开放空间包括广场、街道、城市公园、高速公路等开阔的外部空间。公共环境媒体包括户外LED广告屏、广告牌、建筑物墙体广告、广告塔、霓虹灯广告、充气模型广告、空中广告等等。一些正在进行建筑施工和外立面改造的建筑墙面,也是非常合适的公共环境媒体。公共环境媒体中的LED广告能充分利用建筑面积的优势,营造巨大的视觉冲击力和视觉效果。另外,根据不同建筑外墙的造型特点,设计LED屏的不同造型形式和视觉传达的方法,也能够营造巧妙的广告效果。然而,由于公共环境媒体的受众一般处于车行或步行的状态,因此LED广告适合用非常简练的视觉形象和较少的文字内容体现凝练的广告信息,如美国拉斯维加斯PLANET酒店底层设置的波浪形LED屏,带给人清晰、炫目、动感的视觉效果,与周围景观环境完美结合,特别是从远处带给人强烈的视觉冲击力(图2一15)。图2一巧美国拉斯维加斯AmerieanLasVegas哈尔滨师范大学硕士学位论文(二)公共场所媒体中的LED广告公共场所主要是指有一定社会活动的相对封闭的公共空间。包括写字楼、住宅楼、会议中心、商场、超市、医院以及飞机场、火车站、地铁站等交通枢 纽。在这些公共场所设置的广告媒体统称为公共场所媒体。在这种媒体中的LED广告由于不同功能和目的的公共场所有非常明确的受众定位,所以LED广告开发的形式和速度也非常快。在这种公共场所内,受众通常处于步行、站立、等待等相对静止的状态,与电子显示屏图2一16北京市政府办公大厅TheBeijingmunieiPalgovemmentoffieehall的距离比较近,而且关注的时间相对来说也比较长,因此可以根据LED的特点对广告产品和品牌的特征接近性进行相对详尽的描述(图2一16)。(三)交通工具媒体的LED广告随着农村城镇化建设,城市面积不断向外扩张,交通运输业快速发展,公交、地铁、轻轨、火车、轮船、飞机等各种交通工具成为不同人群实现出行的必要手段和主要工具,根据不同交通工具定价各有高低的特点,受众人群被明确地划分为不同类别(图2一17)。在交通工具上所设置的珑D屏,也是对不同受众接受广告信息与商品类别比较重要的一个手段。如我国一些城市的出租车顶LED广告,不但起到了宣传城市政策、法规的目的,同时对可能发生的犯罪行为,起到了报警、呼救的功能(图2一18)。图2一17车载屏,1汾1万ckLEDDisPlay图2一18出租车工以iLEDDisPlay受誉哈尔滨师范大学硕士学位论文肌理都可以成为户外LED广告视觉形态的组成部分,为扩大创意的张力产生重大的作用。(三)气候因素的应用目前大型的户外LED广告都设置在露天的户外,消费者在观看广告时的心理状态与寒暑、雨雪、阴晴、昼夜、旱涝等时间和气候因素都有关。如哈尔滨城市 的户外LED广告,夏天要承受接近零上30多度的高温,到了冬季又要承受接近零下30度的低温,这对广告屏的设置可以说是一个严峻的考验。目前,户外LED广告技术克服了这些自然因素的影响,特别方便在恶劣环境下的使用,就是说可以在冬夏、雨雪等气候下都正常工作和更换。五、城市户外LEO广告与实用功能随着广告形式的多元化,受众承受着铺天盖地广告的轰炸,自然对广告有一种抵触心理,如果在LED广告开发时考虑到广告的实用功能,使受众在接触媒体的同时找到自己所需的资讯、为受众带来方便、给受众全新的娱乐体验,不仅会消除受众抵触情绪,还会大大地提高广告的传播质量。人们往往认为户外广告仅仅肩负传递品牌信息的简单功能,如果有什么实际功能的话也仅仅是计时或者指示方向而已。然而随着科技的发展,越来越多的触媒和感应等电子科技也融入到户外LED广告中。(一)资讯服务功能户外LED广告作为以特定地点为基础的户外广告媒体,可以为消费者提供基础的资讯服务功能以吸引眼球。通过广告视屏可以实现指示方向、显示时间和温度、提示噪音强度、使用文字信息播报时事新闻的功能(图2一20)。(二)产品体验功能联系户外LED广告的特性,使受众体验广告产品的图2一20哈沈高速公路Ha一ShenSuPen刀ay功能是非常有效的传播方式。有的LED广告能根据消费者性别的不同,在按下按钮后,会显示不同的视屏画面和内容;有的香水品牌在户外砚D广告柱上设置按钮,消费者按下按钮后可以闻到香水的真实气味。(三)产品贩卖功育旨消费终端的户外广告往往是最有效的。电视广告和报纸广告实行高空轰炸,第二章城市户外L印广告的开发与视觉传达设计 使品牌信息和产品卖点在消费者脑海中留下印迹,而消费终端的广告则为消费者实施购买决定提供终端的信息传播力。一种是在大卖场、商场等已有消费终端设LED、POP或相关户外广告,如卖场液晶电视媒体就是可供选择的新兴卖场媒体之一;另一种就是在户外媒体附近设置终端卖点,这种方法对一些大众消费品,如饮料、日化用品、食品比较合适。(四)娱乐功能在户外LED广告创意的过程中加入幽默元素,引起观众兴趣,鼓励观众参与,能够使广告信息传播的过程更有戏剧性,取得更好的效果。比如春节联欢晚会、大型的体育活动开幕式等都应用了LED广告屏,美轮美灸的图像和色彩,吸引了大批观众的眼球;同时,在社区广场或大型卖场前举行的促销、周年庆典等演出,设置大型LED显示屏,使台上、台下融为一体,起到很好的烘托和娱乐效果(图2一21、图2一22)。图2一21、图2一222010年广州亚运会开幕式2010GuangZhouAsiangamesoPeningeeremony六、城市户外LEO广告的开发设计原则随着经济的不断发展,超前消费的生活方式和享乐主义的价值观凸现,社会己进入了消费时代,只有不断的消费才能实现经济增长,实现个人价值”在消费时代不仅购物活动融入到各种事件中,而且各种活动也融汇成购物活动,购物环境己经成为现代空间的重要因素,购物活动成为城市生活不可缺乏的一个部分,购物活动将成为21世纪最后也将是最普遍的公共活动,人们需要用购物读取城市和城市空间。”一库哈斯[l6]。(一)真实性原则真实性是城市户外LED广告的灵魂,也是它的生命与本质所在。作为一种负哈尔滨师范大学硕士学位论文 责任的信息传播媒介,真实性原则是户外LED广告开发设计首要的和基本的原则。城市户外LED广告的真实性首先是其所宣传内容的真实性,应与所推销的商品或服务相一致。既不能弄虚作假,也不能任意夸大,必须以客观事实为依据。其次是户外LED广告的图像必须是真实的,无论在户外广告中如何进行艺术加工和处理,其所宣传的商品或服务应该是真实的,应与商品的自身特性相一致。最后,户外LED广告的情感必须是真实的。人物形象或产品形象,应表现的是真情实感,要以真善美的审美理念和情趣去感染消费者,唤起消费者对美好事物的兴趣,激发其内在情感,最终达到预期的目的。(二)信息性原则漫步城市街头,到处可见各种各样型式生动的户外LED广告屏。考虑到消费者停留时间短暂的问题,在LED广告屏上播放连续性的内容几乎没有价值(少数广告屏可以给休息的受众提供大型的娱乐、宣传信息)。由于公共空间在城市当中的特殊性和稀缺性,广告要力求对消费者负责任的态度来选取和播放,商业广告、公益广告、政策法规宣传、时事新闻播报等应在一定程度上保持平衡,这样不仅可以丰富LED广告屏在城市建设中的功能,同时也对砚D广告屏长期健康的发展带来益处,对提升城市的公共形象也起到了促进作用。近年来,美国学者在研究营销信息传播效果时提出了有效信息”接触点”的思想方法,目的是希望从研究不同的消费者(营销信息的受众)的生活轨迹出发,寻找和发现传播者与接受者之间的最佳信息通路,之后便又从信息科学管理的角度进一步提出了”接触点管理”思想:”即通过调查、发现、组合并管理那些最有价值的信息渠道,使受众在一系列的”关键时刻”感受信息真实瞬间的影响力, 从而形成对某些事物的深刻印象”11月。如何运用”接触点管理”的理论实现信息传播效果的最大化?首先要做到的就是洞察消费者、研究消费者,从消费者的生活轨迹中发现最有价值的接触点;其次对这些接触点进行研究和衡量,进而开发和设置新媒体形式,发现生活形态变化的实质,把握现代城市不同人群的基本生活轨迹,从不同的信息接触点提出重构新媒介的策略将显得尤为重要。(三)创新性原则户外LED广告的创新性原则实质上是个性化原则,是对差别化设计策略的具体体现。个性化的内容和独创的表现形式,显示出户外LED广告的个性与设计的独创性。LED广告是一种典型的城市广告形式,随着社会经济的不断发展,址D广告[8]王颖.全球化背景下的后现代城市文化现象[J].理想空间.同济大学出版社2006.06.[9]八卷俊雄,梶山浩.广告学[M].采湘,毓朗.译.广东人民出版社.1986-P127.[10]朱健强.广告视觉语言[M].厦门大学出版社.2004-P18.[11]尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社.2007-P242.[12]林红.城市的光设计.美术学报[J].2009.[13](日)朝仓直巳.艺术设计的光构成.中国计划出版社.2000.11-P212.[14]邵培仁.媒介生态学.中国传媒大学出版社[M].2008.03-P74,P208.[15](美)保罗莱斯特.视觉传播:形象、载动、信息[M].李长俊译.北京广播学院出版社.2003-P447.[16]薛文飞.德州文化中的城市设计中一元性分析方法的尝试[J].理想空间.同济大学出版.No.16.2006.06.[17]唐舒尔茨(DoeSchultz).整合营销传播[M].内蒙古人民出版社.1998.03-P224.哈尔滨师范大学硕士学位论文第三章户外LED广告与哈尔滨城市发展现状分析一、户外LEO广告对城市环境的影响 城市主要是指人口集中、工商业发达、居民以非农业人口为主的地区,通常是周围地区的政治、经济、文化中心[lsl。城市需要户外广告,户外广告并不是一个城市可有可无的经济文化现象,相反,缺少了户外广告的城市是单调的、平庸的和乏味的。户外广告是构成城市印象的重要元素,随着城市的发展,户外广告的设置和布局也相应地进行调整。作为流通领域在城市空间环境中的不可替代的媒介物,户外广告在整体印象上包装着城市的形象,塑造着城市的品牌,张扬着城市的个性。有学者认为户外广告是一个城市的”名片”,因此,户外LED广告的质量和多少在一定程度上同样也象征着一个城育的传播规模和经济实力,代表着一个城市的经济状况、人文精神和文化底蕴,凸显了商品经济在城市心脏中的涌动和活力。作为美化城市的一个户外广告设置形式,户外砚D广告是反映一个城市科学技术发达程度以及城市居民精神风貌和文化素养的重要标志;作为一个城市的户外名片,它应该更注重社会的责任感和公共的审美意识,去表达和展现一个城市独特的魅力。哈尔滨心黑龙江省政治、经济、文化中心,不仅荟萃了北方少数民族的历史文化,而且融汇了中外文化,是中国著名的历史文化名城和驰名海内外的旅游城市,素有”冰城夏都”的美誉。这些美誉的降临,都是和哈尔滨独特的自然环境和人文环境息息相关的。如今,哈尔滨优越的自然环境、人文环境正成为其打造特色户外LED广告系统的重要素材。此外,结合地域优势条件来设置城市户外LED广告,能使它更好地融入到城市环境中去,同时也能提升整个城市环境的文化品味。因此,哈尔滨应抓住目前良好的城市发展势头,响应市政府提出的”北 跃、南拓、中兴、强县”号召,开发一个具有哈尔滨特色的城市户外LED广告发展战略系统。二、哈尔滨户外LEO广告发展的原则(一)体现地域文化特色城市不同的发展历史和进程,地理因素形成的城市布局,悠久的历史文化以及各地区城市生活、休闲、消费、理念的差异,都使户外LED广告呈现出了地域第三章户外LEO广告与哈尔滨城市发展现状分析性的差异。哈尔滨户外LED广告的设置不仅要考虑到人文环境、气候和旅游景观特征,更要考虑到城市的人文风格,也就是在合适的区域出现适宜的广告,采用协调的形式与风格,突出地域文化特色。如今,随着哈尔滨城市”北跃、南拓、中兴、强县”政策的推出,打造一个自然环境宜人,人文环境优越的城市,为户外址D广告系统的设置提供了重要的素材,也提供了更多、更广的应用天地。因此,我们可以结合哈尔滨市地域的优越条件来设置户外LED广告,使它能够更好地融入到城市环境中,在体现地域文化特色的同时,也可以提升整个城市环境的文化品位。(二)提高资源利用随着科学技术的不断发展以及信息社会的来临广告媒体对新技术的应用,使户外媒体形式从单一的静态视觉媒体转变为多种形式的动态感官媒体。这不但增强了户外广告的视觉效果,使广告变得有声、有色、有形、有味,而且,也增加了广告的播放密度,加大了广告的信息传播量,提高了广告媒体资源的可利用率。如何根据哈尔滨冬季气候寒冷、晚上人们外出时间短暂等特点,合理使用户外比D广告的运行时间,避免浪费,节约能源,也是我们在设置户外LED广告时要充分考虑的重要因素。(三)与城市整体环境氛围相统一 现代城市户外广告主要是依附城市环境而存在的,是城市形象的重要组成部分。如果只注意个体的美不一定就能形成城市的整体美,也就难以突出城市的总体特点119]。因此,根据哈尔滨城市重点区域的整体建筑风格呈现欧式建筑风格的情况,在规划户外LED广告时,必须将户外LED广告与整体环境相统一。同时,在户外LED广告的设置、设计、制作等环节上应重点把握,通过户外LED广告来展示哈尔滨的城市风格和时代的面貌,反映哈尔滨城市的经济状况和文化层次。(四)可持续发展哈尔滨城市户外砚D广告的设置,要遵循可持续发展原则。首先要体现在自身的结构要素与整体环境的协调,力求达到人与自然的和谐共处;其次,体现在其艺术层面上,城市户外LED广告应与周围事物、环境为一个艺术整体,由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。哈尔滨师范大学硕士学位论文三、哈尔滨户外LEO广告区域分布现状城市户外广告是一种有目的的审美创造活动,具有丰富的审美内涵,是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征,是城市历史文脉演进的积淀,是现代城市经济发展的重塑,是现代城市设计、城市建设的必然[20l。户外LED广告的诞生与城市的发展、演进有着非常大的关系,如今城市中各类CBD中心商务区、广场和忙碌的公交交通线路等都吸引了LED广告视屏系统的进入。而广告视屏的多少也与一个城市中心的多少成正比例关系,积聚人气的地方,广告视屏才有存在的价值。表面上,这些广告视屏可能给人造成一种混乱 的布局,但是仔细分析可以看出,这些广告视屏有序的分布在城市的节点处,林奇在《城市意象》中将节点定义为”是连接点,交通线路中的休息站,道路的交叉或汇聚点,从一种结构向另一种结构的转换处,也可能是只是简单的聚集点,由于是某些功能或物质特征的浓缩而显得十分重要”[zl]。哈尔滨目前人口密度不大,在它的发展进程中形成了具有相对功能明确的区域特征,如中央大街商业区、南岗秋林商业区、南岗长江路中心商务区等商务、金融、生活住宅、旅游景观等区域。这些区域或大或小、或多或少,在城市中承担着相应的功能。本文主要对几个突出的城市印象的户外LED广告区域现状进行分类和分析,以便了解目前哈尔滨城市户外LED广告的一般性问题。(一)中心商务区(CBD)中心商务区(CBD)往往是车流和人流的汇集处,集中了城市的高标准建筑,具有城市标志性的作用即l。中心商务区大多以高层写字楼、酒店或大型综合性建筑群为主,建筑的群体面貌所形成的办公、商务、金融的气氛,对城市的环境景观起着举足轻重的作用。如哈尔滨南岗长江路的高新技术开发区,汇集了各大政府机关、团体等商务楼的户外LED广告一般都采用临街商务建筑楼体设置附着式广告设施,主要分布在建筑屋顶、建筑墙体等形式。内容多以公益广告为主。主要体现在行政信息发布,如天气预报,市政信息,路况信息等。(二)商业区城市中较大规模的商业区常常以商业街、商业步行街或大的商业广场等形式出现,从一般意义上讲,商业街就是众多商家聚集在一起,为从事商业活动提供方便的街道。其特点是商业点密集,呈连续分布,在近人尺度的视觉范围内,商 品陈列和广告占据绝大部分的面积,建筑墙面暴露在外的面积则较少。商业区的第三章户外LED广告与哈尔滨城市发展现状分析户外比D广告在整个城市户外广告景观中如大面积色彩中的强调色一样,一般代表了一个城市中最活跃热烈的部分,商业区中的LED广告是影响城市街道景观的重要因素,大多数城市商业区容易造成广告的数量过多,设置无序等街道景观混乱局面。如以哈尔滨南岗区秋林公司为中心辐射的几百米范围内的商业街区(图3一1)。户外LED广告屏过多、过大,色彩杂乱、让人感到头晕目眩,心绪烦躁,与其他户外广告区别不明显,造成建筑和街道景观环境的破坏。针对不同性质的商业区,应采取不同的控制模式。传统商业街也是商业街中的一种形式,它所要表达的文化含量并不亚于其商业性,如道里区中央大街商业步行街,建筑风格多为巴洛克风格,户外LED广告的设计应慎重,不应影响建筑外观和整体环境,应尊重建筑本身特点,避免因不协调的外观形式和色彩而破坏了整条商业街的特色和景观(图3一2)。图3一1哈尔滨南岗远大购物中心HarbinNanggangYuandaShoPing图3一2哈尔滨中央大街金帝广场HarbinZhongyangStreetJindiSquare(三)休闲娱乐区市民休闲娱乐的公共场所,可有选择地设置户外LED广告屏,可以播放公益宣传片、大型音乐活动或者公益广告,达到聚众传播的良好环境。在公共休闲场所设置户外LED广告屏时数量要少而精,最先考虑的是人身安全问题,应设置在人不能借助一般工具所能达到的高度;在这种地点设立户外LED广告屏,能提高人们自娱自乐活动,提供人与人交流的场地与时间,因此在设立户外LED广告屏 时,应结合所在区域的整体环境,综合分析研究得出最佳方案。第三章户外LEO广告与哈尔滨城市发展现状分析种社会形态的不断演进,那户外LED广告是其中相当重要的环节,是城市形象的一个信心指数。从城市发展进程来看,户外LED广告既是城市环境构成的新要素,又是作为流通的构成要素,肩负着环境审美功能和商品信息传播功能的双重功能。户外LED广告通过在楼宇、商场和户外建立合理的广告联播系统,以点带面,以动代静,用不断变换的视频内容和色彩来取悦受众、美化环境和亮化城市。哈尔滨近几年在城市形象建设方面加大了投入,完善基础设施的建设,取得了巨大的进步和令人瞩目的成就。自2000年以来,哈尔滨市政建设相继完成了一大批城市建设项目,2004年开辟了近4万米的大型休闲广场建设,相继建成了动力母亲广场、开发区金桂园广场、省委广场、巴黎广场、红博广场等40个各具特色的广场,改善了城市环境和形象。2008轨道交通一期工程开工建设,松浦大桥全面开工,三环路、哈阿立交桥主线已建成通车,太平大街等被损道路升级达标改造取得新进展。特别是在LED广告屏的设置上,哈尔滨近几年相继在公路大桥、三大动力路商业圈、宣化街中心广场、南岗区长江路1号等几个重点区域设置了户外LED大广告屏,既丰富了周边街区的人文环境,也起到了美化环境的作用。