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1、浅析旅游景区视觉形象设计的研究1、相关定义1.1、旅游景区营销的概念旅游景区的营销是以满足旅游者的需求和旅游景区的整个集体的利益为目标的,其中整个集体包括当地政府和管理机构、旅游企业或公司个体、管理者或员工、各种正式或非正式的社会机构和组织。旅游景区营销是旅游景区以营利为目的,识别、预测和满足旅游观光者和消费者需求的管理和经营过程。旅游景区的营销是新颖的在区域层次上进行的一种旅游营销方式,旅游景区作为营销主体代表了该区域内所有的旅游企业或公司个体,以一个旅游目的地的形象为了生存和发展,在激烈的旅游市
2、场竞争中不断地拼搏和经营。1.2、品牌旅游地形象中视觉传达设计的概念认识2.2.1旅游地视觉传达设计的基本概念2.2.1旅游地视觉传达设计的基本概念视觉传达设计这一专业的名词诞生于1960年日本东京举办的世界设计大会,英文全称是DesignforVisualCommunication。在《世界平面设计史》中王受之先生指出:”所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容所谓平面设计作品,基本都是特指印刷批量生产的作品平面设计是把平面上的几个基本元素,包括图形、文字、插图、色彩等等以符合视觉
3、传达目的方式组合起来,使之成为批量生产的印刷品,达到准确的视觉传达功能目的”。6在《设计学概论》中尹定邦教授指出,”视觉传达设计包含字体设计、标志设计等,它还包含了影视设计。”7旅游地的视觉传达系统,完全是后天产物,是由人工设计的,突显塑造、强化地域特征的形象方面,通过为当地的旅游资源的整合,提出理念与旅游资源一致的设计,使视觉符号在媒体投放中与当地旅游资源形成统一的形象特征,从而带给游客更加强烈的旅游地形象力,从而产生品牌旅游地的印象记忆。另一方面,主要以实际功能性为主,可以快速、便利的引导旅游者
4、轻松准确的找到旅游者想去的地方,旅游者来到一个陌生的地区会产生不安、焦虑的心里,此时旅游地的视觉传达系统可以帮助旅游者熟悉环境。旅游地视觉传达设计的基本类型,旅游地形象的视觉传达设计是一个不断发6展和生长的系统,目前从国内的发展现状和要求来看,主要包括旅游地基础系统和应用系统,具体有以下类型:旅游地标志、旅游地色彩、旅游地名称与标准字体、旅游地公共导向识别系统、旅游地公共交通系统、旅游地户外广告等。1.3、人文旅游景观的定义及视觉审美特征人文旅游景观是指:人类在自然环境的基础上,为某种实践的需要,有
5、意识的利用自然所创造的有形的文化景观。这类文化景观都具有很明显的共性特征:1、即典型的人为性。2、强烈的历史性。3、鲜明的地方性和民族性和高度的科学性与知识性。人文旅游景观是人类生产、生活活动的艺术成就和文化结晶。人类所创造的各类文化重现了人类生活,吸引人们探究、好奇的目光,成为游客的观赏对象,给旅游者以各式各样的美感。与自然旅游景观不同的是,人类在创造的过程中自己的意志及审美意识蕴涵在其中,因此人文旅游景观是由有形的物质景观和无形的精神氛围共同构成的。随着现代旅游活动的日益兴盛,各地的人文旅游资源
6、依托悠久文化来重现人类的历史生活,吸引人们探究、好奇的目光,带给旅游者以各式各样的美感,成为游客的观赏对象。城墙、堡垒、殿堂、桥塔、亭榭、石碑、雕刻、水利工程、古都城以及名人活动和重大历史事件的遗址遗迹,神话传说所依托的地点或建筑,都成为重要的旅游景观,透过历史文化遗存中所蕴含的丰富而深刻的内涵,可了解人类的昨天,发现历史的规律性,并从中得到无穷的力量和智慧。人文旅游景观主要包括:51.人类生产生活物质遗存成景,即不同时期的历史文化是祥和特征的古人类遗址、古建筑、古城遗址、帝王陵寝、古代伟大工程、古
7、园林等多种遗存形式,是人文旅游景观的主体。2.人类精神文化积淀的产物:宗教和宗教活动的场所,如佛教实物遗存包括石窟、石庙、佛塔等宗教建筑,道教的名山大川和道观,伊斯兰教的清真寺,基督教的教堂建筑等;文学艺术,如文学艺术,如文学作品、神话传说、书法绘画、诗词歌赋、楹联、碑文石刻、戏剧、杂技武术等。3.我国各民族在长期历史发展中形成的鲜明独特民俗:表现在居住、饮食、服饰、生产、交换、交通、婚姻、家庭、村落、结盟、岁时、节日、丧葬、信仰、礼仪、风尚、禁忌等方面。各民族、各地区不同的风土人情,也是山水因素外
8、不可或缺的美景。4.特产,美食等:主要满足旅游者的购物需求,也表现了各地不同的文化内涵。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化性是旅游主题活动的本质属性。人文旅游景观,无论以实物形式存在的文物古迹,还是无形的民族风情、民俗风尚,都是人类生产、生活的产物,具有历史性、文化性、地域性、艺术性的特征,不仅是人类漫长历史发展的结果,是人类改造自然能力的映像,也是为满足不断发展的旅游需求所进行的创造。正因为人文旅游景观是人类生产生活等活动的艺术结晶,是不同文化特色的反映,所以