户外LED广告作为一种新媒体形式,起着很好的广告传播效应,同时也体现着一个城市经济的活跃和繁荣,展示城市的形象和政府的形象,如香坊区三大动力路高架桥旁的LED大广告屏,不仅播放香坊区政府的相关政事、政绩,同时也 宣传香坊区的经济、文化、区域发展状况,穿插一些色彩艳丽、生动的广告图像画面,吸引了来往车辆、行人的眼球,使这一区域变为一个繁华的生活商业圈,带动了周边的消费热潮。哈尔滨的路宽了、楼高了、灯亮了,比起前几年,她确实漂亮多了!但是,由于历史等多方面原因,哈尔滨这座美丽的省会城市,在LED广告与城市形象建设方面还相对落后于全国许多大中城市。如上海黄浦江上的游轮外部,就有一个大的LED显示屏,它每天穿梭于浦江两岸,成为黄浦江上的一个靓丽的景观;同时显示屏不断地变化出各种画面,吸引人们对它的兴趣与注意力,同时也为商品发布了广告,使人们在不知不觉中,吸收了广告的信息。特别是浦东沿岸高楼上的LED广告屏,更在夜晚时分,让上海整个亮了起来(图3一5、图3一6)。而哈尔滨松花江两岸特别是江北地区,到了夜晚变成了漆黑一片。与国内其他省会城市比起来,哈尔滨的LED广告投入与城市建设都有很大的差距哪J。哈尔滨师范大学硕士学位论文图3一5、图3一6上海外滩游船Shanghaibunderuise4、研究目的4.1、旅游景区视觉形象设计的目的和作用2.4.1旅游景区视觉形象设计的目的2.4.1旅游景区视觉形象设计的目的《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出要”集中力量塑造中国国家旅游整体形象,提升文化软实力”。改革开放以来,我国的旅游业有了突飞猛进的发展,同时,各国也相应地加大了旅游视觉形象的塑造力度。而我国的旅游形象 与其他国家的整体形象在竞争的过程中,还有很大的差距和不足,一些旅游管理者和旅游从业者还没有意识到形象的重要性。所以,我们首先必须从加强旅游景区的视觉形象建设,才能更好地塑造旅游景区的品牌形象,进而才能提升国家的旅游整体形象。4.2、研究动机与目的本研究以印视觉应用于旅游视觉形象为探讨主轴,课题的研究动机为:湖北旅游景区大多以历史遗产类文化旅游为主,例如湖北省博物馆。游客在游览湖北省博物馆时,只能通过直观地观看博物馆展品获得旅游体验,这种通过视觉记忆的旅游体验方式在记忆时效及深度上是较弱的,远不及我们通过触觉所获得旅游体验的记忆来的深刻。静态的游览模式在历史文化景区中是常见,这也导致游客在日后的旅程回忆中对博物馆景区的记忆不深刻,仅仅只停留在到此一游的层面。台湾、日本的旅游集章模式,不仅解决了旅游过程单一、互动体验不足等问题,更通过印章这一艺术载体,将台湾、日本的地域文化融于印章中,向游客宣传当地旅游视觉形象,并取得了较好的反响,带动了旅游经济的发展,提高了旅游地的重游率。湖北,虽然旅游资源十分丰富且开发条件优越,有长江三峡、武当山、神农架、黄鹤楼、三国文化景区、楚文化景区等等。但是通过湖北与其他30个省市区旅游google检索的整体比较,”湖北”及”湖北旅游”的检索结果,分别列第12位及第19位,表明湖北的关注度较低,其旅游形象关注度在全国处于中游 偏下的程度。借鉴台湾、日本运用印章宣传旅游地形象的方式,重视自身传统之优良文化,并以现今之观点将印文化重新诠释并加以保存,将印视觉之符号意涵应用于湖北旅游形象推广中,连结人与文化的情感,以深化湖北旅游景区的文化内涵。本研究的主要目的有两点:一是探究旅游印章图像与意识形态之间的关系,并找出旅游纪念印章的建构方式。通过了解旅游纪念印章的起源和发展沿革等基础历史背景,利用收集的资料,将旅游纪念印章依其形态、功能做一个整理性的分类,透过这些整理来的旅游纪念印章样本分析纪念章的图像表现手法,从而探讨其图像符号设计建构方式;二是设计湖北楚文化景区旅游纪念印章。以印章艺术为传播载体,湖北楚文化景区为中心,向三国文化景区、辛亥革命景区等其他文化旅游景区延伸,力求通过旅游印章在湖北各个景区的推广使用,提升湖北旅游视觉形象。4.3、研究课题的目的与意义1.3.1目的与意义目前,国内已经有专门关于旅游地形象设计理论和模式研究,研究成果显示“地方性”和”形象”这两个概念实质上已经发展成为设计的核心概念。在西方,由地理学家RELPH(1976)年提出并探讨的”地方性”(place)概念及其在景观规划设计中的应用,已使”创造地方性”(place-making,place-creation,place-building)成为西方地理空间规划的最基本的设计理论和设计目标1。由于”地方性”强调突出地理区域的差异性,以及这种差异在当地居民心中所形成的”地方意识”(senseofplace)对居民心理与行为的影响,使得地方性与地方形 象的概念具有相似性。但是专门系统探讨地方性在旅游规划与设计中的特点和方法的研究并不多见。中国景观规划学者俞孔坚认为中国古代的”风水”学说是中国的地方性理论,并将其运用于其风景区和旅游区的规划和设计。但是到目前为止,地方性的研究还没有导致旅游地形象的视觉设计的系统研究。因此,探讨新的目标旅游地形象视觉设计,并传达至旅游者心中的途径和方法是旅游地品牌形象研究中很实用、很有吸引力的课题之一。基于以上的背景分析和研究现状和文献探讨的结论,在旅游业可持续发展的道路上,本文从旅游品牌形象视觉设计的角度,研究地域性在旅游地品牌形象设计和传播过程中的地位、作用及与视觉设计的关系,尝试在诸多旅游形象研究论著和成果的基础上,探索以地域性为核心的旅游地品牌形象视觉设计的路径和方法。为在旅游地开发中更好的保护旅游地的地域性形象,延长旅游地生命周期,做一定的理论和实践上的探讨和研究。1.3.2理论创新点以研究旅游地品牌形象的核心属性即地域性为切入点,探索旅游地品牌形象视觉设计的策略及路径和方法,尝试有效解决旅游地形象同质化的问题。1.3.3实践创新点对当前旅游地品牌形象视觉设计的现状具有参考和指导的意义,以贺州市旅游地品牌形象视觉设计为案例,探讨设计策略在实践中的实现方法。1李蕾蕾,旅游地形象策划:理论与实务,广东旅游出版社,1999年。第一章绪论54.4、课题研究的目的与意义1.3.1课题研究目的1.3.1课题研究目的本课题基于形象设计理论基础与龙门景区实际需求,旨在提出景区员工形象 设计模式,形成科学的形象设计思路,完善形象设计理论体系;为龙门石窟旅游景区提出切实可行的女性员工形象设计方案,解决龙门石窟旅游景区女性员工形象的现实问题。4.5、调查目的和内容为了正确认识龙门景区女性员工形象的现存问题,正确把握龙门景区女性员工的形象定位和预期形象效果,寻找问题的解决途径、提出准确的形象设计方案,在本课题研究中进行了相应的市场调研。调研的主要内容:调查龙门石窟旅游景区工作人员、景区管理人员与社会公众对景区女性员工形象的审美评价与需求;预测龙门景区女性员工形象设计发展方向;分析调研结果并找出解决方案。4.6、研究目的与意义本文研究的目的在于努力为目前洪江古商城旅游景区的品牌构建和形象提升做出具有实际意义的指导。首先,通过对当前国内古镇旅游景区视觉形象识别系统的分析研究,证明视觉形象识别系统在古镇旅游景区的必要性;其次,以洪江古商城为例,分析其发展现状及视觉形象开发中所遇到的问题,再通过对其历史文化、地域概况、民俗风情等实地考察和资料收集,以其独特的文化内涵作支撑,结合视觉识别系统设 计,提炼相关设计要素,解决洪江古商城旅游景区在视觉形象开发上存在的一些问题,通过现代传播媒介,使蕴含了独特的文化魅力的视觉形象识别系统得到完美体现;最后,通过提出洪江古商城旅游景区视觉形象识别系统设计理念,从而能为其他古镇旅游景区的视觉形象识别系统设计提供理论依据。旅游业飞速发展至今,旅游产品开发的单一化、大众化,以及旅游资源附加值开发的滞后性已成为其进一步发展的严重阻碍。旅游景区的视觉形象识别系统已经成为其所在城市甚至所在地域的整体形象的首要代表及浓缩展现。因此,通过对视觉形象识别系统的分析研究,找寻洪江当地富有特色的历史文化内涵,经过科学提炼,结合现代设计理念,使之更具特色与个性,在众多的旅游景区中形成强有力的品牌知名度,不仅满足了旅游者的个性化的消费需求,也助力推广当地文化,加强各界交流,促进旅游业蓬勃发展。4.7、研究目的与意义随着人类物质生活水平的提高,人们对城市建设提出了更高的要求。现代社会的 城市设计不仅仅是为人们提供生活居所,还要为大众构建一个具有地域特征和历史文化内涵的整体城市形象。城市形象塑造有多种途径,而城市公共空间视觉导向系统就是以视觉传达的方式最直观地塑造和传播城市形象。它为人们的”寻路”行为提供了帮助,而且也是人们对城市整体印象的第一感受,是城市的”名片”。因此,从城市文脉、地脉等角度构建一套完善的城市公共空间视觉导向系统,是塑造城市形象的有利助推器,对城市功能的发挥有着重要的作用,有利于优化城市环境,提高城市的竞争力。44.8、视觉包装设计研究的目的和意义彩上给予受众以视觉及心理认知。确立标志、色彩、标示、用于识别速记。针对于消费者来说,品牌的认知是对同类的产品的判断与区别最有利的工具。借助由品牌来减少选择的时间。在各个电视台与频道间上演着眼花缭乱的包装视觉大战。在视听的充斥却又不免有些让人大失所望。流于形式不注重定位,只为求得绚烂的视觉效果。淡去了主旨内涵是现在包装中过于追求的视觉的一种误区。在现在品牌化的媒体竞争中,不但要追求形式美又要把主题内涵,品牌效应加入其中。本选题的目的和意义在于分析与论述。数字包装对于电视媒体品牌的影响,对于品牌形象的重要作用。通过对包装流程及体系的分析阐述。把误区,不利因素和成功的栏目作为分析的重点。探求媒体包装与优秀栏目对于品牌树立作用。向成功的包装学习,通过品牌意识的植入让制作团队也有品牌意识。在制作的同时不但要考虑到定位、风格、创新、还要有品牌意识。 4.9、研究目的现代家具尽管是由材料、结构、工艺和设备来实现的,但是它最终要通过视觉传递来表达形态美。如何体现出家具的美感,除了应考虑物质技术条件外,还应该研究视觉中存在的视错觉现象与规律,才能按照”以美的规律来塑造物体”的原则,设计出既有使用价值,又有审美价值的高质量家具。视错觉有时是有害的,并且有一些是无法排除的,所以在家具设计中对视错觉不能采取简单的矫正,而是要把对视错觉的处理作为一种艺术手法加以利用。本论文从生理、心理等方面研究人的视觉感知,了解人在接受视觉信息时所经历的过程,以图文并茂的形式归纳和总结视错觉现象及应用途径,进而应用于家具造型设计,想通过学科的交叉,以及理论的深入达到实质的一次飞跃,把视觉感知的心理学理论、艺术心理学与设计艺术理论相结合,着重探讨它的艺术价值及其在家具设计中的应用,希望引起广大设计人员的重视,从中得到启发,以期对家具设计中的造型设计有一定的指导意义。4.10、研究的目的视觉艺术形象的呈现方式上对中国绘画艺术中的深入剖析,导致在画论关系和绘画作品的研究中往往把儒、道、禅的影响与文人提出的重神轻形的主观作用作为研究的前提。在绘画创作、鉴赏和功用等方面的研究主要是强调中国的艺术精神主要是意境的表达。但在历代都有大量并且具有重要影响的写实性绘画作品存在。 中国写实画风具有它独特的艺术特征。写实是以再现事物的整体的本质特征为目的。从魏晋时期,中国绘画便具有了写实倾向,注重对视觉经验的借鉴的新的艺术形式受到人们的关注,艺术家不再因为掌握了神秘的创造力而令人敬畏,而是因为”画的像”而受到人们的尊重。中国画家认为,在绘画中成功的再现物象的前提是全面了解和把握物象,所谓仰观俯察、远取近求,达到一种直觉和体悟,才能对所要再现的物象有真正的把握,才能再现物象的本质,这就是真正的写实。要想对事物达到真正的写实,首先要准确地描绘物象的形,形是绘画最基本的手段,而且是必不可少的手段。正所谓象物必在于形似(张彦远语)因为绘画之所以是绘画,就是在于它是以图象为媒介的视觉艺术。画面图象与现实物象之间的关系,始终是艺术家和观众所关心的问题。明末时期的吴门画家张宏,师法沈周。作品笔力峭拔,用笔严谨细致,能准却生动的刻画自然的山水树木;墨色湿润,层峦叠嶂,丘壑深邃。他十分重视写生,他的《栖霞山图》、《句曲松风图》以及他的《石屑山图》等作品精细的刻画,并采用新的自然的透视法,真实地再现了宁静的自然山水。另外他的《越中十景》描绘浙江东部一带的风景,就显示出张宏不是以传统的形式来创作作品,而是以图画报道的形式真实地将越中景色展现在观众面前。还有他的设色绢本《吴中胜览》册页共十页,画出苏州四季朝暮的十景,今天仍能确认的景观还有五处。充分体现了中国写实山水画的高度。美国史学家高居翰评价他为晚明苏州数十年来罕见的出色画家。但是,中国绘画传统一直是文人画位居主导地位,对写意画的倡导,对写实1 画风的有意贬低,使得中国写实绘画研究、发展受到严重制约。本文将通过对绘画图象与现实物象的关系以及对视觉艺术形式的把握方式的探索、张宏写实山水画作品的分析、张宏所处时代以前及张宏所处明代晚期写实画风的影响。来重新审视中国写实山水画家张宏的写实山水画。二.研究现状国内的山水画研究有丰富资料。如陈传席的《中国山水画史》《山水画史话》,王伯敏著的《中国绘画通史》中有不同章节的内容对明代的山水画做了求实论史。并论述了中国绘画的发展历程,对画事、画家及画作均系统地加以评价。又如周积寅著的《吴派绘画研究》;贺野著的《吴门画派》;漆澜、张长虹等著的《吴门风规》,都对明代晚期吴门画派形成发展和影响做了系统的论述。另外王履在《华山图序》”吾师心,心师目,目师华山”,李日华的”真工实能”的提出,对当时的写景画提供了画论依据。但对中国写实画风的研究还不多见,仅见到叶青的《应物传神——中国写实传统的研究》,从画史画论方面谈论了中国写实传统的形成与发展。从视觉艺术的把握方式方面探讨的更少。在国外研究视觉艺术形象的倒是比较常见,如英国的贡布里希著的《艺术发展史》、《艺术与错觉》《图象与眼睛》和美国的鲁道夫-阿恩海姆著的《艺术与视知觉》等都以西方人从绘画图象的创造鉴赏评价等方面对视觉艺术形象的形成进行了探讨。张宏作为一个中国美术史上的中小名家,他的艺术成就一直没有引起美术学界应有的重视。作为在明代山水画坛有着重要贡献的一位画家,他在现代人所著的山水画史中也没有能占有一席之地。如在陈传席著的《中国山水画史》中、单 国强著的《明代绘画史》中几乎都没有提到张宏的名字,其他的中国画史类著作中也很少提到他的名字的。对他做专门研究的文章更是少之又少。就现在所知对张宏做专门研究文章有中国大陆的有的有范如的《试探明末张宏的几幅有反儒倾向的历史画》,这篇文章因受当时的历史环境影响,作者基本上是对张宏的画作持批判的态度。再有就是王欣的《谈苏州画家袁尚统和张宏》,这篇文章比较详细的对张宏及其画艺作了研究。该文认为张宏和袁尚统(另一位苏州画家)都是“一生优游林下,以画名饮誉苏州的中小名家”,在师承方面,作者认为张宏的山水画主要师法“吴门画派”及“元四家”等,并能跨出”文人画”、”南北宗”的范围界限。另外,朱万章的《张宏及其绘画艺术》、《张宏艺术创作年表》和《张宏及其》、凌利中的《张宏研究补遗》几篇文章,。还有中对高居翰专著还没有。这些研究虽然还不能完全确立张宏在美术史上的重要地位,但为我们认识张宏及其艺术成就提供了更多的参考依据[1],同时也为本文提供了一些参2考资料。相对于中国大陆地区的学者对张宏的漠视,美国、台湾等地的美术史学者已经开始注意到张宏在中国美术史上的重要意义。他们为还张宏在美术史上的本来地位,开始了深入细致的探讨。如美国的中国绘画史学家高居翰在他的著名美术史论著《气势撼人:十七世纪中国绘画中的自然与风格》和《山外山:晚明绘画》中有专门讨论张宏的章节,他认为张宏的山水画在中国画坛上具有划时代的创新意义,”评张宏为晚明苏州数十年来罕见的出色画家”,”打破了传统中大多数的作画定则”[2]。”张宏选择以具象再现为其依归,他们所面临的难题有别于另一 阵营的画家,亦即他们无一持续的传统可资定位,也无任何崇高的典范可作为其遵循或认同的依据”[3]。中国台湾学者则认为张宏”扬弃了吴派后期以堆砌细节为尚、用色用笔装饰化的作风”,”采用了一种新的自然透视法来呈现宁静的山水实景,有学者认为这可能是受到西方绘画观念东传的影响”[4]。从朱万章的《张宏艺术创作年表》可以看出,张宏是一位多产的画家。根据文物出版社出版,中国古代书画鉴定组编的《中国古代书画目录》第一至第十册统计,在我国各地博物馆、美术馆等公库收藏张宏的作品有九十多件。在古代的如《石渠宝笈》、《吴越所见书画录》、《古缘萃录》等很多书画著录书中也著录张宏大量作品。在东京大学东阳文化研究所出版的《海外所在中国绘画目录盖顶增补版》和铃木敬主编的《海外所在中国绘画目录》中统计张宏的作品在海外所藏有二十余幅。就其传世作品来看,张宏在晚明时期虽然不是一位开宗立派的大人物,但其艺术水平和当时的”松江派”、”华亭派”的画家相比毫无愧色。[5]本文以明代晚期吴门画派的画家张宏为例展开论述,从视觉艺术的艺术呈现方式与绘画图象的形式分析去研究中国的写实画风。三.研究思路和方法1、研究思路本文将从图画是对物象观察的结果,因观察的方式以及人们思想观念的不同,绘画图像会呈现出不同的样式,但从某种角度来说,都是作者眼睛看到的物象的真实表现。通过对画与图的起源、发展以及功能论述图画的写实要求,古埃及壁画中的形象分析说明作者真实再现的初衷,以及张宏的作品分析和与同时代其他画家的作品比较,说明张宏的山水画是跨出当时主流画派的复古思想,而是以客观自然的观察方式并真实细致地刻画自然山水的景色。 2、研究方法从视觉把握方式、图像学和绘画史的方面,运用分析、比较等方法进行研究。3四.研究的现实意义和价值现实意义:(一)对中国山水画发展过程中多元化认识上的创新:本课题从视觉图像与现实景物的关系入手,探讨中国山水画在发展过程中的理论指导和形成的事实,突破了以往研究中国画山水画的发展多从文人画出发的局限。(二)对视觉艺术的把握方式:本文通过具体的作品分析,视觉艺术的把握方式方面的分析去重新认识中国的写实山水画。(三)对传统文化重要性认识:近一百年来,中国深受西方文化的影响,当代人对本土传统文化的认识日趋淡漠。本文选择中国绘画中重要组成部分山水画作为个案研究的对象,对中国传统艺术的全面了解与建设当代文化都具有积极的意义。价值总结:(一)本文研究中国写实山水画的视觉把握方式,可以为书画创作实践提供理论上的启示。(二)目前对张宏与图象艺术的研究资料比较少而且分散,中国写实画论关系的研究也不够深入。本文作为图象学的把握方式、中国写实画风与张宏的艺术成就研究,可以为重新认识中国山水画、张宏及其艺术成就提供一个新的视野。(三)本文把张宏作为个案分析的对象,通过对作品的临摹、技法分析、绘画成就、展开实证与科学的研究,为准确把握中国写实山水画艺术提供一些信息。5、国内外研究现状5.1、研究现状与文献探讨1.2.1研究范围和研究成果 旅游地形象是旅游学术界最为热门的话题之一。根据ProquestDigitalDissertation(博硕士论文文摘数据库),美国至2003年已经有18篇旅游地形象方面的博士论文。1998年,吴必虎撰写了国内第一篇以旅游地形象为主题的博士论文,并且在此基础上出版了国内第一本系统探讨旅游形象的专著《区域旅游规划原理》。李蕾蕾(1999)认为”国内研究从一开始就关注旅游形象的策划和设计,较少探讨形象本体的问题”,由此出现”过度地移植和套用CIS(企业识别系统)的模式和方法”。时过四年,郭英之先生回顾旅游感知形象的国内外研究,指出国内的研究主要是在定性研究基础上的形象策划,”主要为地方政府和社会战略提出建议和对策”。1旅游地形象研究在国内是一个倍受关注的领域,发表的论文数呈现逐年上升的趋势。研究区域涉及23个省、自治区和直辖市,其中城市是主要空间分析单位。文章的篇名以”形象定位、1苗学玲,”旅游地形象策划”的10年:中国期刊全文数据库1994—2003年旅游地形象研究述评,旅游科学,2005年8月,第19卷第4期第一章绪论3设计、开发、塑造和策划”最为普遍,占76.2%,这个领域基本上还在进行”目的地资源导向性”的研究。不管从目前的核心理论,还是已发表的文献来看,我国旅游地形象研究体现出这样一个现状——围绕着”旅游地形象设计与策划”的主题,为旅游目的地规划服务。旅游地形象策划理论建筑在”城市形象”、”企业识别系统”和”市场定位”三个方面的理论之上。城市形象研究为其提供了空间和地缘方面的知识要素,企业识别系统提供了整体的形象框架,市场定位为其提供了核心理念。我国的旅游地形象策划在吸收其他学科理论的基础上,创造了 本土的概念如”地理文脉”、”形象定位”等,为世界旅游地形象研究做出了自己的贡献。最近几年的文献展现出一个新的发展态势:学者们从多个角度来研究旅游地形象,更多形象策划以外的现象成为研究对象。这不仅是学术发展的需要,也是旅游业实践活动的要求。1.2.2品牌化已成为旅游业发展的必然趋势旅游业的大发展取决于市场意识的强弱,直接表现为经营的品牌化趋势。我们已进入品牌时代,品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号,上升到包括区域等在内的系统概念。以旅游地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流。导入品牌化经营战略,核心是塑造个性化品牌形象。关于品牌的认识有不同角度,我们认为,品牌说到底是一种消费者在相关信息影响下,头脑中对产品、服务或空间范围形成的综合概念。品牌是存在于市场当中的,因此不仅实体产品需要品牌,服务产品由于自身”无形性”的特点,更需要通过品牌塑造使其有形化。因此,品牌在旅游服务的经营过程中尤其重要。品牌对于服务产品而言,不仅是区别于竞争对手的标识,更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现。旅游可以视为以旅游地为吸引点向消费者提供的一项综合服务,范围、内容和深度远远超过企业经营的范畴。首先,由于旅游业是边缘产业,旅游者在旅游过程中需要接受多家企业的服务,消费者在对品牌的认知判别需要综合全过程来考虑,某一企业的行为对整个旅游过程都会产生直接影响;其次,消费者在接受服务过程中有较强的主观性、参与性,对服务提供者产生较大的反作用;第三,消费者选择旅游服务的模式比较特殊,即先形成印象,后 感知验证,这是旅游业自身特点决定的。因此,品牌在旅游业发展中的作用举足轻重。旅游业品牌化战略,突出地域性是解决问题的关健,也是品牌形象个性化的基础。1.2.3发现问题旅游学术界以上的学术论著和成果从旅游地形象主要方面做了研究,得到了相当的成果。但论及形象设计方面,大多研究是以企业CIS系统为理论基础和框架,不免有嫁接不成熟之嫌。李蕾蕾在其旅游地形象设计理论中提出了形象感知的两大系统即人-地感知系统和人-人感知系统,对国内研究的影响甚大。但是从目前旅游市场竞争的态势来审视,旅游学术界的研究存在以下几个未能深入的问题:一、更多的从旅游地理学的角度来研究旅游地形象的策划、设计和传播模式,未能融合目前新的市场营销趋势—品牌化经营的概念来研究,对市场考虑相对处于理想化,研究视角也显单一化;二、目前旅游地形象设计研究中对视觉设计研江南大学硕士学位论文4究没有足够的展开,并大多仅是从理论上套用CIS系统中的VIS设计部分,未能从视觉设计的专业角度提出设计策略和设计方法。三、视觉设计是品牌形象的最直观感受的部分,而关于旅游品牌形象核心属性—地域性,在视觉设计中的作用和运用规律研究并不多,缺少成熟的设计经验和研究。5.2、研究案例品牌形象建设现状景区旅游资源的特征分析是进行旅游景区品牌形象创新研究的基础工作之一,其主要目的是通过对当地的地脉、文脉及资源开发情况进行提炼和总结,精炼的总结该地的基本风貌(文脉特质和自然特色),为景区品牌形象创新研究提供本土特征基础。4,1.1.自然地理情况 南岳衡山自南向北跨度为800余里,位于湖南省中部偏东南的衡阳境内(距衡阳市区50公里),雄踞于湘中丘陵山区地带,南起衡阳白露坳,经株洲、湘潭,北上长沙(距省会长沙136公里),东至衡山县城巧公里,西至邵阳市170公里,与湖南的母亲河—湘江相随相伴,以洞庭为襟,长江为带。其地处东径112045‘至112050‘,北纬27012’至27”40‘之间,由燕山期花岗岩构成断块山体,因花岗岩浆侵入,成为弯窿山地,主峰为衡阳市南岳区的祝融峰,海拔1290米,登上峰顶便可领略到”如飞”的气势。此外,天柱、芙蓉、紫盖、石凛、金简、烟霞、祥光、观音、莲花、雷钵、白石等20多座山峰海拔均在1000米以上,目前南岳衡山己被列为国家级4A风景名胜区[66]。南岳衡山山高林密,环境宜人,气候独特,是著名的避暑和观冰赏雪胜地。全年平均雾日达252天,四季烟云,变幻无常,被称为长江流域的四大”雾山”之一。南岳衡山风景区旅游气候舒适宜人,春暖花开、夏季气候凉爽、秋季晴朗,多日出、冬季冰雪,旅游气候资源类型多样,云雾日出等气象景观独特,有较长的适宜旅游的季节。基于养爵拟口的旅游景区品牌形象创新研究一一以南岳衡山为例在秋高气爽的时间段登上祝融峰关日出,云海荡胸,成为游览南岳的一大盛事;冬天里的”雾淞冰雪”,更是南岳衡山自然景观中的一绝,形成了一个融北国风光与南国情调于一体的绝妙佳境,是华南境内罕见的独特景观。春看花,夏观云,秋望日,冬赏雪,为南岳四季奇观,而南岳衡山也因其独特的四季旅游资源及类型多样的山峰和天景天象奇观而增加了其对外的旅游吸弓}力[65]。我国五岳名山之一的南岳衡山风光秀丽,素以”五岳独秀、宗教 圣地、文明奥区、中华寿岳”而誉满天下。飞瀑流泉,茂林修竹,奇峰异石,古树名木,亦是南岳佳景。风景区内有24岩、12洞、7潭、8溪、20泉、3瀑布,植物资源丰富,森林覆盖率己达78%以上,并有多种以南岳、衡山命名的珍稀植物,古树名木有1300多种,生态环境良好,常有野生动物出没,具有相当的观赏价值。4.1.2.历史文化状况自晋以来南岳佛道共存,历代不衰,为宗教史上所罕见。南岳大庙作为我国唯一一处集民间祠庙、佛教寺院、道教宫观于一体的古建筑群,有着”江南第一庙”的美称。此外,被称为‘,千年古刹”的藏经殿,被尊为”六朝古刹、七祖道场”的福严寺,被佛教禅宗视为”曹洞宗派”祖庭的南台寺,祝融峰顶先道后佛的上封寺,以及供奉着隋朝高僧的舍利子的金刚舍利塔等佛教场所也是游客常常光顾的景点。这里殿宇重重,庭院错落,悠扬的法号声在大庙中回响,让广大游客忘却了尘世间的种种烦恼,留连忘返于雕梁画栋之间,体验神秘的宗教文化氛围[7]。道教和佛教是南岳两大主要的宗教文化,也成为了衡山旅游资源的重要部分。南岳的禅宗名垂千古,在中国佛教史上占有极高地位,千百年暮鼓晨钟的涤荡和天香花雨的浸润己经使南岳衡山成为中国佛教文化的重要弘扬场所。南岳衡山道教文化的产生和发展,与其佛中职硕士学位论文教文化的产生和发展几乎同步,道教在南岳衡山的长时间发展中,为南岳增添了光辉的史章,丰了名山的文化内涵。4.1.3.民俗风情概况民俗文化是同民间文化相结合的一种演绎,更是南岳历史文化具有新的生命力的一种体现,庙会文化和寿文化是南岳衡山民俗文化的典型。南岳庙会始于唐武宗二年,至今己有千余年历史,其规模盛大, 内容丰富,参者众多,在中国江南一带影响深远。其庙会文化体现出了宗教性和商业性的特色,为当地带来了可观的经济收入。南岳寿文化是在南岳土地上生长出来的一株奇葩,它是中华寿文化的缩影,通过系列富有创意的活动,打造了”中华寿岳”这一知名旅游品牌,让“参禅祈寿上南岳”声名远播[7]。4.1.4.品牌形象建设现状(1)现状分析由于南岳旅游开发较早,随着该地旅游业不断前进与发展,目前形成的主要本底形象有:五岳独秀、宗教圣地、文明奥区、中华寿岳;另还有”洞天福地”、”避暑胜地”及”抗战名山”等形象。“五岳独秀”是南岳衡山最初的旅游形象,其形象的由来得益于其优美的自然风景,林院、石林、山壑、寺院及花草的秀丽使其”秀”出一筹,但随着其他四岳的不断发展,及省内张家界和广西桂林的不断崛起,在”五岳归来不看山,黄山归来不看岳”、”桂林山水甲天下”及张家界世界自然文化遗产的冲击下,”秀”字不足以胜任其品牌形象的招牌位置。随后,南岳政府便将其焦点转向于其深厚的宗教文化,佛文化成为其品牌形象的焦点,南岳的佛文化在我国佛教文化发展史上占据了重要的位置,成为了佛教南禅的发祥地。道教文化在西周时期就在南基于游客酩口的旅游景区品牌形象创新研究一一以南岳衡山为例岳流传发展,但随着时间的推移,道教的地位远低于佛教,南岳己经逐渐沦为佛教名山。随着旅游业的不断发展,宗教名山不断发展,竞争压力加剧,五台、峨眉、普陀山等佛教名山不断崛起,单一的宗教圣地不足以支撑其品牌形象的特色,具有一定的片面性,不能成为南岳衡山整体风貌的代表。南岳衡山”文明奥区”的旅游品牌形象来源于明代时期湖广提学 副使馆大勋当时赞美南岳时用到了”文明”和”奥区”两个词语,后来时任湖南省主席亲自在南岳碑坊上写下了”文明奥区”四个大字,从此,运用名人效应,南岳将其旅游品牌形象定位于此。文明这个词虽然能够表述南岳衡山多元文化内涵的特征,但该词过于大众化,奥区的形容也让人深不可测,缺少让游客产生视觉效果的元素,过于抽象化,有其局限性,难以独占鳌头。近年来,”寿岳独秀”的旅游构想在南岳得到了广泛应用及认同。2000、2001、2002连续三年举办了”寿文化”节,特别是第一届寿文化节中举办的”阿迪力高空走钢丝”,通过有关媒体的宣传报道,在社会上引起很大反响,极大地提高了南岳作为”寿岳独秀”的知名度。在随后的几年中,南岳衡山不断的举办各种类型的旅游宣传主题活动,使得游客在领略南岳秀美山水中,可感受到南岳寿文化的深厚底蕴。2003年9月4日江泽民主席在视察南岳时亲笔题写”寿岳衡山”,更进一步肯定南岳作为”寿岳”的独特地位,南岳构建”寿岳”品牌是毋庸置疑的,于是南岳市委市政府将其品牌形象定位成”中华寿岳”。2007以来,为了充分发挥南岳历史悠久的优势和先入为主的”独秀”形象,有关专家建议将其视为南岳旅游发展的核心动力所在。鉴于我国旅游业发展己进入休闲时代的新趋势和人们普遍追求健康长寿的新要求,南岳政府充分深挖寿文化资源,把南岳定位为”寿岳独秀”18:67]。直到现在,南岳政府并未对其品牌形象进行重新定位,依旧沿用的是该品牌形象。中职硕I:学位论文(2)不足之处从以上发展现状的情况来看,南岳的整体品牌形象正在不断的更新,在原有本底形象上不断进行提炼和提升,南岳品牌形象口号众多, 尝试着从不同的侧重点角度进行挖掘品牌形象文化,但仍然存在一些不足之处,并未找到其真正的切合点,仍有待改善和提高。首先,南岳景区品牌形象不够鲜明,品牌背后蕴含的文化底蕴还有待提升。目前所举办的以”寿文化”为主题的有关活动中,娱乐性和时尚的气息较严重,寿文化内涵挖掘有待深入,关于形象的创新发展必须引起高度重视。近几年来的寿文化节庆活动多数停留在文体娱乐论坛方面,形式单一(主要以活动策划为主,参与性不强),吸引力不强,有的活动内容甚至歪曲了寿文化的主题性,不能够达到宣传节庆活动所带来的效果。”寿岳独秀”的品牌形象在激烈的竞争环境下并不能够支撑南岳的整个特色,处于内忧外患的尴尬场面。因此,找到真正的挖掘景区文化和特色的品牌形象是当务之急,走创新发展之路才能够打破该格局,顺应旅游发展的可持续性要求,用鲜明的品牌形象来提高潜在客源的吸引力。其次,旅游产品结构比较单一,产品的附加值较低。南岳主要是以观光和宗教型旅游产品为主,从前人的调查来看,游客大多数都以宗教朝拜、登山、观光等旅游活动为主,体验性和参与性的旅游活动不多,且附加值不高,在这方面仍需要进行深挖,策划出更多具有吸引力的旅游项目。要提高景区的知名度,产品的形象是重中之重,结构单一的产品难以掌握住市场的竞争优势,因此,提高产品的附加值是品牌形象策划中相当重要的。这个附加部分不仅可以在南岳本体上做文章,同时在其周围的辐射景点上进行联合发展也是创新发展的一大途径。而同周围景点的联合性不高正是南岳目前的一大缺陷,没有可以伸展的旅游项目自然难以吸引游客的停留天数,难以提高其人气 基于游客酩口的旅游景区品牌形象创新研究一一以南岳衡山为例的凝聚力,而传统的宗教朝拜、登上及观光不足满足游客的欲望,及时对南岳旅游产品的创新开发是创造良好品牌形象的重要部分。最后,旅游服务设施和服务质量还有待完善和提升,以便满足日益增长的客人的需求。在进行品牌形象定位时不能够仅仅只考虑其旅游资源和文化底蕴,与景区有对应的基础配套设施是辅助景区品牌形象的伸展,例如活动策划的举办、景区容量等均与基础设施联系密切。旅游业不同于其他行业的重要方面在旅游产品的产出和消费是同时进行的,旅游工作人员的服务质量对产品的品牌形象影响重大,特别是与游客直接接触的导游人员和一线工作人员,他们的言行举止及服务态度对游客的感知印象将产生重要作用。而目前南岳的基础设施难以满足其日益增长的旅游需求,停车场、餐饮、住宿及娱乐设施等仍不能够满足游客的需求,在其原有的基础上进行完善和提升是为品牌形象提供支撑的重要方面。因此,品牌形象创新的发展与景区旅游服务设施和服务质量的完善密切相关,该方面的不足是发展中必须解决的重要元素。总之,目前南岳衡山的品牌形象口号众多,从自然景观到人文素养,形象的表现形式多样,但其本底形象定位得并不准确,区域特色文化体现得不够鲜明,宣传口号比较模糊和抽象,没能通过其品牌形象的宣传来提高其市场竞争力。因此,为了顺应旅游业的快速发展,在日益激烈的竞争中优胜劣汰,对南岳衡山的品牌形象进行创新定位发展是相当重要的。4,2.问卷设计与数据整理 5.3、龙门石窟佛教人物形象的相关研究现状对龙门石窟佛教人物形象的研究,自本世纪初就有诸多专家学者发表研究报告及论著了。笔者对有关龙门石窟佛教造像艺术文化方面的研究著作较为关注,发现研究内容多从石窟局部纹样、龛楣浮雕、造像样式、整体形象、雕刻风格、佛家仪轨等方面阐述龙门石窟佛教人物形象特征。《龙门石窟雕刻萃编——佛》(龙门石窟研究所编,1995文物出版社)收录了诸多龙门石窟雕刻扫描图,提供了清晰地龙门石窟佛教人物形象资料;《龙门石窟一千五百周年国际学术讨论会论文集》(龙门石窟研究院编,1996文物出版社)、《河南特色旅游文化》(作者:吕世范,2007中国旅游出版社)具有可考性地收录了国内外诸多专家学者25.4、形象设计方面相关研究现状笔者将职业女性形象设计相关理论进行文献查阅。自1979年改革开放以来,中国期刊网(CNKI)已收录了大量有关人物形象设计的论文。其中以”员工形象设计”为”主题”的文章共525篇、为”标题”的文章共1篇;以”职业形象设计”15.5、国内外研究现状1.2.1国内研究现状1.2.1国内研究现状目前,我国对旅游景区的视觉识别系统研究还尚属起步阶段,对于古镇旅游景区的视觉识别系统也很少单独拿 出来进行分析研究。一方面造成了古镇旅游景区视觉形象缺乏系统性、科学性,另一方面也使得古镇旅游资源具有进一步开发的潜力。在我国,企业视觉形象识别设计理论已逐渐成熟起来,而企业与旅游景区之间又存在着一定的相似性与差异性。两者的区别在于,企业是以产品生产与销售为基础,而旅游景区则以旅游资源为基础,企业的产品可以不断推陈出新,但旅游资源却是既定的;同时两者又是相互关联的,当今企业跨过了生产导向型与行销导向型模式,进入了形象导向型阶段,注重自身品牌形象的推广,虽然古镇旅游景区的旅游资源是既定的,但其深厚的文化内涵却可以得到不断的挖掘开发,并通过设计手法使之转换为视觉符号等一系列视觉语言,从而形成强有力的品牌形象。其中,学者李雷雷的《城市旅游形象设计探讨》①、母泽亮的《论旅游景区强势品牌的塑造与管理》②等文章都有谈及城市或景区的形象设计,但更多是从旅游学的角度去探讨,并未从设计的角度去做深入研究。吴必虎于1999年提出了“人地感应系统“,将旅游形象设计具体应用到了旅游规划实践中③,此外,在旅游景区开发管 理方面,理论研究较多,也都是景区形象设计的重要参考依据。5.6、国外研究现状目前,国外对旅游景区视觉形象设计的理论文献所知甚少,但无论是对旅游景区的开发管理还是对企业视觉形象设计都有较多的理论研-2-究。1971年,美国学者J.D.Hunt最早提出”旅游形象“一词,他在其研究中谈到“形象是人们对非居住地所持有的印象,形象是外界作用于人脑所形成的意识流“①,但尽管如此,国外对于旅游景区特别是古镇旅游景区的视觉形象识别理论研究还是较为缺乏,我们只能通过其对旅游与设计相关领域的研究文献进行参考借鉴。5.7、国内外研究现状(一)国外研究现状国外专家学者很早就开始对城市公共空间导向系统进行了深入研究与探索。比如[美]盖尔戴博勒芬克的《城市标志设计》、[英]凯瑟琳狄克逊和菲尔贝恩斯合著的《标牌与标识》、[德]安德烈亚斯于贝勒的《导向系统设计》、[加]保罗亚瑟与布兰尼泽拉马里克合著的《指示系统设计大全》等理论。美国在二战后,通过 政府委托美国平面设计学院(AIGA)设计完成了一套庞大的,具有深远影响的导向系统。日内瓦标准协会ISO的成立,统一了全世界范围内的导向符号,表明了导向设计发展的国际化趋势。20世纪80年代末,日本学者也开始关注城市导向系统研究,1沈雷,刘金亭.公共环境导向系统与城市形象系统[J].美术大观,2006(10):982出现了大量的有关导向符号研究的书籍。导向符号被称为”Pictogram”,是指具有特定指向功能的图形符号。同时,从20世纪80年代开始,《日本展示商业环境设计年鉴》正式加入了”导向系统(SignsSystem)”部分,当时导向系统设计成为企业形象设计系统(CIS)的重要组成部分。随着导向系统设计研究的发展,日本有许多专家专门针对特殊人群起引导指示作用的各类标识进行了研究,其中,由学者田中直人与盐田三千子合著的《标识环境通用设计——规划设计的108个视点》全面地阐述了通用设计在标识环境构建中的具体应用,并强调标识通用设计是继无障碍设计之后的针对所有人群(而非绝对意义上的弱势群体)的人性化的关怀设计。1随着城市导向系统理论研究的深入和城市发展的需要,西方很多发达国家高度重视对城市形象系统中的导向系统设计,并为城市导向系统或相关内容设立了相关的规定和法案。如美国联邦交通部《国家公共标志设计原则与图形全集》对美国的公共标识进行了设计原则的标准规定,并系统化、规范化各场所使用的图形2;美国有ADA(AmericanswithDisabilitiesAct)标识系统;苏格兰的格拉斯哥拥有欧洲最大的步行导向系统;英国伦敦地铁导向系统及日本地铁导向标识体系都是世界上较为完善的导向系统3。在德国,只要能够看得懂德文,按照交通路线上的导向识别系统就可以准 确找到目的地。因此,纵观国外城市导向系统设计的研究历程,城市公共空间视觉导向系统为大众的寻路和城市形象的树立作出了重要的贡献。(二)国内研究现状在我国,”导向设计”这个词的形成,历经了一段发展过程。20世纪90年代初,大部分书籍都使用”标志符号”、”指示标志”名称,90年代末,开始出现了”标识”的定义,设计界才开始意识到这是一类不同于”标志”的符号。到了21世纪初,正式出现了”导向设计”这一概念。此时,城市导向系统设计已不再是设计领域中的”无人区”,逐渐受到学术界和政府部门的关注与重视,而且国内一些高校已经开设了城市导向系统设计课程,它已成为一个极具潜力的设计领域。如赵云川与陈望等合著的《公共环境标识设计》、周锐与邹一了等合著的《城市标识设计》、李伟编著的《城1(日)田中直人,岩田三千子.王宝刚,郭晓明译.标识环境通用设计——规划设计的108个视点[M].北京:中国建筑工业出版社,2004:21-25.2(美)美国联邦交通部.国家公共标志设计原则与图形全集.北京:北京出版社,20033(美)芬克.公共环境标识设计[M].合肥:安徽科学技术出版社,2001:23-253市标牌设计》、喻湘龙编写的《公共环境标识设计(环境视觉标识设计)》、章莉莉编写的《城市导向设计》等。2006年,中国标准化研究院和全国图形符号标准化技术委员会在国内召开了首次以城市导向与图形符号为主题的国际研讨会。全国图形符号标准化技术委员会秘书长白殿一先生创建性地提出:城市建设应建立由基础标准、导向元素标准、导向要素标准以及导向系统的设计和设置标准等四部分,以此构成城市 导向系统国家标准化体系。我国目前公布的由中国标准化研究院研究的GB/T10001《标志用公共信息图形符号》、GB2894《安全标志》等导向系统国家标准,已在全国各城市的公共场所中广泛使用,且《导向系统设置原则与要求》、《城市街区导向图的设置原则》正在制定中。事实证明,我国对导向系统设计的研究尚处在发展阶段,相比于欧美、日本等发达国家,整整晚了20多年。近年来,随着我国经济的繁荣、交通立体化的延伸和城市的发展,人们的出行方式有了诸多的选择,如地铁交通和机场交通等。所以,目前北京、上海、广州等大城市专门设计了相应的导向系统,且取得了相应的成效。但就国内绝大部分城市而言,导向系统设计还停留在单体导向标识设置这个层次,没有从系统的角度来重视导向设计,更没有从城市设计和城市品牌形象塑造的高度来设计城市公共空间视觉导向系统。因此,构建一套图形符号标准化、文字规范化、没有语言和文化障碍的城市公共空间视觉导向系统势在必行。5.8、产品视觉形象符号学研究现状近年来相关硕士论文和学术期刊论文也主要集中于符号学认识及应用、传统符号与设计文化、设计符号系统、装饰与符号、符号传播与认识,涉及设计创新方法的目前还不多。(1)例如《工业产品造型设计中的符号学研究》(2005)[9]。一文从产品符号系统中形态、构造、色彩、材料四要素的构成着手。通过建立从整体到局部的符号系统,解析设计师与消费者间的沟通的载体,以期通过现设计师的思想意图表达,传达给消费者全面的产品属性。(2) 《基于符号学的产品创新设计研究》(2007)[10]。以符号学为着眼点,作者通过研究符号学相关理论,选择以莫里斯的符号学来了为基础,应用将语意差异法等设计方法,将符号学理论融入产品设计中,以期指导实践。(3)《符号学在产品设计中的应用研究》(2008)[11]。强调产品的与环境中的人和其他要素的系统联系,是其存在的意义和功能实现的基础。并根据符号向使用者表达多种语意方式,提出建立用户语意模型库操作方法。解析了设计符号在产品设计中表达的:功能性、指示性、象征性三种语意特征。(4)《对产品形象符号化的反思》(2010)[12]以日常生获得艺术化作为出发点,分析当前浅层化的审美形式与本质并进行批判,进而指出由这种符号化产品形象所构建的形象的局限性,从而提出仅仅为满足人的欲望而进行设计是不够的。(5)《产品形态符号系统及其创新设计研究》(2007)[13]探索面向用户的产品形态创新设计模式和方法,提出了设计的基本模式和关键过程,并揭示了在设计方案实现功能概念的过程中,情感反应、行为反应和认知反应的价值和作用方式,以及符号功能之间的高度相关性和结构与要素对功能表达的共同作用特征。(6)《Seeingthings:consumerresponsetothevisualdomaininproductdesign》[14]一文探讨了在一个综合的概念框架的背景下的消费者认知的产品视觉形象。重点放在认知反应设计的审美,语意和认知反应设计的象征性方面。讨论了伴随情感和行为的反应,以5江南大学硕士学位论文及之间的相互作用。结合用户,情境和文化因素等信息内容的讨论,阐述了在设计师和消费者之间的沟通过程的每个阶段的影响。 5.9、传统商街视觉形象的现状分析和研究4.1传统商业街视觉形象的现状分析4.1传统商业街视觉形象的现状分析传统商业街在发展的过程中,在现代工业化和西方文化的双重影响下,视觉形象已经发生了新的变化或者说变异,这种变化主要来自以下两方面。5.10、:电视频道形象构建与包装的背景与现状的分析研究作用。如今的公众对电视的依赖感也逐渐形成。然而越是依赖的事物,人们越寄予较高的期望。当对电视的信赖程度与日俱增时,而电视本身并不变化或改变甚微,仍旧如往昔一般我行我素时,电视观众的需求便难以得到满足,观众的不满情绪通过观众的行为体现出来,经过反馈渠道为电视传播者所感知,在这种状况下,传播者不得不思考应对的办法,否则作为内部目标的经济效益便难有保证。于是电视工作者遇到这一问题后,便开始了新的探索与尝试以谋求新的出路。5.11、电视节目主持人微博形象现状研究第一节中国电视节目主持人微博使用现状调查第一节中国电视节目主持人微博使用现状调查2005年,国家广电总局人教司对符合条件的现职人员进行职业资格审核认定,有16000人取得《中华人民共和国广播电视播音员主持人证》。时至今日,持证在岗主持人的数量已远超这一数据。为研究需要,本文选取的研究样本是2012 年金鹰奖最佳电视主持人奖入围名单中的19位主持人。这些样本来自全国各级媒体,从中央到地方,不分年龄段、没有性别倾向、所主持的栏目类型各不相同,且每个样本均由其所属媒体推选,并经过受众调查得到广泛认可,具备一定知名度和代表性。由于国内开设微博服务的网站众多,本文将研究范围限定在微博注册用户量较多的新浪、腾讯、搜狐三家门户网站。研究对象以实名注册微博账户为准。注:图表中数据统计时间为2012-12-30;标注×处为已废弃微博账户(半年以上未更新)图2-1根据统计显示,19个样本中,开设实名微博账户的有14人,约占总数的74%;其中同时拥有多个门户网站微博账户的有10人所占比例超过50%。在这14人开通的29个账户中所有账户粉丝量均超过1万,拥有10万以上粉丝的账户有20个约占总数的69%,粉丝过百万的15个账户占总数的51.7%,粉丝过千万的账户6个约占总数的20.7%。在微博账户维护方面,主持人登录和发布内容频率也比较高,根据对上述19个样本中的抽样调查显示,以下5人从注册新浪微博账户后每天的微博发布频率是:谢娜4.4条,孟非0.5条,杨华24条,李响2.7条,张泉灵2.3条。另外,通过对各级媒体的21位现役主持人的问卷调查显示,所有样本均已开通微9博账户,使用时间均在一年以上且保持每天登录。研究数据表明,大多数电视节目主持人已经拥有微博账户,而且很多人不止拥有一家网站的微博账户,这些账户的受关注程度都比普通微博用户高出许多,动辄数十万的粉丝量足以说明主持人的微博具有相当强的影响力。第二节.微博形象定义、分析 主持人的微博形象既包含部分职业形象也包含部分个人形象,它们都会或多或少的作用于微博形象的塑造过程,这种多重形象的叠加或组合是受众诉求的体现,而最终微博形象也将成为主持人媒介形象的组成部分。为论证这一猜想,本文将从国内著名电视节目主持人当中筛选个案详作分析。由于开设微博的主持人数量较多,本节将从国内著名电视节目主持人当中选择谢娜和闾丘露薇的新浪微博来进行案例分析。根据新浪2013年2月20日发布的新浪微博用户最新数据显示,截至2012年12月底,新浪微博注册用户数已超过5亿,日活跃用户数达到4620万,作为国内门户网站中第一家提供微博服务的网站,新浪的这两项数据在目前国内门户网站微博业务当中都位居前列,因此选择新浪微博账户作为研究对象具备较强的代表性。两个调查样本谢娜、闾丘露薇分别作为娱乐节目和新闻节目主持人在行业内具备较高知名度和影响力,较受广大观众欢迎。她们的新浪微博开设时间都达到3年以上且更新频率都比较高,谢娜平均每天发布微博4.4条,闾丘露薇每天发布微博7.9条。谢娜和闾丘露薇的粉丝数分别超过2千万和2百万,具有极高的人气。因此,两个个案都具备了极高的代表性和研究价值。一.谢娜微博形象分析作为中国著名综艺节目主持人的谢娜,因与何炅、李维嘉等人共同主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》而成名,素有”内地综艺天后”之称,以幽默诙谐的搞笑风格而著称。谢娜开设的新浪微博拥有粉丝28617197人,新浪微博共发布5511条(截止2013年1月31日下午3点,以下微博统计数据均以该时间为准)。根据新浪微博统计工具微博风云的统计显示,谢娜新浪微博开设1251 天,平均每天发布微博4.4条,原创率为1030%,其新近发布的200条微博平均被转发5203次,被评论3083次。认证粉丝数为44371位居新浪微博总榜第7位、影响力排名第9位。根据对谢娜所发布的近200条微博进行内容分类得出以下数据:社会新闻8%公益宣传17%节目互动19%广告代言18%个人生活38%0510152025303540图2-2作为娱乐节目主持人,谢娜除了在湖南卫视承担《快乐大本营》、《百变大咖秀》等节目的录制工作以外,还参与了影视、话剧、音乐等多种类型的发展,并且为众多品牌代言,谢娜虽然是以主持人身份成名,但实际上谢娜现在已经在一定程度上艺人化。因此谢娜的微博呈现出的内容相对丰富。个人生活:作为国内屈指可数的走谐星范儿的美女主持人,谢娜的微博内容一直坚持亲民路线,她在原创微博中有很多生活中的搞怪照片,另外经常转发各种糗事趣事博粉丝一笑。谢娜的家庭生活也部分展现在微博中,与歌手伴侣张杰的生活点滴也很受两人粉丝的关注。例如:2013年2月23日10点47分发布的”其实,长发美女笑起来也没什么”配图是一张谢娜自拍长发微笑照片。这条普通的个人生活随笔在两周时间内被转发16883次,评论25079次。节目互动:谢娜所主持的两档周播节目在湖南卫视甚至全国卫视频道的节目当中收视率都名列前茅,通过微博与观众互动是必不可少的,这种互动既有节目播出前的预告,也有节目播出中的沟通,还有节目播出后的回味。这种互动既勾起了受众对新节目的兴趣,又为受众提供了一个观看节目后表达自己感受的途径,所以粉丝乐于对这样的微博进行评论和转发。例如:2013年2月21日9点55 分发布的”蛇精,也没什么,小朋友和葫芦娃都别看我,会吓着你们滴。”配图是一张谢娜在主持《百变大咖秀》时的蛇妖造型。这条微11博发布在周四上午,《百变大咖秀》播出时间是周四晚上,微博内容一定程度上做了节目预告,该微博在17天内被转发34002次,评论24200次。公益宣传:作为公众人物,表现爱心似乎不可或缺,谢娜也常关注公益传递爱心,主要包括了对于贫困孩子的帮助,还有对受灾、受难人群的关注,表达自己爱心的同时也影响着受众。例如:2013年1月18日23点24分转发并呼吁帮助被拐儿童找到家人,该微博被转发3542次,评论1151次。广告代言:谢娜所代言的品牌为数不少,既有个人代言,还有”快乐家族”的团队代言,微博中对于自己所代言的品牌的宣传占据了一定比率但并不多,广告较多会让人生厌,在这点上谢娜把握尺度比较合理。一方面她微博中的广告内容所占比例不是特别高,另一方面她利用植入或其他含蓄的方式来进行宣传,避免让粉丝产生反感。例如:2013年2月26日23点29分发布的:”泰国,美年达广告拍摄中,今年和泰国很有缘嘞。”配图自拍照片两张,其中一张手举美年达产品饮料于显要位置。该微博在两周内被转发6844次,评论9641次。社会新闻:谢娜对社会上发生的重大的新闻事件有所关注.但是不会有太多自己的观点。只是简单的转发并且数量有限。例如:在长春婴儿随车被盗事件发生后,谢娜在2013年3月4日16点17分转发该事件寻人信息并呼吁爱心帮助,该微博在5天内被转发18588次,评论2916次。根据对谢娜微博内容的研究,谢娜在微博中刻意避开了对社会问题的讨论和对时事 的个人态度表露,以一种充满欢笑和爱心的传播正能量的形象在微博中与粉丝交流互动,这与她在电视节目中诙谐搞怪的形象是一致的,可以说是她荧屏形象的一种延伸。在这种延伸当中谢娜既保持了作为娱乐主持人在电视节目中轻松活泼的荧幕形象,又加入了自己在个人生活和社会活动中不曾表露的一面,这种延伸带有明显的延展和补充,它将谢娜在节目中不能表露的(如:广告代言)、不便表露的(如:私生活)形象展现出来,将谢娜的职业形象和个人形象结合在一起形成了一个更完整的社会人的形象。二.闾丘露薇微博分析闾丘露薇和很多新闻节目主持人一样是以电视记者身份进入媒体行业,现供职于凤凰卫视。她曾因2003年在伊拉克战争时作为在巴格达地区唯一的一名华人女记者进行12现场报道,而获得中国观众极大关注,被誉为”战地玫瑰”。曾先后主持《经贸周刊》、《世贸商机》、《论衡财经》、《时事直通车》、《香港直播室》、《香港Today》、《总编辑时间》、《天下被网罗》、《华闻大直播》、《全民相对论》等节目,其中《华闻大直播》作为日播节目现每晚19:00-19:45在凤凰卫视资讯台播出。闾丘露薇开设的新浪微博拥有粉丝2457164名,新浪微博共发布9910条(截止2013年2月7日上午11点,以下微博统计数据均以该时间为准)。根据新浪微博统计工具微博风云的统计显示,闾丘露薇的新浪微博开设1259天,平均每天发布微博7.9条,原创率为45%,其发布的近200条微博平均被转发478次,被评论190次。认证粉丝数为39586位居新浪微博总榜第831位、影响力排名91位。根据闾丘露薇新近发布的200条微博内容分类得出以下数据:国际关注15%时政要闻17% 节目互动32%社会新闻21%个人生活18%05101520253035图2-3闾丘露薇不仅是新闻节目主持人和资深记者同时还是公共知识分子,关注时政、民生的同时还撰字出书,其发布内容主要来自两个方面,个人生活和新闻。需要注意的是上表所述”节目互动”一项,由于闾丘露薇的节目以新闻评论为主,因此该项内容也归属在新闻当中。新闻:闾丘露薇受自己工作性质影响,对方方面面的新闻都非常关注,从科教文卫到社会制度再到国际关系,只要是可能引起大家共鸣的,她都会去关注,体现了很强的新闻敏感性。而且闾丘露薇不仅转发新闻,还常常会对新闻所设的事件进行评论和分析,甚至是批评和呼吁。因为闾丘露薇从出道以来一直胆大心细,对很多新闻事件都有独到见解,且凤凰卫视的品牌效应也为她博得了较高的可信度,所以其微博内容常受到粉丝的信任。闾丘露薇也常使用微博来对其主持的节目进行二次传播,方法除了发布节目预告和内容提要以外往往是在发布的微博中链接节目视频,一定程度上增加了节目的受众13数量。例如:2013年2月10日0点2分发布的:”虽然香港全面禁止放烟花,但是住在乡郊,现在周边还是响起了或近或远的炮竹声。关于炮竹烟花,到底放不放?怎样放?这次过年,内地很多朋友会想一想吧?”配发的是一则凤凰卫视的相关视频新闻。该微博在两天内被转发435次,评论427次。再如:2013年2月9日14点58分转发的:”新闻头条:习近平走访北京出租车公司,要求解决好打车难”配发相关新闻图片及视频并评论”希望能因此而打破出租车业的垄断,不然怎样解决呢?”这样的新闻、评论齐发也是闾丘露薇常用的表达方式。该微博在10 天时间内被转发261次,评论200次。个人生活:作为一名记者,在生活中对于身边发生的点点滴滴都会很敏感,有自己的见解,她在描述身边点滴的时候总会带有一定深意,往往引起粉丝的一些感悟。因为其知识女性和主持人的双重身份都很受欢迎,所以她的个人生活也受到很多雍准的关心。例如:2013年2月24日18点36分发布的:”去采访的路上,火车上的晚餐。”配图是一张精美的日本料理食盒和茶饮料,这样的图片极符合闾丘露薇文艺女性的特点,该微博4天内被转发795次,评论1193次。再如:2013年2月16日19点21分发布的:”位于海法的巴哈依世界中心,巴哈依教的全球总部,始于1844年,创始人是波斯人,被驱逐后在Akko坐牢死去。总部在以色列,但不在以色列传教,以色列人禁止信奉此教。核心教义:神的独一、宗教同源、性别平等、消灭偏见、宗教与科学并行不悖、消灭极端的贫困和富有。听上去如何?”配图是海法城市街景,类似这样的图片故事在闾丘露薇的微博中出现频率很高,借景或借历史表述深意是闾丘露薇习惯的表达方法。该微博在12天内被转发367次,评论216次。闾丘露薇的微博形象也没有与其媒介形象背离,将一个富于批判和反思精神的新闻工作者形象展现给大众的同时,也使自己性格中的感性和知性得以体现。闾丘露薇的微博受年龄、性格、工作和感情经历等多重因素的影响并没有像谢娜一样常提及配偶或家人,也没有广告代言,只是很偶然的会涉及到一些友人和社交活动,因此并没有补全更多个人信息,而是加深了其职业女性的形象,这一形象使得粉丝对闾丘露薇的信任度进 一步加深,这在一定程度上对其媒介形象的树立形成了助益。14三.微博形象-荧屏形象的延伸谢娜和闾丘露薇作为娱乐和新闻这两种不同类型的电视节目主持人,两人的荧屏形象、微博形象都呈现出较大的差异,然而她们的荧屏形象与微博形象的关系又存在着共同之处。随着分众化时代的到来,单一个性的主持人已经不能满足所有电视观众的需求。可能对于同一个主持人,很多人相当的喜欢,同时也有许多人不那么喜欢甚至是讨厌。所以主持人要定义自己的目标受众,然后根据目标受众的特点,打造主持人微博形象。业界在研究受众市场变化时发现,受众媒介接触的两种趋向,一是受众聚集:指大量观众同时关注少数几个节目。尽管受众的年龄、性别、文化程度、兴趣爱好有所不同,但都不约而同地被少数几个电影、电视节目,少数书籍或音乐制品吸引。二是受众分散:指越来越多的兴趣爱好相近的人士形成众多相对固定的受众群,一起分享他们共同感兴趣的东西。对于第一种趋向,原则上是大型媒介努力追求的目标,如:2012年浙江卫视推出的《中国好声音》。在媒介高度发达的今天,要想形成受众的高度聚集,对于媒介的综合实力有极高的要求。对于第二种趋向,反映了越来越多讲求个性的受众的收视倾向,如:旅游卫视、GTV游戏频道等。今天,对于大多数媒介来说,牢牢吸引住”分散”的观众群,为他们量身定做特别的内容,”抓住了部分就抓住了整体”,是现实而理性的选择。而对分众化的考量不仅仅作用于电视节目,同时也是主持人微博形象塑造的着力点。由于谢娜、闾丘露薇两人媒介形象的巨大差异,其关注人群也相去甚远,而《第30次中国互联网络发展状况统计报告》在2012年7 月发布的数据显示,中国网民的年龄结构偏低,10到19岁和20到29岁两个年龄段的网民分别占到总数的25.4%和30.2%,总比例达到55.6%,谢娜作为极富青春活力的娱乐主持,其主持风格深受青少年观众喜爱,这两个年龄段的人群恰恰是谢娜的主要受众群体,这也造就了谢娜惊人的微博粉丝量。闾丘露薇作为一个学习哲学出身的文艺女性,在出任新闻记者和电视主播时干练知性,其节目内容和微博内容都相对厚重而有深度,受众人群不论从年龄结构还是受教育程度上相比谢娜要高出许多,而《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中显示中国网民在青少年网民数量庞大的同时整体学历层次较低,大学本科及以上学历的仅占总人数的11.5%。这也一定程度上制约了她的粉丝数量。尽管如此闾丘露薇的认证粉丝数15量仍然达到39586人与谢娜的44371人相比并不逊色。在大众传媒竞争激烈的今天,电视媒体早已将目光由”传者中心”投向”受众中心”,这一现象主要由受众在传播过程中的地位决定。在八、九十年代,电视传播一直保持着以传者为中心的强势做派:节目播出什么,受众接收什么。伴随着受众消费观念的觉醒和媒介资源的丰富,观众在收看节目时越来越”挑剔”,受众的注意力自然变成稀缺资源。如今,频道之间、节目之间的竞争其实就是受众市场的竞争。”一个电视节目如果没有了观众,就等于宣判了它的死刑。”因此受众的诉求是每个主持人录制节目时必须考虑的因素,同理,粉丝的诉求也是需要微博户主去认真考虑的。闾丘露薇微博中82%的各种新闻和评论迎合了她的”高学历大龄”粉丝,这些人关 注闾丘露薇微博的目的多是为了了解或者讨论新闻事件;而谢娜微博中19%的节目互动和38%的个人生活恰恰满足了粉丝对于一个艺人化的综艺节目主持人形象的心里预期。传统媒体和新媒体出现的先后次序和普及程度决定了大多数受众往往会先认可了某主持人的荧屏形象之后才会接触其微博,所以对主持人的微博形象会有一定的心理预期,主持人在建立微博形象的时候就必须考虑这一形象与荧屏形象的呼应和统一。正是基于上述原因,闾丘露薇和谢娜在微博当中都选择了保持原有形象,这其中当然也有个人性格的一部分原因,但究其根本,微博形象服务于主持人本职工作才是关键所在。综上所述,电视节目主持人的微博形象符合以下叙述:它是新媒体环境下产生的一种独特的公众形象,这一形象受到主持人自身特点和职业要求两方面影响,具有个人特征和栏目特征,是电视节目主持人荧屏形象的一种延伸,也是其媒介形象的重要组成部分。16第三章电视节目主持人微博形象问卷调查第一节电视节目主持人微博形象的受众调查根据《第30次中国互联网发展调查统计报告》显示,中国网民年龄、学历、职业构成如下:图3-1图3-2图3-3网民的构成与微博用户的构成基本相同,因此目前国内微博用户呈现出的状况也应当以中低年龄段、学历较低的用户为主,用户职业方面学生和自由职业者以较大优势分列前两位。所以本文所涉”主持人微博形象调查”问卷将调查对象定位在拥有微博账户的学生和自由职业者以及涵盖较广的企事业单位员工,人数约250人,详见文末附表”图A-1”。17一.调查样本概况根据调查结果显示,在完成问卷的受访样本当中,男女比例基本持平,年龄以18-30岁区间为主,占总人数的 96%;样本受教育程度在大专或大专以上的占总数的94%;经常使用微博的受访者占受访人数的85%,其中每天登录微博的样本占总人数的74%,59%的样本每天登录微博的时间超过半小时;关注新闻类节目的样本占30%,关注娱乐类节目的样本占49%。调查样本在年龄、学历层次、职业几个方面都符合中国互联网调查中网民的主要组成部分,且样本的微博使用频率普遍较高,因此具备了相应的调研价值。二.样本对电视节目主持人微博的态度根据问卷结果显示69%的受调查者关注了电视节目主持人的微博,64%的用户希望自己喜欢的主持人开设微博;希望在微博中与主持人或名博主有交流的样本占总数的41%,这些人当中比较期望的占35%,非常期望的占6%;尝试通过评论或私信与主持人或名博主交流的占全部样本的40%。另外,40%的样本在其关注的人气微博中选择了自己喜欢的名人,13%的用户选择了行业高端人士,电视节目主持人基本属于这两大类人群。因此,多数受众对主持人的微博关注度和期望值较高。三.关注主持人微博的样本统计在172个关注主持人微博的样本当中,会因微博内容而格外关注主持人电视节目的占63%;样本关注主持人微博的原因分布见(图3-4);样本关注的微博内容见(图3-5);图3-4图3-5在重大社会新闻发生时对主持人微博的期待见(图3-6);在重大社会新闻发生时18对主持人微博中的相关信息信任度如(图3-7);图3-6图3-7关注主持人微博对样本收看该主持人节目的效果见(图3-8);样本对取消关注人气微博的主要原因见(图3-9)。图3-8图3-9 5.12、山西旅游形象研究现状旅游资源的本土文化色彩越浓、地域差异性越大,对境外游客吸引力越强。山西境内名胜古迹众多且保存完好,从发展传统的入境观光旅游的角度看,山西不具有全国范围的竞争力;但是在旅游特色方面,全国没有任何一个地方能与山西相比。陈磊刚在山西旅游形象设计与营销初探一文中,将山西旅游形象定位为:”古朴敦厚”的华北后花园,认为山西不仅拥有旅游的雄厚资源基础,更有充满魅力的文化内容,具有成为中国旅游大省的先天条件[33]。李春晓;李秋实在山西旅游形象设计略论中将山西的旅游形象应该定位为”山水画中的历史文化摇篮”[34]。认为通过简短生动的语言彰显山西博大精深的历史文化渊源,以此来吸引具有一定知识文化水平的游客来探索中国历史文化的精髓。由此目前学术界对于山西旅游形象并没有形成一致的观点,达成共识。但大多数学者都认为人文景观是山西旅游形象不可或缺的要素。6、研究方法、思路6.1、研究的意义与方法1.3.1研究意义1.3.1研究意义在物质经济飞速发展的新时代,精神消费逐步成为一个国家国民生活水平的象征。加快旅游景区的文化产业大发展,大量地吸收消费资金,已经成为有效促进国民经济增长的新手段。旅游景区的视觉形象已经成为一个城市或一个地域整 体印象的归纳,因此通过对旅游景区视觉识别系统的分析与研究,充分挖掘当地复杂多元化的设计信息和文化价值,使景区的视觉形象更具有特色和个性,能概括和提炼出当地旅游资源的信息,用个性化与时尚主流元素相结合的设计理念与形式,打造旅游景区的形象及品牌知名度,进而大大推动当地的文化宣传,促进不同地区各具特点的旅游产业大繁荣。让大家共同关注旅游景区的特色形象,摆脱旅游景区视觉形象中的概念模糊、内容混淆、定位不准等缺点,从当地的自然、人文历史等资源的个性角度出发,以符合大众的审美和要求为基础,设计出具有独特魅力与当地人文价值相结合的视觉形象,使其成功得到游客的认同和忠诚,并且产生一系列的共鸣。现在旅游景区的视觉形象内容模糊,形象没有审美价值,发展相对滞后,存在了很多不足,针对这些情况,应不断地探索旅游景区视觉形象设计的创新、传播与推广,给政府的宣传提供建设性的意见和建议,提升旅游景区的品牌新形象。这种实用性的设计艺术的介入,将对促进旅游业的发展有非常大的益处。6.2、研究方法对于旅游景区的视觉形象设计战略的特色性的研究是一门既综合又专业化的课题,它的研究涉及到消费心理学、社会心理学、文艺心理学、品牌学、广告学、审美学、传播学、旅游学、地理学等不同的学科,具体研究方法如下:(1)理论分析法。通过大量的阅读相关的文献资料、各种理论研究,对于相3关研究概念形成准确理解,统计精确数据,分析各地区旅游景区的产生渊源与发 展状况,深入研究国内外成功的优秀设计案例,为进一步开展对地方旅游景区的视觉系统形象设计的特色性、人文性研究提供充分的理论依据和支持。(2)实地调研法。根据各地不同的实际情况,亲自赴现场实地调查,对当前形势下的旅游景区的视觉形象设计的现状有一个准确的了解和定位,综合分析各地的优点和不足,全面掌握最难真实的资料,进而形成自己的看法和见解。(3)案例分析法。本文选取了上海世博会以及山东省内的两处典型景区实例进行了分析,论证论文的观点。45第2章旅游景区视觉形象的认知6.3、研究方法和思路3.1研究方法3.1研究方法文献分析:文献分析是科学研究中的一种重要方法,前人的研究成果靠文献记录下来,笔者对相关文献进行了认真细致的梳理与归纳,较为详尽地掌握─9─了相关领域的研究动态、趋势和成果。观察研究:观察研究法最适用于”人-环境”关系的行为研究。对于现实环境中的人的真实活动情况进行观察,既直接又客观,是研究人和环境之间相互作用机制的一种有效方法。本文研究景观观赏者对城市旅游景观的视觉感知就是旅游者与环境相互作用的结果。问卷调查:问卷调查在社会研究的各个领域中应用广泛,通过向公众发放问卷的形式,对调查结果统计分析,将公众评价的正确性反映出来。本文在实地向扬州的旅游者和居民发放问卷,以得出他们对城市旅游景观视觉形象的感知。专家访谈:通过对专家的访谈更为准确的定义旅游景观以其视觉形象专家 并对扬州旅游景观的视觉影响因素的指标进行打分,得出各评价因子的权重。结合旅游者的评价,最后得出评价分值,从定量的角度分析旅游景观本身品质对旅游景观视觉形象评价的影响。学科融通:本文不仅从旅游学、地理学的角度研究城市旅游景观,更汲取了规划学、建筑学、景观设计学、景观生态学、心理学、美学和社会学等相关学科知识,基于旅游者的感知得出对城市旅游景观视觉形象的评价,以便能多因素综合平衡,探索最佳方案。6.4、研究方法及思路1.3.1论文采用的研究方法1.3.1论文采用的研究方法(1)文献综合研究方法本研究利用了校图书馆、院系资料室的相关书籍以及中国知网(CNKI)维普(VIP)中的大量电子信息资料,总结前人的相关研究,以供本文参考。(2)多学科综合研究法旅游目的地形象系统是一个以多学科的综合研究为基础的产物,它涉及诸如人文地理学、自然地理学、心理学、社会学、传播学、营销学等众多学科的相关内容,如图1-3-1所示。其中,地理学(包括自然地理和人文地理)、营销学和传播学与旅游目的地形象研究的关系十分密切。本研究将综合上述学科的相关成果展开研究。8图1-3-1旅游地形象策划的主要学科综合分析图(3)社会调查法和统计法旅游形象是旅游者头脑中形成的关于旅游目的地感知和评价。因此,对旅游者关于旅游目的地感知的调查就显得十分重要。本研究将通过问卷调查法了解旅游者对旅游目的地的印象和评价,以及对当地居民进行问卷调查了解其对 当地开展旅游业的看法。(4)理论与实践相结合的方法本文借用企业识别系统(CIS)理论中可借鉴的部分,采用旅游地旅游形象策划TDIS模式进行旅游形象策划。较多地运用已知事实推断结论,通过对平乐当地旅游形象调查研究,并进行实地调查获得相关资料,定性与定量分析相结合,有次对平乐进行旅游形象定位和设计。人文地理学心理学社会学旅游地形象策划传播学自然地理学营销学96.5、研究思路本文首先结合各相关学科对城市旅游景观的视觉形象的影响因素进行分析,并在此基础上得到视觉形象的评价指标体系,并确立评分标准。在实地调研的基础上,通过问卷调查分析视觉形象的感知,结合专家打分,建立城市旅游景观视觉形象的评价模型,同时运用于扬州总体城市旅游景观视觉形象的分析评价,并提出扬州典型旅游景观的视觉形象优化建议,从而提升扬州市旅游景观形象。研究过程注重理论与实践相结合。论文的思路框架如下图所示:─10─1图1-1论文思路框架Fig.1-1Conceptualframeworkofthispaper城市旅游景观视觉形象评价城市旅游景观视觉形象影响因素旅游景观的视觉形象感知的调查、资料汇编专家打分、部门访问、统计资料视觉形象评价指标体系构建及标准确定视觉形象评价模型的建立整体旅游景观视觉形象评价、优化代表景区旅游景观视觉形象评价、优化结论、讨论绪论背景、意义综述方法、框架─11─ 6.6、论文的研究思路与研究方法1.3.1研究思路论文在逻辑结构上采取的是”提出问题—分析问题—解决问题”的思路。首先,在文献综述以及对传统营销工具和营销环境的分析的基础上,指出了传统旅游营销传播所面对的困境问题,提出了将整合营销传播理论和品牌理论运用于旅游业实践的必要性和紧迫性。其次,论文从传播学角度对营销传播理论的发展进行了梳理和回顾,总结出市场环境和信息环境的变化对主流营销传播方式、方法的影响,探究整合营销传播的本质,分析了整合营销传播与品牌形象传播之间的关系,提出整合营销传播的核心是建立品牌关系。第三,将整合营销理论和品牌传播理论运用于旅游景区的品牌形象传播,提出旅游目的地的品牌形象传播的一些基本概念,以及旅游目的地品牌形象传播的内涵和意义。第四,对旅游景区的品牌形象塑造的步骤方法,以及旅游景区的品牌整合推广策略做了具体的分析,结合具体实战案例提出了一些有价值的操作手法。1.3.2论文创新点阐述了整合营销传播手段与品牌推广之间的关系,将整合营销传播理论以及品牌理论,具体运用于旅游景区的品牌推广战略中,对旅游景区品牌的内涵、功能等进行了理论探索。在旅游景区的品牌定位、品牌塑造手段,以及品牌推广方法上总结了一条清晰的流程和脉络,并结合笔者在成都武侯祠锦里景区工作的具体实战案例,在具体的操作层面提出了一些有价值的操作手法。在具体分析时将4C理论的精髓贯穿于其中,丰富了整合品牌传播理论,对提升传统旅游行业的品牌传播有一定帮助。6 6.7、研究方法及研究思路(一)研究方法(1)文献研究法笔者在写作过程中,参阅了大量传播学、旅游学、文化旅游、市场营销学、广告学、品牌学等相关学科的专著和论文,检索了学校图书馆和资料室、以及互联网的相关文献和资料,在对国内外相关文献的回顾和梳理,对文化创意和旅游景区形象传播相关问题进行了归纳和整理的基础之上,加以创新从而形成本文的理论体系。3河北大学文学硕士学位论文(2)案例研究法读研期间,笔者曾有机会对易县狼牙山的旅游业状况进行过一番考察,本文将以狼牙山景区为样本,研究其旅游景区形象传播的概况、以及文化创意元素在其景区形象传播中的应用策略。本文运用文化创意、旅游形象传播的相关知识和基本概念,力求做到理论与实践的有机统一。(二)研究思路本文的结构由以下几个部分构成:第一部分,对文化创意产业的相关内容进行了梳理,阐明其概念、内涵和特点,指出文化创意作为一种思维理念可为多个行业所推广利用。第二部分,对旅游景区传播的涵义及其传播要素进行详尽的分析,探讨文化创意对于旅游景区形象传播的助推作用。第三部分,通过对狼牙山景区案例研究分析,结合笔者对该景区的考察研究状况,对其景区形象传播的构成要素及其现状展开分析,将理论与实务相结合,分析文化创意在其景区形象传播中的应用策略。第四部分,通过对第三部分案例研究的基础之上,再结合国内外其他相关案例,从文化创意的角度对旅游景区形象传播进行研究,包括文化创意视角下的景区形象传播重 点、原则和应用策略。最后,在结论里面总结了本文研究的创新性和局限性。论文思路如图:4导论图1文章结构图5河北大学文学硕士学位论文第1章文化创意与文化创意产业6.8、研究方法在大量理论综合分析的基础上,尽量广泛收集资料,积极开展调研,借助现代技术,深入展开研究。理论研究:通过对旅游景区认知及旅游决策行为等的分析,展开对旅游景区形象屏蔽的研究。在相关理论指导下,力求做到对旅游景区感知形象及感知形象屏蔽相关问题进行系统性的分析研究。实证分析:以安徽齐云山为例,对收集到的资料及调查成果、数据等进行统计分析、信息处理、图件编制、数理分析,从实证的角度分析和验证对旅游景区形象屏蔽的理论研究。6.9、研究思路及方法(一)研究思路本课题将在以往一些LED研究的基础上进行深入分析和市场调查。首先从理论上阐明LED的概说,分析LED广告在国内外的优势、发展趋势及前景和问题;其次,分析户外LED广告的开发与视觉传达设计的相互关系;再次,对哈尔滨城市户外LED广告进行实地调查,分析其设计元素与城市建设的结合点,探讨LED广告的视觉设计对哈尔滨城市建筑、景观等形象建设方面的影响;最后总结哈尔滨户外LED广告设置的现状,指出其存在的问题,根据结论提出设计策略。(二)研究方法 本课题属于理论与实践结合的应用型研究,所以相应的对于此课题的研究采取了基础理论研究的成果具体化,截取或选择某个单项问题,理论联系实际,通过在基础理论研究基础上,进行调查研究,提出研究假设,对实际运用中的应用经验加以总结,探讨新的方法和途径,以达到在实际中的应用效果,提出能被广泛接受和采用的可操作性的做法。包括:文献资料法、调查法、对比分析法、归纳法、理论与实际结合的方法。文献研究主要注重广告学,户外广告研究、城市形象建设研究等方面;调查研究主要运用观察、调研、分析等方法。6.10、研究的主要内容与方法(-)研究内容本文研究的主要内容在于:首先,以小圭山村山鹰文艺队为调查对象,研究小圭山村山鹰文化队的静态17和动态过程。静态过程即是指小圭山村山鹰文艺队的历史渊源、组织结构、成员结构、管理规则以及与村内外的关系等。而动态介绍则是指小圭山村文艺队成员的日常生活、价值观念,以及文艺队在不同场域下的文艺表演过程、笔者与山鹰文艺队成员之间的互动和表演之后再现表演等。通过对小圭山村山鹰文艺队静态和动态过程的调查研究,让笔者对小圭山村文艺队的形成、组成、发展、变迁有个清晰的了解。从而在此基础上分析小圭山村文艺队在表演和现实生活中表达出来的撒尼女性形象。其次,从文本中”阿诗玛”形象在不同层面上——传统民间故事、文学、影像及旅游语境中的表达,分析”阿诗玛”形象的表达、形成及发展”阿诗玛”的形象是怎么形成的? “阿诗玛”形象的变迁?如”阿诗玛”的形象如何表达的?进而对小圭山村文艺队表达出来的撒尼文化与文本中”阿诗玛”的形象进行的比较和分析,探讨”阿诗玛与由小圭山村山鹰文艺队表达出来的撒尼文化的关系?追溯”阿诗玛”形象的建构过程,尝试分析建构”阿诗玛”形象背后的权力关系。最后,透过”阿诗玛”与由文艺队表达出来撒尼文化的比较和分析,探讨在撒尼人——主位的视角下,分析撒尼人对撒尼文化在还原过程中相关权力的博弈过程。呈现撒尼人还原撒尼文化过程,还原缺失的撒尼人日常生活中共享的多元生态文化。(二)研究方法本论文研究方法主要是运用人类学、民族学的田野调查方法来对”阿诗玛”和由文艺队表达出来撒尼女性形象进行分析研究。笔者所使用的调查方法主要有:1、文献整理。在进行田野调查之前和田野调查过程中所获得的资料的基础上,对关于小圭山村文艺队和”阿诗玛”研究方文献进行搜索整理。2、参与式观察。笔者在在2011年5月至2012年3月期间,多次到小圭山村对山鹰文艺队进行田野调查,梳理调查山鹰文艺队的历史、组成、变迁、组织活动、生活、文艺表演、表演准备等。3、音、视、图、表演等视觉材料分析。即是通过收集、调查小圭山村山鹰文艺队在影像上的资料,如绘画、图像、DVD、电影、电视等,来分析文艺队的女性视觉形象。其分析对象不再是孤立的图像,而是包括了对视觉环境的复原以及视觉形18象形成的原因、社会环境,礼仪功能以及观者反应的考察。4、共时与历时相结合的研究方法。纵向,即所谓的历时性,分析小圭山文艺队及其节目的历史由来、原因、影响以及发展和变迁。在不同历史时期,文艺队的构 成、功能与影响。当然,这种分析的主要目的在于,现在的撒尼女性形象是怎样变化而来的?以”阿诗玛”形象为典型代表的撒尼女性形象是如何传播的?横向,即所谓的共时性,重点在于分析文艺队表演的时间、空间、组织结构、功能,表演时主、客体之间的关系。19第一章小圭山村的现状及文艺队概况石林小圭山村的文艺队,作为撒尼文化的载体之一,它的形成、发展、组织结构、表演形式和表演内容等,与当时的社会历史、文化、政治、经济背景息息相关。在这一部分,笔者将介绍小圭山村的基本情况,包括地理环境、人口与民族、经济与生产以及节庆活动。重点介绍小圭山村文艺队的概况,包括文艺队的形成、组织结构以及与村内外的关系。6.11、研究方法1.实地调研法根据论文研究内容预设的相关问题,对国内城市进行实地调查,一方面采用非参与性的方式观察使用者的行为,另一方面就是融入到研究对象的情景中,并以使用者的身份来理解导向系统。在此基础上,收集第一手资料,进行分析和整理,作为本论文研究的主要信息来源。2.文献研究法通过图书馆、学术期刊网、互联网及相关单位查询、收集和整理国内外的有关研究成果,为论文的研究提供必要的理论基础。3.比较分析法主要对我国目前不同城市公共空间视觉导向系统的构建方法和设计理论进行比较分析,探究其在不同地域、不同文化的城市中的表现形式和在城市形象塑造中的贡献。4.案例研究法 通过对国内外优秀的导向系统案例研究分析,在理论和方法上总结出经验,为研究工作提供指导,探讨如何构建合理、科学的城市公共空间视觉导向系统。5第1章城市形象设计概述7、相关技术7.1、视觉伺服相关技术现状与发展趋势所谓机器人视觉伺服,就是采用视觉传感器来间接检测机器人当前位姿或者其关于目标体的相对位姿,在此基础上,实现机器人的定位控制或者轨迹跟踪[15-16]。这是一个集计算机、机器视觉、自动控制、机器人、实时系统分析许多等领域于一体的新兴交叉学科[17-18]。近年来,随着图像处理、模式识别等领域的快速发展,图像中蕴含的信息被更多地挖掘出来并得以应用,视觉伺服的精度和可靠性也日益提高,因此增强了机器人对周同环境的学习能力,使其能够根据对环境的了解来进行智能决策,并完成指定的任务。机器人视觉伺服最早出现于20世纪80年代,在90年代中后期发展迅速。机器人视觉伺服技术融合了机器人的机构学理论、视觉传感器技术、图像处理技术,用机器代替人眼进行测量。判断和反馈,提高了设备的效率和可靠性,实现系统的自动化和信息化。由于20世纪80年代后,计算机硬件技术突飞猛进,图像处理的速度得到了极大的提高,专用图像处理设备的费用大幅下降,推动了图像处理技术的进步。视觉伺服控制技术与基于传统运动传感器的机器人控制相比,具有比较明显的优点:更高的灵活性,更高的精度,能够对机器人标定误差具有强的鲁棒性等。 以上优点决定了机器人视觉伺服在较短的时间里成为机器人研究领域中的热点之一,井在工业生产、海洋探测等众多领域得到了成功的应用[17]。针对视觉伺服的图像处理和伺服策略两个部分,分别作如下介绍。1.4.1视觉伺服的图像处理?对于视觉伺服技术而言,其最关键的一步就是图像处理,包括目标识别、边缘检测和坐标提取等内容,是决定视觉伺服稳定性最关键的因素。高效、快速的图像处理算法是实施视觉伺服的前提。对于DIM视觉伺服的要求,图像处理过程可以概括为:目标识别、边缘检测以及坐标提取等步骤。目标识别的第一步就是图像特征的选择。图像特征的选择对于目标识别的性能具有重要的影响,主要是因为特征则不好容易缺乏目标信息而导致视觉伺服失败。图像特征的选择的基本的原则是:识别容易,对目标的位置灵敏,可控。图像特征的数量对系统性能也具有重要的影响,合适地增加图像特征,即冗余特征,可以增加视觉伺服系统的灵敏度。但图像特征的数最也不宜过多,否则会造成图像处理的负担过重。视觉伺服研究所用到的图像特征大多采用简单的几何特征:点、直线、6圆等,以及几何参数,例如点之间的距离、直线斜率、椭圆的轴长等。此外,也常采用基于目标轮廓的特征选择和基于区域的特征选择[19]。简单几何特征属于局部特征,对于相机运动的视觉伺服,容易造成图像特征在一些情况下无法观察到。基于区域的特征选择不要求特殊的图像结构,对图像的畸变具有较强的鲁棒性,但对背景变化敏感。图像匹配技术是指根据模板图像在待匹配图像中搜索相匹配的子图像的技术。它是图像信息处理领域中的一项非常重要的技术,在计算机视觉、航空航天遥感测 量、医学影像分析、光学和雷达跟踪、景物制导等领域得到了广泛的应用[20]。随着信息获取技术的发展,特别是各种高性能视觉传感器的出现,图像的空间分辨率越来越高,其采集速度也越来越快,同时,人们对匹配精度的要求也越来越高,这就对图像匹配的速度和精度提出了更高的要求。目前,图像匹配技术一般可以分为基于灰度值的匹配方法、基于特征的匹配方法以及基于解释的匹配方法三大类。基于灰度值的匹配方法虽然计算量大且对图像尺寸敏感,但它原理简单、易实现、抗干扰性强,其数学统计模型以及收敛速度、定位精度、误差估计等均有定量的分析和研究结果,在图像匹配技术中仍占有重要地位。基于特征的匹配方法,主要是基于边缘特征、纹理特征、信息熵特征、不变矩特征或分形特征等特征的匹配方法。此类方法所提取的图像特征包含更高层的语义信息,往往具有尺度不变性与仿射不变性,但它一般涉及大量的几何与图像形态学计算,没有一般模型可遵循,需要针对不同应用场合选择合适的特征[21]。基于解释的匹配方法,是建立在图像自动识别的专家系统上的方法,目前还不够成熟,识别机制和推理机理还有待进一步发展[22]。这些方法中,基于灰度值的方法,抗干扰性、适应性以及易操作性均比较强,是最常用的方法。近年来,在视觉测量领域,许多研究者试图利用软件处理的方法即亚像素定位技术来解决图像中目标的高精度定位问题。许多人在一开始接触亚像素定位技术时,常有一个基本反应,即像素是组成图像的基本单位,也就是图像的分辨率。而亚像素精度则意味着测量精度比图像分辨率还高,甚至高很多,这似乎是违反常理的。 这种理解在通常情况下是正确的。但亚象素定位技术是有前提的,即目标不是由孤立的单个像素而必须是由有特定灰度分布和形状分布的一组像素点组成的,例如目标特征是圆点、角点、”十”字交叉点、直线、特征曲线等,有明显的灰度变化和一定的面积大小。目标特性主要分为基于几何特性、基于灰度特性和基于几何与灰度耦合特性等三类。这种利用目标特性从图像中分析计算出最符合此特性的目标位7置的方法称为亚像素定位技术[23-25]。由于实际中存在一些误差因素,如有限采样宽度带来的灰度平均效应,灰度量化误差和噪声等,所以对特定目标进行定位的亚象素算法精度是有限的。通常亚像素算法的精度是通过仿真的方法来检验的,即在图像中仿真制作若干已知精确位置的目标,并加入不同程度的噪声,然后用相应亚像素算法进行目标定位,最后根据统计原理计算出算法的精度[26]。在靶心定位算法中,还需要用到边缘检测方法。对图像进行边缘检测,有很多种不同精度的算法。利用图像的一阶导数来提取边缘的几种算子(Roberts,Sobel,Prewitt等)是比较简单的方法,边缘提取的精度都不特别高。利用图像强度的二阶导数的零交叉点来求边缘点的算法是一种高级算法,它对噪声十分敏感,所以,在边缘增强前先要滤出噪声[27-28]。为此,Marr和Hildreth将高斯滤波和拉普拉斯边缘检测结合在一起,形成LOG(1aplacianofgaussian)算法,也称之为拉普拉斯高斯算法。LOG算法对于检测一般的图像边缘会得到很好的结果,并具有其他算法所不具有的优点。但是,对于某些零件,如工件有倒角、偏离视场中心位置或光线不均匀时,检测时就会出现多重边缘的现象。此外,还有Canny算法,它是一个多阶段 处理过程:首先对图像进行高斯平滑,然后对平滑后的图像进行简单的二维一阶微分操作得到梯度图,采用”非最大抑制”算法寻找图像中的可能边缘点,最后通过双门限值递归寻找图像边缘点得到单像素宽度边缘图像[29-31]。Canny边缘检测方法对受白噪声影响的阶跃边缘检测效果很好,但对含有弱边缘的封闭轮廓,往往检测不到完整的封闭边缘。而Zero-crossing算法检测的边缘虽具有较好的封闭性,但噪声边缘过多。LOG算法在Zero-crossing算法前加了Gauss滤波器,具有可调节的抑噪功能,并可检测出目标的封闭轮廓。对细小目标,LOG算法虽可通过调小抑噪模板进行检测,但对噪声或不明显灰度变化的抑制会减弱[32-33]。1.4.2视觉伺服策略?根据不同的标准,机器人视觉伺服系统可以被划分为不同的类型。根据相机的数目的不同,可以分为单目视觉伺服系统、双目视觉伺服系统以及多目视觉伺服系统[17]。单目视觉无法直接得到目标的三维信息,一般通过移动获得深度信息。单目视觉适用于工作任务比较简单且深度信息要求不高的工作环境。多目视觉伺服可以观察到目标的不同部分,可以得到更为丰富的信息,但视觉控制器的设计比较复杂,而且更加难以保证系统的稳定性[34]。双目视觉可以得到深度信息,当前的视觉伺服8系统主要采用双目视觉。根据相机放置位置的不同,可以分为手眼系统和固定相机系统。手眼系统能得到目标的精确位置,可以实现精确控制,但只能得到小的工作空间场景,而且由于手眼系统只能观察到目标而无法观察到机器人末端,因此需要通过已知的机器人运动学模型来求解目标与机器人末端的位置关系,对标定误差以 及运动学误差比较敏感。固定放置的相机既可以观察到目标也可以观察到机器人末端,并且可以得到大的工作空问场景,能得到机器人末端相对于目标的相对速度,但无法得到目标的准确信息,且机器人运动可能造成目标图像的遮挡。为了克服两种相机放置位置的不足,当前的一种解决方法是两种方式的协作使用[35]。DIM的两个摄像头均安装在顶端,属于手眼系统,以便实现精确定位。根据误差信号作用的方式的不同,还可以将视觉伺服分为基于位置的视觉伺服和基于图像的视觉伺服。基于位置的误差信号定义在三维笛卡儿空间,而基于图像的的误差信号定义在二维图像空间。在DIM的对准策略中,同时提供了这两种视觉伺服方法,并且根据应用设置了基于人工干预的视觉对准方法。使得DIM能适应各种不同的环境要求。1.4.3视觉伺服面临的主要问题及发展趋势?1)实时性对于视觉伺服系统而言,一直以来一个难以解决的重要问题就是实时性问题。图像采集硬件设备的采集速度较低以及图像处理时问较长给系统带来明显的时滞。另一方面,视觉信息的计算一般较大,例如图像匹配中熵的计算、图像雅可比矩阵的计算、估计深度信息等等。图像处理速度是影响视觉伺服系统实时性的主要瓶颈之一,现有的方法可以简单归纳为基予Smith预估器的补偿方法和基于滤波器预测目标运动的方法。Yasushi等在进行基于位置的视觉伺服控制中,考虑图像处理的延时,采用Smith方法补偿时滞,改善系统的控制品质增强稳定性[36];T.P.Sim等将改进的Smith方法用于运动目标的跟踪也取得了满意的效果[37]。在采用视觉伺服跟踪运动目标时,另一种更为常用的方法是采用具有预测作用的滤波器来估计目标的运 动。这种用来估计目标运动的滤波器常采用Kalman滤波器[38],以及自适应滤波器[39]等。文献[40]对Kalman滤波器和两种采用最小二乘的自适应滤波器进行了比较,自适应滤波器得到了更好的预测结果,Kalman滤波器则对运动目标的速度改变更加灵敏。2)稳定性9稳定性仍然是控制系统必须考虑的问题,对于各种不同的视觉伺服策略,有些问题还是公共的:比如当相机位置远离目标点时,会导致相机成像模糊,如何保证系统的稳定性,即如何增大稳定性的区域以及保证全局收敛。对于视觉伺服,机器视觉仍是研究的热点,主要在一下几个方面:1)图像识别技术算法的选择和应用;2)结合计算机视觉及图像处理的研究成果,建立机器人视觉系统的专用软件库;3)加强系统的动态性能性能研究;4)视觉传感器与运动传感器的结合控制技术。总之,而对于特征的选择和匹配,如何提高其鲁棒性仍然是面临的主要问题。多视觉信息融合的方法以及自动特征选择的方法具有良好的发展前景。如何更有效地分析和解决视觉伺服系统的稳定性问题,仍然是视觉伺服所面临的主要问题之一,相比单纯基于位置与基于图像的视觉伺服,混合的视觉伺服方法可以得到更好的结果,这种方法的优势在于控制不是建立在单纯的图像空间或笛卡儿空间上。在今后的研究过程中,从图像空间与笛导儿空间统一的角度考虑问题,会有助于视觉伺服的研究。7.2、板材安装相关技术研究现状1.4.1视觉定位策略研究现状1.4.1视觉定位策略研究现状 板材的机械化安装,必然涉及板材的位姿检测,因此板材的测距定位是本课题的研究重点之一。板材的位姿检测有精确测距的激光测距、红外线测距,粗略测距的光反射式、感应式、超声波以及视觉检测等多种手段。其中视觉手段以其直观,信息量丰富等优点,被广泛应用于工业控制领域。利用CCD摄像机和一些激光发射器,结合计算机图像处理技术[37],来判定板材间的精确距离,辅助板材安装,已得到很好的应用。一种投光方法是将条状光投在物体上,通过CCD视觉传感器成像后,分析物体的形状或物体间的距离,如图1.28所示。线结构光视觉的任务就是从畸变的光带图像中提取出相关信息,并得到物体表面的三维信息[38]。12河北工业大学硕士学位论文图1.28线结构光视觉传感器的构成7.3、焊缝视觉检测相关应用技术的发展1.3.1视觉传感技术的发展1.3.1视觉传感技术的发展目前用于焊缝跟踪的方法很多,常用的有:机械式、电弧传感式、声学式、电磁4式和光学传感式等多种方法,各种方法各有其优缺点,而光学传感方法不仅能检测出焊缝的中心位置,还能获得焊缝的形状和尺寸等特征参数,并且是无接触的,因而是目前使用较多、很有前途的一种方法。而其中的结构光视觉检测方法的抗干扰能力较强,能检测出焊缝的截面形状,比较简单地获得焊缝的二维半信息,因而在焊缝位置及尺寸测量中具有独特的优势[15]。根据使用的照明光的不同,可以把视觉方法分为”被动视觉”和”主动视觉”两种。被 动视觉指利用弧光或普通光源和摄像机组成的系统,而主动视觉一般指使用具有特定结构的光源与摄像机组成的视觉传感系统。(1)被动视觉被动光视觉大都采用周围环境的光作为光源,对于焊缝跟踪系统而言,主要是采用电弧光作为光源,CCD摄像机直接摄取焊接熔池图像,通过图像处理检测出熔池中心位置。其优点是检测对象(焊缝中心线)与被控对象(焊枪)在同一位置,不存在检测对象与被控对象的位置差,即时间差的问题,因而更容易实现较为精确的跟踪控制。但其缺陷也是显而易见,由于是在极为强烈的弧光下摄取焊接熔池的图像,焊接熔池的弧光对所摄取的图像有很大的影响,图像噪声很大[16~23]。(2)主动视觉为了获取焊缝的三维轮廓,人们研究了主动视觉方法。主动光源一般为单光面或多光面的激光或扫描的激光束,一般称之为结构光法和激光扫描法。由于光源是可控的,所获取的图像受环境的干扰可去掉,真实性好。因而图像的低层处理稳定、简单、实时性好。同其他类型传感器相比,这种传感器具有很多优点[24]:1)获取的信息量大,精度高。可以获得接头截面精确的几何形状和空间位置姿态信息,可同时用于接头的自动跟踪以及焊接参数控制,还可用于焊后的接头外观检查。2)检测空间范围大,误差容限大,焊接之前可以在较大范围内寻找接头。3)具有智能化特点,可自动检测焊接的起点和终点,判断定位焊点等接头特征。4)通用性好,适用于各种接头类型的自动跟踪和参数适应控制,还可用于多层焊的焊道自动规划和参数适应控制。5)实时性能好,可以有效防止电磁、飞溅和烟雾的干扰,有较强的环境适应性。5 7.4、GIS及相关背景技术介绍2.1G15技术2.1.1定义地理信息系统(GeogaphicInformationsystem,简称GIS),是一系列用来收集、存储、提取、转换和显示空间数据的计算机工具,GIS可以将零散的数据和图像资料加以综合并存储在一起,并将文字和数字资料高效地结合。它使用空间的,描述性的(或属性的)数据通过地图来定义物体及真实世界的特征,如山脉、湖泊或道路,能提供多维空间的实际效果。GIS的数据分两类,第一类,即空间数据,它表明物体的位置和维数,第二类,即属性数据,可以反映出地理对象的材料、所有权和年数等特征。其中,Gls的空间数据和属性数据又都分为矢量数据和栅格数据两种形式,矢量数据描述的是连续空间,因而它能精确地表达地理实体的形状与位置,又可以通过点、线、面三种基本图元之间的联系,构筑地理实体及其图形表示邻接、连通、包含等关系。而栅格数据则是计算机和其它信息输入输出设备广泛使用的一种数据模型,最显著的特点就是存在着最小的、不能再分的栅格单元。GIS是计算机科学、地理学、测量学、地图学等多门学科综合的技术,其核心是计算机技术,基本技术是数据库、地图可视化及空间分析。7.5、国内外相关技术的发展现状1.3.1物联网、RFID、智慧旅游国内外发展现状1.3.1物联网、RFID、智慧旅游国内外发展现状(1)物联网概念物联网(TheInternetofThings),顾名思义,物物相连的互联网。物联网的目的 就是为了实现互联网与物体的相接,可以让物体之间能够实现智能化的识别、监控、和管理,最终到达物体之间信息的通信和交换。物联网是继计算机、互联网和移动通信之后的又一次科技产业革命,被称为信息产业”第三次浪潮”。物联网产业在全球范围了被多个国家放在战略性发展的位置,从而得到了全面的推动和发展。日本、美国、欧盟本的多个国家都分别制定了自己的物联网发展计划,例如IJPN计划、智慧地球计划、物联网行动计划等。目前,我国物联网已经进入实际应用发展阶段,概念逐渐清晰和应用发展同步进行,掌握了一批具有自主知识产权的关键技术,具备了较好的产业基础和发展前景。具体应用方面,电力、城市交通、医疗和农业等已经逐步有了发展和突破。随着3G、HSPA、LTE、WIFI和WINMAX等通信网络的普及和应用,物联网技术将会具有广阔的应用前景。(2)物联网的应用举例我们可以将旅游的基本元素,即吃住行游购娱里面的每个物件都让它们和我们”交流”起来,让他们更好的为我们服务。物联网技术应用于旅游产业可加快旅游信息化,实现旅游的智能化。物联网现在离我们已经并不遥远,现在越来越多的项目中已经应用了物联网这项新技术。物联网的使用,让我们的生活的更加的智能化、更加的信息化。随着物联网在智慧交通、智慧校园、智慧车票管理等领域被广泛应用,技术也日益成熟。(1)物联网在智慧交通的应用物联网在智慧交通的应用,最典型的范例,应该就是“智慧公交”系统。智慧公交系统将地理信息系统(GIS),车辆定位系统、车辆识别系统、计算机网络、通信网和 公交系统有机的结合在一个平台上,从而使公交车辆的调度效率大幅度提高,同时还能对公交车辆进行安全可靠的监控,为市民提供快速准确的信息发布。让管理人员对公交系统进行精确的管理,也让公交系统的运营成本大幅度降低。(2)物联网在智慧校园的应用物联网在高校校园中的应用,已经较为广泛。校园一卡通系统就是最好的范例。校园一卡通系统能够将学生在校园生活中使用的功能紧密的联系起来,例如,校园图书管6南京邮电大学硕士研究生学位论文第一章绪论理系统、门禁系统、水房收费系统、校园商店消费系统,以及校园安保系统、学生位置监控、到校平安短信系统有机的结合起来。校园一卡通系统不但方便了学生的学习生活,同时也有利于学校的管理。学校的信息化水平得到了显著的提高。(3)物联网在环境保护监测的应用技术人员将各种前端的质量数据监测设备与监测中心的数据库直接连接起来,同时利用了很多无线技术、视频通信技术、计算机网络等技术和手段,实现了可以自动监测前端情况,并能够传回后台自动完成分析,并且能够自动发布监测结果的功能。从而实现了环境保护的自动监测。目前该物联技术在环境监测上的应用,已经在多地得到实施。7.6、相关理论与技术背景5第二章相关理论与技术背景第二章相关理论与技术背景2.1关联规则2.1关联规则关联式规则(AssociationRules,AR),又称关联规则,是数据挖掘的一个重要课题,用于从大量数据中挖掘出有价值的数据项之间的相关关系。关联规则解决的 常见问题如:”如果一个消费者购买了产品A,那么他有多大概率会购买产品B?”以及”如果他购买了产品C和D,那么他还将购买其他什么产品?”正如大多数数据挖掘技术一样,关联规则的任务在于减少潜在的大量杂乱无章的数据,使之成为少量的易于观察理解的静态资料[18]。关联规则有以下常见分类[19]:1.根据关联规则所处理的值的类型1)如果考虑关联规则中的数据项是否出现,则这种关联规则称为布尔关联规则(Booleanassociationrules)。2)如果关联规则中的数据项是数量型的,这种关联规则称为数量关联规则(quantitativeassociationrules)。例如年龄(“20-25”)购买(“网球拍”),年龄是一个数量型的数据项。在这种关联规则中,一般将数量离散化(discretize)为区间。2.根据关联规则所涉及的数据维数[20]1)如果关联规则各项只涉及一个维,则称为单维关联规则(single-dimensionalassociationrules),例如购买(“网球拍”)购买(“网球”)只涉及”购买”一个维度。2)如果关联规则涉及两个或两个以上维度,则称为多维关联规则(multi-dimensionalassociationrules),例如年龄(“20-25”)购买(“网球拍”)涉及”年龄”和”购买”两个维度。3.根据关联规则所涉及的抽象层次1)如果不涉及不同层次的数据项,得到的是单层关联规则(single-levelassociationrules)。2)在不同抽象层次中挖掘出的关联规则称为广义关联规则(generalizedassociationrules)。例如年龄(“20-25”)购买(“HEAD网球拍”)和年龄(“20-25”)购买(“网球拍”)是广义关联规则,因为”HEAD网球拍”和”网球拍”属于不同的抽象层次[19]。6在线旅游行程规划系统关键技术研究与实现 7.7、WebGIS原理与相关技术2.1WebGIS简介2.1WebGIS简介2.1.1GIS简介2.1.1GIS简介在人们的生活生产中大约有80%的信息与地理空间位置有关,物质世界中的大部分事物都牢牢地打上了时空的印记。地理信息系统(GeographicInformationSystem,简称GIS)又称为”地学信息系统”或”资源与环境信息系统”,是在计算机软、硬件系统支持下,对整个或部分地理数据进行采集、存储、管理、运算、分析、显示和描述的技术系统[22],其具有强大的空间分析及建模能力,能对复杂的现实世界进行描述、抽象、分析、模拟、预测和优化,不仅认识许多地学现象的格局,还深刻探究其过程;能深入不同领域、机构和行业,为各种用户提供空间信息的服务[23]。地理信息系统是上个世纪60年代初开始迅速发展起来的地学新技术,是多种学科的交叉产物[24]。经过半个世纪的发展,它已经成为一门空间科学、信息科学、管理科学交织的新兴的交叉学科。作为地理空间数据的获取、存储、分析、管理与显示输出的重要工具、技术和学科,近年来地理信息系统得到了广泛的关注和迅猛发展。特别是最近的30年内取得了惊人的发展,并广泛应用于资源调查、环境评估、区域发展规划、公共设施管理、交通安全等领域,成为一个跨学科、多方向的研究领域[25]。与一般的管理信息系统(ManagementInformationSystem,简称MIS)相比,地理信息系统主要具有以下4个方面的特征:(1)具有采集、存储、管理、分析和输出展示多种地理信息的能力,地理信息 系统在分析处理问题中主要是空间数据及其对应的属性数据,因此其处理的对象具有空间定位特征。(2)地理信息系统强调空间分析,通过利用空间解析模型来分析空间数据,强调数据相互的地理空间关系。(3)空间关系处理复杂。地理信息系统除了要完成一般管理信息系统的工作外,还要处理相应的空间位置和空间关系,以及与属性数据一一对应的处理。8(4)地理信息系统的成功应用不仅仅取决于技术体系,还需依靠一定的组织体系,人是系统的主体,包括系统开发人员和最终用户,他们的业务素质和专业知识是系统成败的关键[26]。地理信息系统功能的实现需要一定的环境支持,与普通的信息系统类似,一个完整的GIS系统主要由四个部分组成,即计算机硬件系统、计算机软件系统、地理数据和系统管理操作人员[27]。计算机硬件系统是指计算机系统中的硬件设备的总称,是地理信息系统的物理外壳,直接影响系统的规模、精度、速度、功能、形式、使用方法甚至相关软件的使用。主要包括输入、处理、存储和输出设备。计算机软件系统是指GIS运行时的各种软件环境。包括系统软件、平台软件和应用分析程序等。地理数据是GIS研究和作用的对象,是地理信息系统的血液。地理数据库的建立和维护是一项非常复杂的工作,是GIS应用项目开展的关键内容之一[28]。人是GIS的重要的构成因素,地理信息系统从其规划、设计、实施、运行到维护的整个生活周期中,处处都需要人员的参与。 8、应用8.1、视觉形象应用设计的状态及问题(1)门票设计55图6.30门票设计(正面与背面)门票设计正面是灵岩寺背靠高山的自然形象,背面则设计了景区的导游图和标志形象,还注明旅游景区的级别,未提炼出较为深层的文化内涵。灵岩寺是著名的佛教文化旅游景区,具有浓厚的佛家传统文化思想渊源,景区的管理部门及设计人员应该探索、挖掘佛文化形象的创新表现形式,设计出体现佛家文化的特色视觉形象。(2)农历新年期间灵岩寺的环境视觉状态:图6.31灵岩寺牌坊的宣传横幅图6.32检票口形象56图6.33景区的环境形象过年期间的景区室外环境的宣传设计,只有红色的宣传横幅等简单的宣传表现形式,没有运用基础要素的设计。因为没有室外的海报或其它形式的广告宣传,不能够及时有效地表达灵岩寺景区的佛教理念、以及景区的品牌理念,所以灵岩寺风景区的推广和传播不到位,没有高附加值;在通向景区的道路两旁,没有展示景区的宣传标语或道旗,也没有参观地点信息指示牌,或者出现了警示牌粗糙丑陋的现象,未给游客的参观带来便捷的服务,景区的形象受到严重影响。(3)灵岩寺的纪念品图6.34灵岩寺纪念品设计灵岩寺风景区的旅游纪念品的商亭十分简陋,兜售纪念品的商家绝大部分是附近的居民,大都采用木板桌的形式,没有展示纪念品的商铺或店面,只是在上山的道路两旁摆满粗制的商品,大部分商家聚集在一起进行销售,还有几个小贩零星地出现在山上的某个路口或角落,没有固定的销售区域,给景区的形象大打折扣。这些旅游纪念品的形象粗制滥造,没有当地的价值内涵和文化底蕴,与附 近山区的纪念商品类似,没有灵岩寺景区佛教文化的独特性和创新性,缺乏美感和时代感。灵岩寺是佛教重地,纪念品没有设计佛家的文化形象,使得消费者和旅游者在瞻仰佛文化之后,没有得到有内涵的纪念物品而倍感失望,与其不能产生情感的共鸣,无法实现购买行为。(4)景区的形象管理现状57图6.35灵岩寺的景区管理灵岩寺景区的垃圾污染严重,某些区域的垃圾成堆出现,体现景区管理者缺乏环保的理念。作为佛教文化胜地的灵岩寺旅游景区没有完善的视觉形象系统,需要学习优秀佛文化旅游景区的展示和宣传措施(如,四川的乐山大佛其宣传手段比较得力,效果极为明显),快速推动景区的视觉形象展示和宣传,使景区的形象实现质变,达到真正高品味、高规格的佛教文化的旅游景区。8.2、视觉形象中应用设计的状态与问题(1)门票与场馆预约卷设计①门票设计平日优惠票(正面与背面)一日票(正面与背面)38学生团体票(正面与背面)一日票封套(正面与背面)一日票封套展开(外面与里面)图6.4门票设计“上海世博会门票票面设计遵循了功能性强,完整传达信息,简洁明快、美观大方且辨识度高,突出”城市,让生活更美好”主题的原则。上海世博会门票宽度为98毫米,高度为54毫米,厚度为0.50毫米,票面图案以上海世博会会徽、吉祥物”海宝”和主题为主,美观大方、方便携带、易于快速查验。世博会门票以不同的颜色和版式来区分票种,主要运用了黄、蓝、红、紫、绿等五种颜色,分别代表了平日票、指定日票、多次票、夜票和团队票;横版和竖版则分别代表 优惠票和普通票,使购买者一目了然。同时门票采用了环保纸质材料,并采用了具有自主知识产权的芯片防伪技术。”门票的版式设计整体统一,视觉流程通畅,其中包含了会徽标志、标准字、吉祥物和宣传口号,活动主题一目了然,与整体的形象系统一致,门票所传达的信息准确丰富,其职能完整地体现出来。上海世39博会的门票设计是旅游景区门票设计中优秀的案例。②场馆预约卷设计世博会游览的客人较多,为了方便游客的参观、缓解场馆压力和承受力、使接待工作能够顺利进行,实行不同时间段的预约参观。图6.5城市生命馆预约卷城市生命馆的预约卷是一张白色的铜版纸,上面包含了世博的会徽和标准字,整个版面简单大方,标明了参观场馆的时间和编号,让受众一眼就能掌握流程安排,具有简洁直观的效果。采用传统的白纸黑字形式,对比强烈,能成功吸引人的注意力。存在的问题:相对门票的绚烂多彩的设计,城市生命馆的预约卷逊色了很多,没有可爱的吉祥物来渲染气氛、也没有亮丽的颜色来激活情绪。虽然是要表现简单明了的精神,但是在世博会这个举世瞩目的氛围中,还是需要用心去设计、去传达世博的精神面貌,不需要过于华丽而是要真正符合世博的地位和价值。图6.6中国国家馆预约卷(正面与背面)中国国家馆比城市生命馆的预约卷形式、色彩及内容上都丰富一些,正面的由红、淡紫、白三种色调铺底,颜色对比明显但不冲突,有中国国家馆的外观形象和标志,指示性强,也有会徽的位置摆设,时间的字体相对放大,能够准确地传递信息;背面也有世博会的会徽、标准字和吉祥物,还有简要的文字说明,符 合预约卷的功能。我国第一次举办世博会,中国国家馆在本次世博会中的地位和40作用举足轻重,而预约卷的设计大方、简洁,既没有门票的华丽也没有普通场馆的随意,处于适中的位置,与中国国家馆的地位相吻合,既融入整个世博,又优于其他场馆。(2)景区活动指导手册的设计图6.7世博会综合信息手册(封面、封底、勒口、目录、内页)“它是2010年上海世博盛会奉献给参观者的一份免费赠阅的珍贵礼物。手册主要介绍世博会及相关的配套服务信息”,让世博会的参观者融入其中,感受其精彩纷呈。”手册在短期内,对游客进行高频率的广告宣传,不仅能取得极佳的广告效果,更能瞬间提升知名度和品牌价值。”它采用特种纸进行印刷,精致美观,设41计超越,具有视觉亮点,高档特种纸的巧妙运用间接体现了世博会的价值的地位,“手册设计精美,内容丰富,具有很强的收藏价值和保存价值”。综合信息手册的颜色运用大胆、鲜明、醒目,能够瞬间吸引游客的注意力;封面涵盖了视觉形象的会徽标志和标准字,封底则有吉祥物和宣传口号的中英文标注,系统性、同一性非常强;手册的内容非常丰富,包括各方面的咨询和信息;这本手册具有很高的实用性与艺术性,独特的欣赏价值也利于长期的收藏。(3)演艺活动每日节目单设计图6.8活动节目单活动节目单或日程表的版面没有把世博会视觉形象的基本要素(如标志、标准字、吉祥物、宣传口号等)放在明显的位置,设计风格与门票、综合信息手册相统一。主要包含当日的各项节目的具体流程安排(时间和地理位置)、特色节目的背景渊源简介及赞助厂商等相关内容,让游客能简单直观地了解具体事项,方便顾客在紧张的浏览行程中快速阅读。 存在的问题:略显简单、粗糙,没有收藏价值,游客可能会在参观的途中随手丢弃,造成浪费和污染,违背了世博会绿色环保、可持续发展的宗旨与理念。(4)工作证件设计42图6.9世博会工作人员的证件设计如上图所示,志愿者、服务保障人员、参展人员和安保人员的工作证设计形式一致,用不同的色彩区分不同的工作类别,用色彩的区分来达到对世博园内工作、服务人员的管理和识别。工作证上面的重要信息采用中英文结合的形式,有利于国内外的不同受众群体进行辨识和阅读信息,更好的提供服务与帮助。志愿者是特殊的服务人员,有单独的标志、标准色,挂带采用橘色、黄色、绿色、蓝色相融合的色调,颜色灿烂,积极向上,也便于需要受助的群体远距离的识别,及时有效地传达信息。其他类型的工作人员挂带形式保持一致,只是用颜色加以区分,挂带上有宣传口号的中英文对照,呼应世博的主题,系统美观。存在的问题:船舶安全员的证件运用上海的城市建筑背景图案进行设计,形式与其他证件大相径庭,只运用了世博标志,格格不入,略显突兀,同时也缺乏43形象的同一性。在以后的设计中需要考虑周全,顾及各方的需要,保持与整体视觉形象辅助图案相统一。(5)户外宣传系统设计图6.10世博园景区内外户外宣传设计上图为世博园区内外的道路宣传形象设计状况,基本采用竖向道旗的广告展示形式。世博园附近主要路段以及园内道路两旁,都置有各种宣传旗帜或在路旁建筑物顶端设有宣传牌。彩旗的设计包括赞助企业的标志、形象、世博会的标志等内容,与赞助商合作的商业运行模式不仅烘托了世博的整体气氛,而且具有明显的时代特征,为世博的运作注入了资金,为厂商的营销扩大了宣传范围。44 存在的不足:道路的上没有横向彩旗的形式,虽然使景区显得干净简洁、整体性强,在适当的地方或时间段可以涉及彩旗的悬挂则更能为世博营造欢快热闹的氛围。建筑物上的宣传牌只运用了宣传口号和吉祥物,没有把最基本的会徽设计进去,形象上不够完整统一,无法达到系统性的要求。此外,在火车站、汽车站等重要交通地点,都设有宣传旗帜或宣传牌,欢迎游客前来参观的同时,为候客厅增添了趣味,缓和了人们路途奔波的紧张和疲惫情绪,增加了愉悦的氛围。图6.11火车站宣传设计(6)车体广告形象设计图6.12公交车体形象设计图6.13重要车辆的车体形象设计45图6.14工作车形象设计图6.15出租车形象设计车体广告形象设计主要为世博园内公交车、工作车、救护车、与会重要车辆及世博园外的出租车车体形象设计。各种形式的车辆设计基本符合世博的主题,现代感强,整体简洁、直观,成为流动的视觉形象宣传,为景区增添欢快、动感的气氛。(7)网络媒体宣传设计图6.16网络媒体宣传设计科技的不断进步,使得网络成为这个时代最主要的特征,互联网具有传播速度快、范围广与效果明显的特点,人们也越来越热衷于它。无论政府部门、组织团体或商业机构都看中它的这些特点,把网络作为宣传的有利渠道,它已经成为46一种潮流趋势。上海世博开通官方网站,通过网络媒体,与网民和游客进行对话和交流,拓展了世博视觉形象的记忆度。由于网络的年轻受众比较多,上海世博的官方网站设计得鲜艳有活力,时尚有趣味,抓住了年轻人的心理,满足了他们的需求。世博官方网站设计的内容全面,使世博的整体视觉形象协调统一,有利于其品牌形象的推广和传播。(8) 视觉形象导视系统设计图6.17视觉形象导视系统设计47上海世博的视觉导视系统比较完整,规范统一,能够清楚明确地传达出所指示的信息,方便游客的出行。但是也出现了一些瑕疵,例如,摆放不整齐,有几个地方的导视设计得不够到位,没有与整体视觉形象统一起来,或者出现更新不及时的现象,如图6.17所示,这样不仅影响整个世博园的形象,也对受众产生浏览障碍,缺乏美观性和同一性。图6.18导视系统设计(9)纪念品设计世博会的精神理念和人文风情要想长时间留在人们的心中,需要一系列纪念品来表达和传递,本届上海世博的纪念品不仅充分地体现了世博的主旨和核心价值理念,而且种类丰富,富含多种创意形式,文化艺术性、娱乐性与参与性较强。纪念品的手提袋采用多种质地包装,外观形象变化很多,满足不同人群的审美和使用需求,采用硬质纸包装或粗布包装,绿色环保;价钱也相对合理,符合目前的消费水平。如下图6.19所示:图6.19购物袋设计上海世博的其他纪念品与世博专有的形象相吻合,包装精美,民族文化与地48域文化融合,特色鲜明、个性突出,能够完全传达出其内涵,具有强烈的时代潮流意识,从往届的世博纪念品中脱颖而出。例如,护照就是本届世博最突出的纪念品,上面需要国家馆或产业馆的印章,从而影响了消费者的思想和行为。为了收集各个场馆的印章,几乎每位游客都完成消费行为,甚至一人购买多本,这样就进行了最大范围的品牌推广,各场馆也进行了有效地宣传。为了丰富多彩的旅游纪念品成功地吸引了游客的眼球,刺激了消费,让人们在茶余饭后或在旅途中能体会到文化艺术的价值意义,充实一下精神需求,为自己汲取更多的养分。下 图是其中几种特色较为突出的纪念品。图6.20纪念品设计(10)现场管理状况上海世博参观游览的人数众多,成为历届世博最多的一次,所以现场管理的49能力是考验世博管理部门的一个主要方面。本届世博调集大量的人力物力,包括公安、武警和军队官兵,在他们的维持下,参观秩序良好,能够及时解决各种问题。但是某些热门场馆参观游客较多,出现游客长时间滞留在入口处的现象,在排队的过程中十分拥挤,使得疏导工作更加缓慢,给游客带来不便,引起人们的不满,与服务工作人员和管理人员发生了冲突。这表明世博管理部门对入园人数预计不够准备和策划不全面,不能及时拿出有效的解决方案,影响了本届世博的视觉形象和整体印象。图6.21现场情况另外,游客在参观的过程中出现了许多不文明的行为,如乱扔垃圾、践踏草坪、随意触摸展品、破坏场馆容貌、大声喧哗、加塞甚至冒充残疾人或老年人走捷径等,如图6.21所示。这反映了人们的国民素质和文明水平,反映了国家的综合素质。世博管理部门应该加强对人们的宣传教育,强调个人文明和素质的重要性,指导人们正确的行为方向。国家更应该高度重视国人素质和文明程度,政府、教育部门和家庭三管齐下,从小培养个人素质和修养,多学习先进国家的教育培养理念(如,日本),推动国民素质达到质的飞跃。图6.22不文明行为508.3、洛阳旅游视觉形象应用系统的设计旅游视觉形象应用系统的设计就是将基础体统的各要素如品牌标志、标准字、 辅助图形以及它们的标准组合运用到各种传播媒介和公共设施上边,即可以对城市品牌进行宣传、推介,又可以统一城市品牌形象。与企业品牌视觉形象的功能和使用原理相同,但由于行业特点的不同,在使用媒介上也有所不同。城市旅游品牌视觉形象基础系统的应用媒介如表5.1所示:相关单位应用项目政府各级部名片、信封、稿纸、文件袋、桌旗、宣传画册、宣传招门贴、展览展示、媒介广告等著名景区景区门票、景区导视系统、景区宣传册、景区宣传海报、旅游专线公交等星级酒店酒店大堂装饰、大堂欢迎提示、酒店门牌装饰、管理人员名片、旅游服务指南等旅行社门面装饰、旅游服务手册、导游手旗、旅游纪念品(太阳帽、雨伞、旅行背包等)、导游服饰等其它饭店价目表、旅游纪念品包装等表5.1城市旅游品牌视觉形象基础系统的应用媒介为了保持城市旅游品牌视觉形象的统一性,基础系统在应用系统设计的使用过程正需要注意以下几点:1、设计师在进行品牌标志设计的过程中,是把它作为一个整体来设计的。不管是政府部门还是旅行社,在使用的过程,都应按照基础系统对图形、颜色、字体以及它们的标准组合的规定来执行,要按照标志的标准比例放大或缩小。具体使用方法要严格按照VI手册规定执行。(图5.6)图5.6洛阳”牡丹花都”标志在旗帜上的应用322、色彩是所有因素中最先跳入视线的,能以最快速度调动人们兴趣的。个人有自己的性格色彩,城市也有属于自己的色彩。标准色的设定也不是随意的,是对城市的深入了解总结得来的。在标志的使用过程中,各部门要保持统一性,展现出洛阳地域文化的内涵。图5.7洛阳”牡丹花都”标志在旗帜上的应用 3、洛阳市有一个统一的花都标志,而洛阳的旅行社及旅游纪念品企业又有一个标志,这并不冲突,两个标志可以同时出现,只是在出现的时候一定按照VI手册的规定使用。在有些部门是自由决定是否使用,但在如政府部门、高级酒店、著名景区等应该规定使用,间接增加游客对品牌视觉形象的接触次数。(一)洛阳市旅游景区指示系统,这一系统的设计涉及到城市景观规划方面,但对于城市品牌建设而言,主要是引导景区在城市内的交通方位和景区内的景点方位,因此本文只研究景区内的指示系统设计。景区内的指示系统不仅要具备指引方向的功能性,还要具有美化环境的审美要求,另外还要传播文化知识,在必要的时候还要通过警示语进行道德文明教育。这一系统的内容主要包括景区平面展示图、景点方位指示标识、景区办公、安全部门方位指示及联系电话、动植物科普文化标识、景区文明和禁止语言标识等。要充分发挥洛阳市的旅游文化资源与浓郁的历史文化资源,在城市视觉形象建设的过程中,通过自然与历史文化景区的导示系统视觉信息设计的传递,使公众从心理上认同洛阳的河洛文化与洛阳城市品牌形象文化,从而不断提升洛阳市的文化品位和城市影响力。由于洛阳的旅游资源丰富,在视觉形象设计的过程中要结合景区资源进行创意。比如在中国国花园附近的指示标识,我们就可以结合这个景区牡丹种植园的特征,在指示牌上增加牡丹图案,追求城市基础设施与周围环境的统一。(如图5.8)33图5.8牡丹园指示标识设计(二)旅游地公共服务设施的建设主要是游客提供方便。例如餐馆、小卖部,可以使游客轻装旅行,不用为带着重物去旅行而烦恼。纪念品商店也是必不可少 的,旅游是一种体验性活动,在旅游的过程中是身心的放松,是当时的情境和心境,在回到居住地之后,也会想与别人分享自己的感受,而买纪念品是最好的办法。但有些人认为这些建筑会影响的景区的美观,这就要求我们对这些建筑的设计也花上一番心思,在进行设计的时候考虑建筑和景区风格的一致性,还要做到外表美观,材料环保,这样就会很受大家的欢迎。8.4、河洛文化在洛阳旅游视觉形象推广中的应用5.1洛阳旅游视觉形象设计构思5.1洛阳旅游视觉形象设计构思根据实地考察,洛阳城市旅游相关部门已经认识到旅游品牌视觉形象的重要性,这一点从几个月前的牡丹花都标志和洛阳牡丹文化节标志、口号、吉祥物的征集活动的进行就可以体现出来。在进行洛阳旅游品牌视觉形象设计方案的征集过程中,社会公众也表现的非常积极,认真参赛。在入围作品中评选奖项时,也是让市民共同参与投票,体现了洛阳政府对于城市主题”人”的考虑。在牡丹花都标志的设计中,我们也感受到了洛阳市城市旅游品牌视觉形象系统设计中对于河洛文化的肯定与体现,这一点是在以后的设计和应用中应该继承与发扬的。然而,在认识到城市品牌视觉形象系统重要性的同时,在城市品牌视觉形象基础与应用系统具体的设计表现和应用推广还尚且有待继续完善。在目前洛阳市城市品牌形象的应用推广中,以公交车车体广告为例,城市旅游视觉形象还没有在这一良好的宣传媒介上进行运用(图5.1)。在城市品牌视觉识别形象具体的设计过程中,我们要时刻把握住设计首先要满足人们的视觉享受这一基本要求,同 时根据洛阳独特的城市地域文化——河洛文化,以及针对新、老城区不同风格和不同景区特点,进行相应的视觉设计表现,达到洛阳品牌视觉形象设计与周围城市环境以及所居住群众心理期待相统一的效果。图5.1洛阳公交广告视觉形象设计的形式来源于内容又高于所要传达的内容,真正优秀的设计是超越单纯审美层次的表现而直达人内心的设计体现。除了在平面媒体的设计制作29中通过运用突显河洛文化的特征进行表现之外,还应顺应全球城市化进程的不断加快这一趋势,要充分利用多媒体宣传手段,特别是在城市导示系统中的运用会越来越普遍。还要充分利用现代先进科学技术,在景区景点运用人性化设计的触屏智能指示系统装置,争取对不同国家、不同地区、不同年龄阶段的人在信息传达和沟通的过程中做到清晰、准确。充分认识到城市品牌视觉形象设计的重要性与必要性的基础上,作为洛阳市地域文化的河洛文化与洛阳城市品牌视觉形象系统相结合的一个探索,对城市视觉形象基础与应用系统中的部分内容作了相关的设计创作实践。8.5、文化创意视角下旅游景区形象传播的应用策略旅游景区形象的塑造和传播是一个长期积累的过程,一方面,旅游者在某一景区进行游览时,硬件基础设施、特色风景、民俗文化产生实际感知;另一方面,广播、电视、报纸等大众传播媒体的报道和宣传也会对旅游者产生潜移默化的影响。对于旅游产业来说,其受众群体数量众多,广泛分布在社会各个阶层,因此,景区要想塑造出自己良好的品牌形象,并将其传递给现实的和潜在的旅游者,就需要针对 不同的目标受众群体制定不同的形象传播策略,文化创意时代的到来,为景区旅游形象的传播者提供了新的思路,我们可以发挥文化创意的特性来规划旅游景区形象的传播,从而增加景区的知名度和美誉度。8.6、景区品牌视觉形象中应用系统的创新设计普遍意义上的品牌视觉形象应用要素系统主要包括办公事务用品设计、公共关系赠品设计、员工服装规范、企业车体外观设计、办公环境识别设计、企业广告宣传规范、企业商品包装识别系统等。景区的品牌视觉形象应用要素系统在景区的主要体现要素包括导向标识系统设计,品牌宣传广告系统设计、旅游商品(纪念品设计)已及门票、宣传手册设计等。8.7、卡通形象符号在品牌视觉识别应用系统中的应用视觉识别应用系统,是系统设计的视觉形象符号,用来传达企业的核心理念和基本信息,是最直接的,最有感染力的要素。他是具体化、可视化的传达形式,品牌视觉形象应用系统主要包含品牌的产品造型、产品包装、陈列展示以及广告宣传几部分。8.8、角色设计的视觉形象推广及应用图3.3.5-1人物形象在海报书签的应用19浙江理工大学硕士学位论文图3.3.5-2视觉形象在卡牌上的应用20浙江理工大学硕士学位论文图3.3.5-3主城NPC治疗师、猎人、舞女卡牌版图 3.3.5-3角色形象在手机壳上的应用21浙江理工大学硕士学位论文图3.3.5-3角色形象在扑克上的应用22浙江理工大学硕士学位论文8.9、中国早期标志形象在商业和机构中的应用我国近现代社会是一部风云变幻,战争频仍的史书。帝国主义列强的大炮催生了中国的资本主义经济,昔日占主导地位的封建经济在帝国主义的殖民经济的压力之下,逐渐沦落为半殖民半封建的社会经济,西方货物长驱直入登陆中国大陆,洋商标随之传入中国。直到20世纪初的五四运动,由于二次世界大战的爆发,也由于留洋知识分子的回国,中国民族资本主义的崛起,为现代标志设计吹来了清新的风,诞生了许多振兴民族工业的爱国标志。但封建社会长期以来的重农抑商,加之长久的战乱,工商业发展一直迟缓,直到解放战争胜利后新中国成立,工商业的发展活跃了商业标志形态。”商标”的概念在这个时期首次出现,近代标志形象的发展其实是商业标志的发展,近代中国的商业标志的曲折历程展示了人们对美好生活的向往和追求。8.10、色彩的协调性应用色彩是标识信息传达中最活跃的因素,既可以在比较近的距离也可以在比较远的距离吸引静态和动态人群的注意力,通过人对色彩的识别,增强人的视觉记忆。在标识设计中,色彩的设计主要是针对标识版面的色彩以及主要构件的色彩进行设计。大学校园标识系统的色彩要从学校的整体环境色彩 展开思考。学校独特的历史文化背景形成校园固有的色彩属性,校园标识在形式独特的前提下,色彩要根据校园固有色彩属性进行协调性的应用。3.3.2.1色彩的相关研究(1)色彩的机能色彩是大学校园标识极具表现力的构成要素之一。大学校园标识的灵魂是简洁、直接、醒目,校园标识的功能性是否得到有效地发挥和利用,很大程度上是由标识色彩的运用是否合理决定的。色彩能吸引人的注意力、能影响人的情绪波动、能互补周围的环境色彩关系,可以强化对比、协调搭配。通过色彩的对比,可以使标识从校园环境中脱颖而出,引人注目、提示信息、易于信息识别。还可以在校园中不同的标识中产生一定的视觉秩序,强化校园标识的认知与喜爱度。同时,利用这种色彩之间的相互关系,还能建立良好的校园秩序。(2)色彩的属性任何色彩都同时具有三种属性:明度、纯度和色相。所有色彩的研究都是基于这三个要素展开的。它们之间相互关联、又相互制约。明度指色彩的明暗程度;纯度指色彩的鲜艳度和保和度;色相指色彩的不同相貌,不同波长的光波给人特定的感觉是不相同的,将这种感受赋予一-60-哈尔滨工业大学文学硕士学位论文个名称,如有的叫红、有的称黄等等。根据色彩学家孟塞尔提出的色立体理论,分析色彩三属性的关系如下:(如表3-4)表3-4色彩三属性关系[20]色相明度纯度红414黄橙612黄812黄绿710绿58蓝绿56蓝48蓝紫312紫412紫红412(3)色彩的要素校园标识色彩的要素主要包括:色彩心理、色彩对比度与识别度。色彩心理学研究表明,色彩能够引起人心理不同的冷暖感受:冷色系给人收缩、坚硬、寒冷、清爽、空气感、空间感等。暖色系给人扩张、柔软、 热烈、热情、刺激、有力量、喜庆感等。在色彩的性格特征表达上:明度方面,高明度色具有动态、积极的性格,低明度色则反映静态、消极的性格;纯度方面,纯度高的色彩具有动态、积极的性格,纯度低的色彩则显示出消极的情绪;色相方面,前面提到的暖色,积极、动态,冷色消极、安静。同时,色彩的感受还能表达特殊的象征意义。(如表3-5)表3-5基本色彩产生的心理感受和象征意义[21]基本色彩基本色暖彩心的理单色冷基本色彩的单色象征意义红暖色热烈的、夏季、女性、华丽、强烈、活动的橙极暖色欢快、热闹、满足、行动的黄暖色年轻的、愉快的、柔软的、清爽的、有希望的黄绿中性暖色田园、青春、幸福、自然的、清新的、和平绿中性微冷色新鲜的、理想的、清静的、安详的蓝极冷色科学的、理智的、快捷的、细密的、理想的紫中性微冷色高贵的、雅致的、神秘的、优雅的、担心的黑-严肃的、正式的、机械的、厚重的、男性的白-神圣的、纯洁的、浪漫的、清新的、洁净的灰-雅致的、孤独的、时尚的、土气的、无聊的色彩对比度与识别度,标识色彩的对比度是指标识整体色彩与文字色彩-61-哈尔滨工业大学文学硕士学位论文或图形色彩之间形成的一种对比关系,用以提升文字或图形的可辨认度。标识色彩的识别度包括两方面的含义:一方面指色彩本身的醒目程度,另一方面指色彩主次层次的清晰程度。例如色彩之间的明暗、虚实、面积大小、冷暖等对比关系等。可以看出,对色彩的识别是建立在色相间相互对比的关系基础之上的。色彩对比度越强识别度越高,标识的识别性相对也越明显。在 冢田敢的《色彩美学》一书中,对色彩对比的可识别性进行全面的分析,(如表3-6)提出:识别度的高低次序,对标识而言是标识整体与图形文字所构成的图底关系间的色彩对比形成的。表3-6基本色彩的对比可见度(单位:M)[21]底图红橙黄绿蓝紫白灰黑红-4046252628413033橙39-38344139363742黄4340-454543144150绿283542-3432462937蓝33434335-29472932紫3044493632-493527白394222404442-3946灰30404427303344-37黑3543513428265037-将表3-6中的关系进行分析后,我们可以反映在标识的色彩图底关系中,图为黄色,底为黑色的对比度最强,即识别性最高;图为白色,底为黄色的对比度最弱,也就是识别性最低。根据这种对比度的强弱,来辨别识别性的高低的方法,对大学校园标识的色彩设计具有理论指导意义。3.3.2.2标识色彩协调方法大学校园标识的色彩应统一由几种标准色构成,使各个标识之间具有相同或相近的视觉效果,达到标识系统色彩的协调。同时由于过多的色彩会造成视觉上的混乱,因此选择一组标准色进行系统化的设计与应用是一种可行的方法。在企业CI策划中,为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩,被称为企业的标准色。基于标准色角度对大学校园标识色彩设计对于建立大学校园标识的系统性,强化校园环境空间的独特形象是非常有利的。大学校园环境中标识的标准色设计不能脱离整体校园环境孤立地进行思考,而是要将标识置于校园环境中,达到一种诉求与环境色彩的和谐统一。-62-哈尔滨工业大学文学硕士学位论文 这样做的原因在于标识是依附于校园环境的,不能把标识当作单独的形态进行设计。在大学校园标识色彩的设计上,既要考虑标识本身,也要考虑标识与校园环境之间的色彩关系。标识的色彩必然与校园环境色彩构成一种互相依托的关系,它们之间会因相似而和谐,会因对比而衬托,会因互补而彰显。客观的分析大学校园环境中的色彩构成,是校园标识标准色设计方法的关键。大学校园环境的历史、文化、地理等构成校园环境形象特征的多方面要素,从中分析与色彩相关的因素,进而从这些因素中去提炼、把握校园环境的色彩特质。这些因素主要包括大学校园环境的地貌特征、主要的植物、建筑色彩风格与建校文化等等。这些经过长期历史沉淀而形成的校园环境因素,在尊重保护校园历史人文环境的前提下,是进行校园标识色彩设计的重要依据。8.11、符号学理论在企业标志形象中的应用企业标志形象设计中,贯穿了对符号学原理应用的整个过程。首先,从设计者储存的众多信息源中,提炼和孕育出企业的思想内涵所指,因为思想内涵是标志形象设计的灵魂,随着思想的酝酿成熟,就要对符号所联系的视觉意象能指进行标志意义的视觉转换,对其取舍、集中、概括和加工,从而创造出富有典型意义的物理形象。这种过程,从设计者开始一直延续到受众者,是一个商标内涵不断明确、符号能指不断清晰的过程。比如可口可乐标志的能指,它的指涉物是可口可乐这个品牌的碳酸饮料,在我们畅饮的同时仅解决了口渴的问题功能意义,也从另一个方面领略到美国的异域风情、活泼动感 的现代活力生活,这就是企业通过标志所表达的所指。企业标志形象设计的过程凸显了对符号应用由低级到高级的阶段性。目前在符号理论研究领域普遍认为,可以将符号区分出以下三种不同的类型,同时也正是视觉符号在26企业标志形象设计中的三个阶段性层次。(1)图像性符号,亦即标志设计的原初符号。它是通过”形象相似”的模拟对象或图似存在的事实,借用原已具有意义之事物来表达他的意义。它具有一定的素材性,这是一种原始的意义表达方法,直接明了,但表意性较弱。如写生性绘画、雕刻等竭力描摹大自然,直观性很强。(2)指示符号,指示符号与所指涉的对象之间具有”必然实质”的因果逻辑关系或是时空上的关联,通常这类符号指示性非常强。(3)象征符号,象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系,它是约定俗成的结果。它所指涉的对象以及有关意义的获得,是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来,即社会习俗。以鸽子图形为例,过去人们把它当作和平或传递书信的象征。上述三者,既是符号三种类型的并存,又是符号逐次深化的三个层次,是一个由图像符号到指示符号再至象征符号,其程度不断深化,信息含量更加广泛的过程。通过以下例子我们可以更加深刻的了解这三个类型的综合运用,如香港平面设计师靳棣强设计的”中国银行”标志形象(图5-1)。他采用古铜钱圆形方孔的形式与”中”字、”国”字形相结合,以常见的图形来传达到了深刻的寓意。其作为符号学原理在企业标志设计中的应用,亦经历了上述符号逐渐深化的三个过程。首先,作者从众多与银行、金融相关的信息源中,提炼出与”中国”有关的思想内涵,并确定将之转化为视觉符号的设计方 案于此,再联想到中国沿用最久的货币形象,即停留于对图像符号进行加工的阶段进一步,再考虑到实现设计作品的传播功能,以最简洁明了的视觉符号传播与受众者,于是就得对铜钱圆形方孔的形象进行再创造,使符号的线条粗壮有力,看起来具强烈的视觉效应,这可以说是由对图像符号的把握深人到对指示符号的把握阶段再进一步,为突出作为”中国”的银行的时代特色,作者又将”中”字与”国”字字形进行加工与高度提炼,从而使其与铜钱的符号特征巧妙结合,最后将整个符号的视觉形象精彩浓缩为象征民族与时代精神的形式。今天,它已成为当代中国金融精神的象征,并使古代符号的美学价值在现代的企业标志设计中获得新的意义。可以说,正是符号学原理在企业标志设计中的广泛应用,才使企业标志形象不仅仅停留在对纯视觉感官意义上的满足,它更因为视觉符号蕴涵的独特思想内涵,对民族感情、文化模式、社会价值系统等作了生动阐释。它也为企业与消费者之间架起了一道精神共鸣的桥梁。图5-1中国银行标志27